توضیحات متا هر چند وقت یکبار بازنویسی می شود؟

اگر چه توضیحات متا (meta description) به عنوان یکی از فاکتورهای مهم گوگل به حساب نمی آید، اما یکی از مواردی بوده که باعث می شود کاربر بر روی آن لینک، کلیک نماید که همین امر، به جذب lead و بازدید از سایت، کمک شایانی می کند.

با تمام این تفاسیر، اگر دقت کرده باشید، گوگل برای نمایش توضیحات متا، به هیچ عنوان از قطعات کد برای نمایش استفاده نمی کند و در واقع بخشی از محتوای متن را به صورت متنی نمایش می دهد.

اگر وقت خود را برای توضیحات متای جذاب و البته فریبنده به کار گیرید، می تواند خیلی آزار دهنده باشد و حتی باعث افزایش بانس ریت صفحه هم شود. برای فهم بهتر، ahrefs، توضیحات متای سخت کدگذاری شده را با قطعه واقعی دسکتاپ گوگل برای 20000 کلمه کلیدی مقایسه کرده است؛ که به صورت کلی به یک واقعیت جذاب رسیده است و اعلام کرده که 25.02٪ از صفحات دارای رتبه برتر، توضیحات متا (Meta Description) ندارند.

مطمئنا این یک آمار دیوانه کننده است که سایت هایی که با رتبه بالا، دارای توضیحات متا نباشند ؟؟؟

در تصویر زیر می توانید یک تقسیم بندی از رتبه ها را مشاهده کنید که بسیار متحیر کننده است:

قطعا با دیدن تصویر بالا، شگفت زده شدید که رتبه های برتر، بدون توضیحات متا بوده اند و حتی بهترین جایگاه را هم به خود اختصاص داده اند. به نظر شما، این توضیحات که برای خیلی از کارشناسان سئو و کارفرماها مهم و دارای ارزش است، هر چند وقت یکبار نمایش داده می شود؟ اگر به دنبال پاسخ سوالات خود در این زمینه میگردید، حتما باید با سئو آشنا باشید و بهترین راه برای آموزش سئو، خواندن مقالات مرتبط با آن است.

یک آمار جالبی که در اینجا وجود دارد این است که 62.78% از زمان، گوگل به بازنویسی meta description نیز می پردازد و این کار را عموما برای نتایجی که بسیار مهم و پرسرچ باشد، انجام می دهد.

این تقسیم بندی که در تصویر بالا مشاهده کردید، گویای خیلی از مطالب است که در حدود 37% از توضیحات، فقط به صورت hardcode نمایش داده می شود. آمار جالب تری که شاید برای شما هم جذاب باشد این است که، آمارتوضیحات متا برای کلمات کلیدی کوتاه در حدود 59.65% بوده، در صورتی که برای کلمات کلیدی long-tail و طولانی، در حدود 65.62% است.

در حقیقت، میانگین  نتایج صفحه اول، برای صدها کلمه کلیدی رتبه بندی می شود و استفاده از توصیفات hardcode معمولا برای کلماتی که اصلی و head  نیز هستند به کار می رود. به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی هدف ما برای این پست “ابزار کلمات کلیدی یوتیوب” باشد، قطعا توضیحات متایی مانند همان keyword را ایجاد می کنیم. در نتیجه، Google، توضیحات رمزگذاری شده ما را در نتایج ، برای کلمه کلیدی هدف نشان می دهد .

اما برای کلمات کلیدی long-tail دیگر از توضیحات متای ما استفاده نمی کند و خودش، قطعه ای را نمایش می دهد مانند تصویر زیر:

 این اتفاق برای این افتاده است که توضیحات متای ما با جستجوی long-tail، کمی بی ربط بوده است. پس، گوگل بنا به این شرایط، از محتواهایی که مرتبط با سرچ کاربر است و البته در نوشته ما هم وجود دارد، استفاده می کند. اما ، آنچه  که ما کشف کردیم، بیشتر باعث تعجب و حیرت شده است. اگرچه Google، متا توضیحات را برای کلمات کلیدی طولانی بازنویسی می کند، اما این فقط با یک حاشیه خیلی کم است.

حدس ما این است که هرچه گوگل، در درک مقصود از جستجو، بهتر شود، متعاقباً مرتبط ترین قطعه جستجو را ارائه  می دهد و همین امر، باعث افزایش شکاف خواهد شد.

گوگل عموما، توضیحات متایی را که کوتاه هستند را دوست ندارد کوتاه تر نماید. و معمولا برای توضیحاتی که خیلی بلند هستند، به کم کردن و کوتاه کردن توضیحات می پردازد.

مطابق با تصویر بالا، به نظر شما گوگل دوست دارد که توضیحات را مجددا بازنویسی کند؟ یا به عبارت دیگر، آیا دوست دارد که برای توضیحات بلند، قطعه هایی را خودش تولید کند؟

اجازه بدید به تصویر زیر نگاهی بیندازیم:

همان طور که در تصویر مشاهده می کنید، نتایج تقریبا شباهت یکسانی دارند. گوگل، 61.46% از توضیحاتی را که خیلی طولانی هستند، مجددا بازنویسی می کند و اگر همان توضیحات کوتاه باشد، در صد آن به 63.69% می رسد.

پس نتیجه می گیریم که اگر توضیحات متای ما کوتاه تر باشد و همه کلمات کلیدی را هم شامل شده باشد، کمتر توسط گوگل، تغییر می کند. برای اینکه با خطاهای متادیسکریپشن بیشتر آشنا شوید، حتما مقاله هفت اشتباه رایج در متا دیسکریپشن را بخوانید. علت کوتاه کردن گوگل هم شاید به این خاطراست که اکثر افراد با توضیحات بیشتر، سعی در گرفتن رتبه و دیده شدن در نتایج را دارند و از بین 192.656 صفحه، 40.61% از آن ها دارای توضیحات طولانی نیز می باشند.

آیا هنوز باید نگران نوشتن توضیحات متا باشیم؟

بله باید هنوز نگران بود. باید توضیحات متای مرتبط با کلمه کلیدی هدف برای گرفتن کلیک و بازدید بیشتر، نوشته شود، حتی اگر قرار باشد فقط 37% از آن توضیحات در نتایج گوگل به نمایش درآیند. 

گفته شده است که اگر یک سایت بزرگ و دارای تعداد صفحات بیشماری دارید، بهتر است که صفحات را  مطابق زیر اولویت بندی نمایید:

• صفحاتی که دارای بازدید ارگانیک هستند.
• صفحاتی که در گوگل دارای رتبه هستند.
• صفحاتی که احتمال دارد در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود(برای شبکه های اجتماعی از توضیحات og استفاده می شود.)

امیدوارم این مقاله از ویکی دمی توانسته باشد، در اهمیت نوشتن متا دیسکریپشن به شما کمکی کرده باشد. برای آنالیز سایت خود یا مشاوره سئو می توانید با شماره 09128909248 مراجعه کنید..