استراکچر دیتا چیست؟ اهمیت آن در سئو سایت
همانطور که می دانید محتوای یک وب سایت به صورت کدهایی در قالب HTML به موتورهای جست و جو نشان داده می شود. اما گاهی این کدها برای موتورهای جست و جو قابل فهم نیستند و به تنهایی نمی‌توانند محتوای سایت را با جزئیات دقیق به آن ها نشان دهند. در این شرایط، گوگل از استراکچر دیتا استفاده می کند. Structured Data، داده های ساختار یافته ای هستند که به ربات های گوگل کمک می کنند تا محتوای صفحات سایت را کامل متوجه شوند و تفاوت بین صفحات را درک کنند و به راحتی بفهمند هر قسمت صفحه درمورد چه موضوع خاصی صحبت میکند؛ تا بهترین و مرتبط ترین نتایج را به کاربرنشان دهند. بنابراین، هرچقدر فهم ربات‌های گوگل از محتوای سایت بیشتر شود، رتبه و جایگاه سایت در SERP گوگل در جست‌وجوی کاربران بهترخواهد شد. استراکچردیتا شانس کلیک خوردن سایت راتا 30 درصد افزایش می دهد.
structured data چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟
استراکچر دیتا، نحوه نمایش صفحه سایت رادرSERP گوگل تغییر می‌دهد واطلاعات بیشتر و تخصصی تری از وب سایت به کاربر داده میشود. در نتیجه احتمال کلیک کردن کاربر بر روی صفحه سایت بالا می‌رود.که منجر به افزایش ترافیک سایت،افزایش نرخ CTR، و بهبود رتبه سایت در گوگل می شود.
Structured Data و Schema.org
منبع استراکچردیتا، سایت Schema.org است. دراین سایت اسکیما های مختلفی برای هر نوع محتوا وجود دارد، شما می توانید با توجه به محتوای هر صفحه از سایتتان استراکچردیتا یا اسکیمای مورد نظر و مرتبط را انتخاب ودر سایت خود نشانه گذاری کنید. هرچقدر صفحات و بخش های بیشتری نشانه گذاری شود، سایت شما از طرف موتور جست وجو بهتردرک میشود و به شیوه ای خاص درSERP نشان داده می شود. ازجمله این اسکیماها می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- Organization
- Person
- Place
- Breadcrumb
- Local Business
- Restaurant
- Product
- Offer
- Review
- Book
برای مطالعه بیشتر مقاله اسکیما را بخوانید.
روش های افزودن Schema Code به سایت
برای استفاده از Schema Code درسایت خود می توانید از روش های مختلفی استفاده کنید. ما در ادامه به معرفی چند روشی که بیشترین کاربرد را در سئو صفحات وب‌سایت‌ها دارند، می پردازیم:
استفاده از میکرودیتا(Micro data)
میکرودیتا اطلاعات کوچکی هستند که درقسمت های مختلف یک صفحه ازسایت استفاده می‌شوند و مشخص می‌کنند که هرقسمت چه موضوعی دارد یا چه کاری انجام می‌دهد. هرمیکرودیتا شامل سه تگ است، هر کدام از این تگ‌ها بر موضوع خاصی دلالت دارند:
itemtype
itemprop
itemscope
مثلاً اگر بخواهیم یک مقاله با موضوع “معرفی فیلم” را با استفاده از میکرودیتا نشانه‌گذاری کنیم، مراحل زیر را باید انجام دهیم.
1_ابتدا داخل تگ div مشخصات فیلم را وارد می کنید
<div>
<span/>کارگردان : اصغر فرهادی<span>
<span/>فیلم سینمایی<span>
<div/>
2_ حالا باید در تگی که در مرحله 1 ساخته اید، میکرودیتا به کار ببرید. توجه کنید که itemtype نشان‌دهندۀ موضوع تگ و itemscop نشان‌دهندۀ حوزۀ آن است. در اینجا ما از بین نشانه‌های اسکیما Movie را به عنوان حوزه و موضوع اصلی انتخاب کرده‌ایم.
<“div itemscope itemtype=”http://schema.org/Movi>
<h1/>فروشنده<h1>
<span/>کارگردان: اصغر فرهادی<span>
<span/>فیلم سینمایی درام<span>
<div/>
3_ جزئیات را کامل کنید. تگ itemprop نقش راهنمایی بیشتر یا کمک‌کننده برای درک بهتر موضوع را دارد و کد را تکمیل میکند. در این قسمت از سه itemprop استفاده شده است که عبارتند از: name برای نام فیلم، author برای نام کارگردان و Genre برای ژانرفیلم. خب کد اسکیما آماده است؛ اکنون باید آن را بعد از تگ <head> در سایتتان قرار دهید.
<“div itemscope itemtype=”http://schema.org/Movie>
<h1 />فروشنده <“h1 itemprop=”name>
<span/>کارگردان: اصغر فرهادی<“span itemprop=”author >
<span/>فیلم سینمایی درام<“span itemprop=”Genre >
<div/>
استفاده از اسکریپت JSON-LD
JSON-LD معمولاً در حوزۀ سئو استفاده میشود و هدف آن نشانه گذاری داده‌ها با فرمت schema.org است. برای نشانه‌گذاری اسکیما با استفاده از اسکریپت‌های JSON-LD می توانید ازابزار ساخت کد های JSON-LD استفاده کنید. از طریق لینک، وارد قسمت ساخت و تولید کدهای JSON-LD شوید، اسکیما مدنظر را انتخاب کنید. سپس کادرهای خالی را با اطلاعات خواسته‌شده پرکنید، تا به طور خودکار تگ‌های اسکیمای مورد نظر در ساختار کدها قرار بگیرد. بعد ازساخت کد اسکیما، روی دکمه آبی رنگ کلیک کنید تا کد را به صورت کامل کپی کنید.
استفاده ازابزار Google Tag Manage
GTM یا Google Tag Manager از ابزارهای رایگان گوگل است. شما با استفاده از این ابزار می توانید، تگ‌ها و کدهای برنامه‌نویسی را درسایت یا اپلیکیشن‌های موبایل، بارگذاری و به‌روزرسانی کنید.
استفاده از ابزار Structured Data Markup Helper
این ابزار به شما کمک می کند اسکیمای موردنظر خود را بسازید:
1_از طریق لینک وارد سایت شوید و اسکیمای موردنظررا انتخاب کنید.
2_آدرس سایت خود را وارد کنید و روی « Start Tagging» کلیک کنید.
3_بخش‌های موردنظر برای هر نوع اسکیما را در صفحه با هایلایت کردن مشخص کنید.
4_بعد از مشخص کردن همه بخش‌ها، از بالای صفحه دکمه Create HTML را بزنید.
5_در این مرحله، از طریق منوی بالا در سمت راست، می‌توانید انتخاب کنید که کدها از نوع «JSON-LD» باشند یا «Micro data» و کدهای ساخته شده را کپی کنید و در بخش کد HTML صفحه سایت خود قرار دهید.
استفاده ازافزونه های وردپرسی
با استفاده ازافزونه های وردپرسی، به راحتی می توانید، اسکیمای مورد نظرتان را در وب سایت خود نشانه گذاری کنید. شما می توانید ازافزونه‌های: schema (رایگان)، wp schema (پولی)، Schema Pro، Yoast SEO، Rank Math که روی سایت وردپرس نصب می‌شوند، برای نشانه گذاری اسکیما استفاده کنید.
زمانی که کدهای اسکیمای مناسب را از طریق روش های گفته شده به صفحات سایت اضافه کردید، باید همیشه کارکرد درست افزونه‌ها و فعال‌بودن کد اسکیما را بررسی کنید. شما می توانید ازابزارهای آنلاین تست کد اسکیما استفاده کنید. یکی از بهترین ابزارها، ابزار«Structured Data Testing Tool» برای تست اسکیماهای سایت در گوگل است.
روش کار با این ابزار به این صورت است که، ابتدا آدرس صفحه موردنظر از سایت خود را در Structured Data Testing Tool وارد می‌کنید،سپس این ابزار بعد از بررسی و تست، درمورد درست بودن و نبودن اسکیماها به شما اطلاع خواهد داد.
انواعStructured Data
استارکچردیتا در انواع و شکل های متفاوتی در گوگل نمایش داده می شوند، که در ادامه به معرفی هر یک از آن ها می پردازیم:
Rich Snippets
ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) که به ریچ ریزالت (Rich Results) نیز معروفند، درواقع همان نتایج معمولی گوگل هستند اما تفاوت آن ها با ریچ ریزالت در این است که، Rich Snippetsحاوی یک سری اطلاعات بیشترو کلیدی تر است که در SERP نمایش داده می شود. ریچ اسنیپت ها انواع مختلفی دارند که در ادامه به معرفی چند مورد از آن ها می پردازیم:
ریچ اسنیپت برد کرامب Breadcrumb Snippet: این ریچ اسنیپت در واقع به موتور جستجو نشان می دهد که این صفحه دقیقا در چه بخشی از سایت قرار دارد.
ریچ اسنیپت بررسی Review Snippet: این اسنیپت در واقع همان امتیازی است که کاربران به صفحه وب سایت می دهند. ازاین نوع اسنیپت فقط برای انواع داده‌های زیراستفاده می شود:
کتاب Book
دوره Course
رخداد Event
چگونه How-to
بیزینس Local business
فیلم Movie
محصول Product
دستور آشپزی Recipe
ریچ اسنیپت سوالات متداول FAQ: اپلیکیشن Software App FAQ مخفف Frequently Asked Questions است که به معنای سوالات متداول می‌باشد. FAQ در واقع لیستی از سوالات متداول شامل سوالات و پاسخ‌ها موضوع جست و جو شده کاربر است.
ریچ اسنیپت بررسی حقیقت Fact Check: اگرصفحه ی شما یک حقیقت یا واقعیت را که توسط دیگران ادعا شده بررسی میکند، می‌توانید اطلاعات آن را به کمک داده‌های ساختار یافته به گوگل بدهید. به این شکل گوگل درک بهتری از نوع صفحه شما خواهد داشت و می‌تواند ریچ ریزالتی را برای آن به جستجو کننده نشان دهد.
ریچ اسنیپت پیوند‌های باکس جستجو Sitelinks searchbox: موتورهای جستجو قابلیت پر کردن فرم‌های HTML را ندارند. بنابراین نمی‌توانند درکی از یک جستجو در داخل سایت شما به وسیله کادر جستجوی تعبیه شده در آن داشته باشند. برای اینکه به کاربران امکان جستجو در کادر جستجوی سایت خود از طریق گوگل بدهید، می‌توانید از این Snippet استفاده کنید.
به وسیله این اسنیپت یک کادرجستجودرSERP گوگل نمایش داده می شود که کاربر بتواند در آن کادر و درواقع در سایت شما جستجو کند و حتی پیشنهاد‌هایی را نیز گوگل به او بدهد. به کمک این داده‌ها، گوگل می‌تواند درک بهتری از سایت شما داشته باشد و درنمایش بهتر نتایج جستجو کمک کند.
Rich Card
ریچ کاردها، یک فرمت جدید و تکامل یافته ای از ریچ اسنیپت ها در نمایش نتایج جستجو هستند.گوگل این قابلیت را برای بهینه سازی محتوا در موبایل و بهبود تجربه کاربر موبایلی ایجاد کرده است. به این دلیل که،امروزه افراد از موبایل بیشتر از کامپیوتر برای سرچ گوگل استفاده می‌کنند،در Rich Cardها محتوا در یک فرمت بصری و به صورت قطعات کارتی به کاربر نمایش داده می شود. ریچ کاردها با نمایش محتوای بصری برای کاربر، می توانند در افزایش نرخ کلیک موثر باشند؛ و همچنین یک ظاهر جذابی را برای وب سایت شما ایجاد کنند.
انواع Rich Card
ریچ کاردها موارد زیر را پشتیبانی می کنند:
- مقاله (Article)
- رویداد (Event)
- بررسی کتاب (Book reviews)
- کسب و کار محلی (Local business)
- فیلم (Movies)
- رستوران (Restaurant)
- اپلیکیشن نرم افزاری (Software application)
- قسمت‌های تلویزیونی (TV Episodes)
Knowledge Graph
گراف دانش گوگل یا Google Knowledge Graph یک پایگاه داده بر اساس داده های حقیقی است که گوگل از آن برای دادن اطلاعات کوتاه، سریع و دقیق به کاربر استفاده می کند تا کیفیت جست و جوی آن را افزایش دهد. این اطلاعات می تواند در مورد افراد، مکان های مختلف، رنگ ها، شغل، داروها، و موارد مشابه باشد. این گراف معمولا در سمت راست صفحه SERP قرار دارد. معمولا در گراف دانش گوگل عنوان، خلاصه ای از کلمه کلیدی، عکس، اطلاعات کلیدی، لینک های مرتبط و در بعضی شرایط اطلاعات تماس و امتیاز وجود دارد. زمانی که این اطلاعات در ابعادی قابل توجه به کاربر نشان داده شوند، می توانند باعث افزایش آگاهی و اعتماد کاربر شود. این صرفه جویی در وقت کاربر برای به دست آوردن اطلاعات شما، باعث بالا رفتن کیفیت تجربه کاربری و به دست آوردن امتیازی مثبت در گوگل برای سایت می باشد. همچنین، قرار گرفتن سایت در گراف دانش باعث افزایش ترافیک ارگانیک می شود، چرا که نظرات مثبتی که به کاربر نمایش داده می شود، اعتماد او را برای ورود به سایت شما جلب می کند.
انواع Knowledge Graph
کمپانی ها: این گراف ها توضیحی درباره کمپانی سرچ شده، آدرس آن، بنیان گذاران و سال بنیان گذاری، نوع فعالیت و خدمات، میزان رصایت کاربران، و لینک دسترسی به سایت کمپانی را می دهند.
سلبریتی ها: سلبریتی ها یا افراد سرشناس از دیگر مواردی هستند که در گراف دانش گوگل نمایش داده می شوند. در این گراف نام کامل فرد، سن، محل تولد، وضعیت تاهل، زمینه و سال های فعالیت، و دیگر توضیحات بیوگرافی او نمایش داده می شود.
رسانه ها: فیلم، موسیقی، کتاب، سریال، و برنامه تلویزیونی و اطلاعات مربوط به آن ها در این گراف نمایش داده می شود.
خوراکی ها: از این گراف برای بیان میزان مواد مغذی یک خوراکی، کالری، دستورالعمل پخت، و خوراکی های مرتبط استفاده می شود.
داروها: زمانی که نام یک دارو شیمیایی را سرچ می کنید، می توانید در این قسمت موارد استفاده این دارو، نام های دیگر، فرمول شیمیایی، آلرژی های احتمالی، و تاثیرات آن را مطالعه نمایید.
چگونه در Google Knowledge Graph قرار بگیریم؟
برای قرار گرفتن در گراف دانش گوگل مراحل زیر را طی کنید:
- یک Gmail با نام برند خود بسازید و با استفاده از آن در Google Business ثبت نام کنید.
- مکان فیزیکی و آدرس خود را ثبت کنید.
- با تولید محتوای جذاب و تمرکز بر تجربه کاربری، اعتبار سایت خود را افزایش دهید.
- مطمئن شوید سایت شما کیفیت و تعداد محتوای بالایی دارد. اگر سایت شما نتواند تمام سوالات کاربرانی که به آن وارد می شوند را پاسخ دهد، بهتر است که آن را وارد گراف دانش نکنید تا به سایت شما آسیبی نرسد.
- با ساختن اکانت در یوتیوب، فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، و ویکی پدیا، برند خود را مطرح کنید.
Featured snippet
فیچر اسنیپت، یک کادر محتوایی یا پاسخ برجسته ای است که در جایگاه صفر گوگل، یعنی در بالای SERP ظاهر می شود. این کادر ویژه خلاصه ای از محتوای یک وب سایت است که گوگل به صورت خودکار از متن وب سایت انتخاب می کند و برای کاربر نمایش می دهد. در واقع هدف از ایجاد آن ، پاسخ سریع به موضوع جستجوی کاربر است. و در صورت رسیدن به این هدف نرخ کلیک (CTR) سایت افزایش می یابد، که نتیجه آن دریافت ترافیک ارگانیک و در نهایت بهبود رتبه وب سایت است. سایت MOZ با با بررسی در مورد رتبه صفر گوگل، می‌گوید قرار گرفتن یک صفحه در featured snippet باعث افزایش بین دو تا هشت درصدی نرخ کلیک آن صفحه میشود.
انواع featured snippet
فیچر اسنیپت ها یا قطعه های ویژه، در نتایج جست و جو گوگل به 4 شکل ظاهر می شوند:
featured snippet Paragraph
یک باکس تعریف است که درمورد موضوع مورد نظر یک تعریف کوتاه و چندجمله‌ای را برای کاربر نمایش می دهد. و معمولا بین 40 تا 60 کلمه هستند. فیچر های باکس تعریف، اکثرا برای پاسخ دادن به سؤالات «چیست» استفاده می‌شوند. و یا زمانی نمایش داده می شوند که، کاربر در کوئری خود از از کلمات پرسشی چرا ، چطور و چگونه استفاده میکند. برای مثال، ما عبارت سئو داخلی چیست را در گوگل سرچ کرده ایم؛ همانطور که در تصویر مشاهده می کنید یک کادر متنی که تعریف چند خطی از سئو داخلی می باشد در بالای SERP نشان داده میشود.
featured snippet Table
در فیچرهای جدولی، گوگل اطلاعات را به شکل جدول به کاربر نشان می دهد. برای مثال اگر قیمت طلا یا قیمت سهام بورس را سرچ کنید ممکن است گوگل فیچر اسنیپت جدولی را نمایش دهد.
The Ordered List
فیچراسنیپت های لیستی زمانی نمایش داده می شوند که کاربر در کوئری خود در مورد موضوعی سرچ می کند که جواب آن حاوی مراحل مختلفی با ترتیب خاص یا رتبه بندی است که گوگل به صورت یک لیست طبقه بندی شده آن را نشان می دهد.
The Unordered List
این نوع فیچر لیست زمانی نمایش داده می شود که نتیجه جستجوی شما یک لیست از موضوعاتی است که نیاز به ترتیب خاصی ندارد. اما گوگل درفیچر بولت تمامی این موارد را در کنار هم قرار می‌دهد تا آن‌ها را راحت تر در ذهن خود طبقه بندی کنید. و با انوع محتوا در سایت آشنا شوید.
چگونه در فیچر اسنیپت گوگل دیده شویم؟
همانطور که در مطالب بالا اشاره کرده ایم، فیچر اسنیپت به صورت خودکار توسط گوگل از سایت انتخاب، و نمایش داده می شود. بنابراین featured snippet نیاز به کد نویسی با استفاده از تگ های خاص را ندارد. با این حال، شما می توانید با استفاده از ابزارهایی مثل semrush یا ahrefs ، کلمات کلیدی که گوگل معمولا برای آن ها فیچر اسنیپت میاورد را سرچ و شناسایی کنید، و با انتخاب یک کلمه کلیدی مناسب و مرتبط با وب سایت خود، یک پاسخ برجسته ایجاد کنید.
سخن آخر
در این مقاله به معرفی Structured Data وانواع آن و نقش آن در سئوی سایت پرداخته ایم. تا با استفاده از این داده های ساختار یافته ، صفحات سایت شما در نتایج جستجو به شکل برجسته تری نمایش داده شوند و کلیک بیشتری از کاربران بگیرند.تا این امر موجب افزایش ترافیک،بهبود رتبه وب سایت و آگاهی از برند شما شود. همچنین به کاربر کمک کند تا محتوای موردنیاز خود را به راحتی به دست آورد. اما باید توجه داشته باشید که آن را طبق اصول و قواعد گوگل انجام دهید و بهترین محتوا را برای سایت خود تولید کنید.
