کلمه کلیدی LSI چیست؟ چگونه از آن در سئو استفاده نماییم؟

Lsi چیست؟ کلمه کلیدی lsi چه تاثیری بر سئوی محتوا و رتبه آن دارد؟ نحوه استفاده از این کلمات چگونه است؟ چطور می‌توان لیست کلمات LSI را تهیه کرد؟

احتمالا تا به حال در مورد LSI یا همان Latent Semantic Indexing شنیده اید. معنی تحت لفظی آن «فهرست بندی معنایی پنهان» می شود که البته من خودم هم با دیدن این جمله متوجه مفهوم آن نمی‌شوم!

در دنیای شلوغ و پر رقابت سئو، یافتن کلمات کلیدی مناسب برای محتوایتان می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. اما نگران نباشید، کلمات کلیدی LSI به کمک شما می‌آیند!

LSI به کلماتی گفته می‌شود که معنای مشابه یا مرتبط با کلمه کلیدی اصلی شما دارند. برای مثال اگر کلمه کلیدی اصلی شما برای یک صفحه خاص در سایت “خدمات سئو” باشد، کلمه کلیدی lsi آن به صورت “خدمات بهینه سازی وبسایت” خواهد بود. متوجه مفهوم آن شدید؟

LSI چیست؟

Latent Semantic Indexing یک متد ریاضی است که در سال 1980 به منظور افزایش دقت در بازیابی اطلاعات ارائه شد. این روش از یک تکنیک به نام singular value decomposition برای اسکن داده های بدون ساختار استفاده می کند تا روابط بین مفاهیمی که در آنها وجود دارد را شناسایی کند. در واقع، روابط پنهان (Latent) بین کلمات (Semantic) را کشف می‌کند تا بتواند درک بیشتری از مفاهیم داشته باشد (Indexing). این متد پیشرفت بزرگی در زمینه درک مطلب بوده که به کامپیوترها کمک کرده تا اصطلاحات بومی زبان را بفهمند، در حقیقت با توجه به اینکه کامپیوتر نمی‌توانست زبان های مختلف را درک کند این سیستم را پیاده سازی نمودند تا کامپیوتر هم بتواند زبانی که ما صحبت می‌کنیم را کم و بیش درک نماید.

کاربرد اصلی کلمات کلیدی LSI برای فهماندن موضوع صفحات بصورت بهتر و کاملتر به گوگل و سایر موتورهای جستجو است. این اصطلاح اولین بار توسط برخی از متخصصان سئو، از جمله سئوکاران خوشنام و تاثیرگذار به کار برده شد. به اعتقاد آنها LSI کلید موفقیت ترافیک ارگانیک است.

با جستجوی Latent Semantic Indexing در گوگل، سایت های شناخته شده ای مانند HubSpot را در لیست نتایج می‌بینید که مدعی هستند LSI باعث ارتقاء سئو سایت شما شده و آن را به سطح بالاتری می‌برد.

تکنولوژی‌های قدیمی‌تر از  مترادف‌های کلمات استفاده می‌کنند که زبان طبیعی (Natural Language) آنها را مشخص می‌کند و هر تغییری در آنها باعث می‌شود که مفاهیم دیگری داشته باشند. به عنوان مثال دو کلمه تور و ترکیه را در نظر بگیرید این دو کلمه دارای مفاهیم بسیار ساده و قابل درکی هستند، اما هر دو ممکن است بر اساس اینکه کجا و چطور استفاده می‌شوند چندین معنی دیگر داشته باشند. فقط کافیست این دو کلمه را در کنار هم قرار دهیم تا به یک مفهوم کاملا متفاوت از هر دو برسیم؛ تور ترکیه.

در جواب اینکه LSI چیست می‌توان گفت که کلمات کلیدی LSI توانست به کامپیوترها کمک کند تا زبان‌های محاوره‌ای را درک کنند.

حالا می توانیم یک تعریف کلی از LSI داشته باشیم، این تعریف را می توان به صورت زیر خلاصه کرد:

• یک رویکرد خاص که تلاش می کند ساختار معناداری را در زبان های مختلف درک کند.
• یک تکنولوژی که قادر به تشخیص کلمات و موضوع یک متن با استفاده از دسته بندی های سلسله مراتبی است.
• یک تکنولوژی کاربردی برای دسته های متنی کوچک و استاتیک (بدون تغییر)

کاربردهای اصلی کلمات کلیدی LSI چیست؟

در این جا برخی از مهمترین کاربردها و استفاده‌هایی را که برای بهینه سازی از lsi دارند، بیان خواهیم کرد:

• کاربرد اصلی آن برطرف کردن مشکلات تکنولوژی‌های قدیمی‌تر در درک هم معنایی (synonymy) و چندمعنایی (polysemy) است
• این متد بر روی متن‌های استاتیک و مجموعه متن‌های کوچک بهتر کار می‌کند
• با استفاده از کلمه کلیدی lsi، می‌توانند به شما و موتورهای جستجو کمک کنند تا متون با توجه به موضوعات مشترکی که دارند، دسته بندی شوند
• LSI مانند زبانی مخفی است که مخاطبان شما از آن استفاده می‌کنند. با استفاده از این کلمات، می‌توانید به درک عمیق‌تر نیازها و علایق آنها دست پیدا کنید و محتوایی را تولید کنید که دقیقاً به دنبال آن هستند.
• این کلمات به شما کمک می‌کنند تا محتوایتان را پویاتر و خواندنی‌تر کرده و از تکرار کلمه کلیدی اصلی به طور مداوم خودداری کنید.

مطالعه بیشتر: راهکارها و تکنیک های سئو

تاثیر کلمات کلیدی LSI بر سئو چیست؟

منظور ما از اینکه می‌تواند موتور جستجو محتوای شما را درک کند، چیست؟

قبل‌ترها موتورهای جستجو از یک دستورالعمل ساده استفاده می‌کردند. آن هم به این شکل بود که فرض کنیم شخصی به دنبال این بود که ببیند “کلمات کلیدی LSI” چیست؟ وارد گوگل میشد و عبارت کلمه کلیدی LSI چیست را جستجو می‌کرد، موتورهای جستجو در بین سایت‌هایی که داشتند به دنبال این عبارت می‌گشتند و هر کسی که دقیقاً این عبارت را در متن خود یا هر جایی در صفحه به کار برده بود پیدا کرده و به کاربر نمایش می‌دادند.

اما الان چطور کار می کنند؟ امروزه ممکن است هر کسی در مورد LSI سوال دیگری داشته باشد، مثلاً اینکه این کلمه کلیدی در سئو چه تاثیری دارد یا نحوه یافتن کلمات کلیدی LSI چگونه است. وقتی ربات گوگل محتوای ما را میخواند درک می کند که ما در مورد همه چیز این موضوع صحبت کرده‌ایم و وقتی کسی سوالی می‌پرسد که ما دقیقاً با آن عبارت سوال را مطرح نکرده‌ایم، گوگل این موضوع را تشخیص داده و دقیقا آن محتوا را به کاربر نمایش می‌دهد.

یک مثال جالب و عجیب از LSI گوگل: چند روز پیش در پی شعری از مولانا بودم، اما نمیدانستم که شعر چه ادبیاتی داشت و تنها چیزی که از آن یادم بود بخشی از معنی شعر بود. بیت اصلی شعر این بود “یک دست جام باده و یک دست زلف یار **** رقصی چنین میانه ی میدانم آرزوست”! ولی من در گوگل این عبارت را جستجو کردم “یک دست موی یار و دست دیگر می”! شاید باورتان نشود گوگل دقیقاً همین شعر را برای من نمایش داد!

می‌توانید این موضوع را تست کنید! تمام سایت هایی که موجود هستند اصلاً در مورد این عبارتی که من جستجو کرده‌ام چیزی ننوشته‌اند؛ پس گوگل از کجا فهمید که منظور من چه چیزی بود؟! این دقیقاً قدرت LSI را نشان می‌دهد! گوگل بعد از خواندن آن بیت از شعر، آن را برای خودش معنی می‌کند و سعی می کند درک نماید که شعر در مورد چیست، همانطور که من برای خودم معنی کرده بودم و معنی را جستجو کردم.

گزاره‌هایی که معنی مترادفی با کلمات کلیدیِ مورد نظر شما دارند و در محتواهای سایت شما هستند به سئو سایت شما کمک می‌کنند. این گزاره ها همان چیزی هستند که ما با عنوان کلمات کلیدی LSI می شناسیم (LSI Keywords).

LSI نقش مهمی در توسعه موتورهای جستجوی اولیه داشته است. به نظر راجر مونتی (Roger Montti،کارشناس و مشاور سئو):

«LSI نقش چرخ‌های کمکی برای موتورهای جستجو را دارد»

اما دلیل نمی‌شود قبول کنیم که هنوز هم چنین نقشی را دارد. در این که گوگل می‌خواهد موضوع و مفهوم هر محتوایی را بفهمد شکی نداریم و Semantics یا معناشناسی (مطالعه معانی و مفاهیم در زبان ها) زیربنای این رویکرد گوگل است که باید با سئوی معنایی آن را بهبود بخشید.

در ضمن دلایل زیادی داریم که ثابت می‌کند تکنولوژی گوگل بسیار پیشرفته‌تر از اینهاست و از تکنولوژی «یادگیری ماشین» برای ایندکس کردن و بازیابی اطلاعات استفاده می‌کند. در اواخر سال 2017، JR Oakes (پژوهشگر فنی سئو) مقاله‌ای در زمینه رشد تکنولوژی سئو نوشت که شامل معرفی تکنولوژی‌های بازیابی محتوای مدرن و نحوه کارکردن گوگل می‌شود.

چه چیزهایی به جای کلمه کلیدی LSI باید برای شما مهم باشد؟

بهینه سازی محتوا به منظور افزایش جستجوی ارگانیک برای گوگل اهمیت زیادی دارد، اما با وجود پیشرفت هایی که داشته هنوز در زمینه درک معنایی (یا همان درک معانی کلمات در متن) با چالش مواجه است. برای برطرف کردن این مشکل راه های بهتری از LSI و اضافه کردن LSI Keywords وجود دارد.

• داده های ساختاریافته یکی از اجزای اساسی استراتژی مدرن سئو است. با برچسب گذاری های درست می توانیم به گوگل کمک کنیم تا صفحات را ایندکس کند و در لیست نتایج نمایش دهد و در نتیجه سایت رتبه بهتری داشته باشد.
• اهمیت مفهوم همپوشانی (co-occurrence) هم مرتب می‌شود زیرا گوگل کلماتی که معمولا با هم استفاده می‌شوند را شناسایی کرده تا بتواند درک کند چه ارتباطی با هم داشته و چطور کنار هم معنای متفاوتی دارند.

پس یادتان باشد که شناسایی کلمات، اصطلاحات و مفاهیم مرتبط با کسب و کاری که میخواهید تبلیغ کنید و توسعه دهید، بسیار مهم است.

نحوه پیدا کردن کلمات کلیدی LSI

در اینجا چند روش برای پیدا کردن کلمات کلیدی LSI آورده شده است:

• ابزارهای آنلاین متعددی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs و SEMrush وجود دارند که می‌توانند به شما در پیدا کردن کلمات کلیدی LSI مرتبط با کلمه کلیدی اصلیتان کمک کنند.
• هنگامی که در گوگل به دنبال چیزی می‌گردید، در کادر جستجوی مرتبط به کلمات کلیدی LSI مرتبط با عبارت جستجو شده خود دسترسی خواهید داشت.
• به محتوای برترین وب‌سایت‌ها در حوزه فعالیت خود نگاهی بیندازید و ببینید از چه کلمات کلیدی LSI استفاده می‌کنند.
• به کلماتی که به طور طبیعی به ذهنتان می‌رسد زمانی که به کلمه کلیدی اصلیتان فکر می‌کنید، توجه کنید. خودتان را جای کاربر قرار دهید و ببینید برای یافتن یک موضوع در گوگل، چه چیزهایی سرچ می‌کند.

مثال برای یافتن کلمات کلیدی LSI

فرض کنید که کلمه کلیدی اصلی شما “کفش ورزشی” است. با استفاده از روش‌های ذکر شده در بالا، می‌توانید کلمات کلیدی LSI زیر را پیدا کنید:

• کفش دویدن
• کفش پیاده روی
• کفش تنیس
• کفش بسکتبال
• کفش فوتبال
• کفش ورزشی زنانه
• کفش ورزشی مردانه
• کفش ورزشی ارزان
• کفش ورزشی برند

در استفاده از LSI زیاده روی نکنید!

LSI یک تکنولوژی خاص اما قدیمی مربوط به دهه 80 میلادی است که یک قدم رو به جلو در زمینه فهرست کردن و بازیابی اطلاعات به شمار می آید اما چندتا از تکنولوژی های آن دهه را می شناسید که هنوز هم بتوان از آن استفاده کرد؟ بله دقیقا هیچی!

ماهیت اصلی گوگل هم فهرست سازی و بازیابی اطلاعات است اما این دلیل بر این نمی شود که گوگل از هنوز هم از همان LSI قدیم استفاده می کند. بعضی معتقدند حتی اگر شواهدی مبنی بر اینکه گوگل از LSI استفاده می کند وجود نداشته باشد، افزودن کلمات هم معنی و مترادف به محتوای شما آسیبی نمی زند، در نتیجه ارزشش را دارد که این روش امتحان شود. بر عکس این اعتقاد هم وجود دارد که کار اضافه ارزش کار شما را بالا نمی برد. اما ما به شما پیشنهاد می کنیم که هم بطور کم از کلمات مترادف استفاده کنید و هم به معنای کلماتی که در متن بکار می برید توجه داشته باشید.

نتیجه گیری

استفاده از کلمات کلیدی LSI بصورت زیاد می تواند به محتوای شما آسیب بزند، اما نترسید! استفاده درست از این کلمات می تواند شما را چندین رتبه جابجا کند و بالا ببرد! در سئو ممکن است شما صحبت های مختلفی را مشاهده کنید و دلیل این امر هم این است که نتایج در سئو متفاوت است و همه چیز بستگی به ربات های گوگل دارد و باید بسیاری از موارد موجود در سئو را بصورت مستند مشاهده کنید. ما در ویکی دمی سعی بر این داریم که همه ی مطالبی را که منتشر می کنیم را بصورت مستند هم بررسی کنیم و در مقاله آموزش سئو این موارد را برای شما بازگو کنیم.

در آخر هم پیشنهاد می کنم که حتماً سری به مقاله استراتژی کلمه کلیدی بزنید زیرا این موضوع پیدا کردن کلمه کلیدی از LSI بسیار مهم تر است.

امیدوارم که این مطلب برای شما مفید بوده باشه! در صورتی که سوالی در مورد کلمات کلیدی LSI داشتید حتماً کامنت بگذارید یا با بخش تیم خدمات سئو تماس بگیرید.

ممنون که این مطلب رو تا انتها خواندید