تکنیک هایی برای افزایش تعامل کاربر با محتوای سایت
یکی از مهمترین فاکتورهای موفقیت شما در سئو داخلی این است که مطمئن باشید محتوای شما کاربر را درگیر میکند. یعنی افزایش تعامل کاربر با صفحه هدف شما به قدری قابل لمس هست که از مدت زمان مشخصی بیشتر در صفحه باقی بماند؛ مطالب و محتوا و تصاویر و هر چیزی که در صفحه است، طوری باشد که کاربر به آنها توجه کند.
برای مثال اگر یک صفحه خدماتی دارید، باید طراحی و داده‌های داخل صفحه طوری بهینه شده باشند که کاربر در صفحه بماند و با آن تعامل کامل داشته باشد؛ در نهایت هم بتواند شما را از بین رقبایتان انتخاب کند.
براي اينكه اولاً شما یک محتوای مناسب برای سئو تولید کنید و ثانیاً کاربران بتوانند با چنین محتوایی ارتباط بیشتری برقرار کنند و تعاملات بیشتری داشته باشند، تکینک‌ها و مواردی هستند که با رعایت آنها به هدفتان می‌رسید. در اينجا ميخواهم به تکنیک های بیشتری اشاره کنم که ممکن است تا به حال به آنها توجه نکرده باشید.
1) فكر كنيد كه دارید براي يك فرد کلاس هشتمی می‌نویسید
هميشه گفتم محتواهایی که تولید می کنید، نباید مختص افراد متخصص باشد. اکثر افرادی که مقالات شما را می خوانند، افراد معمولي هستند، نه كارشناسانی ماهر در آن زمينه. اين به بدان معنی است كه محتواهاي شما، بايد قابل خواندن باشد و درک آنها برای یک فرد معمولی آسان باشد. نمي خواهيد كه پايان نامه بنويسيد!
به یاد داشته باشید محتوایی که شما می نویسید، فقط به منظور نمایش یا به رخ کشیدن دانش و اطلاعات شما نیست. محتوايتان را طوري طراحي كنيد كه كاربر با خواندن آن به هدفش برسد يا مشكلش برطرف شود.
براي هيچ كس هیچ اهمیتی ندارد كه شما چقدر باهوش و مطلع هستيد! مردم فقط به اين فكر ميكنند كه شما چگونه مي‌توانيد كمكشان كنيد. سعي كنيد محتواهاي قابل فهم توليد كنيد، مشکلات پیچیده را برایشان آسان کنید و کاری کنید که محتوایتان قابل درک باشد.
2) برای افزایش تعامل کاربر، برای بازار هدفتان بنویسید
در وهله ی اول باید بازار هدف خود را بشناسید. یعنی باید تمام ویژگیها، خصوصیات، سن، جنسیت و … از بازار هدف خود را به صورت دورهای بررسی کنید. با این کار متوجه میشوید با چه زبانی باید صحبت کنید تا با شما ارتباط برقرار کنند. برای مثال شما اگر یک کسب و کار در زمینه ی آرایش و زیبایی دارید، نمی توانید با پیچ و چرخ دنده برای آن تولید محتوا کنید!
شما این مورد را رعایت کنید، میبینید که چندان بیراه هم نمی گویم.
3) شروع به نوشتن کنید
من این جمله را در زمینه های مختلف با فعلهای مختلف، روش زندگی خودم قرار داده ام.
استرس شروع کار جدید را دارید؟ شروعش کنید!
تولید محتوا با هدف افزایش تعامل کاربر هم همین است. در ابتدا بنظر کار سخت و غیر ممکنی بنظر می آید. شاید با خود فکر کنید”آخه تعمیرکار یخچال رو چه به تولید محتوا؟”یا”چطور میتونم تجربیات 15سالهام رو برای دیگران توضیح بدم؟”.
شما شروع کنید، قول میدهم دیگر از پشت کیبورد بلند نمی شوید!
باور نمیکنید؟ پس بگذارید برای شما یک مثال بزنم. یادتان می آید در دوران مدرسه وقتی امتحان داشتیم و حسابی برای امتحان درس خوانده بودیم ولی به محض اینکه برگه ی سوالات را دستمان می دادند، انگار یک سطل آب یخ رویمان ریختند! هیچی در ذهنمان نبود. اصلا انگار تا به حال این درس را نداشته هایم! اما وقتی قلم روی کاغذ جا خوش میکرد، دیگر کسی جلو دارمان نبود!
این هم همان است. کافی است شروع کنید. همه چیز درست میشود!
4) تولید محتوا باید اطلاعات معتبر داشته باشد
وقتی میخواهید تعامل کاربر با صفحه را افزایش دهید، باید معتبر هم باشد. اخیرا کاربران باهوش شدند! البته قصد جسارت ندارم. قبال هم باهوش بودند. منظورم این است که با هوش بالا در فضای مجازی و اینترنت فعالیت میکنند. دیگر نمیتوان آنها را به راحتی گول زد.اگر مطلبی،هر مطلبی، در محتوای شما باشد، مثال آمار بارشهای اخیر، دمای هوا، سرانه مطالعه، پر فروش ترین محصول سایت و …باید مستند باشد. وگرنه کاربر باهوش متوجه آن میشود. در نتیجه کاربر که به شما توجه نمیکند، هیچ؛ گوگل هم قهر میکند!
5) محتواهای محبوب زمینه کاری خود را بیابید
همانطور که درموارد بالاتر ذکر شد، برای افزایش تعامل کاربر با محتوای منتشر شده در سایتتان همین که بازار هدف خود را شناسایی کنید، نصف راه را رفته اید. وقتی بازار هدف را بشناسید، محتواهای محبوب مورد پسند آنها را نمی توانید پیدا کنید. پس دیگر به مشکل انتخاب موضوع جذاب برای تولید محتوا هم بر نمیخورید.
برای این کار نیاز به یک کیورد ریسرچ قوی دارید. حالا اینکه چطور روند تحقیق کلمات کلیدی مناسب برای این مورد را تشخیص دهید و بدانید بازار هدف شما چه مواردی را بیشتر دوست دارد، با شماست.
6) مطالعه داشته باشید
منظورم از مطالعه، خواندن کتاب تاریخ سوم دبیرستان نیست! از اخبار روز دنیا باخبر باشید. مطالب مربوط به کسب و کار خود را دنبال کنید. یک بار یک جمله ای شنیدم که واقعا در زمینه ی کاری به دردم خورد.”مهم نیست که در کسب و کار خود از همه بهتر باشید. کافیست نسبت به بازار هدف خود، اطلاعات بیشتری داشته باشید!”.
این روزها هم که دسترسی به مطالب و اخبار و حواشی آسانتر از همیشه است. تجربه نشان داده است که استفاده از حواشی و به قولی”ترند”های روز تاثیر بسزایی در دیده شدن محتوای شما دارد.
7) تاثیر شبکه های اجتماعی در افزایش تعامل کاربر
شما اگر تمام فاکتورهای تولید محتوا را هم در نظر بگیرید و نهایتا یک محتوای عالی را ارائه دهید، استفاده از شبکه های اجتماعی میتوانند شما را از شدت توجه کاربران شگفت زده کنند. در واقع شبکه های اجتماعی یک قوه ی محرکه برای دیده شدن محتوای شما توسط دیگران هستند.همچنین اینکه عالوه بر گوگل در شبکه های اجتماعی دیگر مثل توییتر یا اینستاگرام هم فعالیت مستمر و مفید داشته باشید، اعتبار خاصی برای کسب و کار شما همراه دارد.
8) به دستور زبان و املا اهميت دهيد
آموزش سئو محتوا فقط به کلمات کلیدی محدود نمی شود، بلکه شما باید نهايت تلاشتان را براي توليد يك محتواي سئو شده و بدون غلط املايي و گرامري بکنید. سایت های زیادی هستند که می توانند در زمینه دستور زبان و املا به شما کمک کنند. اگر بودجه ي كافي داشته باشيد، مي‌توانيد حتي يك ويراستار استخدام كنيد.
9) برای افزایش تعامل کاربر، از پاراگراف هاي كوتاه استفاده كنيد
و اما نهمین مورد از این لیست بلند بالای تکنیک های افزایش تعامل کاربر با صفحات مختلف وب سایت، این است که از پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید. به شخصه خودم هنوز برای این مورد می‌لنگم! گاهی اوقات آنقدر غرق نوشتن می‌شوم که فراموش می‌کنم این محتوا قرار است توسط دیگران هم خوانده و فهمیده شود!
پاراگراف‌ها و جملات طولاني در اینترنت، خوانده نمی شوند. پاراگراف هايتان نبايد بيشتر از ٤ جمله باشند. اگر در نوشتن پاراگراف هاي كوتاه مشكل داريد، احتمالاً مجبور می شوید قسمتی از آن را حذف کنید یا آن را دوباره به زبانی ساده تر بازنویسی کنید. اولش سخت است. نگران نباشید! درست میشود.
10) محتوا را در ابتدای صفحه نگه دارید
نگه داشتن محتوا و نوشته ها در ابتدای صفحه، برای بازدید کنندگان ارگانیک اهمیت بسیاری داد. برای اینکه آنها به این دلیل به سایت شما آمده اند که مشکلشان برطرف شود، بنابراین شما باید در سریع ترین حالت ممکن، جواب را در اختیار آنها بگذارید (بدون اینکه مجبور باشند کلی اسکرول (scroll) کنند تا به جواب سوالشان برسند). هر چیزی که باعث شود محتوا یا نوشته شما پایین صفحه قرار بگیرد، موجب حواس پرتی کاربر شده و هیچ ارزشی را به او منتقل نمی کند.
یک تکنیک خوب برای این مورد این است که ابتدای مقاله را انتهای نوشتنتان بنویسید.
یعنی اول تمام مقاله را بنویسید و سپس برای نوشتن مقدمه به ابتدا برگدید و برداشت و خلاصه شده‌ای از کل محتوا را به ابتدای محتوا بچسبانید. تمام این نکات و تکنیک‌ها برای نحوه نوشتن مقدمه محتوا را در یک مقاله جداگانه در ویکی دمی منتشر کرده‌ایم و منتظریم که شما آن را بخوانید(:
11) از عنوان هايي استفاده كنيد كه بیان گر موضوع باشند
این تکنیک هم برای سئو محتوا موثر خواهد بود و هم برای ماندن کاربر در صفحه. اغلب كاربران اينترنت، پيش از خواندن محتوا، یکبار به طور کلی آن را مرور ميكنند. دقيقا به همين دليل است كه عنوان، نقش مهمي دارد. كاربر بايد بتواند با خواندن عنوان، متوجه شود كه محتوايتان راجع به چه چيزي است.
12) از الگوی وقفه استفاده کنید
شما بايد از هر ابزاری كه در اختيار دارید، استفاده كنيد تا خواننده را درگير كنيد. براي مثال استفاده از شبکه های چند رسانه ای، لیست کردن مطالب (با استفاده از اعداد یا بولت ها)، نقل قول های اشخاص مشهور، استفاده از سوال جواب یا آزمون و … متد هایی هستند که می توانند محتوای شما را تقویت کنند.
13) حذف چيزهايي كه موجب حواس پرتي مي‌شوند
اکثر وب سایت ها، پر از چیزهایی هستند که موجب حواس پرتی کاربران می شوند و هیچ ارزشی را به آنها منتقل نمی کنند. برخی از این حواس پرتی ها شامل سایدبار، تبلیغات یا پاپ آپ های (pop-up) بی ربط می شوند. به توجه کاربرانتان احترام بگذارید و چیزهایی را در اختیارشان بگذارید که به خاطر آن وارد سایت شما شده اند. از هر چيزي كه ممكن است باعث شود در حل مشکلشان و یا پاسخ به سوالشان اختلال ایجاد شود، پرهيز كنيد.
در آموزش سئو محتوا تجربه کاربری اهمیت بالایی دارد. يادتان باشد، تجربه اي كه كاربر از سايتتان كسب مي‌كند، باعث مي‌شود كه یا او مجددا به سايت شما بازگردد، يا ديگر هرگز روي وبسايتتان كليك نكند. به طور خلاصه، فقط تمرکز کردن بر روی نرخ تبدیل، عموماً منجر به تجربه ی ضعیف تر می شود. همان طور که قبلا گفتیم، نرخ تبدیل و سئو محتوا باید برایتان مهم باشد، اما تمرکز بر روی خواسته کاربر اولویت بیشتری دارد.
حالا كه همه ي تكنيك ها و استراتژي هاي لازم براي نوشتن يك محتواي مناسب برای سئو را در اختیار دارید، وقتش است كه محتوا را توليد كنيد.
دیدگاهتان را بنویسید