افزایش قابلیت دیده شدن در نتایج جستجو (SERP visibility) با داده های ساختاریافته(structure data) و آزمایش اسکیما(schema testing)

در این مقاله می خواهیم در مورد این موضوع صحبت کنیم که چگونه انواع مختلف داده های ساختاریافته نقش مهمی در بهبود SERP visibility  و ترافیک ارگانیک ایفا می کنند. سئو فنی روشی موثر برای افزایش این نوع دید با استفاده از داده های ساختاریافته و اسکیما مارک آپ (schema mark up) است.

اساساً ما می‌خواهیم با استفاده از این تکنیک‌ها دسترسی موتورهای جستجو به سایت را آسان‌تر کنیم، زیرا آنها با رتبه‌ بندی محتوای ما در SERP به ما پاداش می‌دهند و تعامل بیشتری از سوی جستجوگران خواهیم داشت.

افزایش قابلیت دیده شدن در نتایج جستجو (SERP visibility)

در این بخش ویکی دمی قصد دارد تا با بررسی موارد مهمی بیان کند که چه ویژگی هایی می تواند بازدید سایت شما را بالاتر ببرد، موارد زیر نکاتی است که به شما کمک می کند دیده شدن در نتایج جستجو را بهبود دهید.

search در حال تغییر است

سرچ همیشه در حال تکامل است. با به کارگیری ویژگی‌های جدید، استراکچر دیتا می‌تواند به سایت‌ها لبه‌های مورد نیاز برای برقراری ارتباط مؤثر و کارآمد با موتورهای جستجو را ارائه دهد:

در اینجا می‌خواهم تاکید کنم که گوگل به آزمایش و اجرای تغییرات مستمر سرچ ادامه می‌دهد و بیشتر بر اطلاعات منتشر شده از سایت‌ها که به روش های خاصی جمع آوری شده اند تکیه می‌کند. و ما نتایج بیشتری را می بینیم که شبیه صفحات فهرست محصولات است.

این بدان معناست که ما باید بپرسیم که چگونه در خط مقدم این امر باقی بمانیم. چگونه موثرترین ارتباط را با موتورهای جستجو برقرار کنیم؟ و چگونه مطمئن شویم که علی‌رغم این تغییرات متفاوت، هنوز حضور داریم و در رتبه اول ظاهر می‌شویم؟

درک وسعت اسکیما

در ادامه به اسکیما های موجود و نحوه به کارگیری صحیح آن‌ها برای حداکثر تأثیر پرداخت توضیحاتی را می دهد که بصورت زیر است:

بیش از 32 نوع اسکیما مختلف وجود دارد که می توانند برای تعامل با بیش از 16 ویژگی مختلف SERP پیاده سازی شوند. چه در حال انتشار مقاله ها یا وبلاگ ها باشیم و چه در حال بررسی فیلم ها، مهم است که بدانیم چه طرحی را می توانیم برای کمک به موتورهای جستجو برای فهرست بندی سایت هایمان به کار بگیریم.

برنده شدن با اسکیما محصول

سئوکارها می توانند اسکیما محصول، تصاویر و توضیحات را در تمام صفحات پیاده سازی کنند. این نوع اسکیما را برای جلوگیری از رفتن ترافیک به سمت رقبا اجرا کنید. مطمئن شوید که برند شما بهترین کار خود را به کار می گیرد و به سوالاتی که مصرف کنندگان می خواهند در مورد محصولاتشان بدانند پاسخ می دهد.

نتایج برای فریاد زدن

یک مطالعه موردی نشان داد ، که در آن تیم سئو می‌توانست بخش ارگانیک را برای یک وب‌سایت دستور غذا با تصحیح ریزداده و جایگزینی آن با داده‌های ساختاریافته دو برابر کند:

تیم سئو با یک چالش مواجه شد ، بررسی و رسیدگی به برخی ریزداده‌های تو در تو که به اشتباه باعث خطای ویدیوهای دستور پخت و نشانه‌گذاری مقاله در وبلاگ می‌شدند.

هنگامی که ما به SERP برای این کلمه کلیدی نگاه کردیم، فهرست‌های ارگانیک برتر همگی دارای داده‌های ساختاری بودند یک فهرست ارگانیک در نتایج جستجوی برتر وجود نداشت، که نیاز به پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته و قابل مشاهده بودن را نشان ‌دهد.

رویکرد ما این بود که به مشتری توصیه کنیم ریزداده را حذف کند و در عوض آن را با نشانه‌گذاری JSON LD جایگزین کند. در نتیجه، ما قالب‌های JSON-LD را برای انواع داده‌های ساختاریافته Article، Video، Recipe و همچنین Recipe with Nested Video ارائه کردیم.

“در نتیجه، دستور غذا و داده های ساختار یافته مقاله 101٪ افزایش در سشن های ارگانیک به دست آورد.”

“این یک نشان کاملا واضح است که داشتن اسکیما در آن صفحات واقعاً دید و تعامل آنها با جستجوگران را افزایش می دهد.”

ردیابی عملکرد

از نقطه نظر تست و بررسی کردن ، توصیه می شود که بر تست سئوی خود برای پیگیری عملکرد و در نظر گرفتن چندین فاکتور از جمله مواردی که در زیر مطرح می شود نظارت داشته باشید :

• تعیین معیارها و ابعاد تحت تأثیر.
• ایجاد گزارش های سفارشی برای نظارت بر عملکرد KPI.
• تعیین جدول زمانی تست برای اطمینان از نتایج در یک دوره خاص.
• کنترل متغیرهای داخلی و خارجی مانند نسخه های توسعه دهنده و تبلیغات سایت.
• اجازه دادن فضایی برای فرضیاتی که می تواند بر نتایج تأثیر بگذارد.
• انتقال یافته ها در تیم ها

هوش مصنوعی و آینده اسکیما

به دنبال پیشرفت‌های اخیر در هوش مصنوعی، اسکیما مطمئناً نقشی در پیشرفت این حوزه ایفا می‌کند  و این وضعیتی است که سئوکاران باید از نزدیک نظارت کنند.

“با همه‌ی سر و صدایی که در مورد ChatGPT، Bing و Bard وجود دارد، ما شاهد پیامدها و اثرات در سراسر فضای دیجیتال هستیم  و سئو کاملاً تحت تأثیر قرار خواهد گرفت.”

رفتار جستجو تغییر می کند زیرا هوش مصنوعی پاسخ های زبان طبیعی تری را در مقابل لیستی از پیوندها ارائه می دهد.

“به عنوان سئوکار، ما باید مطمئن شویم که در آینده، سایت های ما مجهز هستند و قادر به تعامل موثر با این تغییرات مختلف خواهند بود. بنابراین مراقب باشید و مطمئن شوید که شما در خط مقدم این امر هستید.”

نتیجه گیری

راهکارهای متفاوتی برای بهبود بازدید سایت وجود دارد که می توان از هر کدام از آنها در جای خود بهره برد. این کار مستلزم شناخت دقیق سایت و توانمندی برای اعمال تغییرات و اضافه کردن المانهای مختلف در صورت کمبود است. تجریه کار کردن بر روی پروژه های مختلف در ویکی دمی به نشان داده که باید روشهای مختلف را برای گرفتن بازخورد و البته میتنی بر شناخت کامل و استراتژی قابل توجیه بکار برد.

می توانید برای بررسی وبسایت و داشتن استراتژی موفق از خدمات مشاوره ویکی دمی استفاده کنید تا بتوانید با صرفه جویی در زمان و هزینه ترافیک بالاتر و قابل اعتمادی را برای وبسایت خود داشته باشید.