ساختار سایت (site structure) چیست؟ اهمیت Site Structure در سئو

ساختار سایت یا site structure در نگاهی مانند معماری سایت است. تا به حال به تابلوهای اتوبان ها و خیابان های اصلی دقت کرده اید که مسیرها و خروجی ها را به شما نشان می دهند؟ تا به حال پیش آمده است که از آن ها برای رسیدن به مقصد خود استفاده کنید، اما وسط راه گم شوید؟ فرض کنید می خواهید از سعادت آباد تهران به فرودگاه مهرآباد برسید. ایتدا وارد اتوبان هاشمی رفسنجانی می شوید، سپس وارد خروجی اتوبان ستاری جنوب شده و تابلوهای فرودگاه مهرآباد را دنبال می کنید. در نهایت، در انتهای این اتوبان به تابلوی خروجی فرودگاه مهرآباد رسیده و مقصد نهایی خود را پبدا می کنبد. حال اگر تابلوی راهنمای فرودگاه مهرآباد نباشد، نمی توانید به تنهایی به مقصد برسید و گم می شوید.

ساختار سایت یا Site Structure دقیقا مانند این تابلوها عمل کرده و نحوه چیدمان و ارتباط صفحات و محتواهای سایت با یکدیگر است. ساختار سایت به کاربران و گوگل کمک می کند تا نحوه ارتباط صفحات با یکدیگر را درک کرده و به آسانی محتوا و صفحات مورد نیاز حود را پیدا کنند.

چرا ساختار سایت (site structure) برای کاربر اهمیت دارد؟

سایتی که تازه ساخته شده باشد، محتوای خاصی نداشته و تعداد صفحات آن کم است. به مرور زمان و با رشد سایت، بالا رفتن تعداد محتوا سایت یا تعداد محصولات آن، همه چیز در هم می رود و حتی امکان دارد برخی از صفحات آن فراموش شوند. هر چیزی که تعداد بالایی داشته باشد نیاز به نظم و سازماندهی دارد، در غیر این صورت، استفاده صحیح از آن امکان پذیر نخواهد بود.

ساختار سایت چرا اهمیت دارد؟ جواب یک کلمه است = فهمیدن!

فهمیدن محتوا هم برای کاربر و هم برای ربات گوگل مهم است. این به این معنی است که زمانی که کاربر وارد سایت ما می شود، نباید گم شود؛ نباید برای پیدا کردن صفحه مورد نظر بیشتر از 3 کلیک انجام دهد؛ ساختار سایت نباید طوری باش که کاربر نتواند ارتباطی بین دسته بندی ها و زیر دسته ها پیدا کند و …

ساختار سایت از نظر موارد  زیر برای کاربر می تواند با اهمیت باشد:

• تجربه کاربر(UX)
• ناوبری عالی برای کاربر و گیج نشدن در سایت
• کلیک کمتر برای رسیدن به صفحه مورد نظر در سایت

1. تجربه کاربر (UX)

اگر کاربری وارد سایتی، به ویژه سایت فروشگاهی، شده و نتواند صفحه مورد نظر خود را پیدا کند، و یا مجبور شود برای رسیدن به صفحه مورد نظر بیش از 3 بار روی لینک های مختلفی کلیک کند، از آن سایت خارج شده و به احتمال زیاد نیز دیگر به آن باز نمی گردد.

شاید شما هم به این نکته توجه کرده باشید که در سال های اخیر دو اصطلاح UI و UX را زیاد شنیده اید و حتی نمی دانید که ui ux چیست! خب باید گفت بر اساس گزارشات و مطالعاتی که بر روی صفحه نتایج گوگل انجام شده است، دریافته ایم که اخیرا روند رتبه دهی به عوامل بسیار زیاد دیگری واسته است.

هر چه ارتباط صفحات سایت با هم بهتر و دسترسی به آن ها راحت تر باشد، تجربه کاربر (UX) از آن سایت بهتر شده و امتیاز بیشتری را در برابر الگوریتم های گوگل به دست می آورد.

2. ناوبری بهتر، دلیل اهمیت ساختار سایت برای کاربر

همانطور که می دانید فاکتور ناوبری برای بسیاری از موارد دیگر نیز استفاده می شود و مهم است. وقتی ساختار سایت درست چیده شود، کاربر می تواند بهترین تجربه را در سایت شما داشته باشد؛ در کوتاهترین زمان ممکن می تواند به تمام صفحات مورد نیاز در سایت دسترسی داشته باشد.

به این ترتیب با دقت ساختار و معماری سایت را طراحی کنیم تا به کاربران کمک کنیم آن چیزی که به دنبالش هستند را راحت‌تر پیدا کنند؛ ناوبری (Navigation) سایت را بهینه کرده‌ایم. همان‌طور که می‌دانید یکی از کارکردهای مهم تولید محتوا، کمک کردن به قیف فروش و یک گام نزدیک‌تر کردن مخاطبان هدف به مشتری بالقوه است. پس منطقی به نظر می‌رسد تا جایی که امکان‌پذیر است با بهبود ناوبری، مسیر کاربران در قیف فروش را ساده‌تر کنیم.

3. کلیک کمتر

از مهمترین مواردی که باید با ایجاد ساختار سایت بهینه به آن هدف برسیم، کلیک کمتر برای کاربر است. یعنی چه؟

در سال های اخیر با افزایش دانش سئوکاران و وبمسترها، آن ها دریافته اند که تعداد کلیک کاربر برای رسیدن به صفحه مورد نظر چقدر می تواند مهم و تاثیرگذار باشد و تا حد زیادی می تواند به زمان صرف شده توسط او در سایت بیفزاید.

یکی از این مواردی که در این زمینه مهم است، قانون “سه کلیک” است. یعنی کاربر باید با حداکثر 3 کلیک به صفحه مورد نظر خود دست یابد. هر صفحه ای در سایت؛ تکرار می کنم: هر صفحه ای!

و اما مورد دوم در این مورد این است کاربر اصلا و ابدا نباید در سایت شما فکر کند تا جای درست زیردسته ها را بیابد! به این معنی که آنقدر منوبندی و ساختار سایت شما باید مشخص و درست باشد که با یک نگاه بتوان تمام زیر دسته ها را حدس زد؛ به این ترتیب برای پیدا کردن محتوای مورد نظر نیاز نیست که زمان زیادی صرف کرد.

چرا ساختار سایت (site structure) برای سئو اهمیت دارد؟

فهمیدن ربات گوگل چگونه است؟ این چنین تصور کنید: زمانی که ربات وارد سایت می شود، تمام صفحات را می خزد. پس از این، صفحه ها را فهمیده و می خواهد آن ها را دسته بندی کند تا در صورت سرچ کاربران، صفحه مورد نظر را نمایش دهد.

بنابراین برای اینکه از هر دو طرف بهترین نتیجه حاصل شود باید ساختار سایت را کاملا درست و تخصصی پیاده سازی کنید. از مهم ترین ویژگی های ساختار سایت در سئو که اهمیت آن را بالا می برد، می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• ایندکس گوگل
• پیشگیری از کنیبالیزیشن (Cannibalization)
• لینک سازی داخلی
• حفظ ارزش صفحات مهم

1. ایندکس گوگل

همانطور که در بخش قبل هم به این موضوع اشاره کردیم، ربات گوگل یک بار برای بررسی و خزیدن صفحات سایت وارد می شود و یک بار دیگر برای فهمیدن و دسته بندی درست آن ها. در صورتی که ساختار سایت شما طوری باشد که فهم خزنده را تا حد ممکن زیاد کند، این یعنی شما کار خود را درست انجام داده اید.

بهینه و منظم بودن ساختار سایت به گوگل و ربات های آن کمک می کند تا محتوای سایت و ارتباط میان صفحات آن را بهتر درک کرده، و بهتر و سریع تر آن ها ایندکس کند. هر چه کیفیت ایندکس سایت بهتر باشد، می تواند به میزان بالاتری به سئو آن نیز کمک کند.

2. پیشگیری از کنیبالیزیشن (Cannibalization)

همانطور که می دانید، یک سایت ممکن است محتواها، مقاله ها، صفحه ها و مقاله های زیادی داشته باشد که از نظر معنایی کمی مشابه هستند اما 2 به موضوع کاملا جداگانه می پردازند. برای مثال: آموزش سئو و آموزش سئو داخلی.

شما هر کاری هم بکنید، باز هم باید بخشی از تعریف و توضیحات مربوط به آموزش سئو داخلی را در آموزش سئو وارد کنید. اما با این روند چطور می توان از خطر کنیبال جلوگیری کرد؟

سایتی که ساختار آن به درستی چیده شده باشد، آمار دقیقی از تعداد صفحات و محتواهای خود دارد. این امر موجب می شود تا صفحه یا محتوایی تکراری روی سایت قرار نگرفته و سایت دچار کنیبالیزیشن (Cannibalization) نشده و مجبور به رقابت با محتوای خود و تصحیح آن نباشید.

در این حالت مهم است که به زمان بندی انتشار این چنین محتواهایی نیز توجه ویژه ای بکنید.

3. لینک سازی داخلی، دلیل اهمیت ساختار سایت برای سئو

زمانی که به درستی از ساختار سایت خود اطلاع داشته باشید، بهتر می توانید میان صفحات آن ارتباط برقرار کرده و آن ها را با لینک سازی داخلی به یکدیگر وصل کنید. زمانی که لینک سازی داخلی سایت به درستی انجام شود، استفاده از آن برای کاربران نیز آسان تر خواهد بود و از طریق این لینک ها به صفحه مقصد خود خواهند رسید.

لینک سازی داخلی به ایجاد ارتباطات میان صفحات مختلف یک وب‌سایت کمک می‌کند. این ارتباطات به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بهتر بفهمند که صفحاتی که با یکدیگر لینک شده‌اند، چه ارتباطی با یکدیگر دارند. همچنین این را باید بدانید که وقتی یک صفحه از وب‌سایت به صورت داخلی لینک می‌شود، ارزش و اهمیت آن صفحه افزایش می‌یابد. بنابراین، با لینک دادن به صفحات مهم و کلیدی، می‌توان اهمیت آنها را در چشم موتورهای جستجو بالا برد.

در نهایت لینک سازی داخلی می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا موضوعات و کلمات کلیدی مرتبط با یکدیگر را شناسایی کنند. این کار می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو کمک کند.

4. حفظ ارزش صفحات مهم

بدون شک تمام صفحات سایت اهمیت دارند، اما ارزش برخی از این صفحات و محتواهای آن ها بیشتر است. یکی از سیستم های نوشتن محتوا سیستم پیلار کلاستر نام دارد. این سیستم به این شکل عمل می کند که یک محتوا جامع و محتوای مادر است، و محتواهایی که زیرمجموعه آن می شوند کلاستر نام دارند. به عنوان مثال، محتوای ((سئو چیست؟)) یک محتوای پیلار است که انواع سئو، مانند سئو داخلی، از کلاستر های آن است.

حال محتوای سئو داخلی خود می تواند یک محتوا جامع بوده و آنالیز سایت یکی از کلاسترهای آن باشد. زمانی که این 3 محتوا از طریق لینک سازی داخلی به یکدیگر متصل می شوند، از ارزش خود به دیگری منتقل می کنند و زمانی که این ارزش به پیلار اصلی بازگردد، ارزش ان برای گوگل مشخص می شود.

حفظ ارزش صفحات مهم

بدون شک تمام صفحات سایت اهمیت دارند، اما ارزش برخی از این صفحات و محتواهای آن ها بیشتر است. یکی از سیستم های نوشتن محتوا سیستم پیلار کلاستر نام دارد. این سیستم به این شکل عمل می کند که یک محتوا جامع و محتوای مادر است، و محتواهایی که زیرمجموعه آن می شوند کلاستر نام دارند. به عنوان مثال، محتوای ((سئو چیست؟)) یک محتوای پیلار است که انواع سئو، مانند سئو داخلی، از کلاستر های آن است.

حال محتوای سئو داخلی خود می تواند یک محتوا جامع بوده و آنالیز سئو سایت یکی از کلاسترهای آن باشد. زمانی که این 3 محتوا از طریق لینک سازی داخلی به یکدیگر متصل می شوند، از ارزش خود به دیگری منتقل می کنند و زمانی که این ارزش به پیلار اصلی بازگردد، ارزش ان برای گوگل مشخص می شود.

چگونه ساختار سایت (site structure) خود را بهینه کنیم؟

تا اینجا متوجه اهمیت ویژه ی ساختار سایت شدید و متوجه شدید که هر سئوکار باید به ساختار سایت اهمیت زیادی بدهد. سوالی که الان برای شما ممکن است پیش بیاید این است که چطور می توان ساختار سایت را بهینه کرد؟ راه های انجام این کار چیست؟

موارد مختلفی در یان روند می تواند به شما کمک کند و باید به آنها توجه کنید. از جمله اینکه برای ایجاد ساختار سایت درست باید به ارتباط معنایی بین صفحات مختلف توجه کنید و یا صفحات مهم سایت را بدانید و …

اگر سایت شما ساختاری بهینه ندارد، و یا تازه قصد ایجاد یک ساختار برای آن دارید، مراحل زیر را در نظر بگیرید:

1. طراحی نقشه بصری

طراحی یک نقشه بصری برای نحوه خوشه بندی سایت به شما کمک می کند تا بهتر بتوانید برای بهینه سازی ساختار ایده پردازی کرده و برنامه بریزید. بهترین راه برای خوشه بندی سایت، قرار دادن لینک مهم ترین صفحات در منو است تا با این کار آن ها را کاملا در دسترس کاربر قرار داده و رسیدن به صفحه مقصد را آسان تر کنید.

شاید در ابتدا تصور کنید که این روش نمی تواند کمک چندانی به شما بکند. اما باید این را بدانید فقط کافیست دست به قلم شوید! این روند می تواند علاوه بر اینکه تمام تفکرات و فکر شما را دسته بندی می کند، می تواند باعث به وجود آمدن ایده های بهتر و جدیدتر و یا شناسایی مشکلات ساختار شما شود.

2. آنالیز رقبا

سایت های رقبای اصلی خود را آنالیز و بررسی کنید تا بتوانید ساختاری بهتر از آن ها داشته و ایده نیز بگیرید. لازم به ذکر است که هر تکنیکی که سایت های رقیب برای ساختار سایت خود به کار می برند نمی تواند مناسب شما نیز بوده و حتی ممکن است ساختار آن را به هم بریزد. فقط تکنیک هایی را استفاده کنید که با سایت شما نیز همخوانی داشته باشند.

اگر نمی دانید چگونه سایت رقبای خود را آنالیز کنید، می توانید از خدمات سئو سایت ویکی دمی استفاده نمایید.

3. تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمه کلیدی نقشی اساسی را در بخش های مختلف سئو به عهده دارد و بدون شک نقش مهمی را در ساختار سایت نیز ایفا می کند. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا بهترین عبارت ها را در منو سایت قرار داده و صفحات را نیز با استفاده از این کلمات به یکدیگر متصل کنید. این کار تاثیر فوق العاده ای را در سئو سایت شما می گذارد.

4. عمق کلیک

در زمان تعیین ساختار سایت، حواس خود را به عمق کلیک بدهید. عمق کلیک میزان دفعاتی است که کاربر باید روی لینک ها کلیک کرده و به صفحه مقصد برسد. اگر تعداد این کلیک ها از 3 تا 4 بار بیشتر شود، کاربر را گیج و خسته می کند.

در بخش های قبلی به طور تخصصی تر در این مورد صحبت کردیم؛ شما می توانید در بخش های بالا این مورد را بخوانید.

5. ساخت سایت مپ

در نهایت، یک سایت مپ برای سایت خود بسازید. سایت مپ یک فایل با فرمت XML است که در سرچ کنسول سایت برای ربات های خزنده گوگل قرار می گیرد. این نقشه ارتباط میان صفحات سایت را برای ربات های گوگل مشخص کرده و درک آن ها از ساختار سایت را بالا می برد. از این رو، کراول و ایندکس شدن سایت را نیز آسان تر و سریع تر می کند.

ساختن فایل سایت مپ نه فقط در این زمینه، بلکه در بسیاری از موارد و نکات دیگر مربوط به سئو و یا تجربه کاربر می تواند کمک کننده باشد. شما می توانید برای آشنایی هر چه بیشتر با مفهوم و روند ساخت سایت مپ از مقاله های قبلی ما بهره مند شوید.

جمع بندی

ساختار سایت یا Site Structure نحوه قرار گیری صفحات سایت و ارتباط آن ها با یکدیگر است. هر چه ساختار یک سایت بهتر باشد، استفاده از آن و درک ارتباط میان صفحات آسان تر خواهد بود. همچنین، سایتی که ساختاری درست و مناسب داشته باشد سریع تر ایندکس شده و تجربه کاربری بهتری نیز به ارمغان خواهد آورد که بر سئو آن تاثیری مثبت گذاشته و ترافیک ارگانیک سایت را افزایش خواهد داد.

سوالات متداول

آیا ساختار URL نیز جزو ساختار سایت حساب می شود؟

با اینکه این مفهوم خودش مطالب و نکات بسیار زیادی دارد اما می توان آن را جزوی از ساختار سایت به حساب آورد.

منوی برد کرامب در سایت همان ساختار سایت است؟

خیر! منوی بردکرامب زیر مجموعه ای از ساختار سایت است.

چرا site structure اهمیت دارد؟

site structure یکی از مهمترین موارد سئو است که می تواند در ارزش سایت شما تاثیر بسزایی بگذارد.