بریف محتوا چیست؟ چگونه یک بریف محتوا بنویسیم؟

در این آشفته بازار اینترنتی که هر کس ادعای تخصص می‌کند، اگر شما واقعا در یک حوزه خاص متخصص باشید، چطور می‌خواهید مطمئن شوید که محتوایتان به کاربران می‌رسد؟

بریف محتوا این کار را برای شما انجام می‌دهد! 

بریف محتوا یا راهنمای محتوایی دستورالعمل یا سندی است که توسط کارفرما (صاحب کسب و کار یا مدیر بازاریابی) برای راهنمایی تولید کننده محتوا (نویسنده، طراح گرافیک، فیلمساز و غیره) در تولید محتوای مورد نظر ایجاد می شود. این دستورالعمل به طور خلاصه اهداف، مخاطبان، الزامات و انتظارات کارفرما را از محتوای نهایی شرح می دهد.

هدف از بریف محتوا ایجاد یک درک مشترک بین کارفرما و تولید کننده محتوا است تا اطمینان حاصل شود که محتوای نهایی مطابق با نیازها و خواسته های کارفرما است.

در ادامه با این مقاله همراه باشید تا به طور تخصصی بریف محتوا را شرح داده و بگوییم چک لیست ایجاد یک خلاصه محتوایی تخصصی و خوب چه مواردی را شامل می‌شود. همچنین شما می‌توانید برای دریافت انواع مشاوره بهینه سازی سایت، با ما در تماس باشید.

بریف محتوا چیست؟

همانطور که می‌دانید(و البته بارها و بارها در دیگر مقالات ویکی دمی به این موضوع اشاره کردیم)، یکی از موثرترین راه‌ها برای جذب ترافیک ارگانیک و بالا بردن اعتبار برند، بازاریابی محتوا است. زمانی می‌توانید مطمئن باشید که بالاترین حد بهره‌وری از تلاش‌های خود را دریافت کرده‌اید که به طور منظم، محتواهای مختلف و مرتبط به بازار کار خود را توسعه داده و منتشر کنید.

پس چیزی که در اینجا اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند این است که شما یک تقویم محتوایی ایجاد کنید؛ اما در این قسمت نمی‌خواهیم در مورد این صحبت کنیم. صحبت اصلی ما این است که بریف محتوا چیست و چه تاثیری بر روند تولید محتوا و در نهایت سئو سایت می‌گذارد؟

هدف بریف محتوا(content brief) این است که عناصر مهمی را که نویسندگان باید در مقاله خود لحاظ کنند، ارائه داده و مطمئن شوید که هر قسمت از محتوای نوشته شده در جهت دستیابی به هدف محتوای کلی شما کار می‌کند.

ممکن است وظیفه‌ی تولید محتوا را خودتان قبول کرده یا اینکه آن را به متخصصان حاضر در این زمینه سپرده باشید. در هر صورت، تهیه بریف محتوا مانند یک چک لیست تخصصی شامل اطلاعاتی در مورد مخاطبان هدف، کلمه کلیدی اصلی، هدف از نوشتن محتوا و … به تولید یک محتوای عالی و تخصصی و همه چیز تمام منجر خواهد شد.

اما آیا می‌دانید چه اطلاعاتی باد در بریف محتوا ذکر شود؟

بریف محتوا شامل چه اطلاعاتی می شود؟

اطلاعاتی که در یک بریف محتوای خوب باید وجود داشته باشد شامل موارد زیر است:

• اطلاعات مربوط به پروژه: عنوان پروژه، تاریخ شروع و پایان، بودجه و غیره.
• اهداف پروژه: اهدافی که کارفرما با تولید این محتوا می خواهد به آنها دست یابد (مانند افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید یا افزایش فروش).
• مخاطبان هدف: افرادی که محتوای نهایی برای آنها تولید می شود.
• نوع محتوا: نوع محتوایی که باید تولید شود (مانند مقاله، پست وبلاگ، ویدیو، اینفوگرافیک و غیره).
• سبک و لحن محتوا: سبک و لحنی که کارفرما برای محتوای نهایی می خواهد (مانند رسمی، غیر رسمی، خلاقانه، متقاعد کننده و غیره).
• پیام کلیدی: پیامی که کارفرما می خواهد از طریق محتوای نهایی به مخاطبان خود برساند.
• الزامات سئو: اگر محتوای نهایی برای وب سایت است، هر گونه الزامات سئو (مانند تعداد کلمات کلیدی یا استفاده از لانگ تیل‌ها) که باید رعایت شود.
• تعیین کلمات کلیدی اصلی: کلمات کلیدی اولیه و ثانویه شما این نویسندگان را راهنمایی می کند که روی کدام کلمات کلیدی تمرکز کنند. ممکن است پیشنهاد دهد که چند بار یک کلمه کلیدی را ذکر یا کجا آن را اضافه کنید.
• منابع: هر گونه منبع یا اطلاعاتی که تولید کننده محتوا می تواند برای تولید محتوا از آنها استفاده کند. بهتر است نشانی سایت‌ها یا کتابهای مرجع به آنها داده شود.
• قالب بندی: اگر کارفرما ترجیح خاصی برای قالب بندی محتوا دارد، بهتر است در بریف محتوا آن را بیان کند. قالب مقاله، پیشنهادهایی در مورد چگونگی ساختار مقدمه، سرفصل‌ها، زیرعنوان‌ها و غیره برای برآوردن بهترین هدف کاربر و جستجو می‌باشد.
• تحلیل صفحه نتایج جستجوی موجود برای کلمه کلیدی شما: تجزیه و تحلیل صفحات با رتبه برتر برای کلمه کلیدی انتخابی شما. البته که این مورد ممکن است کمی تخصصی به نظر برسد اما این به نویسندگان الهام می‌دهد که هر گونه شکاف محتوایی را پر کرده و در نهایت قطعات را ارزشمندتر کنند.
• برنامه زمانی: برنامه زمانی برای انجام پروژه. تاریخ شروع و پایان پروژه ذکر شود.
• ملاک های تایید: معیارهایی که برای تأیید محتوای نهایی استفاده می شود. این مورد می‌تواند شامل هر چیزی باشد؛ هر چیزی که از نظر کارفرما اهمیت داشته اما در لیست بالا وجود ندارد.

نحوه نوشتن خلاصه محتوا

با اطلاعاتی که در بخش‌های قبلی به آن‌ها اشاره کردیم، حتما تاکنون متوجه شده‌اید که قالب کلی و نحوه نوشتن یک بریف محتوا به چه صورت است. مورد حائز اهمیت در این مورد این است که هیچ قالب واحدی برای نوشتن بریف محتوا وجود ندارد. با این حال، می توانید از الگوهای موجود در وب برای شروع استفاده کنید.

هنگام نوشتن بریف محتوا، مهم است که تا حد امکان واضح و مختصر باشید. از اصطلاحات تخصصی که ممکن است کارفرما متوجه آن نشود خودداری کنید. باید به این نکته توجه کنید که چه مواردی برای شما بالاترین اهمیت را دارند؛ به این ترتیب می‌توانید برای نوشتن بریف محتوا، اولویت بندی کنید.

همچنین مهم است که به سوالات و نظرات کارفرما گوش فرا دهید و در صورت نیاز بریف محتوا را ویرایش کنید.

سوالاتی که در برای نوشتن بریف محتوا باید از خود بپرسیم

گفتیم که بریف محتوا بسته به نوع درخواست شما، کسب و کارتان، حوزه فعالیتتان، هدف شما از تولید محتوا و ده‌ها عامل دیگر می‌تواند متفاوت باشد. در اینجا چند نمونه از سوالاتی که می توانید برای نوشتن بریف محتوا از آنها استفاده کنید آورده شده است:

• اهداف شما از تولید این محتوا چیست؟
• مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند؟
• چه نوع محتوایی می خواهید تولید کنید؟
• سبک و لحن مورد نظر شما برای محتوا چیست؟
• پیام کلیدی شما چیست؟

جمع بندی

در این مقاله سعی کردیم به طور تخصصی و کامل در مورد این موضوع صحبت کنیم که بریف محتوا چیست و چگونه می‎تواند در تعیین اهداف و رسیدن به آن‌ها، ما کمک کند.

اگر تا اینجای مقاله با ما همراه بودید، مزایای نوشتن خلاصه محتوا و همچنین نحوه نوشتن آن را یاد گرفته‌اید. امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد.

اگر شما هم برای تولید محتوای سئو شده نیاز به راهنمایی داشته یا اینکه برای بالا بردن رتبه سایت خود قصد خرید بک لینک دائمی را دارید، با کارشناسان ما در ویکی دمی تماس حاصل فرمایید.