گوگل پنالتی چیست؟ | همه چیز در مورد جریمه گوگل

گوگل پنالتی چیست؟ چرا سایت جریمه پنالتی دریافت می‌کند؟ چطور متوجه شویم که سایت ما دچار پنالتی گوگل شده است؟ روش‌های رفع پنالتی گوگل چیست؟

بدون شک با مفهوم پنالتی در ورزش هایی مانند فوتبال آشنا هستید. اگر یکی از بازیکن ها رفتار غیر حرفه ای از خود نشان داده و یا قوانین بازی را زیر پا بگذارد، به خاطر آن رفتار جریمه می شود. بسته به سنگین بودن میزان تخلف، ممکن است برای مدتی از بازی محروم و یا حتی اخراج شود.

گوگل پنالتی یا جریمه گوگل، بسیار شبیه به پنالتی های ورزشی بوده و در اصل برای جریمه کردن سایت هایی است که قوانین و چارچوب های گوگل را زیر پا می گذارند. پنالتی شدن سایت تاثیر منفی زیادی را بر روی سئو منفی می گذارد، چرا که یا سایت با افت رتبه شدیدی رو به رو شده، و یا صفحه پنالتی شده کلا از صفحه نتایج گوگل حذف شده است. اگر کاربران صفحه ای از سایت شما را سرچ کرده و موفق به پیدا کردن آن نشوند، ترافیک وبسایت به طور چشمگیری کاهش می یابد.

گوگل پنالتی می تواند برای تمامی سایت هایی که از قوانین گوگل سرپیچی می کنند اتفاق بیوفتد، به ویژه سایت هایی که سعی کردند تا با استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه، سریع تر به رتبه های بالای SERP برسند. وقتی سایتی به Google Penalty دچار شود، به سختی می تواند رتبه قبلی خود را مجدد به دست بیاورد.

پنالتی گوگل چیست؟

در دنیای وب، گوگل حکم پادشاه را دارد و الگوریتم‌های گوگل قوانینی هستند که برای حکومت این پادشاه وضع شده‌اند. اگر شما به عنوان صاحب وب سایت، این قوانین را نقض کنید، ممکن است توسط گوگل جریمه شوید. این جریمه که به آن پنالتی گوگل (Google Penalty) گفته می‌شود، می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• کاهش رتبه‌بندی: وب سایت شما در نتایج جستجو به رتبه‌های پایین‌تر نزول می‌کند.
• حذف شدن از نتایج جستجو: در بدترین حالت، ممکن است وب سایت شما به طور کامل از نتایج جستجوی گوگل حذف شود.
• کاهش ترافیک: با کاهش رتبه‌بندی و حذف شدن از نتایج جستجو، ترافیک وب سایت شما نیز به طور قابل توجهی کاهش می‌یابد.
• از دست دادن اعتبار: پنالتی گوگل می‌تواند به اعتبار و برند شما نیز آسیب برساند.

دلیل جریمه و پنالتی گوگل چیست؟

پنالتی گوگل، نتیجه الگوریتم های تکامل یافته و دائما در حال آپدیت گوگل است که در وبسایت های مختلف خزیده و آن ها را بررسی، و نتایج حاصل شده را ایندکس می کنند. وظیفه گوگل این است که مرتبط ترین نتایج با سرچ کاربران را به آن ها نمایش دهد، و به همین علت رتبه های سایت ها بر اساس کیفیت محتوا و مرتبط بودن با کوئری طبقه بندی شده است. از این رو، هر سایتی که سعی کند گوگل را دور زده و رتبه بندی ها را دست کاری کند، می تواند کیفیت نتایج جستجو را کاهش دهد و در صورت شناسایی توسط گوگل، دچار جریمه یا پنالتی می شود. هدف گوگل از این کار، محافظت از کاربران خود در برابر سایت های بی کیفیت است.

هر یک از الگوریتم های گوگل بر اساس وظیفه ای که دارند، ممکن است متوجه اشتباه یا نقص قانونی از طرف سایت شوند و بر همین اساس سایت را جریمه کنند. در ادامه می خواهیم در مورد هر یک از جریمه هایی که الگوریتم های گوگل باعث می شوند و همچنین روش های برطرف کردن آن صحبت کنیم. البته توصیه می کنیم قبل از مطالعه مطالب زیر ابتدا الگوریتم های گوگل در سئو را بخوانید.

چرا سایت پنالتی می‌شود؟

گوگل همیشه به تمام سئوکاران توصیه کرده که برای رتبه گرفتن و بالا آمدن در صفحه نتایج جستجو، بهتر است همواره از سئو کلاه سفید استفاده کنید و سعی کنید هرگز الگوریتم‌های گوگل را دور نزنید.

اتفاقا از نظر من در این زمینه خیلی هم بخشنده عمل کرده است. هر باری که کراولر گوگل متوجه شود شما در حال استفاده از سئو کلاه سیاه هستید، با یک ارور در گوگل سرچ کنسول به شما تذکر داده و منتشر می‌ماند تا آن را رفع کنید.

اگر این روند چندین بار تکرار شود، سایت را پنالتی می‌کند. دلایل پنالتی گوگل به طور خلاصه شامل موارد زیر است:

• استفاده از روش‌های سئوی کلاه سیاه: روش‌های سئوی کلاه سیاه شامل اقداماتی هستند که برای فریب دادن گوگل و ارتقای رتبه‌بندی وب سایت به طور غیرطبیعی انجام می‌شوند. برخی از نمونه‌های روش‌های سئوی کلاه سیاه عبارتند از: خرید بک لینک، محتوای پنهان، کلمات کلیدی بیش از حد، کیورد استافینگ، و اسپم کردن.
• تولید محتوای بی‌کیفیت: گوگل به وب سایت‌هایی که محتوای باکیفیت و ارزشمند ارائه می‌کنند، اولویت می‌دهد. اگر محتوای وب سایت شما بی‌کیفیت، غیرمرتبط یا کپی باشد، ممکن است توسط گوگل جریمه شوید.
• تجربه کاربری ضعیف: گوگل به وب سایت‌هایی که تجربه کاربری (UX) خوبی ارائه می‌کنند، اولویت می‌دهد. اگر وب سایت شما بارگذاری کند، ناوبری دشوار داشته باشد یا برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه نشده باشد، ممکن است توسط گوگل جریمه شوید.
• فعالیت‌های مشکوک: اگر گوگل فعالیت‌های مشکوکی در وب سایت شما مشاهده کند، مانند افزایش ناگهانی بک لینک‌ها یا ترافیک، ممکن است وب سایت شما را جریمه کند.

1. پنالتی گوگل با الگوریتم پاندا

الگوریتم پاندا (Panda) یکی از الگوریتم‌های مهم جستجوگر گوگل است که به منظور شناسایی و رتبه‌بندی محتوای با کیفیت و مفید برای کاربران توسط گوگل توسعه یافته است. الگوریتم پاندا به منظور شناسایی و پنالتی کردن محتوای کپی، محتوای تکراری، محتوای پرتکرار و محتوای با کیفیت پایین ایجاد شده است.

راه حل چیست؟

• ارزیابی کنید که محتوای وب‌سایت شما ارزشمند، منحصر به فرد و مفید برای کاربران است یا خیر. مطمئن شوید که محتوای شما اصیل و ارزشمند است و از کپی کردن محتوای دیگران خودداری کنید.
• بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت خود را انجام دهید تا با کیفیت‌تر و مفید‌تر شود. این شامل بهبود املایی، دسته‌بندی مناسب، اضافه کردن اطلاعات ارزشمند و اصلاح محتوای کپی یا تکراری است.
• اگر محتوای تکراری در وب‌سایت شما وجود دارد، باید آن را اصلاح یا حذف کنید.
• اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما دارای یک تجربه کاربری عالی و رابط کاربری مناسب است.

2. پنالتی گوگل با الگوریتم مرغ مگس خوار

الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) یکی از الگوریتم‌های مهم جستجوگر گوگل است که به منظور شناسایی معنا، مفهوم و ارتباطات بین کلمات و عبارات در متن‌ها توسعه یافته است و برای پنالتی کردن وب‌سایت‌هایی که از تکنیک‌های مغلطه‌آمیز یا کلمات کلیدی بیش از حد استفاده می‌کنند به کار می‌رود.

برای رفع این پنالتی چه باید کرد؟

• اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به خوبی به نیازهای و اهداف کاربران پاسخ می‌دهد.
• محتوای وب‌سایت خود را به گونه‌ای بهینه کنید که ارتباطات بین کلمات و عبارات در متن‌ها به خوبی مشخص شود و مفهوم و معنای دقیقی به کاربران منتقل شود.
• از کلمات کلیدی به صورت طبیعی و منطقی در محتوای وب‌سایت استفاده کنید و از کلمات کلیدی بیش از حد پرهیز کنید.

3. پنالتی گوگل با الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن برای شناسایی و پنالتی کردن سایت‌هایی که از تکنیک‌های تقلبی و نادرست برای بهبود رتبه‌بندی خود استفاده می‌کنند، ایجاد شده است. در واقع بسیاری از سایت ها تصور می کنند با ایجاد بک لینک انبوه مانند گذشته می توانند ارزش سایت خود را بالا برده و آن را به صفحه اول گوگل منتقل کنند. اما با ورود الگوریتم پنگوئن، این روند بیهوده و بدون نتیجه شد. در ادامه اگر کسی از بک لینک انبوه استفاده می کرد و توسط این الگوریتم شناسایی می شد، سایت جریمه ی پنالتی می گرفت.

راه حل برطرف کردن پنالتی الگوریتم پنگوئن چیست؟

• اگر سایت شما بک‌لینک‌های نامرتبط یا نادرستی داشته باشد که از سایت‌های پستی یا با کیفیت پایین بدست آمده باشند، ممکن است با الگوریتم پنگوئن پنالتی شود.
• استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد یا تکرار آن‌ها به صورت مصنوعی در متن‌ها یا متاتگ‌ها می‌تواند منجر به پنالتی شدن سایت شود.
• استفاده از تکنیک‌های متقلبانه برای بهبود رتبه‌بندی سایت، مانند تولید محتوای کپی‌شده یا مخفی کردن متن (کلمات کلیدی یا لینک‌ها) از موتورهای جستجو، ممکن است منجر به پنالتی شدن سایت شود.
• اگر سایت شما ارتباطات نامناسبی با سایت‌هایی داشته باشد که به عنوان سایت‌های متخلف مشخص شوند، احتمال پنالتی شدن سایت شما افزایش می‌یابد.
• استفاده از محتوای کپی‌شده از سایت‌های دیگر بدون اجازه و یا تولید محتوای بی‌ارزش و تکراری ممکن است باعث پنالتی شدن سایت شود.
• برای جلوگیری از پنالتی شدن سایت، بهتر است از روش‌های سفید کپی‌رایتینگ و بهینه‌سازی محتوا استفاده کرده و از تکنیک‌های تقلبی خودداری کنید.

4. پنالتی گوگل بر اثر الگوریتم Payday Loan

الگوریتم Payday Loan به منظور شناسایی سایت هایی که از کلمات کلیدی غیر مرتبط به محتوا استفاده می کردند تا فقط کاربر جذب کنند، کدنویسی شد. گوگل با منتشر کردن الگوریتم Payday، سایت‌های ضعیف و بی‌کیفیت را که قصد داشتند با استفاده از چنین تکنیک‌هایی به رتبه‌های بالاتر دست پیدا کنند، جریمه کرد.

این الگوریتم اکثرا برای بررسی سایت هایی طراحی شد که محتوای اخلاقی ندارند مانند پورنوگرافی، قمار، دارو و … 

چه مواردی باعث پنالتی گوگل می شوند؟

همانطور که بالاتر اشاره کردیم، هرگونه سرپیچی از قوانین گوگل می تواند شما را به جریمه های آن دچار کند، اما شدت این جریمه وابسته به میزان خلاف سایت است. بیایید به مثال جریمه در فوتبال برگردیم و فرض کنیم که سایت شما بازیکن و گوگل داور است. بسته به خلاف سایت، ممکن است داور فقط برای شما سوت زده، به شما کارت زرد داده، با یک پنالتی به تیم حریف فرصت طلایی بدهد، و یا با یک کارت قرمز شما را از زمین اخراج کند.

در پنالتی های گوگل نیز این اتفاق می افتد. ممکن است گوگل فقط یک اخطار به شما بدهد، با افت رتبه سایت به رقبا شانس بهتری داده، و یا به طور کلی شما را از این بازی حذف کند.

اصلی ترین مواردی که شامل جریمه های گوگل می شوند، شامل موارد زیر هستند:

1. محتوای بی کیفیت

سرقت ادبی ،کپی کردن محتوای سایت های دیگر، کوتاه بودن محتوا، و بی کیفیت بودن آن از مواردی هستند که می توانند در صورت تشخیص توسط گوگل، رتبه صفحه شما را پایین بکشد. وظیفه بررسی و تشخیص این موارد بر عهده الگوریتم پاندا گوگل است.

2. بک لینکسازی غیرقانونی

انواع بک لینک یکی از مواردی هستند که نقش مهمی را در رتبه سایت ایفا می کنند. هر چه تعداد بک لینک های یک سایت بیشتر باشد، اعتبار دامنه آن افزایش یافته و رتبه بهتری را در SERP گوگل کسب می کند. برخی از سایت ها ساخت بک لینک های غیرقانئنی و بیش از حد برای سایت خود، سعی می کنند تا رتبه سایت را به سرعت افزایش دهند. در این صورت، با خشم الگوریتم پنگوئن مواجه شده و به گوگل پنالتی دچار می شوند.

3. اشباع کردن کلمه کلیدی

اشباع کردن محتوا با کلمه کلیدی از روش هایی است که برای گرفتن رتبه سریع تر سایت استفاده می شود. از آن جایی که این کار به کیفیت محتوا و قابل فهم بودن آن آسیب می زند، سایت را مجدد به پنالتی گوگل دچار می کند. به جای استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی اصلی، از LSI ها و Long-tail ها استفاده نمایید.

4. اشباع صفحه با کلمه کلیدی بی ربط

یادتان می آید در گذشته عبارتی را جستجو می کردید، سپس صفحه اول نتایج را باز می کردید و فقط با صفجه ای رو به رو می شدید که از آن کلمه کلیدی  اشباع شده بود، اما هیچ ربطی به سایت نداشت و پاسخی نیز به شما ارائه نداده بود؟ در این حالت، این صفخات برای کسب رتبه بالا با کلمه کلیدی بی ربطی اشباع شده بودند تا شما را به ئاخل سایت خود بکشند. تمام این صفحات به پنالتی شدند.

موارد دیگری که می توانند سایت را پنالتی کنند شامل این لیست می شوند:

• لینک یا متن پنهان (hidden)
• نمایش نسخه متفاوت یک صفحه از سایت به ربات های گوگل (cloaking)
• ریدایرکت های گمراه کننده (زمانی که یک کاربر به طور خودکار به صفحه دیگری منتقل شود، بدون آن که روی چیزی کلیک کرده باشد)

لیست مواردی که باعث پنالتی گوگل می شود، گسترده است، اما موارد ذگر شده مهم ترین عامل های گوگل پنالتی هستند. به طور کلی، هر فعالیتی در سایت که به تجربه کاربر (UX) آسیب بزند، می تواند باعث جریمه شدن سایت بشود.

5 راهکار برای جلوگیری از پنالتی گوگل

تا اینجا متوجه شدید که پنالتی گوگل چیست و می‌تواند چه صدماتی به وبسایت شما وارد کند؛ برخی از مهمترین الگوریتم‌های جریمه گوگل هم که برای پنالتی شدن سایت تاثیر زیادی دارند، بیان کردیم. حالا موضوع مهم و اصلی این است که پیشگیری همیشه بهتر از درمان است!

قبل از اینکه گوگل بخواهد وبسایت شما را جریمه پنالتی کند، یک سری موارد مهم و اساسی وجود دارند که باید آن‌ها را رعایت کنید تا جریمه نشوید.

1. محتوای باکیفیت و ارزشمند تولید کنید

محتوای شما باید اصلی، خلاقانه و مفید باشد و پس از گذشت مدت زمانی از انتشار آن، محتوا را به طور مرتب به روز رسانی کنید. محتوای خود را برای کلمات کلیدی مرتبط بهینه کنید اما از پر کردن کلمات کلیدی خودداری نمایید. برای مخاطبان خود بنویسید، نه برای موتورهای جستجو.

2. از روش‌های سئوی کلاه سفید استفاده کنید

از روش‌های سئوی کلاه سیاه مانند خرید بک لینک، محتوای پنهان و کلمات کلیدی بیش از حد خودداری کنید. بر روی سئوی داخلی وب سایت خود تمرکز کنید، مانند بهینه‌سازی عنوان صفحات، متا دسکریپشن و تگ‌های هدر. وب سایت خود را برای دستگاه‌های تلفن همراه بهینه کنید. از ساختار داده برای علامت‌گذاری محتوای وب سایت خود استفاده کنید. سرعت بارگذاری وب سایت خود را افزایش دهید.

3. به کاربران خود تجربه کاربری (UX) خوبی ارائه دهید

وب سایت شما باید ناوبری آسان، ظاهری جذاب، بدون خطا و باگ و دارای سرعت لود بالایی باشد. وب سایت شما باید برای استفاده در دستگاه‌های مختلف مناسب باشد.

4. فعالیت‌های خود را در وب رصد کنید

از ابزارهای Google Search Console و Google Analytics برای رصد عملکرد وب سایت خود استفاده کنید. به طور مرتب بک لینک‌های خود را بررسی کنید و از کیفیت آنها اطمینان حاصل کنید. از ابزارهای موجود برای شناسایی و رفع مشکلات سئوی وب سایت خود استفاده کنید.

5. در صورت بروز مشکل، سریعاً بررسی و آن را رفع کنید

اگر متوجه شدید که وب سایت شما توسط گوگل جریمه شده است، سریعاً اقدام به رفع مشکل کنید. مشکل را به طور کامل و دقیق اصلاح کنید. از Google Search Console برای ارسال درخواست تجدید نظر استفاده کنید.

انواع گوگل پنالتی

1. پنالتی الگوریتمی (Algorithmic Penalty)

همانطور که از اسم آن پیداست، پنالتی الگوریتمی به طور خودکار توسط الگوریتم های گوگل اتفاق می افتد و تمام سایت هایی که از قوانین این الگوریتم ها سرپیچی کرده باشند، به جریمه دچار می شوند. با این پنالتی، همچنان در نتایج گوگل نمایش داده می شوید اما رتبه سایت افت می کند.

2. پنالتی دستی (Manual Penalty)

پنالتی های دستی توسط کارمندان گوگل انجام می شود. زمانی که سایت شما عملی خلاف قوانین و مقررات اصلی گوگل انجام داده باشد، به Manual Action دچار می شوید. زمانی که شامل پنالتی دستی گوگل می شوید، باید به مجدد درخواست ایندکس ارسال کرده و سایت خود را به SERP بازگردانید.

از کجا بفهمیم سایت دچار پنالتی شده است؟

افت رتبه سایت، همیشه به معنای جریمه شدن نیست. دلایل زیادی می توانند باعث افت رتبه سایت شوند و همیشه به این معنا نیست که سایت شما دچار پنالتی شده است.. پیشی گرفتن رقبا، روش های رتبه بندی سایت ها در گوگل، یا مشکلی در سئو سایت  می توانند از عامل های تغییر رتبه سایت شما باشند.

ایتدا تمام بخش های سئو سایت، به ویژه سئو تکنیکال، را بررسی کنید. اگر با مشکلی مواجه شدید آن را حل نمایید و در غیر این صورت، به سراغ اخبار گوگل رفته و چک کنید که آیا آپدیت جدیدی صورت گرفته یا خیر.

در صورتی که مشکلی تکنیکالی در سایت وجود نداشته باشد، بهترین کار در زمان مواجه شدن با افت رتبه سایت این است که چند روز آن را به حال خود بگذارید، چرا که ممکن است به سادگی به الگوریتم دنس گوگل دچار شده باشید. اگر آپدیت جدیدی نیز در الگوریتم ها اعمال شده باشد، بهتر است تا نهایی شدن تاثیرات آن صبر کرده و با تغییر در سایت خود، وضعیت را بدتر نکنید.

اگر نگرانی های شما برای سایت و رتبه آن به شما اجازه نمی دهد که منتظر بمانید می توانید با یک مشاور حرفه ای سئو تماس بگیرید. ما در ویکی دمی، آماده ارائه بهترین خدمات مشاوره به شما هستیم.

پنالتی گوگل بر روی یک صفحه اثر میگذارد یا کل سایت؟

پنالتی گوگل می‌تواند بر کل سایت اثر بگذارد و یا فقط بر روی یک صفحه خاص اعمال شود؛ چیزی که ترسناک است این است که پنالتی گوگل اگر بر کل یک وبسایت اثر بگذارد، می‌تواند تمام تلاش‌های شما برای رتبه گرفتن را تا مدت‌ها تحت تاثیر قرار دهد.

پس می‌توان گفت این جریمه می‌تواند بر روی یک صفحه خاص اثر گذار باشد یا بیشتر از یک صفحه یا حتی کل سایت را در بر بگیرد. عوامل مختلفی وجود دارند که می‌توانند منجر به اعمال پنالتی گوگل شوند، از جمله استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه، محتوای کپی‌برداری، بک‌لینک‌های غیرمعتبر و…

بنابراین، برای جلوگیری از این اتفاقات و حفظ جایگاه خود در نتایج جستجوی گوگل، بهتر است که به راهنمایی‌ها و الگوریتم‌های گوگل توجه کنیم و بهینه‌سازی مناسب بر روی تمامی صفحات سایت خود انجام دهیم.

جمع بندی

گوگل پنالتی زمانی اتفاق می افتد که یک سایت از قوانین و چارچوب های گوگل سرپیچی کرده و سعی کند تا با دور زدن آن ها رتبه بهتری را در زمان کوتاه تری برای سایت خود کسب کند. در صورت شناسایی این سایت ها توسط گوگل، بسته به میزان تخلف، جریمه می شوند. این جریمه می تواند شامل افت رتبه صفحه و یا حتی حذف سایت از صفحه نتایج گوگل شود. بهترین راه برای در امان ماندن از خشم گوگل و پنالتی های آن این است که بر اساس قوانین آن سایت خود را سئو کنید.