الگوریتم های گوگل، یک سیستم پیچیده ای هستند که برای بازیابی داده ها از فهرست جستجوی خود و ارائه فوری بهترین نتایج ممکن برای یک کوئری، استفاده می شوند. موتور جستجو، ترکیبی از الگوریتم ها و عوامل رتبه بندی متعدد برای ارائه صفحات وب رتبه بندی شده استفاده می کند که این موارد، بر اساس ارتباط در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) بوجود امده است.
در سال های ابتدایی، Google فقط تعداد اندکی از به روزرسانی ها را در الگوریتم های خود انجام داده است. اکنون، گوگل هر ساله هزاران تغییر ایجاد می کند. اکثر این به روزرسانی ها، به قدری جزئی هستند که کاملاً مورد توجه قرار نمی گیرند. با این حال، بعضاً موتور جستجو به روزرسانی های اصلی الگوریتمی را ارائه می دهد. قبل از همه می توانید به پادکست مقدماتی الگوریتم های گوگل گوش دهید و سپس به ادامه مقاله بپردازید.
اگر بخواهیم الگوریتم (Algorithm) را به زبان ساده بیان کنیم، در حقیقت به مجموعه‌ای از قوانین و دستورالعمل‌ها گفته می‌شود که با استفاده از آنها شما مسئله یا مشکلی را حل خواهید کرد. موضوع جستجوی کاربران در اینترنت و نمایش نتایج جستجوی آنان نیز جزو مسائلی است که بسیار پیچیده بوده و برای حل کردن آن، موتورهای جستجو، از انواع الگوریتم ها بهره می‌گیرند. آشنایی با الگوریتم های گوگل می‌تواند به نمایش داده شدن وب‌سایت‌ها در صفحه‌ی نتایج جستجو بسیار کمک کننده باشد. برهمین اساس، در این مقاله قصد داریم با تمامی مسائل پیرامون آنها و ارتباطشان با مبحث سئوی سایت، بیشتر آشنا شویم. اگر هنوز هم با مفاهیم الگوریتم های گوگل، آشنایی ندارید و یادگیری آن را بی اهمیت می دانید به پادکست های پیشرفته الگوریتم های گوگل، گوش نمایید.
الگوریتم های گوگل چیست؟
الگوریتم های گوگل (Google Algorithms) ساخته شدهاند تا مشکلات نمایش اشتباه سایت‌ها به کاربران را برطرف نمایند. مثلا اگر در گوگل عبارت آموزش سئو را سرچ کنید، گوگل با توجه به همان قوانین و دستورالعمل‌ها، قادر خواهد بود تعداد زیادی صفحه را رتبهبندی کند.
همانطور که در جریان هستید، گوگل هر روز به معرفی الگوریتم های رتبه‌دهی می‌پردازد که بعضی از آنها دارای ترفندهای کوچک بوده و بعضی دیگر، کل جایگاه‌های موجود در SERP را تغییر می‌دهند.
آپدیت هسته اصلی گوگل
همانطور که مطلع هستید، هر سال بیش از ۶۰۰ تغییر در الگوریتم های گوگل ایجاد می‌شود و عموما درباره بیشتر این تغییرات، هیچ توضیح عمومی وجود ندارد. اما وقتی که گوگل تغییری بزرگ و اساسی ایجاد میکند، رسما آن را اعلام کرده و نامی به آن ها میدهد. آن وقت است که دنیای سئو و دیجیتال مارکتینگ ، حسابی به هم می‌ریزد و همه خود را به آب و آتش می‌زنند تا بفهمند این تغییرات به چه معناست و چطور باید خودشان را با آنها هماهنگ کنند تا رتبه سایت‌هایشان افت نداشته باشد.
آخرین آپدیت هسته اصلی در ژانویه سال ۲۰۲1 انجام شده است و هنوز هم به طور واضح مشخص نیست که این آپدیت برروی کدام یک از الگوریتم ها اثر گذاشته است، اما نکته ای که باید به آن توجه داشت، این است که سرعت سایت را نباید نادیده بگیریم و با روی کار آمدن بخش جدیدی به نام core web vitals در سرچ کنسول، باید بیش از گذشته به آن توجه داشته باشیم. البته تخصصی بودن سایت و داشتن تجربه کاربری برا هر سایت هم می تواند یکی دیگر از مواردی باشد که در این آپدیت به آن پرداخته شده است.
تجربه صفحه چیست؟
برای درک اینکه، کاربر چگونه تجربه یک صفحه وب خاص را درک می کند، عموما گوگل، مجموعه ای از سیگنال ها را مورد ارزیابی قرار می دهد. این علائم شامل سیگنالهایی از جمله: سرعت بارگیری یک صفحح، مناسب بودن برای تلفن همراه، دارا بودن HTTPS، دارای نسخه های داخلی است و اینکه آیا محتوا با بارگیری صفحه به اطراف می پردازد.
همانطور که در ماه may بیان کردیم، تجربه صفحه، از چندین فاکتور موجود در رتبه بندی جستجوی Google تشکیل شده است که مهمترین آن ها: آپدیت موبایل فرندلی، به روز رسانی سرعت صفحه، افزایش رتبه HTTPS ، پنالتی بروزر ایمن و غیره است که باید معیارهای سرعت و قابلیت استفاده بودن را نیز در نظر گرفت.
الگوریتم های گوگل در سئو
الگوریتم های گوگل بسیار پیچیده هستند و پیچیده‌تر هم میشوند زیرا گوگل دائم تلاش میکند بهترین نتایج جستجو را به کاربرانش ارائه دهد.
زمانی که موتورهای جستجو (مثل: یاهو، گوگل و…) تازه ایجاد شده بودند، بسیاری از سئوکارها، قادر بودند خیلی راحت، راه‌هایی را پیدا کنند که رتبه سایت مشتریان خود را بالا برند، بطور مثال، اگر شما قبلاَ در کدهای سایت از “متا تگ کیورد” استفاده می‌کردید براحتی می‌توانستید سایتتان را در نتایج جستجو بالا ببرید.
“متا تگ کیورد” در واقع راهی است که به گوگل نشان دهد موضوع صفحه موردنظر در مورد چیست؛ اما امروزه به لطف آپدیت‌های جدید، دیگر امثال این راه‌ها جواب نمی‌دهند.
ممکن است بعضی از کاربرانی که در حال خواندن این مطلب هستند، با تاثیرات الگوریتم های گوگل مانند پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار و… آشنایی کافی نداشته باشند.
به همین دلیل از شما عزیزان دعوت می‌کنیم که در ادامه ی مقاله با ویکی دمی همراه باشید و با کلیک بر روی هر قسمت، وارد صفحه مربوطه شوید و اطلاعاتی جامع از آنها را بدست آورید. قبل از این موارد ، لطفا آزمون الگوریتم های گوگل را برای ارزیابی خود انجام دهید.
آپدیت هسته گوگل (Google Core Update)
گوگل برای آپدیت کردن خود، معمولا تغییراتی را هم به صورت روزانه و جرئی و هم به صورت اساسی و پایه‌ای انجام میدهد و هر دو این‌ها به روند بهتر شدن گوگل کمک فراوانی می‌کنند. به تغییرات اساسی و پایه‌ای الگوریتم های گوگل Google Core Update میگویند.
رقص گوگل (Dance)
تاریخ انتشار: February , 2003
توسط “رقص گوگل” کلمات کلیدی سایت شما، در گوگل در جایگاه بالاتر و یا در جایگاه پایین‌تری نسبت به همیشه قرار می‌گیرند و به اصطلاح دچار “رقص” میشوند.
فلوریدا (Florida)
تاریخ انتشار: November , 2003
“فلوریدا” محتویات صفحات وب‌سایت شما از لحاظ کیفیت و منحصربه‌فرد بودن را سنجیده و همچنین میزان طبیعی بودن بک لینک های موجود در وب‌سایت شما را بررسی میکند.
هیل تاپ (Hilltop)
تاریخ انتشار: January , 2004
هدف اصلی “Hilltop” شناسایی صفحات معتبر است تا بتواند بر اساس لیاقتشان به آنها رتبه دهد. این الگوریتم با همکاری “Pagerank” به شناسایی صفحات خبره و متخصص و دارای اعتبار می‌پردازد.
سند باکس (Sandbox)
تاریخ انتشار: February , 2005
“سندباکس” مانند فیلتری است که سایت‌های جدید را تحت تاثیر قرار داده و رتبه آنها را صرف نظر از اینکه سایت، دارای لینک‌های ورودی بیشمار، Rank بالا و محتوای کاربر پسند هست، تحت الشعاع قرار میدهد.
کافئین (Caffeine)
تاریخ انتشار: June , 2010
“کافئین” یک تحول بزرگ در سیستم جستجو بود، کافئین جانشین سیستم ایندکس گوگل شد تا نتایج بهتری را با سرعت بیشتر و حجم گسترده‌تر در صفحه نتایج به کاربران نمایش دهد.
پاندا (Panda)
تاریخ انتشار: February , 2011
“پاندا” با هدف بهبود تجربه کاربری و جلوگیری از صفحات اسپم و محتواهای بی‌کیفیت، ایجاد شد و در آپدیت‌های بعدی، مواردی مانند: اعتبار سایت، سرعت بارگذاری و رابط کاربری را هم مد نظر قرار داد.
فرشنس (Freshness)
تاریخ انتشار: November , 2011
“Freshness” به بررسی زمان آپدیت صفحات سایت می‌پردازد و بروزترین محتواها را نمایش میدهد. بنابراین سایت‌هایی که رویداد محور و خبری هستند، بیشتر تحت تاثیر Freshness قرار می‌گیرند.
پنگوئن (Penguin)
تاریخ انتشار: April , 2012
“پنگوئن” متخصص بررسی لینک‌های خارجی است بصورتیکه بعد از معرفی مزرعه‌های لینک، لینکدونی‌ها را بطور کلی مورد هدف قرار داده است و جلوی لینک‌های بی‌کیفیت را نیز گرفته است.
گورخر (Zebra)
تاریخ انتشار: February , 2013
“گورخر” جهت بررسی وب سایت‌های فروشگاهی به وجود آمد. برای جلب اعتماد گورخر گوگل، باید یکسری قوانین را رعایت و همینطور از انجام برخی کارها نیز پرهیز کنیم، تا از او پنالتی نخوریم.
مرغ مگس خوار (Hummingbird)
تاریخ انتشار: August , 2013
تمرکز اصلی “مرغ مگس خوار” بر روی عبارات است و این امکان را به گوگل میدهد که بتواند عبارت‌های جستجو شده را به طور کامل تجزیه و تحلیل کند و سرعت دسترسی کاربران به نتایج را افزایش دهد.
کبوتر (Pigeon)
تاریخ انتشار: July , 2014
“کبوتر” بطور تخصصی به جستجوهای محلی می‌پردازد و برایش مهم است که شما از کجا جستجو می‌کنید. کبوتر برای کسب و کارهای محلی بسیار مفید است.
موبایل گدون (Mobilegeddon)
تاریخ انتشار: April , 2015
“موبایل گدون” شاید برای اکثر بیزینس‌ها شبیه به یک سورپرایز باشد ولی گوگل خیلی وقت است که از این الگوریتم برای رتبهبندی سایت‌ها در حالت موبایل استفاده میکند.
رنک برین (RankBrain)
تاریخ انتشار: October, 2015
“رنک برین” هوش مصنوعی گوگل است که با کمک تکنولوژی یادگیری ماشین، نتایج جستجو را به کاربر نمایش میدهد و در واقع نیروی کمکی برای مرغ مگس خوار است.
موش کور (Possum)
تاریخ انتشار: September , 2016
“موش کور” یک آپدیت برای رتبهبندی جستجوی محلی گوگل است و تصمیم می‌گیرد که چه زمانی یک بیزنس، در نتایج محلی نمایان شود و چه زمانی نشان داده نشود.
فرد (Fred)
تاریخ انتشار: March , 2017
“فرد” به عنوان هسته به بررسی کیفیت موضوعات پرداخته و عمیقا روی بسیاری از سایت‌ها و یا بخشی از سایت‌هایی که قبلا شناسایی شدهاند، تاثیر می‌گذارد.
موبایل فرست ایندکس (Mobile First Index)
تاریخ اتشار: March , 2018
“موبایل فرست ایندکس” بیان می‌دارد که; محتواهایی که در موبایل جستجو میشوند، اولین شاخص ارزیابی برای گوگل هستند و بر همین اساس، صفحات رتبهبندی میشوند.
تطبیق عصبی (Neural Matching)
تاریخ اتشار: September , 2018
“تطبیق عصبی” یک نوع هوش مصنوعی است که در جهت درک مفاهیم سایت‌ها مورد استفاده قرار گرفته و می‌تواند در جستجوی عبارات و تطبیق دادن آنها با صفحات وب سایت‌ها موفقیت آمیز عمل کند.
برت (Bert)
تاریخ انتشار: October , 2019
“برت” با استفاده از پردازش زبان طبیعی، می‌تواند معنی تمامی حروف اضافه را در متن بفهمد و در حال حاضر این آپدیت به جای پرداختن به معنی کل جمله، به معانی تک تک کلمات توجه میکند.
تاثیر الگوریتم های گوگل بر روی سایت ها
با تکامل یافتن گوگل، مهندسان این شرکت به دنبال یافتن روش‌هایی هستند که جلوی بالا آمدن رتبه سایت با استفاده از تقلب را بگیرند و بتوانند بهترین و مرتبط ترین نتایج جستجو را نشان دهند. در حال حاضر گوگل برای رتبهبندی سایت‌ها به صدها فاکتور مختلف توجه دارد.
در گذشته، قوانین امتیاز دهی گوگل به ندرت تغییر می‌کردند، مثلا اگر سایت شما در یک کلمه کلیدی در صدر نتایج جستجو بود خیالتان از این بابت راحت بود که تا آپدیت بعدی، جایگاه رتبه شما محفوظ خواهد ماند، اما با راه‌اندازی و معرفی “الگوریتم کافئین” در سال 2010 اوضاع تغییر کرد. با راه‌اندازی کافئین، نتایج موتورهای جستجو حتی چند بار در روز تغییر می‌کرد و ممکن بود، شما در طول شبانه روز چندین بار تغییر را مشاهده نمایید.
چرا باید قوانین الگوریتم های گوگل را رعایت کرد؟
الگوریتم های گوگل بسیار دقیق و حساس هستند. از این رو چنانچه قصد دارید سایتتان رتبه خوبی در نتایج جستجو داشته باشد، باید حتما به قوانین الگوریتم ها پایبند بوده، برخی از اصول را اجرا نموده و از انحام برخی کارها خودداری کنید.
در صورت رعایت نکردن قوانین آنها مشمول جریمه گوگل یا گوگل پنالتی خواهید شد و هر لحظه جایگاهتان پایینتر خواهد رفت و به همین ترتیب نیز روزبه‌روز از ترافیک ورودی سایتتان کاسته خواهد شد.
جمع بندی
این مقاله به مرور زمان همراه با آپدیت شدن و یا معرفی الگوریتم های جدید توسط گوگل به روز رسانی خواهد شد. پیشنهاد ما به شما همراهان گرامی این است که این صفحه را در مرورگرتان Bookmark کرده و هر چند وقت یکبار به آن سر بزنید تا از جدیدترین تغییرات با خبر شوید.
در نهایت اگر راجع به مطالب این مقاله نظر و یا پرسشی دارید حتما در بخش نظرات ذکر بفرمایید تا با کمال میل پاسخگوی شما عزیزان باشیم.
آزمون تستی الگوریتم های گوگل
برای ارزیابی خود، حتما این آزمون را انجام دهید.
سوالات متداول الگوریتم های گوگل
الگوریتم های گوگل چیست؟
الگوریتم های گوگل ساخته شدهاند تا مشکلات نمایش اشتباه سایت ها به کاربران را حل نمایند. مثلا اگر در گوگل عبارت «آموزش سئو» را سرچ کنید، گوگل با توجه به همان قواعد و قوانین، قادر خواهد بود، تعداد زیادی صفحه را رتبهبندی میکند
آپدیت هسته اصلی گوگل چیست؟
گوگل هر سال تغییرات زیادی در الگوریتم های خود ایجاد میکند و عموما درباره بیشتر این تغییرات هیچ توضیح عمومی نمیدهد. اما وقتی که گوگل تغییری بزرگ و اساسی را در مجموعه الگوریتم های خود ایجاد میکند، به آن «آپدیت هسته اصلی گوگل» میگویند.
چرا باید قوانین الگوریتم های گوگل را رعایت کرد؟
الگوریتم های گوگل بسیار دقیق و حساس هستند. از این رو چنانچه قصد دارید سایتتان رتبه خوبی در نتایج جستجو داشته باشد، باید حتما به قوانین الگوریتم ها پایبند باشید و آنها را رعایت کنید. در صورت رعایت نکردن آنها مشمول «گوگل پنالتی» خواهید شد و هر لحظه جایگاهتان پایینتر خواهد رفت
لیست الگوریتم های گوگل به ترتیب:
رقص گوگل (Google Dance) هیل تاپ (Hilltop)،سند باکس (Sandbox)،کافئین (Caffeine)،پاندا (Panda)،فرشنس (Freshness)،پنگوئن (Penguin)،گورخر (Zebra)،مرغ مگس خوار (Hummingbird)،کبوتر (Pigeon)،موبایل گدون (Mobilegeddon)،رنک برین (RankBrain)،موش کور (Possum)،فرد (Fred)،موبایل فرست ایندکس (Mobile First Index)،تطبیق عصبی (Neural Matching)،برت
بهترین راه و روش برای یادگیری الگوریتم های سئو چیست؟
برای یادگیری الگوریتم های گوگل و سئو می توانید با مراجعه به فیلم های آموزشی و مقالات ذکر شده در سایت ویکی دمی، دانش خود را افزایش دهید و البته با تدریس خصوصی آموزشی سئو هم می توانید به یادگیری الگوریتم ها بپردازید.
