سئوی تکنیکال چیست(technical SEO)

بهینه‌سازی موتور جستجوی فنی (SEO) به تاکتیک‌های مربوط به ایجاد و بهینه‌سازی یک وب‌سایت اشاره دارد تا موتورهای جستجو بتوانند به راحتی آن را خزیده، فهرست‌بندی و ارائه دهند. سئوی فنی تنها یک تکه از کل پازل سئو است.

بیشتر بازاریابان و صاحبان کسب و کار از سئو فنی استفاده می کنند تا شانس وب سایت خود را برای کسب رتبه خوب در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) بهتر کنند.

یادگیری سئو تکنیکال

به دنبال مطالعه عمیق در دنیای سئو تکنیکال هستید؟ پس این راهنمای مبتدی برای شما است. در این مقاله به موارد زیر خواهیم پرداخت:

• سئو فنی یا سئو تکنیکال چیست؟
• ایجاد وب سایت
• HTML، جاوا اسکریپت و CSS (زبان های برنامه نویسی)
• خزیدن، رندر و نمایه سازی (چگونه گوگل خود را سازماندهی می کند)
• سرعت صفحه
• سایت های کاربر پسند
• محتوای نازک/تکراری
• برچسب های متعارف
• برچسب های Hreflang

برای فراگیری مهارت سئو تکنیکال و پیشبرد اهداف وبسایت خود ، ادامه مطلب رو حتما بخونید.

چرا سئوی تکنیکال مهم است؟

می‌توانید جذاب‌ترین و متفکرانه ­ترین محتوای جهان را در وب‌سایت خود بسازید – نوعی از محتوایی که بلافاصله کاربران عادی را به مشتری تبدیل می‌کند. اما، مثل تلاش برای فروش خانه فکر کنید. شما می‌توانید یک فضای داخلی (محتوای) شایسته «خلاصه معماری» داشته باشید، اما اگر سایدینگ شما در حال سقوط است (برنامه‌نویسی بد) یا خانه‌تان پر از سیم‌کشی است که به هیچ جا منتهی نمی‌شود (لینک‌های خراب)، خانه‌ شما از بازرسی­های ایمنی (Googlebots) با موفقیت عبور نخواهد کرد و فروش آن با تردید همراه است (به اندازه کافی رتبه خوبی برای یافتن کاربران ندارد).

برای مشاهده عملکرد سایت موجود شما در حوزه سئو فنی، باید یک ممیزی فنی جامع سئو (technical SEO Audit) انجام دهید.

یک نمونه از سئوی تکنیکال

نمونه ای از سئوی تکنیکال ایجاد داده های ساخت یافته(structured data) است. بعداً با جزئیات بیشتری به این موضوع خواهیم پرداخت، اما داده های ساختاریافته عمل توصیف وب سایت شما به زبانی است که موتورهای جستجو می توانند تشخیص دهند. شناخته شده ترین نوع واژگان داده های ساخت یافته، نشانه گذاری طرحواره (schema markup) است.

اکثر موتورهای جستجوی اصلی به ساختار استانداردی برای وب سایت ها متکی هستند. این ساختار باید منظم باشد تا موتورهای جستجو بتوانند مرتبط ترین و کامل ترین نتایج ممکن را به جستجوگران ارائه دهند. به همین دلیل است که داده های ساختاریافته یکی از نمونه های مهم سئوتکنیکال است.

این نمونه ای از نشانه گذاری JSON-LD برای یک وب سایت است. JSON یک قالب طرحواره رایج و بسیار موفق است.

نمونه دیگری از سئو فنی ساخت نقشه سایت (XML sitemap) برای سایت شما است. اولین گام مهم در ایجاد یک استراتژی فنی سئو(Technical SEO)، راه اندازی وب سایت شما به طور صحیح است تا هر صفحه همانطور که باید عمل کند. گوگل (و سایر موتورهای جستجو) برای درک بهتر سایت شما، این فایل را می خزند.

این یک نقشه سایت XML ساده است که شامل مکان یک URL منحصر به فرد است. می بینید که کد اطلاعاتی درباره زمان تغییر یا تغییر صفحه ارائه می دهد.

راه اندازی وب سایت شما

اولین گام مهم در ایجاد یک استراتژی فنی سئو، راه اندازی وب سایت شما به طور صحیح است تا هر صفحه همانطور که باید عمل کند. بیایید برخی از اصول اولیه سئو و مراحل ابتدائی را برای راه اندازی یک وب سایت از ابتدا مرور کنیم:

1. خرید یک نام دامنه: تعداد زیادی ثبت کننده دامنه (کسب و کارهایی که نام های دامنه گرفته شده و موجود را سازماندهی و مدیریت می کنند) وجود دارد.
2. نام دامنه خود را به یک آدرس IP پیوند دهید: آدرس‌های پروتکل اینترنت (IP) مجموعه‌ای از اعداد هستند که به اینترنت کمک می‌کنند تا نام دامنه‌ای مانند «ir» را به چیزی که بتواند فهرست‌بندی و سازمان‌دهی کند ترجمه کند. یک سرور نام دامنه (DNS) این آدرس های IP را در یک نقشه پیچیده در سراسر وب سازماندهی می کند.

باید شروع به آماده سازی سایت خود کنید تا در مرورگرهای وب جستجوگران ظاهر شود. چندین راه وجود دارد که این اتفاق می افتد:

1. شخصی سایت شما را جستجو می کند (به عنوان مثال: یک جستجوگر می خواهد درباره SEO اطلاعات بیشتری کسب کند، بنابراین “ir” را به نوار جستجوی مرورگر کروم خود وصل می کند).
2. مرورگر اینترنت آنها شروع به تماس با DNS برای تبدیل نام دامنه و آدرس IP می کند. همچنین شروع به درخواست اطلاعات در مورد نوع برنامه نویسی/کدنویسی وب سایت شما می کند.
3. هنگامی که DNS درخواست را دریافت کرد، شروع به ساخت فایل های وب سایتی می کند که در مرورگر اینترنت کاربر ظاهر می شوند.
4. نمایش بزرگ شروع می شود، رندرینگ(rendering). اکنون که DNS مواد مناسب را به مرورگر اینترنت تحویل داده است، مرورگر شروع به ساخت صفحه وب درخواستی می کند. این به عنوان “رندر” نامیده می شود. این به کاربران معمولی اجازه می‌دهد تا وب‌سایت را بدون مرتب‌سازی تعدادی کد پیچیده ببینند.
5. مرورگر با ارسال هرگونه درخواست کد انجام نشده به سرور، بررسی نهایی را انجام می دهد.
6. وب سایت شما با موفقیت در مرورگر نمایش داده می شود.

ساختار URL

ساختار Uniform Resource Locator (URL) ظاهر یک URL را توصیف می کند. این ساختار اطلاعات مهمی در مورد صفحه وب به موتورهای جستجو و جستجوگران می دهد. به عنوان مثال، احتمالاً URL های زیادی را دیده اید که با “HTTPS” شروع می شوند.

این گروه از حروف به ساختار URL اشاره دارد که پروتکل انتقال ابر متن و لایه سوکت امن (SSL) را ترکیب می کند. که “S” در پایان به یک پروتکل امنیتی اشاره دارد که بسیاری از سایت ها از آن برای ایمن نگه داشتن محتویات صفحه وب (و اطلاعاتی که کاربران وارد صفحه می کنند) استفاده می کنند.

بیایید نگاهی به یک مثال URL ساختار یافته بیندازیم:

همچنین می‌توانید گواهی SSL را در بالا مشاهده کنید که با علامت «S» در انتهای «HTTPS» و نماد قفل کوچک در گوشه سمت چپ نوار جستجو مشخص شده است. همچنین می‌توانید استفاده از HTTPS در سایت خود را با استفاده از ابزار حسابرسی سایت بررسی کنید، که هنگام بررسی مسائل فنی SEO مفید است.

Breadcrumb Navigation

ناوبری Breadcrumb به “ردیابی” کاربر هنگام پیمایش یک سایت خاص اشاره دارد. این ناوبری به راحتی به کاربران اجازه می دهد تا برای بازگشت به صفحه قبلی یا چند مرحله از طریق یک وب سایت، کلیک کنند.

این نوع ناوبری برای حفظ یک زیرساخت منظم سایت خوب است و یک لایه دسترسی اضافی برای کاربر ارائه می دهد. مثال زیر را ببینید.

این تصویر صفحه خاصی را در وب سایت Target نشان می دهد. پیمایش breadcrumb navigation با رنگ بنفش در بالای صفحه مشخص شده است. در این مثال، یک مشتری در صورت تمایل می‌تواند با یک کلیک به صفحه «زیبایی» یا صفحه اصلی هدف بازگردد.

Html, JavaScript, and CSS

احتمالاً قبلاً در مورد HTML، جاوا اسکریپت و CSS که در فضاهای فنی سئو یا در سراسر اینترنت استفاده می شود شنیده اید. اگر برای شما شبیه یادگیری لاتین است، نگران نباشید. HTML، جاوا اسکریپت و CSS همگی زبان های برنامه نویسی هستند که بسیاری از افراد می توانند با صبر، تمرین و پشتکار زیاد یاد بگیرند.

بیایید دوباره از مثال خانه برای مرور هر زبان برنامه نویسی استفاده کنیم.

HTML: زبان نشانه گذاری HyperText مانند شالوده خانه و دیوارهای با ستونهای محکم است. این زبان ساختار ضروری (کد) مورد نیاز مرورگرها برای نمایش محتوای وب شما را فراهم می کند. وقتی محتوای نوشته شده در یک سایت، از جمله سرصفحه ها و فهرست ها را می بینید، آن HTML است.

جاوا اسکریپت: این زبان مانند لوله کشی و عناصر برق خانه است. جاوا اسکریپت کدی را ارائه می دهد که بخش های عملکردی یک سایت را زمانی که جستجوگران به آن مراجعه می کنند قابل استفاده می کند. جاوا اسکریپت عناصر یک وب سایت را پویا و درخشان می کند. با جاوا اسکریپت، گزینه ها اساسا بی پایان هستند. برای مثال، اگر میخواهید یک مسابقه کلیکی در یکی از صفحات وب خود ایجاد کنید، می‌توانید این کار را با جاوا اسکریپت انجام دهید.

CSS: CSS (Cascading Style Sheets) نمای بیرونی خانه در این قیاس است. این برنامه نویسی مسئول رنگ ها، فونت ها و ظاهر کلی سایت شما است. بدون آن، همه چیز در یک صفحه وب بسیار خالی و خسته کننده به نظر می رسد.

برای مرور:

• HTML کد پایه برای سایت شما است
• جاوا اسکریپت عناصر تعاملی را به صفحات وب شما اضافه می کند
• CSS همه چیز را عالی جلوه می دهد

Crawling, Indexing, and Rendering

بنابراین، هنگامی که وب سایت خود را به یک آدرس IP متصل کردید و برنامه نویسی HTML، جاوا اسکریپت و CSS خود را به ترکیب اضافه کردید، بعد چه اتفاقی می افتد؟ برای اطمینان از اینکه وب‌سایت شما در SERP ظاهر می‌شود، باید به کارهایی که Google هنگام خزیدن، نمایه‌سازی و رندر کردن وب‌سایت شما انجام می‌دهد، دقت کنید.

هرچه هر یک از این مراحل را بهتر درک کنید، بیشتر می توانید استراتژی سئو فنی خود را برای رفع نیازهای کاربران و موتورهای جستجو اصلاح کنید. هرچه بیشتر نیازهای موتورهای جستجو را برآورده کنید، شانس بیشتری برای رتبه بندی خوب در SERP خواهید داشت.

Crawling

وقتی از وب‌سایتی که دوست دارید بازدید می‌کنید، آیا چندین صفحه را مرور می‌کنید و پیمایش پودر سوخاری را دنبال می‌کنید تا تمام محتوایی را که سایت ارائه می‌دهد بررسی کنید؟ اگر این کار را انجام دهید، دقیقاً متوجه می شوید که خزنده های گوگل (ربات ها) چگونه وب سایت های عمومی را هدایت می کنند.

هنگامی که این ربات‌های گوگل شروع به جستجو در وب می‌کنند، به وب‌سایت‌های عمومی می‌روند و مانند یک شخص از پیوندی به پیوند دیگر پرش می‌کنند.

نکته مهم: مطمئن شوید که وب سایت شما مانع از خزیدن Googlebot در فایل های شما نمی شود. در صورت مسدود شدن سایت شما در نتایج موتورهای جستجو ظاهر نمی شود. همچنین خوب است توجه داشته باشید که فایل‌های جاوا اسکریپت که بیش از حد پیچیده هستند ممکن است ارائه درست محتوای وب شما را برای Google تقریبا غیرممکن کند.

ایندکسینگ ( چرا سایت مپ مهم است )

هنگامی که ربات گوگل یک سایت عمومی را می خزد، آن محتوا را ذخیره می کند و (زمانی که نمایه سازی تمام شد) آن صفحه در نتایج موتور جستجوی مربوطه ظاهر می شود که به بهترین وجه با درخواست جستجوگر مطابقت دارد.

یکی از راه‌های اطمینان از اینکه گوگل محتوای شما را به درستی خزیده و سپس فهرست‌بندی کرده است، استفاده از ابزار رایگان گوگل به نام کنسول جستجوی گوگل(google search console) است.

هنگامی که حساب رایگان خود را ایجاد کردید، می توانید چندین کار مانند نظارت بر زمانی که صفحه وب جدیدی که ایجاد کرده اید ایندکس می شود انجام دهید. شما همچنین می‌توانید نقشه‌های سایت را ارسال کنید، تا Google شناسایی و فهرست‌بندی صحیح محتوای سایت شما را آسان‌تر کند.

ساخت نقشه سایت بسیار مهم است زیرا زندگی گوگل (و شما) را بسیار آسان تر می کند. به جای جستجوی بی هدف وب سایت خود، می توانید به گوگل بگویید محتوای مهم کجاست و هر چند وقت یکبار آن را به روز می کنید.

نکات :

• اطمینان حاصل کنید که ویژگی های اصلی ناوبری شما در ساده ترین کد ممکن (HTML) هستند. اگر می‌خواهید از جاوا اسکریپت پیچیده‌تر برای ایجاد منوی ناوبری خود استفاده کنید، بدانید که Google در فهرست کردن ساختارهای ناوبری پیچیده مهارت کافی ندارد.
• مطمئن شوید که نسخه موبایل و دسکتاپ سایت شما یکسان است. داشتن محتوای متفاوت در هر کدام می تواند گوگل را از ایندکس صحیح سایت شما باز دارد.
• ناوبری ناقص (مانند از دست دادن یک صفحه تماس مهم) باعث می‌شود Googlebot به راحتی از پیوندی به پیوند دیگر نپرد.
• گزارش خزیدن را در حسابرسی سایت باز کنید تا در مورد هر گونه مشکل یا خطا در سایت خود بیشتر بدانید

Rendering

رندر زمانی اتفاق می‌افتد که گوگل خزیدن و فهرست کردن محتوای وب‌سایت شما را در کابینت بایگانی خود به پایان برساند. اگر همه چیز خوب پیش برود و محتوای شما در SERP ظاهر شود، گوگل می‌خواهد مطمئن شود که کاربران محتوای شما را می‌بینند و با آن تعامل دارند، همانطور که شما در نظر داشتید.

در روزهای اولیه اینترنت، وب سایت ها جاوا اسکریپت نداشتند. این باعث شد که آنها رندر شوند زیرا از HTML استفاده می کردند – یک زبان برنامه نویسی بسیار ثابت. اکنون، با جاوا اسکریپت و CSS رنگارنگ، کار گوگل بسیار پیچیده‌تر شده است.

هرچه جاوا اسکریپت و سایر عناصر کدنویسی پیچیده بیشتری را در وب سایت خود اعمال کنید، احتمال اینکه Google در ارائه وب سایت شما به شکل مورد نظر شما با مشکل مواجه شود، بیشتر می شود.

پیاده سازی داده های ساخت یافته

ما قبلاً در این راهنما به طور مختصر به داده های ساختاری پرداختیم. به عنوان خلاصه: ساخت داده های ساختار یافته عملی است برای کمک به گوگل برای درک محتوای وب سایت شما از طریق ایجاد یک توضیح دقیق سایت به زبان (کدی) که گوگل به راحتی می تواند آن را درک کند.

به عنوان مثال، داده‌های ساختار یافته شما ممکن است شامل عنوان مقاله یا محتوا، توضیحات و سایر عناصر باشد که در کد (شما) مورد علاقه Google ساخته شده‌اند.

اگر می‌خواهید نحوه ایجاد داده‌های ساخت یافته را بیاموزید، یا می‌خواهید نمونه‌هایی از آنها را بسازید، برای مثال‌ها و توضیح عمیق به Codelabs Google مراجعه کنید.

اگر در تلاش هستید که بفهمید همه چیز چگونه کار می کند، Google حتی یک راهنمای نشانه گذاری داده های ساختار یافته دارد.

با کمک راهنمای نشانه‌گذاری داده‌های ساختار یافته Google، URL مورد نظر خود را برای شروع برچسب گذاری وارد می‌کنید، همراه با دسته‌ای که صفحه را به بهترین شکل توصیف میکند.

هنگامی که تمام عناصر صفحه را برچسب گذاری کردید، گوگل داده های ساختار یافته را برای شما ارائه می کند.

راه دیگر برای بررسی مشکلات نشانه گذاری خاص این است که به گزارش Crawled Pages در صفحه اصلی حسابرسی سایت بروید. برای مسائل خاص فیلتر کنید (نشان‌گذاری در مثال زیر) و روی انواع فهرست شده در زیر قرار دهید تا ببینید صفحه دارای چه نوع نشانه‌گذاری است.

سرعت صفحات

زمانی که اینترنت در روزهای اولیه خود بود، نمایش صفحات وب سایت برای موتورهای جستجو بسیار آسان تر بود. برنامه نویسی ساده بود، و عناصر سایت کاملاً خالی بودند.

اکنون، از طریق قدرت جاوا اسکریپت و CSS، موارد بسیار بیشتری برای توسعه دهندگان وب امکان پذیر است. همانطور که محتوای وب غنی تر و پویاتر می شود، سرعت صفحه به یک عامل مهم در تجربه کاربر تبدیل می شود (و در رتبه بندی محتوای شما در SERP).

به طور معمول، هرچه جاوا اسکریپت بیشتری در سایت خود داشته باشید (مخصوصاً عناصر پیچیده)، بارگیری آن صفحه سخت تر می شود. از آنجایی که سرعت صفحه یک فاکتور رتبه بندی است، باید مطمئن شوید که به مدت زمان بارگذاری محتوا پس از درخواست کاربر، دقت زیادی می کنید.

Core Web Vitals

یکی از راه‌های نظارت بر سرعت بارگذاری محتوا در وب‌سایت شما، از طریق اندازه‌گیری Core Web Vitals ابزار حسابرسی سایت ما است.

Core Web Vitals به سه دسته اصلی تقسیم می شوند:

بزرگترین رنگ محتوایی (LCP): مدت زمانی را که طول می کشد تا قسمت اصلی محتوای یک صفحه وب ظاهر یا بارگذاری شود برای کاربران مشخص می کند.

تأخیر ورودی اول (FID): زمانی که کاربر برای اولین بار با آن صفحه ارتباط برقرار می کند، FID زمان پاسخگویی صفحه را اندازه گیری می کند. این شامل موارد زیر است: کلیک کردن روی پیوندها، ضربه زدن روی دکمه‌ها و سایر اقدامات سفارشی جاوا اسکریپت.

تغییر چیدمان تجمعی (CLS): این اندازه گیری تعداد تغییرات غیر منتظره در طرح بندی صفحه است که بر محتوای اصلی صفحه تأثیر می گذارد.

گوگل همچنین این اندازه‌گیری‌ها را از طریق  Google Search Console Core Web Vitals Reports ارائه می‌کند.

معیارهای وضعیت ایده آل برای  Core Web Vitals:

LCP: کمتر از 2.5 ثانیه

FID: زیر 100 میلی ثانیه

CLS: امتیاز 0.1 یا کمتر

سایت های کاربر پسند(User-Friendly Site)

سایت های کاربر پسند وب سایت هایی هستند که ابتدا برای تجربه کاربری بهینه سازی می شوند. این بدان معنا نیست که شما آنچه را که موتورهای جستجو نیاز دارند نادیده می گیرید. این فقط به این معنی است که شما درک می کنید که مردم ارجحیت دارند. (چیزی که حتی گوگل هم با آن موافق است!).

Mobile-First Indexing

همانطور که از نام آن پیداست، mobile-first indexing  زمانی است که موتورهای جستجو (و در نتیجه توسعه دهندگان وب) فهرست بندی نسخه های موبایلی سایت ها را برای نمایه سازی در اولویت قرار می دهند. این بدان معنی است که شما همچنین باید تأکید زیادی بر تجربه و ساختار سایت تلفن همراه خود داشته باشید.

می‌توانید با رفتن به کنسول جستجوی Google و بررسی گزارش اخیر خزیدن به صفحه‌ای که اخیراً به سایت خود اضافه شده است، بررسی کنید که آیا سایت شما در فهرست‌ سازی اول موبایل قرار دارد یا خیر.

اگر می‌بینید که گوگل بات تلفن هوشمند (Googlebot smartphone) ابتدا صفحه شما را خزیده است، می‌دانید که آماده هستید. ممکن است قبلاً یک پاپ آپ دریافت کرده باشید که نشان می دهد سایت شما تغییر کرده است.

صفحات موبایل تسریع شده(accelerated mobile pages)

صفحات موبایل شتاب داده شده (AMP) نوعی چارچوب متن باز و HTML است که گوگل برای کمک به سازندگان وب ایجاد کرده است تا محتوای وب را برای کاربران تلفن همراه دوستانه کنند.

این نوع کد به شما امکان می دهد ابتدا تجربه کاربر تلفن همراه را در اولویت قرار دهید، این چیزی است که اگر قبلاً مرور اینترنت تلفن همراه در دهه گذشته رونق نداشته است، باید به آن توجه کنید و بیش از 50 درصد از ترافیک وب از دستگاه تلفن همراه می آید.

بنابراین، شما باید محتوای وب را بسازید که به راحتی از یک دستگاه تلفن همراه یا تبلت قابل دسترسی باشد. و ممکن است قبلاً این نوع صفحات را در وب سایت خود داشته باشید.

می توانید با رفتن به ابزار حسابرسی سایت ما و رفتن به برگه “آمار” بررسی کنید. از آنجا، می توانید ببینید که چه تعداد از صفحات وب شما پیوندهای AMP هستند.

گوگل تقریباً به کسانی که از این چارچوب برای ساخت محتوای وب خود استفاده می کنند، رتبه ترجیحی می دهد. گوگل تشخیص می‌دهد که اکثر کاربران از یک دستگاه تلفن همراه می‌آیند، و بنابراین باید نوع تجربه آن‌ها را در اولویت قرار دهید.

برخی از مزایای دیگر ساخت محتوای وب با این چارچوب HTML منبع باز معروف به AMP عبارتند از:

• AMP تقریباً بلافاصله بارگیری می شود
• ساخت بسیار ساده تر از انواع دیگر فریمورک ها است
• بسیاری از پلتفرم های اصلی از AMP پشتیبانی می کنند.
• توسعه دهندگان همچنان می توانند CSS را در AMP پیاده سازی کنند (اگرچه کد آنقدر پیچیده نخواهد بود)
• اجزای پایه AMP در حال حاضر وجود دارد – شما فقط باید بر روی آنها بسازید.

محتوای نازک/تکراری(Thin/Duplicate content)

دو خطری که توسعه دهندگان محتوای وب می توانند با آن مواجه شوند، محتوای کم یا تکراری است.

محتوای نازک به وبلاگ‌ها، مقاله‌ها یا صفحات وب اطلاق می‌شود که به خزنده‌های Googlebot کار زیادی نمی‌دهند. شاید هیچ پیوند داخلی در صفحه وجود نداشته باشد که به هدایت خزنده ها به قسمت های دیگر سایت شما کمک کند. همچنین ممکن است محتوای صفحه به درستی هدف جستجوی کاربران را هدف قرار ندهد.

نمونه‌ای از محتوای نازک صفحه خدماتی است که به هیچ صفحه دیگری در سایت شما پیوند نمی‌دهد و در واقع در مورد خدماتی که ارائه می‌دهید صحبت نمی‌کند. در عوض، به نام کارمندان و شماره های داخلی شما ارجاع می دهد.

محتوای تکراری به وبلاگ ها، مقالات یا صفحات وب با کپی مشابه در جای دیگری از سایت شما اشاره دارد. با این حال، اجازه ندهید نام شما را فریب دهد. محتوای تقریباً یکسان (مانند تعویض فقط نام تجاری برای توضیح محصول) نیز می‌تواند تحت عنوان «محتوای تکراری» قرار گیرد.

یک نمونه از محتوای تکراری ممکن است این باشد که شما دو صفحه به غذای خشک سگ اختصاص داده اید که از نظر زبان یا ظاهر صفحه از یکدیگر منحرف نمی شوند.

زیرا گوگل تمایل دارد که تنها صفحاتی را ایندکس کند که محتوای مجزا و منحصر بفردی داشته باشند ، شما با صفحاتی با محتوای مشابه در رنکینگ آن به مشکل برمیخورید.

نکات:

• اگر متوجه شدید که وب‌سایت دیگری محتوای شما را بدون اعتبار کپی می‌کند، با مدیر وب‌سایت تماس بگیرید تا از او بخواهید کار شما را تأیید کند یا آن را حذف کند.
• از برچسب های متعارف (در یک ثانیه بیشتر در مورد آنها) در محتوای کاملاً جدید استفاده کنید تا تشخیص دهید که منبع اصلی اطلاعات است.

Canonical Tags

ممکن است نام تگ های متعارف(Canonical Tags) را شنیده باشید یا حتی تگ های متعارفی را دیده باشید که به آنها rel=”canonical” گفته می شود. اگر با این اصطلاح آشنا نیستید، تگ‌های متعارف نشانگرهایی هستند که به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که URL مشخص شده کپی اصلی و واقعی یک صفحه است.

تگ های متعارف در بخش <head></head> کد HTML صفحه ظاهر می شوند. آنها یا به URL صفحه ارجاع می دهند (خود ارجاع دهی)، یا حتی ممکن است سیگنال ها را با ارجاع به URL صفحه دیگر ادغام کنند.

نکات:

• به آدرس اینترنتی که دارای تغییر مسیر 301 است (به عنوان مثال صفحه ای تنظیم شده است که به صفحه دیگری هدایت شود) متعارف (یا اشاره) نکنید.
• اطمینان حاصل کنید که محتوایی که برای آن کانونیکال می‌کنید مرتبط باشد
• از ابزاری مانند PageImprove برای ایجاد تغییرات درون صفحه در تگ های متعارف و سایر عناصر به طور مستقیم از مرورگر خود استفاده کنید.

Hreflang

فرض کنید سایت خود را ساخته اید که در SERP های گوگل رتبه خوبی دارد. شما به کاری که انجام داده اید افتخار می کنید و دوست دارید افرادی که به زبان های دیگر صحبت می کنند و می خوانند به سایت و محتوای شما دسترسی داشته باشند. چگونه در مورد آن اقدام می کنید؟ با ویژگی/تگ Hreflang.

Hreflang یک تگ HTML است که موتورهای جستجو را از زبانی که در یک صفحه خاص استفاده می کنید مطلع می کند. این به شما اجازه می دهد تا رابطه بین صفحات وب نوشته شده به زبان های مختلف را نشان دهید.

اگر قصد دارید مخاطبان خاصی را بر اساس مکان هدف قرار دهید، این امر به ویژه مهم است. به عنوان مثال، فرض کنید شما صاحب یک تجارت آلمانی هستید که یک شعبه خدماتی در فرانسه باز می کند. شما می خواهید مطمئن شوید که شخصی که از فرانسه از سایت شما بازدید می کند می تواند همه چیز را در مورد جدیدترین مکان شما بخواند.

تگ” “Hreflang=fr به گوگل می گوید که اگر شخصی از سایت شما با آدرس IP که احتمالاً از فرانسه منشأ دارد بازدید کند، باید نسخه فرانسوی صفحه را دریافت کند.

Hreflang نه تنها تجربه کاربر بلکه دسترسی را نیز بهبود می بخشد. این برای کاربران، ترافیک و به طور کلی تجارت مفید است.

ممیزی سایت همچنین شامل یک گزارش سئوی بین‌المللی است که به شما اطلاع می‌دهد که آیا سایت شما دارای مشکلات hreflang است یا خیر.

درباره سئو فنی بیشتر بدانید

ما چند بررسی و گزارش جداگانه یافت شده در ابزار حسابرسی سایت را برجسته کرده‌ایم، اما ممیزی سایت بیش از 140 مشکل را بررسی می‌کند.

اگر به تازگی با سئوی فنی شروع کرده اید، می توانید 100 صفحه در یک سایت را هر ماه یک بار با یک حساب کاربری رایگان بررسی کنید. این یک راه عالی برای آشنایی با مسائل فنی بالقوه سئو است.

سئوی فنی چیزی نیست که بتوانید در یک یا دو روز به آن مسلط شوید  به تحقیقات اختصاصی زیادی و مقداری آزمون و خطا نیاز دارد.

سوالات متداول

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

اگر موتورهای جستجو نتوانند وب سایت شما را به درستی مرور کنند و آن را فهرست کنند، تلاش شما به هدر خواهد رفت. به همین دلیل سئو فنی مهم است.

مراحل سئو تکنیکال به چه صورت است؟

ایجاد وبسایت ، آشنایی با موتور جستجوی گوگل و خزنده های آن ، سرعت سایت ، رابط کاربری مناسب، محتوای تکراری/نازک