الگوریتم کبوتر، انقلابی در نتایج سئوی محلی

کار الگوریتم کبوتر به زبان ساده این است که وقتی کاربر عبارتی را جستجو می کند، در صورتی که این عبارت به یک کسب و کار محلی مربوط باشد یا اینکه نتایج را در یک مکان مشخص بخواهد، الگوریتم کبوتر نتایج را بررسی می کند و نزدیکترین آن ها به هدف کاربر را نشان می دهد.

برای مثال تصور کنید شما به دنبال یک “متخصص اطفال” در مناطق غرب تهران می گردید؛ وارد گوگل شده و عبارت “متخصص اطفال” را سرچ کنید. گوگل تمام اطلاعاتی که در این باره دارد، به شما نشان می دهد. ممکن است با استفاده از الگوریتم ونیز بتواند برخی از نتایج را به نتایج محلی نزدیکتر کند(این کار را با استفاده از IP و یا موقعیت مکانی شما انجام می دهد)

اما در حالت بهینه تر، الگوریتم کبوتر تیر خلاص را می زند! کافیست شما عبارت جستجو را به “متخصص اطفال غرب تهران” تغییر دهید. بلافاصله مشاهده می کنید که همان چیزی که می خواهید به شما نشان داده می شود.

حالا در ادامه می خواهیم به صورت تخصصی در مورد الگوریتم کبوتر گوگل، از جذابترین الگوریتم های گوگل صحبت کنیم. پس با ما همراه باشید.

الگوریتم کبوتر(Pigeon Algorithm) چکار می کند؟

الگوریتم کبوتر یا “pigeon google”، اولین بار در تاریخ 20 آگوست 2013 در ایالات متحده انتشار یافت، اما متعاقباً در 22 دسامبر 2014 در انگلستان، کانادا و استرالیا نیز انتشار یافت.

همانطور که گفتیم، الگوریتم کبوتر توانست نتایج بالا آمده در سئوی محلی را تا حد زیادی تغییر دهد. در واقع می توان با قاطعیت گفت تیم گوگل تبحر خاصی در بررسی نیازهای کاربران در سراسر دنیا دارد. حالا نیاز کاربران در مورد جستجوهای محلی چه بود؟ این بود که آن ها می خواستند نتایج در محل زندگی خود را ببینند.

شخصی که به دنبال به “سالن آرایش” می گردد، نمی خواهد برای رفتن به سالن، کل شهر را طی کند و از شرق به غرب برود. در مورد بسیاری از جستجوها مانند مطب های پزشکی، تعمیرات لوازم خانگی، سالن های زیبایی، مکانیکی، رستوران و غذاخوری و … این مورد صدق می کند.

الگوریتم کبوتر، یک چالش برای صاحبان کسب و کارهای محلی ایجاد کرد که نه تنها استفاده از روش های اسپم را جریمه می کند بلکه نتایج را بر اساس مرتبط بودن تعریف می کند. هم چنین این الگوریتم فاکتورهایی را به میان آورد که یا کسب و کار ها کنترل بسیار کمی روی آن داشته باشند یا تقریبا هیچ کنترلی بر روی این فاکتور ها نداشته باشند.

انتشار الگوریتم Pigeon، منجر به یکی از بزرگترین تحولات در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل و نتایج محلی شده است. به روزرسانی این الگوریتم، توسط Search Engine Land منتشر شده، نشریه ای که اطلاعات مستقیمی از Google درباره هدف الگوریتم کبوتر دریافت می کند.

الگوریتم کبوتر به منظور اتصال الگوریتم جستجوی محلی Google به سایر الگوریتم ها و بهبود پارامترهای رتبه بندی بر اساس فاصله و موقعیت مکانی طراحی شده است. انجمن سئو محلی، در هفته های بعد از انتشار الگوریتم کبوتر، به طور روزانه تغییرات حاصل شده  را در رتبه بندی های محلی و ارگانیک گزارش کرد.

ویژگی ها و اهداف الگوریتم کبوتر

بگذارید به تغییرات اساسی که آپدیت الگوریتم کبوتر ایجاد کرد، اشاره کنیم:

1. یکی از اهداف اصلی گوگل از به وجود آوردن الگوریتم کبوتر این بود که پیوند عمیق تری بین الگوریتم جستجوی محلی و سایر الگوریتم های خود ایجاد کند. چراکه بتواند از صدها سیگنال رتبه بندی که از سایر الگوریتم ها حاصل می شود، استفاده کند. این گره ایجاد شده بین الگوریتم های وب، باعث شد که کسب و کار ها، برای گرفتن رتبه های بهتر در نتایج ارگانیک محلی، رقابت سنگین تری داشته باشند.
2. همان زمان با برقراری این پیوند، الگوریتم کبوتر توانایی خود را برای محاسبه فاصله و مکان کسب و کارهای محلی افزایش داد. در بسیاری از موارد می بینید که شعاع جستجو محدود تر شده و نتایجی نمایش داده می شوند که به مکان فیزیکی کاربر نزدیک تر است. برای مثال، اگر شما عبارت “پیتزا فروشی در تهران” را در گوگل جستجو کنید، نتایجی که مشاهده می کنید که در همسایگی  شماست.
   تاثیرات الگوریتم کبوتر بر روی جستجو های محلی، چالش بر انگیز است. چراکه بعد از به روز رسانی این الگوریتم، نوسانات زیادی وجود داشت و برخی از متخصصان سئو محلی می گویند که ممکن است گوگل در حال انجام A/B تست بر روی دسته نتایج مختلف باشد.
3. یکی از نتایج قابل توجه الگوریتم کبوتر، این بود که قبلا در نتایج جستجوی محلی، گوگل 7 تا از کسب و کار ها را لیست می کرد (یک باکس 7 تایی) و آن را به شما نشان می داد. با گذشت زمان، گوگل تعداد کسب و کارهایی که در این پکیج 7 تایی نمایش می داد را کاهش داد و امروز فقط 3 مورد از آنها را نمایش می دهد. این کاهش در تعداد نمایش، بسیاری از کسب و کارهای محلی را خارج از لیست قرار داد و باعث شد که آنها برای دیده شدن و قرار گرفتن در پکیج 3 تایی، با یکدیگر بیشتر رقابت کنند.
4. همانند بسیاری از آپدیت های گوگل، آپدیت الگوریتم کبوتر منجر شد تا برخی کسب و کار های اسپم نیز بتوانند راهی پیدا کنند تا در آن لیست ها نمایش داده شوند. یکی از جنبه های نا امید کننده الگوریتم pigeon، عدم توانایی در شناخت کسب و کارهایی که به رسمیت شناخته شده اند و کسب و کارهایی که فقط به منظور نشان داده شدن در لیست ها از کلمات کلیدی استفاده می کنند، می باشد. پکیج های محلی سعی در شناسایی این کسب و کارها دارند تا بتوانند آنها از لیست خارج کنند.

الگوریتم کبوتر چگونه بهترین نتایج را گردآوری می کند؟

گوگل در بسیاری از مواقع برای کدنویسی یک الگوریتم از رفتار طبیعت الگوبرداری می کند. در این مورد به خصوص باید بدانید که کبوتر پرنده ایست که می تواند بدون در نظر گرفتن جهت فضایی اشیاء و آبجکت ها، اطلاعات جزئی و خوبی را از آن به دست آورد. خب الگوریتم کبوتر هم همین کار را می کند.

موتور جستجوی گوگل هزاران سایت و صفحه را ایندکس کرده و اطلاعات بسیار زیادی در دیتابیس خود دارد. حالا نوبت آن رسیده که کبوتر گوگل اطلاعات را بدون در نظر گرفتن محل آن نگاه کند و سپس با توجه به سرچ شما، بهترین نتیجه را نمایش دهد.

فاکتورهای موثر برای دیده شدن توسط کبوتر گوگل

این همه توضیح دادیم که بتوانیم طرز کار الگوریتم کبوتر گوگل را بررسی و با آن به صورت کامل و تخصصی آشنا شویم. اما در نهایت چیزی که اهمیت دارد این است که شما بتوانید صفحات سایت خود را برای این الگوریتم جذاب بهینه کنید. به این ترتیب اگر در حال ارائه خدمات یا محصول خاصی هستید، می توانید خود را به مشتریان اطرافتان نشان دهید.

هر چقدر کاربر بتواند بیشتر و بهتر با کسب و کار شما ارتباط برقرار کند(که بعد فاصله در این روند یکی از مهمترین هاست)، احتمال تبدیل آن به مشتری بالاتر می رود.

برای اینکه الگوریتم کبوتر را تحت تاثیر قرار دهیم و آن را مجاب به نمایش سایتمان در جستجوی محلی کنیم، چه کاری می توان انجام داد؟

1. گوگل مپ، دوای درد الگوریتم کبوتر

سایت خود را هنوز در گوگل مپ سیو نکرده اید؟ همین الان استارت کار را بزنید! قطعا اولین منبع برای اطلاعات مکانی مورد نیاز الگوریتم ها، گوگل مپ است. پس زمانی که کسب و کار شما با آدرس و اطلاعات دقیق در آن سیو شده باشد، دیتابیس گوگل آن را حاضر و آماده دارد.

کافیست کاربر دنبال چیزی شبیه شما باشد. کبوتر می تواند از فاصله های زیاد هم، دانه های ارزن را ببیند!

2. اطلاعات مکانی خود را در تمام صفحات بنویسید

می توان گفت که باید تمام صفحات موجود در وبسایت خود را یک نقشه برای رسیدن به کسب و کارتان در نظر بگیرید. با روی کار آمدن الگوریتم هایی که جستجوهای محلی را بهبود می بخشید، آوردن نام، آدرس، شماره تلفن و نحوه تماس با شما باید در صفحات درج شود تا اول، گوگل بتواند به شما اعتبار بخشد و دوم، الگوریتم کبوتر بتواند شما را به کاربر نشان دهد.

3. دایرکتوری های کسب و کار را دست کم نگیرید

دایرکتوری ها سایت های مرجعی هستند که امکان ثبت نام و معرفی برند و بیزینس شما را در آن جا می دهند. ممکن است این خدمات به صورت رایگان و یا پولی ارائه شود.

زمانی که در یک دایرکتوری کسب و کار خود را ثبت کنید، علاوه بر اینکه توانسته اید سئو خارجی را تقویت کنید، می توانید الگوریتم کبوتر را نیز نسبت به خود دقیق تر کنید. به این ترتیب گوگل کاملا باور می کند که شما برای کاربر مفید خواهید بود.

مزایای الگوریتم کبوتر

مزایای الگوریتم کبوتر گوگل شامل موارد زیر می‌شود:

• درک بهتر از مفهوم: الگوریتم کبوتر بهبود یافته‌ای در درک مفهوم و معنا دارد و به جای تنها تطبیق کلمات کلیدی، به درک عمیق‌تری از مفهوم و معنای جملات و جستجوهای کاربران می‌پردازد.
• ارائه نتایج دقیق‌تر: با تمرکز بر روی مفهوم و معنا، الگوریتم کبوتر قادر است نتایج دقیق‌تری را ارائه دهد و به کاربران کمک کند تا به سرعت به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.
• سرعت بالا: الگوریتم کبوتر به بهبود سرعت و دقت جستجوها و ارائه نتایج دقیق‌تر کمک می‌کند. این الگوریتم بهبود یافته‌ای در پردازش سریع جستجوها و ارائه نتایج به کاربران ارائه می‌دهد.
• استفاده از تکنولوژی‌های پردازش زبان طبیعی: الگوریتم کبوتر از تکنولوژی‌های پردازش زبان طبیعی و مدل‌های مفهومی استفاده می‌کند تا بهبود در درک مفهومی جستجوها داشته باشد.
• بهره‌گیری از مدل‌های مفهومی: این الگوریتم از مدل‌های مفهومی استفاده می‌کند تا به بهبود در درک مفهومی جستجوها و ارائه نتایج دقیق‌تر کمک کند.

الگوریتم کبوتر حضور شما را اثبات می کند

الگوریتم کبوتر، یک چالش برای صاحبان کسب و کارهای محلی ایجاد کرد که نه تنها استفاده از روش های اسپم را جریمه می کند بلکه نتایج را بر اساس مرتبط بودن تعریف می کند. هم چنین این الگوریتم فاکتورهایی را به میان آورد که یا کسب و کار ها کنترل بسیار کمی روی آن داشته باشند یا تقریبا هیچ کنترلی بر روی این فاکتور ها نداشته باشند.

برای مثال، یک کسب و کار نمی تواند بر روی محدوده و شعاعی که گوگل در اطراف آن مشخص می کند، دسترسی داشته باشد. حتی اگر یک رستوران فوق العاده در غرب تهران داشته باشید و یک نفر عبارت “بهترین رستوران در شرق تهران” را در گوگل جستجو کند، آن رستوران در پکیج 3 تایی گوگل نمایش داده نخواهد شد. چنین مسائلی نمی تواند توسط صاحبان کسب و کارها اداره شود، اما خوشبختانه فاکتورهای دیگری هست که می تواند به منظور موفقیت کسب و کار شما اداره شود که شامل موارد زیر است:

1. تاکید بر روی سیگنال های ارگانیک

ساخت بک لینک های با کیفیت، انتشار محتواهای فوق العاده، رشد دامین آتوریتی (DA) سایت و … همگی می توانند بر روی رتبه بندی کسب و کار محلی شما تاثیر مثبت بگذارند.

2. تاکید بر ایجاد محتوا های محلی

ایجاد متن، ویدئو، عکس و محتواهایی که کسب و کار شما را به یک مکان خاص در همسایگی یا منطقه محلی مرتبط می کند، ارزش و اعتبا شما را بالا می برد و باعث می شود که شما در آن شعاع به خصوص که گوگل مشخص کرده قرار بگیرید.

3. تاکید بر روی مفاهیم سئو محلی

برای رقابت در پکیج 3 تایی گوگل، شما باید فاکتورهای سئو محلی را در نظر بگیرید و از آنها به درستی استفاده کنید. اقداماتی که باید انجام شود شامل برسی صحت نقل قول ها، حذف صفحات تکراری و duplicate، بررسی سئو داخلی و سئو خارجی سایت و اقدامات اساسی دیگر. کسب و کارهای بزرگ، باید بر روی این اقدامات اساسی، تمرکز ویژه ای داشته باشند و به دنبال اقداماتی باشند که سئو محلی خود را از بین صد ها و یا هزاران مکان مختلف بهبود دهند.

4. گزارش اسپم (Spam reporting)

از آنجایی که گاهی اوقات گوگل خودش نمی تواند نتایج جستجوی محلی را به طور دقیق بررسی کند، می توانید شما این کار را برای او انجام دهید. اما ابتدا مطمئن شوید که قوانین و مقررات گوگل را می دانید، سپس می توانید با هر گونه تخلفی که رو به رو هستید، به گوگل گزارش دهید.

ممکن است گوگل همیشه مطابق با گزارشات شما عمل نکند، اما اگر با تخلفی مواجه شدید، ارزشش را داد که این کار را امتحان کنید. به خصوص اینکه ممکن است تسلیم کردن یک اسمپر (spammer) به گوگل و تنزل رتبه او، فرصتی را برای کسب و کار شما ایجاد کند تا در رتبه های بالا تری قرار بگیرید. البته هیچ وقت این کار را با یک وبسایت، فقط به این دلیل که رقیب شماست، انجام ندهید. فقط آن کسب و کارهایی را گزارش دهید که فکر می کنید چیزی که آنها ادعا می کنند نیستند و قوانین و مقررات گوگل را زیر پا گذاشتند.

جمع بندی

الگوریتم کبوتر گوگل (Google Pigeon) به عنوان یک بهبود اساسی در فهم متن و مفهوم جستجوهای کاربران توسط گوگل مطرح شد. این الگوریتم بهترین تکنیک‌ها و روش‌های جستجو را به کار می‌گیرد تا به کاربران پاسخ‌های دقیق‌تر و مفیدتری ارائه دهد.

این الگوریتم گوگل با بهبود درک مفهومی جستجوها، ارائه نتایج دقیق‌تر و سریع‌تر، و بهره‌گیری از تکنولوژی‌های پردازش زبان طبیعی، تجربه بهتری را برای کاربران فراهم می‌کند.

ممنون که تا انتهای این مقاله از ویکی دمی با ما همراه بودید.