تبلیغات بومی یا Native Advertising چیست؟

تبلیغات بومی (Native Advertising) شکلی از تبلیغات پولی است که در آن تبلیغات با ظاهر، احساس و عملکرد قالب رسانه ای که در آن ظاهر می شوند، مطابقت دارند.

آنها به طور “بومی” و یکپارچه در صفحه وب قرار می گیرند.  نمونه ای از تبلیغات بومی(Native Advertising)، تلفن همراه، محتوای ویدیویی پولی در برنامه یوتیوب است. این رسانه برای مطابقت با طراحی بصری و عملکرد محتوای طبیعی طراحی شده است .

برخلاف تبلیغات بنری یا نمایشی، تبلیغات بومی(Native Advertising) واقعاً شبیه تبلیغات نیستند، بنابراین تعامل کاربر با صفحه را مختل نمی کنند. این کلید تعریف تبلیغات بومی است، تبلیغات بومی خواننده را در معرض محتوای تبلیغاتی قرار می دهد.

تبلیغات بومی(Native Advertising)  اغلب به عنوان محتوای توصیه شده در وب‌سایت‌ها نشان داده می‌شوند و در زیر یا در کنار مقاله‌ای که به تازگی خوانده‌اید ظاهر می‌شوند.

آنها همچنین به عنوان تبلیغات “در فید” به عنوان بخشی از فید خبری شما در شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک یا توییتر ظاهر می شوند.

شکل دیگری که تبلیغات بومی به خود می گیرد، جستجو و فهرست های تبلیغاتی است که در بالای نتایج جستجوی Google شما یا در نوار کناری ظاهر می شوند.

چگونه تبلیغات بومی (Native Advertising)را تشخیص می دهید؟

تبلیغات بومی (Native Advertising) شبیه تبلیغات نیستند، بنابراین ممکن است فکر کنید تشخیص آنها سخت است. شاید خوانندگان حتی متوجه نشوند که در حال مصرف یک آگهی پولی هستند.

اگرچه تبلیغات بومی(Native Advertising) به راحتی در صفحه وب ادغام می شوند، اما معمولاً با چند علامت مشخص می توانید ببینید که یک تبلیغ بومی است.

• یک ویدیو به عنوان توصیه شده توسط…

• یک نماد کوچک در گوشه سمت راست بالای آگهی وجود دارد

• بلوک تبلیغات دارای نماد شبکه بومی مانند Outbrain است

• آگهی با علامت “پست پیشنهادی” مشخص شده است

• آگهی با علامت “توصیه شده برای شما” مشخص شده است

• آگهی با علامت «حامی مالی» یا دارای اعتبار حمایت مالی است

• بلوک تبلیغات به عنوان “داستان های توصیه شده” علامت گذاری شده است

تا سال 2025، ارزش تبلیغات بومی در سراسر جهان به 400 میلیارد دلار خواهد رسید. بزرگترین و کوچکترین برندهای جهان همگی از تبلیغات بومی به عنوان بخشی از جعبه ابزار بازاریابی دیجیتال خود استفاده می کنند. و چرا که نه، وقتی ناشران ایالات متحده می گویند که تبلیغات بومی دومین کانال با بهترین عملکرد برای کمپین های ویدیویی است؟

با این حال، بهترین راه برای درک واقعی قدرت تبلیغات بومی(Native Advertising)، دیدن آن در عمل است.

نحوه ایجاد تبلیغات بومی(Native Advertising)

تبلیغات بومی از تعدادی عناصر فراداده مانند عنوان، تصویر کوچک، URL محتوا، متن توضیحات و غیره ساخته می‌شوند. اگرچه ممکن است پیچیده به نظر برسد، اما ایجاد تبلیغات بومی دشوار نیست، به شرط اینکه در مورد مخاطب هدف، پیام و هدف کمپین بومی شفاف باشید.

عناصر اصلی که بازاریابان هنگام ایجاد تبلیغات بومی باید روی آن تمرکز کنند، عنوان، تصویر و محتوایی است که تبلیغ به آن پیوند می‌دهد. در اینجا چند قانون اساسی برای شروع وجود دارد:

تصاویر زمانی بهتر عمل می کنند که افراد را به تصویر می کشند، نه لوگوی شرکت را.

تصویر و عنوان آگهی باید همخوانی داشته باشند، به این معنی که آنها به روشی منطقی و قانع کننده با یکدیگر مرتبط هستند.

محتوایی که کاربر هنگام کلیک بر روی تبلیغ بومی (Native Advertising) روی آن قرار می گیرد باید ادامه طبیعی تجربه تبلیغات باشد. هرگز چیزی را در یک آگهی بومی تبلیغ نکنید که در محتوای اصلی دنبال نشده است!

انواع مختلف تبلیغات بومی به بهترین وجه برای اهداف و پیشنهادات مختلف مناسب هستند. به عنوان مثال، تبلیغات چرخ و فلک در ساخت یک داستان برند یا تبلیغ چندین محصول مفید هستند. قبل از اینکه روی توسعه خلاقیت های خود کار کنید، بهترین نوع تبلیغ را انتخاب کنید.

همیشه تصاویر و عناوین مختلف را آزمایش کنید تا بتوانید بفهمید کدام یک برای مخاطبان و اهداف شما بهتر عمل می کنند.

فرمت های تبلیغاتی بومی(Native Advertising)

همانطور که adtech پیچیده تر می شود، قالب های تبلیغاتی بومی بیشتری در دسترس تبلیغ کنندگان قرار می گیرد. این دیگر فقط تبلیغات استاندارد نیست. امروزه، قالب‌های تبلیغاتی بومی شامل تبلیغات چرخ و فلک، تبلیغات ویدیویی خارج از جریان، تبلیغات ویدیویی کلیک برای تماشا، تبلیغات نصب برنامه تلفن همراه، تبلیغات اجتماعی بومی … وجود دارد.

تبلیغ‌کنندگان کنترل قابل‌توجهی بر نوع تبلیغات بومی دارند که می‌خواهند برای مخاطبان هدف ارائه کنند، و می‌توانند سبکی را انتخاب کنند که به بهترین وجه به پیام و مشتریان بالقوه آنها خدمت می‌کند.

به عنوان مثال، برای برندهایی که می‌خواهند داستانی متقاعدکننده را تعریف کنند که باعث ایجاد تبدیل می‌شود، یک تبلیغ ویدیویی کلیک برای تماشا با CTA تعبیه‌شده یک انتخاب عالی است. فروشگاه های تجارت الکترونیک می توانند از تبلیغات بومی چرخ فلک برای نمایش انواع محصولات استفاده کنند. و ناشران برنامه می‌توانند از تبلیغات نصب برنامه تلفن همراه استفاده کنند، تبلیغاتی که به‌طور خاص طراحی شده‌اند تا کاربران بالقوه را با تبلیغات موبایلی چشم‌گیر که باعث دانلود برنامه می‌شوند، درگیر کنند.

کانال های تبلیغاتی بومی

تبلیغات بومی چه به صورت دستی و چه برنامه‌ریزی شده می تواند اجرا شود:

چه واحدهای بومی برای شما بهترین هستند؟

هر واحد تبلیغاتی بسته به عواملی مانند محل قرارگیری صفحه، منبع ارجاع مخاطب و رفتار مطلوب پس از کلیک، عملکرد متفاوتی دارد.

هیچ راه حل یکسانی وجود ندارد، اما برخی از قالب ها وجود دارند که برای ناشران و تبلیغ کنندگان به طور یکسان عملکرد خوبی دارند و تعداد زیادی بازدید و تبدیل ایجاد می کنند.

تاثیرگذارترین گزینه برای آگاهی از برند و کمپین های رهبری فکری. مکان‌های برجسته صفحه اصلی، CPC ممتازی را برای ناشران ایجاد می‌کنند و به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهند تا از طریق ارتباط با سرفصل‌های سرمقاله‌های روز، اعتماد مخاطبان را ایجاد کنند.

ارزش بازدیدکنندگان گذرا را با درگیر کردن کنجکاوی آنها قبل از کلیک کردن یا بازگشت به فید اجتماعی خود به حداکثر برسانید. واحدهای مقاله میانی که مخصوصاً در تلفن همراه قدرتمند هستند، برندها را قادر می‌سازد تا در معرض نمایش تمام صفحه قرار گیرند و ناشران بتوانند بخش بیشتری از ترافیک خود را کسب درآمد کنند (از طریق نرخ مشاهده‌پذیری بالاتر).

برای تبلیغ‌کنندگان عملکرد توصیه می‌شود، مکان‌های زیر مقاله در لحظه‌ای بسیار ارزشمند به مخاطبان دسترسی پیدا می‌کنند، زمانی که آنها به‌تازگی مصرف یک محتوا را به پایان رسانده‌اند و آماده هستند تا چیز جدیدی را کشف کنند. این کاربران نسبت به هر منبع ارجاعی دیگری (شامل جستجو و شبکه های اجتماعی) تعامل پس از کلیک بالاتری را گزارش می دهند.

نتیجه گیری

تبلیغات بومی جایگزینی برای تبلیغات برونگرای دیجیتال به بازاریابان می‌دهد.

تبلیغات بومی نه تنها موفق‌تر از همتایان سنتی خود هستند، بلکه سرگرم کننده‌تر و جذاب‌تر هم هستند و منجر به افزایش نرخ کلیک، افزایش فروش و آگاهی بیشتر از برند می‌شوند. درک عملکرد تبلیغات برای بازاریابان و شرکت‌هایی که می‌خواهند شاهد رشد مداوم در استراتژی تبلیغات پولی خود باشند، ضروری است.

اما بدون دانش روشن از نتایج تبلیغات دیجیتال، به‌سختی می‌توان فهمید که پول‌های مصرف شده برای تبلیغات نتایج خوبی به‌دست آورده‌اند یا خیر(محاسبه نرخ بازگشت سرمایه).