E-A-T چیست؟ چرا برای سئو مهم است؟

در این مقاله می‌خواهیم به طور کامل بررسی کنیم EAT چیست و این فاکتور مهم چه تاثیری در رتبه بندی محتوای صفحات وبسایت شما در صفحه جستجوی گوگل دارد.

EAT متشکل از 3 فاکتور اصلی است که به شرح زیر می‌باشد:

• Expertise به معنی تخصص نوشته
• Authoritativeness به معنی شهرت و اعتبار نوشته
• Trustworthiness به معنی اعتماد و مشروعیت نوشته

حالا اینکه هر یک از این موارد به صورت واضح تر چه معنایی دارند، چیزی است که در ادامه می‌خواهیم به آن بپردازیم.

الگوریتم های گوگل هر یک دارای مقاصد مختلفی هستند ولی در مجموع هدف همگی آنها بصورت کلی انتخاب بهترین وب سایت ها جهت نمایش در صفحه نتایج جستجو برای کاربران است.

شرکت گوگل به عنوان یکی از برترین شرکت های موتور جستجو که تمام تمرکز آن بر روی جستجوی مشتریانش است باید شرایطی را ایجاد کند که کاربرانی که از این موتور جستجو استفاده می کنند در کمترین زمان ممکن به نتیجه دلخواه خود برسند.

مردم در آگوست 2018 شروع به صحبت در مورد E-A-T کردند و از آن زمان در صدها مقاله SEO ذکر شده است.برخی از این مقالات به ما می گویند که این یک عامل رتبه بندی مهم است…

 

E-A-T چیست؟

E-A-T مخفف تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن است. این از دستورالعمل‌های رتبه‌بندی کیفیت جستجوی Google آمده است. یک سند 168 صفحه‌ای که توسط ارزیاب‌های کیفیت انسانی برای ارزیابی کیفیت نتایج جستجوی Google استفاده می‌شود.

گوگل این سند را در سال 2013 به صورت آنلاین منتشر کرد تا «به مدیران وب سایت کمک کند تا بفهمند گوگل در یک صفحه وب به دنبال چه چیزی می گردد.

چیزی که بر اساس این فاکتورها اهمیت دارد این است که تمام نیازها و حقوق کاربر حفظ شود؛ یعنی کاربر به اطلاعاتی دست یابد و آن‌ها را بخواند که به طور قطع معتبر باشد، تخصصی باشد و بتوان به تمام نوشته‌های موجود در آن اعتماد کرد.

علی‌الخصوص برای محتواها و مقاله‌هایی که به طور مستقیم روی مسائل مالی و سلامت افراد تاثیرگذار باشد. برای مثال صفحات پزشکی یا صفحات مربوط به بازار بورس یا قیمت طلا و سکه، بیشتر مورد هدف این فاکتور قرار می‌گیرند.

EAT چقدر مهم است؟

E-A-T برای همه پرس و جوها مهم است، اما در برخی موارد اهمیت آن بیشتر است.

اگر فقط به دنبال عکس های گربه های بامزه هستید، احتمالا E-A-T چندان مهم نیست. موضوع ذهنی است، و اگر گربه‌ای را ببینید که فکر نمی‌کنید دوست‌داشتنی است، مشکلی نیست.

از سوی دیگر، اگر به دنبال دوز صحیح آسپرین در دوران بارداری هستید، بدون شک E-A-T مهم است. اگر قرار باشد گوگل محتوایی را در مورد این موضوع که توسط نویسنده‌ای ناآگاه نوشته شده است، منتشر کند که در یک وب‌سایت غیرقابل اعتماد منتشر شده و فاقد اعتبار است، احتمال نادرست یا گمراه‌کننده بودن آن محتوا زیاد است.

با توجه به ماهیت اطلاعاتی که در اینجا جستجو می‌شود، این نه تنها ناخوشایند نیست، بلکه به طور بالقوه تهدید کننده زندگی است.

E-A-T همچنین برای سوالاتی مانند “چگونگی بهبود امتیاز اعتبار” مهم است. در اینجا، توصیه‌های افراد نادان و غیرمعتبر بعید است که قانونی باشد و نباید به آنها اعتماد کرد.

گوگل به این دسته از موضوعات به عنوان YMYL (پول یا زندگی شما) اشاره می کند:

برخی از انواع صفحات یا موضوعات می توانند به طور بالقوه بر شادی، سلامت، ثبات مالی یا ایمنی فرد تأثیر بگذارند.

ما چنین صفحاتی را صفحات “پول یا زندگی شما” یا YMYL می نامیم.

اگر سایت شما حول یک موضوع YMYL ساخته شده است، نشان دادن EAT بسیار مهم است.

گوگل چگونه EAT را ارزیابی می‌کند؟

تخصص، اعتبار، و قابل اعتماد بودن مفاهیم مشابهی هستند – اما یکسان نیستند. بنابراین، هر کدام به طور مستقل با استفاده از مجموعه‌ای از معیارها ارزیابی می‌شوند.

تکنیک‌های معتبر کردن محتوا باید در هر حوزه‌ای پیاده شوند. اصلا چیزی که در سال‌های اخیر توجه موتورهای جستجو را به خود جلب کرده و رتبه‌بندی‌ها بر این اساس مشخص می‌شوند، به همین 3 فاکتور مربوط می‌شود؛ اما چرا؟

با ورود هوش مصنوعی به دنیا، نوشته‌های کامپیوتری بر پایه هوش مصنوعی روزانه در حال افزایش است و گوگل برای جلوگیری از این روند در تلاش است که تاثیر الگوریتم EAT را بیشتر از قبل مورد توجه قرار دهد.

گوگل این کار را با انتشار مقاله‌هایی در خصوص اینکه EAT چیست و چگونه عمل می‌کند، انجام داد و توجه سئوکاران و البته محتوانویسان را به آن معطوف کرد.

در هر صورت با بیان تمام حرف‌ها، باز هم نمی‌توان به طور قطع نظر مشخصی داد و بیان کرد که “اگر فلان کار را بکنید و فلان روند را ادامه دهید، کار درست را انجام داده‌اید”

می‌توان گفت یک جورهایی این کار گوگل در حق مدیران سایت نامردی است! اما از نگاه دیگر، همین چیزهاست که رقابت را واقعی‌تر می‌کند.

اگر چیزی برای ارائه نداشته باشید، نمی‌توانید به رتبه‌های برتر برسید!

قبل از اینکه در مورد 3 فاکتور اصلی الگوریتم EAT صحبت کنیم و هر کدام را شرح دهیم، به طور خلاصه می‌توان گفت ارزیابی اصلی و رتبه گرفتن و مورد تایید گوگل بودن بر اساس طیف گسترده‌ای از سیگنال‌هایی است که گوگل از تمام منابع دیگر دریافت می کند، آن‌ها را تحلیل می‌کند تا در نهایت تصمیم نهایی را برای سایت شما بگیرد.

1. تجربه و تخصص(Expertise)

تخصص یعنی داشتن دانش یا مهارت بالا در یک زمینه خاص. در درجه اول در سطح محتوا ارزیابی می شود، نه در سطح وب سایت یا سازمان. گوگل به دنبال محتوایی است که توسط یک متخصص موضوع ایجاد شده است.

برای موضوعات YMYL، این در مورد تخصص رسمی، صلاحیت ها و تحصیلات سازنده محتوا است. به عنوان مثال، یک حسابدار رسمی صلاحیت بیشتری برای نوشتن در مورد آمادگی مالیاتی دارد تا کسی که چند پست را در r/personalfinance خوانده است.

تخصص رسمی برای موضوعات YMYL مانند مشاوره پزشکی، مالی یا حقوقی مهم است.

برای موضوعات غیر YMYL، نشان دادن تجربه زندگی مرتبط و «تخصص روزمره» است.

برخی از موضوعات به تخصص رسمی کمتری نیاز دارند. اگر به نظر می رسد که شخصی که محتوا را تولید می کند، از نوع و میزان تجربه زندگی خود برخوردار است که او را در این موضوع “متخصص” کند، ما برای این “تخصص روزمره” ارزش قائل می شویم و شخص/صفحه وب/ وب سایت به دلیل نداشتن آموزش یا آموزش “رسمی” در این زمینه را جریمه نمی کنیم.

گوگل همچنین می گوید که “تخصص روزانه” برای برخی از موضوعات YMYL کافی است. به عنوان مثال، سؤالی مانند “چه احساسی به داشتن سرطان دارد” را انجام دهید. فردی که با این بیماری زندگی می کند بهتر از یک پزشک واجد شرایط با سال ها تجربه پاسخگوی این موضوع است.

حتی ممکن است در موضوعات YMYL تخصص روزانه داشته باشید. به عنوان مثال، انجمن ها و صفحات پشتیبانی برای افراد مبتلا به بیماری های خاص وجود دارد. به اشتراک گذاشتن تجربه شخصی شکلی از تخصص روزمره است.

2. اقتدار(Authoritativeness)

اعتبار مربوط به شهرت است، به ویژه در میان دیگر کارشناسان و تأثیرگذاران در صنعت. خیلی ساده، وقتی دیگران یک فرد یا وب سایت را به عنوان منبع اطلاعاتی در مورد یک موضوع می بینند، این اقتدار است.برای ارزیابی اعتبار، ارزیاب ها در وب برای بینش در مورد شهرت وب سایت یا فرد جستجو می کنند.

از تحقیقات شهرت استفاده کنید تا متوجه شوید که کاربران واقعی و همچنین کارشناسان در مورد یک وب سایت چه فکر می کنند. به دنبال بررسی ها، مراجع، توصیه های کارشناسان، مقالات خبری و سایر اطلاعات معتبر ایجاد شده/نوشته شده توسط افراد در مورد وب سایت باشید.

به ارزیاب ها گفته می شود که هنگام انجام این کار به دنبال منابع مستقل باشند. هنگام جستجوی اطلاعات شهرت، سعی کنید منابعی را بیابید که توسط وب سایت، خود شرکت یا شخص نوشته یا ایجاد نشده اند.

ویکی پدیا یکی از منابع خوب اطلاعاتی است که گوگل به آن اشاره می کند. مقاله‌های ویکی‌پدیا می‌توانند به شما کمک کنند تا در مورد یک شرکت بیاموزید و ممکن است شامل اطلاعاتی خاص برای شهرت، مانند جوایز و سایر اشکال شناسایی، یا بحث‌ها و مسائل باشد.

یادآوری این نکته مهم است که اقتدار یک مفهوم نسبی است. در حالی که ایلان ماسک و تسلا منابع معتبر اطلاعاتی در مورد وسایل نقلیه الکتریکی هستند، اما در مورد سئو سایت از اختیارات کمی برخوردارند.

همچنین در مورد برخی از افراد و وب سایت ها در مورد موضوعات خاصی معتبر است. به عنوان مثال، معتبرترین منبع اشعار آهنگ های Coldplay وب سایت رسمی آنها است. و معتبرترین منبع اطلاعات برای درجه های گوشت گاو در ایالات متحده USDA است.

3. امانت(thrustworthiness)

اعتماد مربوط به مشروعیت، شفافیت و دقت وب سایت و محتوای آن است.

ارزیاب ها برای ارزیابی قابلیت اعتماد به دنبال چیزهایی هستند، از جمله اینکه آیا وب سایت مسئولیت محتوای منتشر شده را بر عهده دارد یا خیر. این به ویژه برای پرس و جوهای YMYL مهم است، اما برای پرس و جوهای غیر YMYL نیز صدق می کند.

وب سایت های YMYL به درجه بالایی از اعتماد نیاز دارند، بنابراین به طور کلی به اطلاعات رضایت بخشی در مورد اینکه چه کسی مسئول محتوای سایت است نیاز دارند. داشتن اطلاعات تماس کافی نیز به ویژه برای موضوعات YMYL و فروشگاه های آنلاین مهم است.

اگر یک وب‌سایت فروشگاهی یا تراکنش مالی فقط یک آدرس ایمیل و آدرس فیزیکی داشته باشد، در صورت وجود مشکل در تراکنش، دریافت کمک ممکن است دشوار باشد. به همین ترتیب، بسیاری از انواع دیگر وب سایت های YMYL نیز به درجه بالایی از اعتماد کاربر نیاز دارند.

ارزیاب ها دقت محتوا را نیز در نظر می گیرند. برای مقالات خبری و صفحات اطلاعاتی، MC با کیفیت بالا باید از نظر واقعی برای موضوع دقیق باشد و در صورت وجود چنین اتفاق نظری باید توسط اجماع کارشناسان پشتیبانی شود.

استناد به منابع معتبر بخشی از این امر است.

[مقاله] با مقدار قابل توجهی از اطلاعات دقیق و منابع خارجی قابل اعتماد معمولاً می تواند در محدوده High رتبه بندی شود.

فقط به یاد داشته باشید که اعتماد، مانند اقتدار، یک مفهوم نسبی است. افراد و وب سایت ها را نمی توان در همه زمینه ها قابل اعتماد دانست. ما منبع قابل اعتمادی از اطلاعات در مورد سئو هستیم، اما نه بدنسازی.

ستاره دنباله دار: آیا E-A-T یک عامل رتبه بندی است؟

حداقل طبق گفته دنی سالیوان، رابط عمومی جستجوی گوگل:

آیا E-A-T یک عامل رتبه بندی است؟ نه اگر منظورتان این است که یک چیز فنی مانند سرعت وجود دارد که می توانیم مستقیماً اندازه گیری کنیم.

ما از سیگنال‌های مختلفی به‌عنوان یک پروکسی استفاده می‌کنیم تا بگوییم آیا محتوا مطابق با E-A-T است، همانطور که انسان‌ها آن را ارزیابی می‌کنند.

از این نظر، بله، این یک عامل رتبه بندی است.- دنی سالیوان (@dannysullivan) 11 اکتبر 2019

بخش بزرگی از این ماجرا به رفتار کاربران هم برمی‌گردد.

یعنی شما در وهله اول باید به موتورهای جستجو نشان دهید که محتوایتان توسط یک فرد متخصص نوشته شده و سپس منتظر واکنش مثبت کاربران در ارتباط با محتوای شما باشید(اگر محتوایتان فاکتورهای لازم را رعایت کرده باشد!).

ببینید، برای اینکه چیزی یک “عامل رتبه بندی” باشد، باید چیزی ملموس باشد که یک کامپیوتر بتواند آن را درک و ارزیابی کند.

شاید بارزترین مثال در این مورد تعداد بک لینک ها به یک صفحه باشد.

گوگل وب را می خزد تا بداند چه تعداد بک لینک به بیشتر صفحات اشاره دارد. آنها به راحتی می توانند یک برنامه کامپیوتری ایجاد کنند که صفحاتی را با بالاترین کیفیت بک لینک رتبه بندی می کند.

مشکل تخصص، اقتدار و اعتماد این است که – در حالی که آنها کیفیت مطلوبی از محتوا هستند – اساساً مفاهیم انسانی هستند. شما نمی توانید به رایانه بگویید که صفحات با E-A-T را بالاتر رتبه بندی کند زیرا فقط بیت ها و بایت ها را درک می کند.

راه حل گوگل برای این مشکل در اینجا آمده است:

ابتدا، مهندسان جستجوگر آنها به اصلاح الگوریتم‌هایی فکر می‌کنند که ممکن است کیفیت نتایج جستجو را بهبود بخشد.

دوم، نتایج جستجو را با و بدون اعمال تغییر پیشنهادی به ارزیابی‌کنندگان کیفیت نشان می‌دهند. وظیفه آنها ارائه بازخورد به گوگل است و به آنها گفته نمی شود که کدام مجموعه از نتایج کدام است.

سوم، گوگل از بازخورد استفاده می کند تا تصمیم بگیرد که آیا ترفند پیشنهادی تاثیر مثبت یا منفی بر نتایج جستجو داشته است. اگر نتایج مثبت باشد، تغییر اجرا می شود.

با استفاده از این فرآیند، مهندسان گوگل قادر به درک سیگنال های ملموسی هستند که با E-A-T همسو می شوند و الگوریتم های رتبه بندی را بر این اساس تنظیم می کنند.

بن گومز، معاون جستجوی گوگل، یک tldr فوق العاده ارائه کرد. نسخه همه چیز بالا در مصاحبه با CNBC در سال 2018:

می‌توانید دستورالعمل‌های رتبه‌دهنده را به عنوان جایی که می‌خواهیم الگوریتم جستجو برود، مشاهده کنید. آنها به شما نمی گویند که الگوریتم چگونه نتایج را رتبه بندی می کند، اما اساساً نشان می دهند که الگوریتم باید چه کاری انجام دهد.

آیا وب سایت ها دارای امتیاز E-A-T هستند؟

گوگل به وب سایت شما امتیاز E-A-T نمی دهد.

با این حال، هنوز راه‌هایی برای بهبود تخصص، اعتبار و اعتماد شما از نظر ارزیابی‌کنندگان کیفیت وجود دارد.

نحوه بهبود و نشان دادن E-A-T

اول، درک این نکته مهم است که نشان دادن و بهبود E-A-T دو چیز متفاوت هستند. اگر آن را ندارید نمی توانید E-A-T را نشان دهید – و این اولین مانعی است که باید بر آن غلبه کرد.

گمان می‌رود که فقدان E-A-T به همین دلیل بود که بسیاری از سایت‌های YMYL در آگوست 2018 زمانی که گوگل به‌روزرسانی بدنام «پزشکی» خود را منتشر کرد، مانند یک سنگ سقوط کردند.

از آنجا که بسیاری از این سایت‌ها در وهله اول تقریباً هیچ E-A-T نداشتند، با انتشار به‌روزرسانی اصلی، ترافیک کاهش یافت و توانایی Google برای تشخیص الگوریتمی E-A-T بهبود یافت.

اگر شما یکی از این سایت‌ها بودید، یا فقط می‌خواهید از آینده محافظت کنید، تلاش برای بهبود و نشان دادن بهتر E-A-T خود به Google یک حرکت عاقلانه است.

در اینجا چند راه برای رضایت الگوریتم EAT وجود دارد:

خب در بخش قبلی این موضوع را به طور کامل بررسی کردیم که E-A-T چیست و البته چه کارهایی برای رعایت این فاکتورها لازم است انجام دهید. برای مثال شما باید با احراز هویت نویسندگان وبسایت خود به موتورهای جستجو، اعتبار کارتان را بالا ببرید. یا اینکه برای موارد و مسائلی که بیان می‌کنید، از منابع قوی استفاده کنید و البته نام آن منابع را نیز بیان کنید.

و البته ده‌ها مورد دیگر وجود دارند که می‌تواند شما را به نتیجه برساند.

به جای این که دنبال یک راه آسان و جادویی برای جلب نظر گوگل باشید، روی برندسازی آنلاین، تولید محتوای معتبر، بالا بردن روابط عمومی سایت و از همه مهمتر، تمام قوانین سئو کلاه سفید تمرکز کنید.

1. لینک های بیشتری بسازید

علیرغم اینکه هیچ اشاره‌ای به لینک‌ها در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل وجود ندارد، گری ایلیز، تحلیلگر روندهای وبمستر گوگل، می‌گوید که E-A-T عمدتاً بر اساس پیوندها و اشاره‌های سایت‌های معتبر است.

گوگل در درک اینکه کدام لینک ها اهمیت دارند بسیار خوب است، بنابراین مطمئن شوید که ساخت لینک های باکیفیت را بر لینک های با کیفیت پایین ترجیح می دهید.

2. محتوا را به روز نگه دارید

اگر موضوعات YMYL مانند مشاوره پزشکی یا مالی را پوشش می دهید، به روز نگه داشتن محتوا برای نشان دادن E-A-T بسیار مهم است. مشاوره مالی E-A-T بالا، مشاوره حقوقی، مشاوره مالیاتی و غیره باید از منابع قابل اعتماد تهیه شده و به طور مرتب نگهداری و به روز شوند.

توصیه ها یا اطلاعات پزشکی High E-A-T باید به سبک حرفه ای نوشته یا تولید شوند و باید به طور منظم ویرایش، بررسی و به روز شوند.

اما در مورد موضوعات غیر YMYL چطور؟

QRG ها به طور خاص در مورد این موضوع صحبت نمی کنند، اما ما معتقدیم که هنوز مهم است. به هر حال، اگر صفحه ای با اطلاعات قدیمی خوانندگان را گمراه کند، چگونه می تواند قابل اعتماد باشد؟

3. حقایق را بررسی کنید

دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت Google می‌گوید که مقالات خبری باید از نظر واقعی دقیق باشند تا سطح بالایی از E-A-T را نشان دهند.

مقاله‌های خبری E-A-T باید با حرفه‌ای بودن روزنامه‌نگاری تولید شوند – آنها باید حاوی محتوای واقعی باشند. این همان داستان برای محتوای علمی است. باید از نظر واقعی دقیق باشد و با اجماع جامعه علمی مطابقت داشته باشد.

صفحات اطلاعاتی بالای E-A-T در مورد موضوعات علمی باید توسط افراد یا سازمان هایی با تخصص علمی مناسب تولید شوند و نشان دهنده اجماع علمی تثبیت شده در مورد موضوعاتی باشند که چنین اتفاق نظری وجود دارد.

اما باز هم در مورد موضوعات دیگر چطور؟

اگرچه QRG ها در مورد E-A-T بیشتر از این در مورد دقت صحبت نمی کنند، می توانیم فرض کنیم که این مهم است زیرا سند بیش از 50 بار به آن اشاره کرده است.

بنابراین، توصیه ما این است که محتوای خود را به طور ایده آل در برابر منابعی که Google به آنها اعتماد دارد مانند ویکی پدیا و ویکی داده بررسی کنید. همچنین باید مطمئن شوید که منابع قانونی را ذکر می کنید.

4. نظرات بیشتری دریافت کنید

Google به ارزیابی‌کنندگان کیفیت می‌گوید که از بررسی‌های آنلاین به‌عنوان منبع اطلاعات شهرت در مورد کسب‌وکارها، که به اعتماد و اعتبار مربوط می‌شود، استفاده کنند.

برای کسب‌وکارها، منابع اطلاعاتی و بررسی‌های شهرت زیادی وجود دارد. برای یافتن نظرات می توانید در سایت های خاصی جستجو کنید.

بسیاری از مردم اغلب سعی می‌کنند با تمرکز بر یک سایت بررسی خاص، یعنی Better Business Bureau، کارها را بیش از حد ساده کنند. واضح است که چرا این اتفاق می‌افتد، زیرا دستورالعمل‌های ارزیابی مواردی مانند:

لطفا رتبه های بسیار پایین در سایت BBB را دلیلی برای شهرت منفی در نظر بگیرید.

با این حال، مفهوم بررسی های BBB به عنوان یک عامل رتبه بندی تقریباً نادیده گرفته شده است

در عوض، بر روی دریافت نظرات آنلاین مثبت بیشتر، در سراسر صفحه، در مورد سایت های مهم تمرکز کنید – به عنوان مثال، سایت هایی که مردم از آنها استفاده می کنند و در صنعت شما اعتماد دارند. برای یک رستوران، ممکن است تریپ ادوایزر یا حتی یک وبلاگ محبوب غذاهای محلی باشد.

5. کارشناسان را استخدام کنید

کارشناسان در همه صنایع موجود هستند، پس چرا آنها را برای نوشتن برای سایت خود استخدام نکنید؟

اگر موضوعات YMYL را پوشش می دهید، تقریباً یک الزام اجباری است. تخصص رسمی برای موضوعات YMYL مانند مشاوره پزشکی، مالی یا حقوقی مهم است اما استخدام افراد با تخصص رسمی برای موضوعات غیر YMYL ضروری نیست.

درعوض، می‌توانید افرادی را استخدام کنید که سابقه کار ثابتی در این صنعت دارند، یا افرادی که از قبل به دلیل ایجاد محتوای باکیفیت در این زمینه مشهور هستند.

تخصص ممکن است برای موضوعاتی مانند دستور العمل ها یا طنز کمتر رسمی باشد. یک صفحه متخصص در آشپزی ممکن است صفحه‌ای در وب‌سایت یک سرآشپز حرفه‌ای باشد، یا ممکن است ویدیویی از یک سازنده محتوای متخصص باشد که ویدیوهای آشپزی با کیفیت بسیار بالایی را در YouTube آپلود می‌کند و یکی از معروف‌ترین و محبوب‌ترین تولیدکنندگان محتوا در حوزه تخصصی خود برای دستور پخت‌ها است.

6. اعتبار خود را فلش کنید

بیشتر مردم دوست ندارند لاف بزنند، اما وقتی صحبت از نمایش E-A-T به گوگل می شود، این دقیقاً همان کاری است که باید انجام دهید. اگر دکترا دارید، در کنفرانس های صنعتی معروف صحبت کرده اید یا جوایز معتبر صنعتی را کسب کرده اید، به دنیا (و گوگل) اطلاع دهید.

دو مکان واضح وجود دارد که می توانید این کار را انجام دهید. اولین مورد بیوگرافی نویسنده شما است.

به یاد داشته باشید، هدف از این کار نشان دادن تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن خود به گوگل است. مبالغه نکنید و حقیقت را تزیین نکنید.

همچنین ممکن است بخواهید از نشانه گذاری طرحواره برای ارائه اطلاعات در مورد دستاوردها و تخصص به روشی ساختاریافته استفاده کنید.

7. نمایش مشخصات تماس

کسب‌وکارهایی که نمی‌توانند اطلاعات کافی تماس و پشتیبانی مشتری را به بازدیدکنندگان ارائه دهند، ممکن است غیرقابل اعتماد تلقی شوند. این به ویژه برای صفحات YMYL مهم است.

برای وب‌سایت‌هایی که صفحات YMYL دارند، مانند بانک‌های آنلاین، انتظار داریم اطلاعات زیادی در مورد سایت، از جمله اطلاعات گسترده خدمات مشتری، پیدا کنیم. کاربران به راهی برای پرسیدن سؤال یا دریافت کمک در هنگام بروز مشکل نیاز دارند.

نظر ما این است که مشاغل قانونی حداقل باید آدرس، شماره تلفن، آدرس ایمیل و نقطه تماس خود را به نمایش بگذارند.

اما، اگر یک وبلاگ نویس انفرادی هستید یا از خانه کار می کنید، چه؟

نگران نباشید، ارزیابی‌کنندگان کیفیت Google شما را به خاطر نمایش ندادن آدرس منزل یا ارائه پشتیبانی 24 ساعته از مشتری، جریمه نمی‌کنند. این غیر منطقی خواهد بود. QRG ها بیان می کنند که سطح شفافیت مورد انتظار به سایت بستگی دارد.

به عنوان مثال، وب سایت های طنز ممکن است به سطح اطلاعات تماس دقیقی که از وب سایت های بانکداری آنلاین انتظار داریم نیاز نداشته باشند.

8. یک صفحه ویکی پدیا دریافت کنید

ویکی‌پدیا چند اشاره در QRG دریافت می‌کند، و به ارزیابی‌کنندگان کیفیت گفته می‌شود که برای کمک به ارزیابی شهرت، به طور خاص به دایره‌المعارف مراجعه کنند.

مقاله‌های خبری و مقالات ویکی‌پدیا می‌توانند به شما کمک کنند تا درباره یک شرکت بیاموزید و ممکن است شامل اطلاعاتی خاص برای شهرت، مانند جوایز و سایر اشکال شناسایی، یا بحث‌ها و مسائل باشد.

اما، یک مشکل وجود دارد: گرفتن یک صفحه ویکی پدیا سخت است. واقعا سخت مگر اینکه قبلاً در صنعت خود یک مرجع باشید، به این معنی که پوشش قابل توجهی در منابع معتبر و مستقل داشته باشید، دریافت یک صفحه ویکی پدیا تقریباً غیرممکن است.

با این حال، اگر احساس می‌کنید که کسب‌وکار شما اعتبار کافی برای تضمین یک صفحه ویکی‌پدیا را به دست آورده است، و هنوز آن را ندارید، قطعاً ارزش دارد که برای یک صفحه عکس بگیرید.

برای بقیه ما، بهترین چیز بعدی این است که در یک صفحه ویکی پدیا موجود استناد شود.

متأسفانه این کار به این راحتی هم نیست. در حالی که امکان ویرایش صفحات ویکی پدیا وجود دارد، معمولاً پیشنهادات خود تبلیغاتی حذف می شوند. با این حال، اگر منبع واقعا مفیدی دارید که به یک مقاله خاص در ویکی‌پدیا ارزش می‌افزاید، آنرا امتحان کنید.

9. منشن های بیشتری دریافت کنید

ذکر در وب‌سایت‌های صنعتی شناخته شده می‌تواند به بهبود اقتدار شما کمک کند – با فرض مثبت بودن. به ارزیابی کنندگان کیفیت گفته می شود که هنگام ارزیابی شهرت وب سایت و نویسنده به دنبال این موارد باشند.

به دنبال بررسی ها، مراجع، توصیه های کارشناسان، مقالات خبری و سایر اطلاعات معتبر ایجاد شده/نوشته شده توسط افراد در مورد وب سایت باشید.

به عنوان مثال، زمانی که نام من به صورت سرمقاله در مجله موتور جستجو ذکر می شود، ممکن است به موضوع SEO کمک کند.

مشکل این است که گرفتن منشن های معتبر کمی مشکل است. منشن ها باعث افزایش اعتبار می شوند، اما برای دریافت منشن ها به اعتبار نیاز دارید.

گفتنی است، چند کار وجود دارد که می توانید انجام دهید. اولین مورد این است که بینش ها و داده های منحصر به فردی را منتشر کنید که دیگران در صنعت شما به آنها ارجاع دهند.

افکار نهایی

E-A-T برای SEO مهم است، و این چیزی است که باید برای بهبود آن تلاش کنید – به خصوص اگر موضوعات YMYL را پوشش دهید.

انجام این کار یک فرآیند دو قسمتی است.

قانونمند باشید کارشناسان را استخدام کنید. به مشتریان خود اهمیت دهید. کارهای واقعی شرکت را انجام دهید که ارزش داشته باشد.

برای نشان دادن تخصص و ارزش های خود به Google کار کنید. ساده به نظر می رسد، و فقط کمی زمان و تلاش می خواهد. این را هم بگوییم که هر چقدر بخواهید روی این الگوریتم بیشتر کار شود، هزینه خدمات سئو بیشتر خواهد شد.

اگر آزاردهنده به نظر می رسد، به یاد داشته باشید که گوگل به شما بدهکار نیست. داشتن یک وب سایت لزوماً به این معنی نیست که شما شایسته رتبه بندی هستید. اگر محتوای بهتر و معتبرتری وجود داشته باشد، یا رقبای با محصولات یا خدمات بهتر وجود داشته باشد، گوگل به درستی سعی خواهد کرد ترافیک را به سمت خود ارسال کند، نه شما.

همچنین شایان ذکر است که Google دستورالعمل‌های رتبه‌بندی خود را مرتباً تغییر می‌دهد، بنابراین معیارهای E-A-T احتمالاً در طول زمان تغییر کرده و تکامل می‌یابند.