راهنمای جامع برای سئو فروشگاه اینترنتی
این مقاله جامع ترین راهنما برای سئو فروشگاه اینترنتی در ایران است. در این مقاله تخصصی، شما هر آنچه که برای بهبود فروشگاه اینترنتی نیاز دارید از تحقیق کلمه کلیدی و سئو فنی تا لینک سازی وجود دارد. پس اگر هدف شما دریافت ترافیک و مشتری از موتورهای جستجو است، این مقاله را دوست خواهید داشت. پس همراه من باشید.
چرا SEO برای فروشگاه های اینترنتی اهمیت بالایی دارد؟
برای پاسخ به این سؤال بیایید خیلی سریع به آمارهای جالب زیر نگاه کنیم …
44% مردم سفر خرید آنلاین شان از جستجو در گوگل آغاز می شود (منبع: nChannel)
37.5% از ترافیک فروشگاه های اینترنتی توسط موتورهای جستجو تولید می شود. (منبع: SEMrush)
23.6% از خرید هایی که در فروشگاه های اینترنتی انجام می شود مستقیما به ارگانیک ترافیک گره خورده است.(منبع: Business Insider)
حالا فکر می کنم دیگر متقاعد شده باشیم که سئو فروشگاه اینترنتی چه اهمیتی دارد. پس همراه من باشید تا این موضوع را بطور کامل و عملی بررسی کنیم.
مباحث آموزشی
فصل اول: تحقیق کلمه کلیدی مخصوص فروشگاه های اینترنتی
پایه و اساس هر کمپین SEO برای همه ی فروشگاه های اینترنتی، تحقیق کلمه کلیدی است. چرا؟
به این دلیل که تحقیق کلمه کلیدی است که شما را نسبت به کارهایی که باید برای سئو سایتتان انجام دهید مطلع می کند. (به عنوان مثال، بدون کلمه کلیدی، سخت است تا صفحات محصول و دسته بندی ها را بهینه کنید.)
قبول کنید یا نه، اما لیست کلمات کلیدی که بدست می آورید حتی بر روی سئو فنی سایت یا همان Technical SEO تأثیر دارد. به این دلیل که ساختار سایت و URLهای شما باید برای سئو صفحات بر اساس کلمات کلیدی بهینه شده باشند.
پس همانطور که می بینید، تحقیق کلمه کلیدی برای فروشگاه های اینترنتی بسیار حیاتی و مهم هستند. و در اینجا دقیقا به شما خواهم گفت چطور واژه هایی که کاربرانتان جستجو می کنند را پیدا کنید … و چطور بهترین آنها را برای فروشگاه اینترنتی تان انتخاب کنید.
چطور برای محصولات و صفحات دسته بندی فروشگاه اینترنتی، کلمه کلیدی پیدا کنیم؟
بیشتر آموزش هایی که مرتبط با تحقیق کلمه کلیدی هستند بیشتر بر روی کلماتی تمرکز دارند که آن کلمات بیشتر به کاربران اطلاعات می دهد.
اینها بیشتر کلماتی هستند که به کاربر برای انجام یک کاری کمک می کنند و در نتیجه محتوایی که به کاربر نمایش داده می شود معمولا محتوایی هستند که به “چگونه می توان” پاسخ می دهند. مثلا: چگونه روی قهوه کف درست کنیم؟
این نوع کلمات برای یک سایت فروشگاهی خوب هستند و قطعا در بلاگ آنها باید به این سؤالات پاسخ داد اما کلمات کلیدی اصلی برای یک فروشگاه اینترنتی کلماتی هستند که به محصول مرتبط هستند. مثل:فیلتر قهوه کمکس(Chemex).
و این به این معناست که شما باید در ذهن خود روی کلماتی متمرکز باشید که به محصول مرتبط هستند.
اینجا به شما میگویم چطور این کار را انجام دهید:
پیشنهادات آمازون
اگر بصورت جهانی فعالیت دارید قطعا آمازون و اگر فقط در ایران فعالیت دارید قطعا دیجی کالا، یکی از رقبای شما هستند. به هر حال هر دو این سایت ها بزرگترین فروشگاه های اینترنتی جهان و ایران هستند … و به همین دلیل این سایت ها به معدن طلا برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با محصول تبدیل شده اند.
در اینجا میخواهم به نحوه ی تحقیق کلمه کلیدی در آمازون بپردازم:
وارد وبسایت آمازون شوید و در بخش جستجو کلمه ای را به انگلیسی بنویسید که محصول شما آن را دارد.
وقتی این کار را انجام دهید، آمازون لیستی از کلمات مرتبط را به شما پیشنهاد می دهد.
کلماتی که آمازون پیشنهاد می دهد خیلی هدفمند هستند (همانطور که می دانید کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail Keyword)
این کلمات نه تنها مشتریان بیشتری نسبت به کلمات کوتاه تر دارند بلکه رقابت در آنها کمتر است.
این کار را برای بیشتر کلمات مهم و اساسی سایتتان انجام دهید.
نکته ای حرفه ای: بعضی وقت ها وقتی عبارتی را در آمازون جستجو می کنید، به شما دسته بندی ها را نیز پیشنهاد می دهد. این ها کلماتی فوق العاده برای سئو صفحات دسته بندی دارد.
آمازون و دسته بندی هایی که رقیب ما هستند
ویکی دمی به عنوان مجموعه ای که سئو چندین فروشگاه اینترنتی را انجام داده و مشاور چندین کسب و کار اینترنتی نیز بوده است به این نتیجه رسیده که اکثر سایت ها، صفحه ی دسته بندی های محصولشان بر روی کلمات کلیدی غیر از کلمه ی اصلی، سئو شده و رتبه گرفته و اصلا با کلمه ی اصلی رتبه ای در SERPs ندارد.
البته که شاید این بهینه سازی اشتباه به این دلیل باشد که صاحبان کسب و کار فکر می کنند مردم از آن کلمات استفاده می کنند تا محصول مورد نظرشان را پیدا کنند. اما این کلمات کلیدی که افراد خود در سر دارند صرفا در حد حدس و گمان است و با واقعیت بسیار فاصله دارد.
یک طرز تفکر اشتباه در بین مدیران کسب و کار و یا حتی سئو کاران این است که فکر می کنند اگر صفحات محصول یا Product Page سئو شده باشند کار تمام است و سیلی از مشتریان است که به سمتشان هدایت می شوند. اما باید به شما بگویم که خیلی از مشتریان هم هستند که به دنبال یک محصول جدید هستند و یا اصلا نمی دانند در یک دسته بندی خاص چه محصولی مناسبشان است. پس این افراد دسته بندی را جستجو می کنند. به عنوان مثال: خرید کرم پودر. درست است که نرخ تبدیل مشتریان در صفحات محصول بالاتر از صفحات دسته بندی است ولی باید حواسمان به دسته ی دوم نیز باشد و صفحات دسته بندی سایت خود را نیز بهینه کنیم. پس این مورد ارزش زمان گذاشتن و پیدا کردن کلمه کلیدی برای دسته بندی ها را دارد.
اما بهترین راه برای پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب دسته بندی های سایتمان چیست؟
نگاه کردن به دسته بندی هایی که رقبایتان از آنها استفاده می کنند، خواه رقیب شما آمازون باشد یا دیجی کالا.
اگر در ایران فعالیت می کنید اولین رقیب احتمالی شما دیجی کالا است و اگر بصورت جهانی اقدام به فروش آنلاین کرده اید به احتمال 99.9% آمازون رقیب شما است. فرقی ندارد هر دو مرجعی هستند در حوزه ی فعالیتشان. اما پیشنهاد میکنیم اگر میخواهید کمپین سئو موفقی برای فروشگاه اینترنتی خود داشته باشید، سئو آمازون را چراغ راه خود قرار دهید چون بسیاری از فروشگاه های اینترنتی از جمله دیجی کالا این کار را انجام داده و خیلی هم موفق عمل کرده اند.
برای انتخاب کلمه کلیدی صفحه دسته بندی فروشگاه اینترنتی خود با استفاده از سایت آمازون می توانید به 2 روش عمل کنید (که البته روش دوم را ما پیشنهاد میکنیم):
روش اول
وارد وبسایت آمازون شوید و روی منو آمازون در بالای صفحه و سمت راست کلیک کنید.
در اینجا شما لیستی از دسته بندی های آمازون را می بینید که بسیار گسترده هستند. اما قطعا شما با همه ی این دسته بندی ها کار ندارید. پس روی دسته بندی که برایتان مهم است کلیک کنید.
حال که دسته بندی مورد نظر خود را پیدا کردید بر روی آن کلیک کنید. به عنوان مثال ما بر روی دسته بندی غذا و خواربار کلیک کردیم.
روش دوم
در این روش ما میخواهیم تمامی دسته بندی های سایت آمازون را مشاهده کنیم. ولی ابتدا مطمئن شوید که در آدرس Amazon.com باشید نه دیگر دامین های متعلق به آمازون مثل amazon.co.uk. بعد از ورود به آمازون روی منو کلیک کرده و سپس بر روی دکمه Full Store Directory کلیک کنید.
در صفحه ای که باز می شود شما می توانید دسته بندی های مختلف سایت آمازون را مشاهده کنید.
حالا وقت آن است که بطور خیلی دقیق و عمیق کلمه کلیدی اصلی برای صفحه دسته بندی سایت خود را پیدا کنید.
به عنوان مثال فرض کنیم سایت شما در حوزه ی فروش آنلاین غذای حیوانات خانگی است.
پس به بخش لوازم حیوانات در Directory آمازون بروید.
بعد روی Dog کلیک کنید:
سپس Food را انتخاب کنید
و اینجاست که آمازون به شما لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با غذای سگ را نمایش می دهد
این کلمات بهترین کلمات کلیدی هستند که شما می توانید برای فروشگاه اینترنتی لوازم حیوانات خانگی و در دسته بندی غذای سگ استفاده کنید.
نکته ای حرفه ای: اگر دسته بندی شما یکتا است و فقط مخصوص شما است، مطمئن شوید که ویژگی اصلی آن دسته بندی را درون اسم دسته بندی جای داده اید. مثلا اگر در آمازون دسته بندی به اسم “غذای خشک سگ” وجود دارد شما می توانید از دسته بندی “غذای سالم خشک سگ” و یا “غذای خام و خشک برای سگ” استفاده کنید. این کلمان رقابت کمتری داشته و خیلی هدفمند تر نسبت به کلمه ی اصلی است.
آمازون و دیجی کالا بهترین منابع برای پیدا کردن کلمه کلیدی صفحات دسته بندی هستند. اما هر دو این سایت ها فراتر از محلی برای پیدا کردن کلمات کلیدی هستند که مشتریان آنها را در وب جستجو می کنند.
و به همین دلیل به شما توصیه کردم که به کلمات کلیدی که رقبایتان در صنعت از آنها استفاده می کنند نگاهی بیندازید.
مثلا اگر شما به صورت تخصصی محصولات هدفون و مرتبط با آن را می فروشید، قطعا باید به سایت Headphone.com نگاهی بیندازید.
و دقیقا مثل آمازون، کلماتی که آنها برای بهینه سازی دسته بندی هایشان استفاده کرده اند را بررسی کنید.
و آن کلمات را به سایتتان اضافه کنید.
ویکی پدیا
ویکی پدیا نیز یکی دیگر از محل هایی است که مناسب پیدا کردن کلمات کلیدی برای صفحات عادی و دسته بندی ها است.
به همین دلیل است که:
درست مثل سایت های رقبایتان که دارای صفحات دسته بندی هستند، ویکی پدیا نیز مطالب درون خود را بر اساس کلمات کلیدی و دسته بندی هایی از پیش تعریف شده قرار می دهد. به عبارت دیگر: آنها به سختی برای شما کار می کنند.
حال بیاید با هم نگاهی به روش های پیدا کردن کلمه کلیدی برای سایت فروشگاهی در ویکی پدیا بیندازیم.
ابتدا در سایت ویکی پدیا کلمه ای که بیانگر محصول یا خدماتی است که می خواهید بفروشید را وارد کنید:
سپس، در مقاله ای که در اختیارتان قرار می گیرد به دنبال کلمات و یا عبارت هایی باشید که مرتبط با کالا یا خدماتی باشد که میخواهید آن را در ساتتان به فروش برسانید.
مطمئن شوید که به باکس محتوا مقالات ویکی پدیا نیز نگاه کرده اید. بعضی وقت ها کلمات کلیدی خیلی عالی در آنها وجود دارد.
وقتی کار خود را در ویکی پدیا به پایان رساندید، حال وقت آن است به یکی دیگر از ابزارهای محبوب تحقیق کلمه کلیدی یعنی SEMrush مراجعه کنید.
SEMrush
با استراتژی هایی که تا کنون برای شما گفته شده هم اکنون باید لیستی طولانی از کلمات کلیدی در اختیار داشته باشید.
در آخر، به آخرین ابزار تحقیق کلمه کلیدی یعنی Google Keyword Planner می رسیم. البته باید در جریان باشید که این ابزار برای آی پی های ایران در دسترس نیست.
این ابزار نصفه نیمه برای تحقیق کلمه کلیدی خوب است ولی زیاد نمی توانیم از آن برای پیدا کردن کلمه کلیدی خاص ایده بگیریم.
مثلا اگر بخواهیم از این ابزار ایده ساخت کلمه کلیدی برای دسته بندی “organic dog food” (غذای سالم برای سگ) دریافت کنیم می بینید که عباراتی بسیار نزدیک به همان عبارتی که جستجو کرده اید در اختیارتان قرار می دهد.
اما اگر در همین لیست عمیق شوید (البته نه بصورت همیشگی)، کلمات کلیدی ارزشمندی را خواهید یافت که با اینکه با عبارتی که شما در GKP (Google Keyword Planner) وارد کرده اید ارتباط ندارد اما ارزشمند هستند و می توان از آنها در جایی دیگر استفاده کرد.
بدلیل اینکه GKP برای شما کلمه کلیدی نمی سازد به شما پیشنهاد می کنیم از این ابزار فقط برای بررسی مقدار جستجو کلمات کلیدی و همچنین کلمات کلیدی که منجر به خرید مشتری می شود استفاده کنید.
پس برای کار با این ابزار همراه من باشید…
پیدا کردن کلمه کلیدی برای محصولات و صفحات دسته بندی فروشگاه اینترنتی
خب قطعا الان گیج شده اید، چرا؟ چون خیلی کلمه کلیدی با پتانسیل بالا دارید که می توانید استفاده کنید ولی نمیدانید از کدام یک باید برای سئو استفاده کنید.
راه حل چیست؟ راه حل استفاده از چک لیست 4 مرحله ای زیر است تا بهترین کلمه کلیدی برای سئو فروشگاه اینترنتی خود را پیدا کنید:
#1 حجم جستجو
حجم جستجو (Search Volume) تا کنون مهمترین متریک برای برای ارزیابی واژه ای است که جستجو می شود.
اگر تاکنون هیچ فردی نسبت به آن کلمه کلیدی جستجویی انجام نداده باشد، نمی توان هیچ پیش بینی مشخصی برای سرنوشت آن در صفحه نخست نتایج گوگل و رقیبان داشت.
و این یعنی هیچ توصیه ی خاصی برای پیدا کردن حجم جستجویی خاص وجود ندارد. در بعضی از صنایع 100 جستجو در ماه شاید خیلی زیاد باشد و در بعضی شاید حجم جستجو 10 هزار بار در ماه هیچ ارزشی نداشته باشد.
حقیقتا بعد از مدتی شما بطور ناخودآگاه می فهمید در صنعتتان چه کلمه کلیدی زیاد جستجو می شود و چه کلمه ای از حجم جستجوی پایینی برخوردار است.
برای پیدا کردن حجم جستجوی یک کلمه کلیدی کافی است در GKP کلمه کلیدی مد نظر خود را وارد کنید. در ستون Avg. monthly searches می توانید بفهمید بطور میانگین این کلمه در ماه چقدر جستجو می شود.
نکته ای حرفه ای: بعضی از کلمات فصلی هستند و مقدار حجم جستجو آنها با تغییر فصل،تغییر می کنند. مثلا عبارت “لباس کریسمس” را در نظر بگیرید. بدیهی است که مقدار جستجو این واژه در ماه دسامبر بیشتر از ژوئن می باشد. ولی کلماتی هم هستند که اصلا به فصل مرتبط نیستند ولی نمودار جستجو آنها مثل رشته کوه می شود. مثلا عبارت “برندهای غذای سالم سگ” در ماه آپریل 4 برابر بیشتر از دسامبر جستجو شده است.
چرا؟ چه کسی می داند ولی مهمترین نکته ای که شما باید در نظر داشته باشید این است که این تغییرات ترافیک سایتتان را تحت تأثیر قرار خواهد داد.
برای اینکه نوسانات حجم جستجو یک کلمه کلیدی مشخص را بفهمید کافی است وارد سایت KWFinder شوید. این سایت به خوبی با استفاده از نموداری میله ای تغییرات جستجوی یک کلمه ی کلیدی را ماه به ماه مشاهده کنید.
2# پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب
ممکن است این کار ابتدا برایتان سخت به نظر بیاید. فرض کنید شما کلمه کلیدی پیدا کردید که هزاران بار در ماه جستجو می شود. پس شما حتما باید برنده باشید، درسته؟
خب …باید بگویم که نه خیلی.
برای اینکه ممکن است آن کلمه کلیدی مناسب آنچه که سایت شما می فروشد، نباشد.
اگر کلمه کلیدی که انتخاب می کنید، با کسب و کار شما بی ربط باشد، قرار نیست افرادی که آن کلمات را جستجو می کنند، به مشتری تبدیل شوند.
بنابراین، قبل از اینکه به دو مرحله بعدی در این پروسه قدم بگذارید، دوباره بررسی کنید که آیا آن کلمه برای سایت شما مناسب است یا خیر.
برای مثال، فرض کنید شما چای کیسه ای ژاپنی می فروشید و شما با عبارت کلیدی “پودر چای سبز ماچا” مواجه می شوید.
حتی اگر پودر چای سبز نمی فروشید و فقط چای کیسه ای دارید، ممکن است شما یک صفحه دسته بندی حول این عبارت تشکیل دهید و جستجو کنندگان را به چیزی که در حقیقت به دنبال آن هستند، سوق دهید.
اما استفاده از این روش در ابتدای کار توصیه نمی شود. پیشنهاد من این است: بعد از این که کلمات کلیدی که مخاطبان هدف شما سرچ می کنند، تمام شد، به سراغ گسترش دسته بندی هایتان بروید.
حتی اگر یک کلمات کلیدی تعداد سرچ ماهیانه کمتری داشت، به شما پیشنهاد می کنم کلماتی را انتخاب کنید که با کسب و کار شما مرتبط تر باشد، مانند “چای سبز آنلاین”.
حالا که لیستی از کلماتی دارید که مردم آن را سرچ می کنند و با محصولات سایت شما هم مطابقت دارد، زمان آن است که ببینید آیا جستجو کنندگان حاضرند از کارت اعتباری خود استفاده کنند و خرید انجام دهند یا خیر.
#۳: اهداف تجاری
به دست آوردن رتبه 1 گوگل برای یک کلمه کلیدی پر سرچ فوق العاده است. اما قبل از اینکه روی یک کلمه کلیدی کار کنید، کمی زمان بگذارید و ببینید که ایا آن کلمه توسط افراد خریدار سرچ می شوند یا افرادی که فقط به دنبال گشت و گذار در فضای وب هستند.
خوشبختانه با استفاده از ابزار google keyword planner این کار به راحتی امکان پذیر است.
ابتدا، میزان رقابت “competition” کلمه کلیدی را بررسی کنید.
میزان رقابت به شما نشان می دهد که چند نفر از آن کلمه کلیدی در google ads استفاده کردند. در حالت کلی، اگر افراد زیادی از یک کلمه کلیدی استفاده کنند، نشان می دهد که از آن کلمه می توانید درآمد کسب کنید. به همین دلیل است زمانیکه بحث SEO برای سایت های فروشگاه اینترنتی مطرح می شود، من پیشنهاد می کنم که روی کلمات کلیدی متوسط و سخت تمرکز کنید.
همچنین ممکنه شما بخواهید به بخش “Top of Page Bid“ نگاهی بیندازید.
Top of Page Bid به شما نشان می دهد که مردم برای کلیک بر روی تبلیغات گوگل، حاضرند چقدر هزینه کنند. زمانی که پای گسترش اهداف تجاری به میان می آید، هرچه میزان این پیشنهاد بالا تر باشد، برای شما بهتر خواهد بود.
به طور مشخص، کلمات کلیدی که هزینه بالاتری دارند، رقابت بیشتری نیز دارند و سخت تر می تواند در گوگل رتبه بگیرند. اما این موارد را در بخش بعدی پوشش می دهیم.
برای الان بگذارید بخش Top of Page Bid را برای کلمات کلیدی لیست شما مشخص کنیم.
همان طور که در مثال بالا می بینید، کلمه کلیدی چای سبز ژاپنی “Japanese green tea” پیشنهاد هزینه ای 2.20$ دارد.
برای اینکه افرادی که آن کلمه کلیدی را جستجو می کنند، احتمالاً آماده خرید نیستند. ممکن است آنها دنبال تعریفی از چای سبز ژاپنی باشند و بخواهند بدانند که اصلا منظور از آن چیست. یا ممکن است بخواهند بدانند که چه مزایایی برای سلامتی به دنبال دارد.
از سوی دیگر، پیشنهاد هزینه ای برای کلمه کلیدی خرید اینترنتی چای سبز “buy green tea online” 2.4 برابر بیشتر است.
#4: رقابت
سر انجام، زمان آن رسیده که ببینیم رسیدن به صفحه اول گوگل چقدر سخت خواهد بود.
یک راه برای بررسی سختی کلمه، استفاده از ابزار SEMrush می باشد.
سختی کلمه (keyword difficulty) در این ابزار به شما نشان می دهد که رتبه گرفتن در یک کلمه کلیدی خاص، چقدر سخت خواهد بود.
شما می توانید با وارد کردن کلمه کلیدی در بخش مربوط به سرچ، میزان سختی کلمه را بفهمید.
بر روی “سختی کلمات کلیدی” در پنل سمت چپ کلیک کنید.
سپس به ستون “Difficulty %” نگاه کنید.
هر چه عددی که نمایش داده شده بزرگتر باشد، رتبه گرفتن در آن کلمه کلیدی در گوگل سخت تر خواهد بود.
هدف قرار دادن کلمه کلیدی و بهینه سازی صفحه
در اینجا می توانید بفهمید که آیا سایت هایی که در 10 لینک اول صفحه نتایج گوگل هستند، برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه شده اند یا نه.
حالا چرا این مسئله مهم است؟
اگر صفحاتی که در 10 لینک اول هستند، به طور تقریبی با کلمه کلیدی شما مرتبط باشند، شما می فهمید که با ایجاد یک صفحه هدفمند، می توانید به سرعت از آنها پیشی بگیرید.
برای مثال:
اگر در گوگل سرچ کنید “bamboo cutting board with handle” (تخته برش بامبو با دسته)، شما متوجه می شوید که برخی نتایج حول این کلمه بهینه نشده است.
به عبارت دیگر، بیشتر افرادی که این عبارت را جستجو می کنند، شاید برایشان سوال است که دسته این ابزار کجاست؟
بنابراین اگر شما یکی از صفحات دسته بندی خود را حول عبارت کلیدی “bamboo cutting board with handle” بهینه کنید، این شانس را دارید که در 10 تا لینک صفحه اول قرار بگیرید.
نکته: هدف قرار دادن عین کلمه کلیدی، دیگر به اندازه گذشته کاربرد ندارد (به لطف الگوریتم مرغ مگس خوار). با این حال، اگر شما یک صفحه را حول یک کلمه کلیدی مشخص بهینه کنید، ممکن است روی لبه قرار بگیرید و به جای اینکه رتبه بهتری کسب نمایید، روی آن صفحه تاثیر عکس داشته باشید و رتبه شما افت کند.
حالا که یک لیست از کلمات پر سرچ دارید، و می دانید که رقابت در آنها زیاد نیست و ممکن است مخاطبان را به خریداران شما تبدیل کند، زمان آن رسیده که ساختار سایت فروشگاه اینترنتی خود را ایجاد کنید.
فصل دوم: ساختار سایت فروشگاه اینترنتی
ساختار سایت و چگونگی دسته بندی کردن صفحات برای هر سایتی، به خصوص در سئو بسیار اهمیت دارد.
اما برای سایت های فروشگاهی اهمیت بسیار بیشتری دارد. این بدان دلیل است که یک سایت فروشگاهی، تعداد صفحات بیشتری از یک وبلاگ یا یک سایت فروش پیتزا دارد.
به همین دلیل، بسیار مهم است که ساختار سایت شما به گونه ای باشد که مخاطبان و موتورهای جستجو بتوانند به راحتی صفحات را پیدا کنند.
دو قانون طلایی برای ساختار سایت فروشگاهی وجود دارد.
زمانی که می خواهید ساختار فروشگاه اینترنتی را ترسیم کنید، باید این دو قانون را به خاطر داشته باشید:
قانون طلایی شماره 1#: سعی کنید همه چیز ساده و مقیاس پذیر باشد.
قانون طلایی شماره 2#: سعی کنید هر صفحه نهایتاً سه کلیک (یا کمتر) با صفحه اصلی شما فاصله داشته باشد.
برای این دو قانون جزئیات بیشتر را برای شما فراهم می کنیم.
اما اول، بگذارید مثالی را ببینیم که چگونه یک ساختار غلط می تواند تلاش های شما را برای سئو از بین ببرد.
ساختار های نادرست برای فروشگاه اینترنتی
در این جا ساختاری را مشاهده می کنید که دو قانون طلایی که در بالا ذکر کردیم را می شکند:
مشکل ساختاری که در عکس بالا مشاهده می کنید چیست؟
اولاً، این ساختار اصلاً ساده نیست. درک منطق این که چه چیزی قرار است کجا برود بسیار پیچیده است.
دوماً، مقیاس پذیر نیست. هر بار که می خواهید یک دسته جدید اضافه کنید، باید یک لایه جدید ایجاد کنید … و دسته بندی ها و زیر شاخه های موجود خود را مجدداً سازماندهی کنید.
همین طور این ساختار خیلی عمیق است. اکثر لینک هایی که به سایت های فروشگاهی اشاره می کند، به صفحه اصلی می رود.
و زمانی که یک ساختار سایت عمیق داشته باشید، اعتباری که قرار است از صفحه اصلی به صفحات کتگوری و محصول برسد، کم خواهد شد.
در مثال بالا، شما باید 6 بار کلیک کنید تا به صفحه محصول برسید. ( شما باید صفحات را طوری بچینید که 3 کلیک یا کمتر با صفحه اصلی فاصله داشته باشد.
نکته ای حرفه ای: اگر می بینید که ساختار سایت فروشگاهی شما ایده آل نیست، شروع به جابه جا کردن صفحات نکنید و حتما قبل از این کار با یک سئو کار حرفه ای و توسعه دهنده وب مشورت کنید. آنها اطمینان حاصل می کنند که صفحات شما به درستی روی صفحات جدید ریدایرکت شود.
مثال هایی از ساختار سایت مناسب برای سئو و یوزر فرندلی
حال که نمونه های نادرست ساختار سایت را مشاهده کردید، وقت آن است که به سراغ نمونه ای از یک ساختار صحیح و بهینه برای فروشگاه اینترنتی برویم.
همان طور که مشاهده می کنید، ارزش لینک در صفحات محصول و دسته بندی ها متمرکز شده است. این ارزش متمرکز شده، به این صفحات کمک می کنند تا در گوگل رتبه بگیرند. هم چنین گوگل به راحتی می تواند هر صفحه را پیدا و ایندکس کند.
در زیر ساختار یک سایت فروشگاه اینترنتی که کفش می فروشد را مشاهده می کنید:
این ساختار نه تنها برای سئو فوق العاده است بلکه کاربران نیز آن را دوست دارند. این بدان دلیل است که آنها می توانند به راحتی محصولی که به دنبال آن هستند را پیدا کنند.
بگذارید یک مثال واقعی بزنم. به ساختار سایت PetSmart.com توجه کنید که چقدر ساختار آن خوب و ساده است.
فرض کنید که می خواهید یک ظرف غذا برای سگ بخرید.
شما به صفحه اصلی می روید و منو را باز می کنید و روی گزینه “سگ” کلیک می کنید.
سپس روی گزینه کاسه و ظرف غذا (bowls and feeders) کلیک می کنید.
سپس لیست محصولاتی که در آن زیر دسته (sub category) قرار دارد را مشاهده می کنید.
و به دلیل اینکه این سایت از ساختار flat برای سایت خود استفاده می کند، گوگل می تواند به خوبی تمامی صفحاتش را ایندکس کند.
فصل سوم: سئو داخلی برای سایت های فروشگاه اینترنتی
حالا که تمام تنظیمات مربوط به ساختار سایت را رعایت کردید، وقت آن رسیده که صفحات دسته بندی و محصولات را بهینه سازی کنید. برای بیشتر سایت های فروشگاهی، این دو نوع صفحه ترافیک بسیار زیاد و فروش خیلی خوبی ایجاد می کنند.
اگر فردی در گوگل عبارت “کفش نایک مخصوص دویدن سایز 40” را جستجو کند، بسیار منطقی تر است از کسی که جستجو می کند “خرید اینترنتی کفش نایک” .
بنابراین، در اینجا می خواهیم بهینه سازی صفحات کتگوری و محصول را به شما آموزش دهیم.
بهترین حالت بهینه سازی برای فروشگاه اینترنتی
بگذارید یک مثال از یک فروشگاه اینترنتی که به خوبی سئو و بهینه سازی شده است، را با یکدیگر بررسی کنیم.
می خواهیم هر یک از المان های این صفحه را در زیر با یکدیگر بررسی کنیم:
تگ تایتل (عنوان): اضافه کردن اصلاح کننده هایی مانند “خرید”، “ارزان”، “بهترین قیمت” برای گرفتن ترافیک بیشتر از کلمات کلیدی طولانی
بدیهی است که شما بخواهید کلمه کلیدی هدف را در تگ تایتل خود استفاده کنید.
اما برای نوشتن یک عنوان خوب، فقط استفاده از کلمه کلیدی کافی نیست. اضافه کردن این “اصلاح کننده ها” به تگ تایتل شما می تواند به شما کمک کند که میزان کلمات کلیدی طولانی بیشتری را پوشش دهید.
برای مثال، فرض کنید کلمه کلیدی هدف شما این است: “تور ترکیه”.
به جایی که تگ تایتل خود را بگذارید: “تور ترکیه”، بهتر است یکی دو کلمه دیگر که ممکن است مردم به هنگام سرچ از آنها استفاده می کنند را به کار ببرید، مثلاً تور ترکیه ارزان.
- ارزان
- بهترین
- خرید
- تخفیف
- ارسال رایگان
- اینترنتی
بنابراین عنوان شما می تواند چیزی شبیه به این باشد: خرید اینترنتی تور ترکیه ارزان.
از کلمات جذابی مانند “% تخفیف” یا “کمترین قیمت” استفاده کنید تا نرخ کلیک را افزایش دهید
احتمال دارد که گوگل از نرخ کلیک به عنوان یک سیگنال در رتبه بندی استفاده کند. حتی اگر این سیگنال تاثیر خاصی در رتبه بندی نداشت، باز هم منطقی است که عنوان خود را برای افزایش نرخ کلیک بهینه کنید.
این بدان دلیل است که : نرخ کلیک (CTR) بیشتر = تعداد کلیک های بیشتر = فروش بیشتر.
خوشبختانه، تعداد انگشت شماری کلمه و عبارت وجود دارد که به صورت ناخودآگاه توجه مخاطب را به خود جلب می کند و باعث می شود که مخاطبان نشانگر موس خود را به سمت نتایج شما ببرند. ما این کلمات را “کلمات جاذب کلیک” می خوانیم.
در این جا به چند مورد از بهترین کلمات جاذب کلیک برای صفحات دسته بندی و محصول فروشگاه اینترنتی اشاره می کنیم:
- تخفیف X% (مثلاً تخفیف %30)
- ضمانت یا گارانتی
- کمترین قیمت
- ارسال رایگان
- ارسال 24 ساعته
- حراج
زمانی که شما از این کلمات در تگ تایتل و توضیحات متای خود استفاده می کنید، می بینید که چقدر تعداد کلیک هایتان افزایش یافته است (که باعث می شود مشتری های بیشتری به دست آورید).
توضیحات متا (دسکریپشن): از عبارت هایی مانند “بهترین انتخاب”، “ارسال رایگان” و “حراج تمامی اجناس” و … برای حداکثر کردن میزان CTR در صفحه خود استفاده کنید
توضیحات متای سایت شما بخش مهمی از سئو داخلی شما می باشد.
حتی اگر این گونه هم نباشد، توضیحات متای شما برای CTR بسیار مهم است. هم چنین کلمات جاذب کلیکی که برای تگ تایتل در بالا به آن اشاره کردیم، برای توضیحات متا نیز کاربرد دارد.
تنها تفاوتی که وجود دارد این است که در توضیحات متا شما فضای بیشتری دارید که عبارت های گوناگون را پوشش دهید.
در اینجا به چند نمونه از عباراتی که می توانید در توضیحات متای خود استفاده کنید تا نرخ کلیک را افزایش دهید، آورده شده است.
- بهترین قیمت ها را امروز در ___ بگیرید.
- %X تخفیف را در ___ ذخیره کنید.
- هم اکنون محصولات ___ در تخفیف هستند.
- امروز برای تمام ___ ارسال رایگان دریافت کنید.
- برای دیدن محصولات ___ با قیمت های استثنایی اینجا را کلیک کنید.
- انتخاب عال برای ___ با تضمین کمترین قیمت.
محتوای توضیحات محصول و صفحات دسته بندی محصول: بیش از 1000 کلمه نوشته شود و از کلمه کلیدی 3 تا 5 بار استفاده شود
بهینه سازی محصولات و صفحات کتگوری یکی از سخت ترین بخش های سئوی فروشگاه اینترنتی است. بله، شما باید محتوای با کیفیت بنویسید. اما بر خلاف پست وبلاگ، شما باید نرخ تبدیل را در ذهن داشته باشید.
در این جا می خواهم به سه تکنیک مهم سئو برای صفحات فروشگاه اینترنتی اشاره کنم:
بیش از 1000کلمه برای توضیحات محصول بنویسید
مطالعات نشان می دهد که محتواهای طولانی تر، رتبه های بهتری در گوگل کسب می کنند.
و این مطالعات نیز بر روی فروشگاه های اینرنتی صورت گرفته است.
واقعیت این است: گوگل می خواهد بفهمد صفحه شما درباره چیست و هر چه محتوای بیشتری تولید کنید، Google بهتر می تواند کار خود را انجام دهد. به علاوه، محتوای توضیحات محصولی که دقیق و کامل نوشته شده باشد، می تواند در تصمیم گیری و خرید مشتریان موثر واقع شود و به آنها کمک کند. بنابراین، در اینجا یک مزیت رابطه کاربری نیز وجود دارد.
اگر بخواهم واضح تر بگویم:
ممکن است نوشتن 1000 کلمه برای هر صفحه از سایت شما غیر ممکن به نظر برسد. اگر این طور است، من پیشنهاد می کنم محتوای طولانی را برای 10 تا 50 محصول اصلی، مهم و صفحات دسته بندی بنویسید.
برای مثال، این صفحه محصول آمازون برای میکسر kitchenAid دارای 2109 کلمه است…
… البته این مقدار شامل review (نظرات) در پایین صفحه نمی شود که در این صورت، بیش از 500 کلمه دیگر اضافه می شود.
2. کلمات کلیدی خود را در صفحه پخش کید (3-5 بار)
زمانی که محتوای توضیحات محصول خود را نوشتید، زمان آن است که از کلمه کلیدی اصلی یا هدف 3 تا 5 بار در متن استفاده کنید.
این مسئله هیچ ربطی به چگالی کلمه کلیدی (keyword density) یا استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی (keyword stuffing) ندارد. شما فقط چندین بار از کلمه کلیدی خود استفاده کردید تا گوگل متن شما را راحت تر درک کند و بفهمد که راجع به چه چیزی نوشتید.
برای مثال، اگر کلمه کلیدی شما “6 quart crockpot” ( آرام پز 6 لیتری) باشد، شما باید مطمئن باشید که دقیقاً همین عبارت را 3 بار در توضیحات محصول مورد نظر به کار برده اید.
نکته حرفه ای: گوگل برای کلمات کلیدی که در ابتدای صفحه به کار می روند، ارزش بیشتری قائل است. بنابراین، اطمینان حاصل کنید که حداقل یکی از کلمات کلید شما در ابتدای صفحه باشد (مثلاً، در 100 کلمه اول توضیحات محصول یا توضیحات دسته بندی (category description) باشد).
3. کلمات کلیدی هم معنی یا LSI
کلمات کلیدی هم معنی یا LSI، کلمات یا عباراتی هستند که از لحاظ معنایی با کلمه کلیدی اصلی شما هم خوانی دارند.
برای مثال، فرض کنید شما می خواهید یک دسته بندی فروشگاه اینترنتی را حول کلمه کلیدی “آرام پز” بهینه کنید. عبارات و کلماتی که با این کلمه کلیدی مرتبط هستند، عبارت اند از:
- زود پز
- 4 لیتری، 6 لیتری و …
- زمان سنج (تایمر)
- دفترچه راهنما
- دستور پخت
- خورش
- سوپ
- قابل برنامه ریزی
- فولاد ضد زنگ
دیدید که چطور کار می کند؟
در زیر روشی را به شما می گویم که می توانید کلمات کلیدی LSI را، مخصوصا برای سئو فروشگاه اینترنتی پیدا کنید.
مرحله 1: ابتدا به آمازون بروید و کلمه کلیدی هدف خود را جستجو کنید.
سپس به عباراتی که چندین بار در صفحه دسته بندی ظاهر می شوند، نگاهی بی اندازید.
… یا صفحه محصول برای آن کیوورد.
نکته حرفه ای: اگر شما رقیبی دارید که از شما جلو تر است، این کار را در سایت او نیز انجام دهید.
مرحله 2: استفاده از گوگل کیوورد پلنر
مرحله بعدی، کلمه کلیدی هدف خود را در گوگل کیوورد پلنر وارد کنید.
سپس به کلماتی که گوگل به شما پیشنهاد می دهد، نگاهی بیاندازید:
مرحله 3: کلمات کلیدی را در متن پخش کنید
در نهایت، کلمات کلیدی LSI که پیدا کرده اید را به طور متناسب در متن توضیحات محصول یا صفحه دسته بندی فروشگاه اینترنتی خود، پخش کرده و به کار ببرید.
URL: از URLهای کوتاه و حاوی کلمات کلیدی استفاده کنید
یک تحقیق از 1 میلیون سرچ گوگل نشان می دهد که رابطه واضحی میان طول URL و رتبه بندی وجود دارد.
به خصوص که URL های کوتاه نسبت به URL های بلندتر رتبه های بالاتری را در صفحه اول گوگل کسب می کنند.
از آنجایی که شما یک سایت فروشگاهی اینترنتی را در دست دارید، پس احتمالاً URL شما از سایت های دیگر بلندتر خواهد بود.
این بدان دلیل است که URL شما حاوی دسته بندی و زیر دسته بندی ها در URL شما خواهد بود. برای مثال:
https://example.com/category/subcategory/product.html
با این حال، این بدان معنا نیست که بخواهید URL هایی با بیش از 50 کاراکتر داشته باشید. این بدان دلیل است که URL های بلند گوگل را گیج می کند و از تاثیر کلمه کلیدی در URL شما کاسته می شود.
در زیر آدرس اینترنتی یک صفحه محصول در فروشگاه اینترنتی را مشاهده می کنید که به صورت غیر ضروری بلند است:
(نه تنها خود URL خیلی بلند است بلکه حاوی یک مورد کاملا غیر ضروری مانند “productID.300190600” می باشد.
وقتی بحث از URLهای سئو-فرندلی می شود، شما باید آن را با کلمات کلیدی خود بسازید.
برای صفحات دسته بندی، کافی است از 1 یا 2 کلمه ای استفاده کنید که صفحه را توضیح دهد. برای مثال، اگر یکی از صفحات سایتتان مربوط به لوازم خانگی است، URL شما به شکل زیر خواهد بود:
https://example.com/kitchenappliances
همین روند را برای زیر گروه های دیگر استفاده کنید. فقط این بار دسته بندی فرعی یا زیر گروه، بعد از دسته بندی اصلی در URL قرار می گیرد:
https://example.com/kitchenappliances/slowcookers
سپس برای صفحه محصولات، فقط کلمه کلیدی هدف را برای آن محصول بگذارید و آن را خط فاصله (-) از هم جدا کنید.
https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot
برخی از فروشگاه های اینترنتی از دسته بندی (category) و زیر دسته بندی یا همان زیر گروه (subcategories)، در URLهای خود استفاده نمی کنند. برای مثال، به جای URL زیر:
https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot
Url شما این چنین خواهد بود: https://example.com/6-quart-crockpot
این باعث می شود که URLهای شما کوتاه تر شوند و حاوی تعداد کلمات بیشتری باشند. من این کار را پیشنهاد نمی دهم، اما اگر این روشی است که می خواهید با آن سایتتان را سازماندهی کنید، به رتبه بندی شما آسیبی نخواهد رساند.
لینک های داخلی: آزادانه به صفحات مهم و با اولویت بالا لینک بدهید
یک چیز خوب راجع به سئو فروشگاه اینترنتی این است که لینک سازی داخلی تقریباً به صورت اتوماتیک انجام می شود. این بدان دلیل است که سایت شما به طور خودکار پیوندهای طبیعی زیادی ایجاد می کند:
با این گفته، لینک سازی داخلی استراتژیک قطعاً یکی از روش های خوب برای سئو فروشگاه اینترنتی است. بنابراین باید روی آن کمی زمان بگذارید.
شما باید از دیگر صفحات داخلی به صفحات دسته بندی اصلی و صفحات مهم لینک بدهید.
برای مثال، فرض کنید که شما یک پست وبلاگ منتشر کردید که بک لینک های زیادی گرفته است. شما می خواهید با صفحه محصول “moleskin notebooks” در گوگل رتبه 5 را به دست آورید.
ممکن است شما بخواهید در این مقاله ای که نوشتید، انکرتکستی ایجاد کنید که حاوی کلمه کلیدی اصلی آن صفحه ای باشد که می خواهید به آن لینک دهید.
