بدون دیدگاه
1398/09/01
183 بازدید

آشنایی با Source و Medium در گوگل آنالیتیکس

ویدئویی که در حال مشاهده آن هستید بخشی از دوره ی آموزش گوگل آنالیتیکس در آکادمی مهارت آموزی آنلاین ویکی دمی است. برای ثبت نام از لینک مقابل استفاده کنید. رایگان ثبت نام کنید

برای دسترسی به گزارشات منابع ترافیکی یا همان Source/Medium در گوگل آنالتیکس کافی است وارد گوگل آنالیتیکس شوید و در بخش Acqisition و در منو All Trafic روی گزینه Source/Medium کلیک کنید.

گزارشات Source/Medium بسیار شبیه به گزارشات Channels می باشد. ولی بر خلاف گزارشات Channel که ترافیک را بر اساس یک دسته بندی از قبل تعریف شده برای ما تقسیم بندی کرده بود، در این گزارش ترافیک را بر اساس منابع و رسانه های ترافیکی تقسیم بندی می کنیم. گزارش Source/Medium به ما می گوید که ترافیک از کجا آمده است و این ترافیک چطور به من رسیده است؟

اجازه دهید در ابتدا شما را با Source و Medium آشنا کنیم.

Source یعنی جایی از وب که تولید کننده ترافیک بوده است. مثل گوگل، اینستاگرام، فیسبوک، زومیت، دیجیاتو، یوتیوب و ….

Medium هم راهی است که در آن Source وجود داشته تا به ما رسیده است.

اجازه دهید این 2 تعریف را با ذکر یک مثال به شما عزیزان بگویم. در ابتدا وارد وبسایت زومیت می شوم و سپس روی یکی از مقالات کلیک میکنم. در سایدبار این مقاله بنرهای تبلیغاتی مختلفی را مشاهده می کنیم. من لینک یکی از این بنرها را در اینجا قرار می دهم تا بتوانیم 2 تعریف بالا را از آن استخراج کنیم.

https://coinnik.com/?utm_source=zoomit&utm_medium=banne

همانطور که می بینید کاربر با کلیک بر روی بنر فوق به سایت coinnik ارجاع داده می شود. ولی اگر به ادامه ی لینک بالا توجه کنید واژه های مختلفی را می بینید. به پارامترهای فوق UTM Parameter گفته می شود . هر یک از این پارامترها مقدار مشخصی را درون خود نگه می دارد. اولین پارامتری که اینجا میبینیم عبارت utm_source است. این پارامتر معادل Source در گوگل آنالیتیکس می باشد و معرف منبع ترافیک است. در این مورد چون این بنر در سایت زومیت قرار گرفته پس مقدار utm_source برابر zoomit می شود به این معنی که ترافیک هایی که به سایت شما آمده اند از وبسایت Zoomit بوده اند.

پارامتر دوم utm_medium می باشد که معادل Medium در گوگل آنالیتیکس می باشد و معرف راهی است که در آن Source وجود داشته تا به سایت مقصد رسیده است. در این مورد چون لینک بالا توسط یک بنر تبلیغاتی در وبسایت زومیت در دسترس کاربران است پس مقدار banner برای آن در نظر گرفته شده. خوب است بدانید برای مقدار دهی به utm_medium استانداردهایی از قبل تعریف شده مثل Banner , CPC , CPM و … ولی استفاده از آن اجباری نیست و شما می توانید عبارت های دلخواه خود را استفاده کنید.

برای درک بهتر موضوع Medium، در گوگل آنالیتیکس Primary Dimension را روی Medium قرار میدهم. همانطور که می بینید مدیوم ها نیز طبقه بندی های خاص خودشان را دارند که در اینجا می توانیم آنها را ببینیم. مثلا مدیوم Organic به ترافیک هایی اشاره می کند از موتورهای جستجو به سایت ما رسیده اند ولی بصورت طبیعی نه با کلیک روی تبلیغات موتورهای جستجو. در اینجا دیگر فرقی نمی کند این موتور جستجو گوگل باشد یا بینگ.

حال که بطور کامل با دو تعریف Source و Medium آشنا شدیم، وقت آن فرا رسیده تا به تجزیه و تحلیل ترافیک ها بر اساس Source/Medium بپردازیم. همانطور که در جلسه ی قبل گفته شد برای بررسی گزارشات Acqisition ما دو روش داریم:

1- متریک های کمی مثل Users و Session

2- متریک های کیفی مثل Conversion Rate

که هر کدام دارای مزایا و معایبی است ولی در مجموع پیشنهاد می شود برای بررسی ترافیک ها از روش 2 استفاده کنید تا بتوانید کیفیت ترافیک ها را بررسی کنید.

برای ساخت لینک هایی با پارامتر های UTM هم، می توانید از سایت زیر استفاده کنید که گوگل در اختیار شما قرار می دهد.

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

البته که سایت بالا در دسترس ایرانیان نیست ولی با تغییر IP به راحتی می توانید وارد این سایت شده و از خدمات آن استفاده کنید.

وقتی وارد وبسایت فوق شدید می توانید بر اساس مطالب گفته شده در بالا اقدام به ساخت لینک هایی کنید که دارای پارامترهای UTM می باشد.

برای مشاهده فیلم های دوره گوگل ادز می توانید در سایت ویکی دمی عضو شوید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*
*

3 + 19 =