سئو فروشگاه اینترنتی

 راهنمای جامع برای سئو فروشگاه اینترنتی

راهنمای سئو فروشگاه اینترنتی

این مقاله جامع ترین راهنما برای سئو فروشگاه اینترنتی در ایران است.

در این مقاله تخصصی، شما هر آنچه که برای بهبود فروشگاه اینترنتی نیاز دارید از تحقیق کلمه کلیدی و سئو فنی تا لینک سازی وجود دارد.

پس اگر هدف شما دریافت ترافیک و مشتری از موتورهای جستجو است، این مقاله را دوست خواهید داشت.

پس همراه من باشید.

چرا SEO برای فروشگاه های اینترنتی اهمیت بالایی دارد؟

برای پاسخ به این سؤال بیایید خیلی سریع به آمارهای جالب زیر نگاه کنیم …

44% مردم سفر خرید آنلاین شان از جستجو در گوگل آغاز می شود (منبع: nChannel)

نسبت ترافیکی که موتورهای جستجو برای فروشگاه های اینترنتی ارسال می کنند

37.5% از ترافیک فروشگاه های اینترنتی توسط موتورهای جستجو تولید می شود. (منبع: SEMrush)

توزیع ترافیک

23.6% از خرید هایی که در فروشگاه های اینترنتی انجام می شود مستقیما به ارگانیک ترافیک گره خورده است.(منبع: Business Insider)

نسبت ترافیک فروشگاه های اینترنتی از ارگانیک ترافیک

حالا فکر می کنم دیگر متقاعد شده باشیم که سئو فروشگاه اینترنتی چه اهمیتی دارد. پس همراه من باشید تا این موضوع را بطور کامل و عملی بررسی کنیم.

فهرست محتوا

سئو داخلی برای فروشگاه های اینترنتی

فصل 3

سئو داخلی برای فروشگاه های اینترنتی

لینک سازی برای فروشگاه های اینترنتی

فصل 6

لینک سازی برای فروشگاه های اینترنتی

ساختاری که یک فروشگاه اینترنتی باید داشته باشد

فصل 2

ساختاری که یک فروشگاه اینترنتی باید داشته باشد

بازاریابی محتوا برای فروشگاه های اینترنتی

فصل 5

بازاریابی محتوا برای فروشگاه های اینترنتی

تحقیق کلمه کلیدی مخصوص فروشگاه های اینترنتی

فصل 1

تحقیق کلمه کلیدی مخصوص فروشگاه های اینترنتی

سئو فنی برای فروشگاه اینترنتی

فصل 4

سئو فنی برای فروشگاه اینترنتی

فصل اول:

تحقیق کلمه کلیدی مخصوص فروشگاه های اینترنتی

تحقیق کلمه کلیدی مخصوص فروشگاه های اینترنتی

پایه و اساس هر کمپین SEO برای همه ی فروشگاه های اینترنتی، تحقیق کلمه کلیدی است.

چرا؟

به این دلیل که تحقیق کلمه کلیدی است که شما را نسبت به کارهایی که باید برای سئو سایتتان انجام دهید مطلع می کند.

(به عنوان مثال، بدون کلمه کلیدی، سخت است تا صفحات محصول و دسته بندی ها را بهینه کنید.)

قبول کنید یا نه، اما لیست کلمات کلیدی که بدست می آورید حتی بر روی سئو فنی سایت یا همان Technical SEO تأثیر دارد. به این دلیل که ساختار سایت و URLهای شما باید برای سئو صفحات بر اساس کلمات کلیدی بهینه شده باشند.

پس همانطور که می بینید، تحقیق کلمه کلیدی برای فروشگاه های اینترنتی بسیار حیاتی و مهم هستند. و در اینجا دقیقا به شما خواهم گفت چطور واژه هایی که کاربرانتان جستجو می کنند را پیدا کنید … و چطور بهترین آنها را برای فروشگاه اینترنتی تان انتخاب کنید.

چطور برای محصولات و صفحات دسته بندی فروشگاه اینترنتی، کلمه کلیدی پیدا کنیم؟

بیشتر آموزش هایی که مرتبط با تحقیق کلمه کلیدی هستند بیشتر بر روی کلماتی تمرکز دارند که آن کلمات بیشتر به کاربران اطلاعات می دهد.

اینها بیشتر کلماتی هستند که به کاربر برای انجام یک کاری کمک می کنند و در نتیجه محتوایی که به کاربر نمایش داده می شود معمولا محتوایی هستند که به “چگونه می توان” پاسخ می دهند. مثلا: چگونه روی قهوه کف درست کنیم؟

این نوع کلمات برای یک سایت فروشگاهی خوب هستند و قطعا در بلاگ آنها باید به این سؤالات پاسخ داد اما کلمات کلیدی اصلی برای یک فروشگاه اینترنتی کلماتی هستند که به محصول مرتبط هستند. مثل:فیلتر قهوه کمکس(Chemex).

و این به این معناست که شما باید در ذهن خود روی کلماتی متمرکز باشید که به محصول مرتبط هستند.

اینجا به شما میگویم چطور این کار را انجام دهید:

پیشنهادات آمازون

اگر بصورت جهانی فعالیت دارید قطعا آمازون و اگر فقط در ایران فعالیت دارید قطعا دیجی کالا، یکی از رقبای شما هستند. به هر حال هر دو این سایت ها بزرگترین فروشگاه های اینترنتی جهان و ایران هستند … و به همین دلیل این سایت ها به معدن طلا برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با محصول تبدیل شده اند.

در اینجا میخواهم به نحوه ی تحقیق کلمه کلیدی در آمازون بپردازم:

وارد وبسایت آمازون شوید و در بخش جستجو کلمه ای را به انگلیسی بنویسید که محصول شما آن را دارد.

وقتی این کار را انجام دهید، آمازون لیستی از کلمات مرتبط را به شما پیشنهاد می دهد.

جستجوی عذای سگ در آمازون

کلماتی که آمازون پیشنهاد می دهد خیلی هدفمند هستند (همانطور که می دانید کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail Keyword)

این کلمات نه تنها مشتریان بیشتری نسبت به کلمات کوتاه تر دارند بلکه رقابت در آنها کمتر است.

این کار را برای بیشتر کلمات مهم و اساسی سایتتان انجام دهید.

نکته ای حرفه ای: بعضی وقت ها وقتی عبارتی را در آمازون جستجو می کنید، به شما دسته بندی ها را نیز پیشنهاد می دهد. این ها کلماتی فوق العاده برای سئو صفحات دسته بندی دارد.

جستجو در آمازون و نمایش دسته بندی

آمازون و دسته بندی هایی که رقیب ما هستند

ویکی دمی به عنوان مجموعه ای که سئو چندین فروشگاه اینترنتی را انجام داده و مشاور چندین کسب و کار اینترنتی نیز بوده است به این نتیجه رسیده  که اکثر سایت ها، صفحه ی دسته بندی های محصولشان بر روی کلمات کلیدی غیر از کلمه ی اصلی، سئو شده و رتبه گرفته و اصلا با کلمه ی اصلی رتبه ای در SERPs ندارد.

البته که شاید این بهینه سازی اشتباه به این دلیل باشد که صاحبان کسب و کار فکر می کنند مردم از آن کلمات استفاده می کنند تا محصول مورد نظرشان را پیدا کنند. اما این کلمات کلیدی که افراد خود در سر دارند صرفا در حد حدس و گمان است و با واقعیت بسیار فاصله دارد.

یک طرز تفکر اشتباه در بین مدیران کسب و کار و یا حتی سئو کاران این است که فکر می کنند اگر صفحات محصول یا Product Page سئو شده باشند کار تمام است و سیلی از مشتریان است که به سمتشان هدایت می شوند. اما باید به شما بگویم که خیلی از مشتریان هم هستند که به دنبال یک محصول جدید هستند و یا اصلا نمی دانند در یک دسته بندی خاص چه محصولی مناسبشان است. پس این افراد دسته بندی را جستجو می کنند. به عنوان مثال: خرید کرم پودر. درست است که نرخ تبدیل مشتریان در صفحات محصول بالاتر از صفحات دسته بندی است ولی باید حواسمان به دسته ی دوم نیز باشد و صفحات دسته بندی سایت خود را نیز بهینه کنیم. پس این مورد ارزش زمان گذاشتن و پیدا کردن کلمه کلیدی برای دسته بندی ها را دارد.

اما بهترین راه برای پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب دسته بندی های سایتمان چیست؟

نگاه کردن به دسته بندی هایی که رقبایتان از آنها استفاده می کنند. خواه رقیب شما آمازون باشد یا دیجی کالا.

اگر در ایران فعالیت می کنید اولین رقیب احتمالی شما دیجی کالا است و اگر بصورت جهانی اقدام به فروش آنلاین کرده اید به احتمال 99.9% آمازون رقیب شما است. فرقی ندارد هر دو مرجعی هستند در حوزه ی فعالیتشان. اما پیشنهاد میکنیم اگر میخواهید کمپین سئو موفقی برای فروشگاه اینترنتی خود داشته باشید، سئو آمازون را چراغ راه خود قرار دهید چون بسیاری از فروشگاه های اینترنتی از جمله دیجی کالا این کار را انجام داده و خیلی هم موفق عمل کرده اند.

برای انتخاب کلمه کلیدی صفحه دسته بندی فروشگاه اینترنتی خود با استفاده از سایت آمازون می توانید به 2 روش عمل کنید (که البته روش دوم را ما پیشنهاد میکنیم):

روش اول

وارد وبسایت آمازون شوید و روی منو آمازون در بالای صفحه و سمت راست کلیک کنید.

انتخاب منو آمازون

در اینجا شما لیستی از دسته بندی های آمازون را می بینید که بسیار گسترده هستند. اما قطعا شما با همه ی این دسته بندی ها کار ندارید. پس روی دسته بندی که برایتان مهم است کلیک کنید.

حال که دسته بندی مورد نظر خود را پیدا کردید بر روی آن کلیک کنید. به عنوان مثال ما بر روی دسته بندی غذا و خواربار کلیک کردیم.

روش دوم

در این روش ما میخواهیم تمامی دسته بندی های سایت آمازون را مشاهده کنیم. ولی ابتدا مطمئن شوید که در آدرس Amazon.com باشید نه دیگر دامین های متعلق به آمازون مثل amazon.co.uk. بعد از ورود به آمازون روی منو کلیک کرده و سپس بر روی دکمه Full Store Directory کلیک کنید.

در صفحه ای که باز می شود شما می توانید دسته بندی های مختلف سایت آمازون را مشاهده کنید.

حالا وقت آن است که بطور خیلی دقیق و عمیق کلمه کلیدی اصلی برای صفحه دسته بندی سایت خود را پیدا کنید.

به عنوان مثال فرض کنیم سایت شما در حوزه ی فروش آنلاین غذای حیوانات خانگی است.

پس به بخش لوازم حیوانات در Directory آمازون بروید.

بعد روی Dog کلیک کنید:

سپس Food را انتخاب کنید

و اینجاست که آمازون به شما لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با غذای سگ را نمایش می دهد

این کلمات بهترین کلمات کلیدی هستند که شما می توانید برای فروشگاه اینترنتی لوازم حیوانات خانگی و در دسته بندی غذای سگ استفاده کنید.

نکته ای حرفه ای: اگر دسته بندی شما یکتا است و فقط مخصوص شما است، مطمئن شوید که ویژگی اصلی آن دسته بندی را درون اسم دسته بندی جای داده اید. مثلا اگر در آمازون دسته بندی به اسم “غذای خشک سگ” وجود دارد شما می توانید از دسته بندی “غذای سالم خشک سگ” و یا “غذای خام و خشک برای سگ” استفاده کنید. این کلمان رقابت کمتری داشته و خیلی هدفمند تر نسبت به کلمه ی اصلی است.

آمازون و دیجی کالا بهترین منابع برای پیدا کردن کلمه کلیدی صفحات دسته بندی هستند. اما هر دو این سایت ها فراتر از محلی برای پیدا کردن کلمات کلیدی هستند که مشتریان آنها را در وب جستجو می کنند.

و به همین دلیل هم به شما توصیه کردم که به کلمات کلیدی که رقبایتان در صنعت از آنها استفاده می کنند نگاهی بیندازید.

مثلا اگر شما به صورت تخصصی محصولات هدفون و مرتبط با آن را می فروشید، قطعا باید به سایت Headphone.com نگاهی بیندازید.

و دقیقا مثل آمازون، کلماتی که آنها برای بهینه سازی دسته بندی هایشان استفاده کرده اند را بررسی کنید.

و آن کلمات را به سایتتان اضافه کنید.

ویکی پدیا

ویکی پدیا نیز یکی دیگر از محل هایی است که مناسب پیدا کردن کلمات کلیدی برای صفحات عادی و دسته بندی ها است.

به همین دلیل است که:

درست مثل سایت های رقبایتان که دارای صفحات دسته بندی هستند، ویکی پدیا نیز مطالب درون خود را بر اساس کلمات کلیدی و دسته بندی هایی از پیش تعریف شده قرار می دهد. به عبارت دیگر: آنها به سختی برای شما کار می کنند.

حال بیاید با هم نگاهی به روش های پیدا کردن کلمه کلیدی برای سایت فروشگاهی در ویکی پدیا بیندازیم.

ابتدا در سایت ویکی پدیا کلمه ای که بیانگر محصول یا خدماتی است که می خواهید بفروشید را وارد کنید:

سپس، در مقاله ای که در اختیارتان قرار می گیرد به دنبال کلمات و یا عبارت هایی باشید که مرتبط با کالا یا خدماتی باشد که میخواهید آن را در ساتتان به فروش برسانید.

مطمئن شوید که به باکس محتوا مقالات ویکی پدیا نیز نگاه کرده اید. بعضی وقت ها کلمات کلیدی خیلی عالی در آنها وجود دارد.

وقتی کار خود را در ویکی پدیا به پایان رساندید، حال وقت آن است به یکی دیگر از ابزارهای محبوب تحقیق کلمه کلیدی یعنی SEMrush مراجعه کنید.

SEMrush

با استراتژی هایی که تا کنون برای شما گفته شده هم اکنون باید لیستی طولانی از کلمات کلیدی در اختیار داشته باشید.

اما SEMrush کمی متفاوت است. SEMrush برای شما ایده ای برای پیدا کردن کلمه ی کلیدی ندارد و به شما جهت تحقیق کلمه کلیدی کمک نمی کند بلکه به شما لیست کلماتی را ارائه می دهد که رقبایتان در آنها دارای رتبه هستند.
بیاید نگاهی کنیم به این ابزار تا ببنیم چطور می توانیم با ابزار SEMrush کلمات کلیدی برای وبسایت فروشگاهی خود بدست آوریم.
ابتدا در باکس جستجو SEMrush آدرس سایت رقیب خود را وارد کنید:
بعد، در سایدبار روی گزینه “Organic research” کلیک کنید:
حال ابزار SEMrush به شما کلماتی که رقیبتان در آنها دارای رتبه است را لیست کرده و به شما نمایش می دهد:
خوب بود!
حال اگر میخواهید لیست بیشتری از کلمات کلیدی مرتبط با صنعتتان را از SEMrush دریافت کنید، به گزارش competitors نگاهی بیندازید:
SEMrush به شما لیستی از سایت هایی را ارائه خواهد کرد که شبیه به سایت رقیب شما است (سایتی که آن را در ابتدا به SEMrush دادید).
حال کافی است فرآیند فوق را دوباره تکرار کنید.
الان دیگر آنقدر کلمه کلیدی دارید که شما را از تحقیق کلمه کلیدی تا سال 2037 بی نیاز می کند 🙂

در آخر، به آخرین ابزار تحقیق کلمه کلیدی یعنی Google Keyword Planner می رسیم. البته باید در جریان باشید که این ابزار برای آی پی های ایران در دسترس نیست.

این ابزار نصفه نیمه برای تحقیق کلمه کلیدی خوب است ولی زیاد نمی توانیم از آن برای پیدا کردن کلمه کلیدی خاص ایده بگیریم.

مثلا اگر بخواهیم از این ابزار ایده ساخت کلمه کلیدی برای دسته بندی “organic dog food” (غذای سالم برای سگ) دریافت کنیم می بینید که عباراتی بسیار نزدیک به همان عبارتی که جستجو کرده اید در اختیارتان قرار می دهد.

ابزار Google Keyword Planner

اما اگر در همین لیست عمیق شوید (البته نه بصورت همیشگی)، کلمات کلیدی ارزشمندی را خواهید یافت که با اینکه با عبارتی که شما در GKP (Google Keyword Planner) وارد کرده اید ارتباط ندارد اما ارزشمند هستند و می توان از آنها در جایی دیگر استفاده کرد.

لیست کلمات کلیدی Google Keyword Planner

بدلیل اینکه GKP برای شما کلمه کلیدی نمی سازد به شما پیشنهاد می کنیم از این ابزار فقط برای بررسی مقدار جستجو کلمات کلیدی و همچنین کلمات کلیدی که منجر به خرید مشتری می شود استفاده کنید.

پس برای کار با این ابزار همراه من باشید…

پیدا کردن کلمه کلیدی برای محصولات و صفحات دسته بندی فروشگاه اینترنتی

خب قطعا الان گیج شده اید، چرا؟ چون خیلی کلمه کلیدی با پتانسیل بالا دارید که می توانید استفاده کنید ولی نمیدانید از کدام یک باید برای سئو استفاده کنید.

راه حل چیست؟ راه حل استفاده از چک لیست 4 مرحله ای زیر است تا بهترین کلمه کلیدی برای سئو فروشگاه اینترنتی خود را پیدا کنید:

#1) حجم جستجو

حجم جستجو (Search Volume) تا کنون مهمترین متریک برای برای ارزیابی واژه ای است که جستجو می شود.

اگر تاکنون هیچ فردی نسبت به آن کلمه کلیدی جستجویی انجام نداده باشد، نمی توان هیچ پیش بینی مشخصی برای سرنوشت آن در صفحه نخست نتایج گوگل و رقیبان داشت.

و این یعنی هیچ توصیه ی خاصی برای پیدا کردن حجم جستجویی خاص وجود ندارد. در بعضی از صنایع 100 جستجو در ماه شاید خیلی زیاد باشد و در بعضی شاید حجم جستجو 10 هزار بار در ماه هیچ ارزشی نداشته باشد.

حقیقتا بعد از مدتی شما بطور ناخودآگاه می فهمید در صنعتتان چه کلمه کلیدی زیاد جستجو می شود و چه کلمه ای از حجم جستجوی پایینی برخوردار است.

برای پیدا کردن حجم جستجوی یک کلمه کلیدی کافی است در GKP کلمه کلیدی مد نظر خود را وارد کنید. در ستون Avg. monthly searches می توانید بفهمید بطور میانگین این کلمه در ماه چقدر جستجو می شود.

 میانگین جستجو کلمه کلیدی در Google Keyword Planner

نکته ای حرفه ای: بعضی از کلمات فصلی هستند و مقدار حجم جستجو آنها با تغییر فصل،تغییر می کنند. مثلا عبارت “لباس کریسمس”  را در نظر بگیرید. بدیهی است که مقدار جستجو این واژه در ماه دسامبر بیشتر از ژوئن می باشد. ولی کلماتی هم هستند که اصلا به فصل مرتبط نیستند ولی نمودار جستجو آنها مثل رشته کوه می شود. مثلا عبارت “برندهای غذای سالم سگ” در ماه آپریل 4 برابر بیشتر از دسامبر جستجو شده است.

مقدار جستجوی ماه به ماه کلمه کلیدی در ابزار KWFinderچرا؟ چه کسی می داند  ولی مهمترین نکته ای که شما باید در نظر داشته باشید این است که این تغییرات ترافیک سایتتان را تحت تأثیر قرار خواهد داد.

برای اینکه نوسانات حجم جستجو یک کلمه کلیدی مشخص را بفهمید کافی است وارد سایت KWFinder شوید. این سایت به خوبی با استفاده از نموداری میله ای تغییرات جستجوی یک کلمه ی کلیدی را ماه به ماه مشاهده کنید.

این مقاله در حال بروزرسانی است.

پاسخی بگذارید

یک × چهار =