بازاریابی جستجوی پولی یا سئو: به نظر شما کدام بهتر است؟

جای تعجبی ندارد که مردم به هنگام خرید هر محصول و کالایی ، یا برای رسیدن به سوالات خود برای برطرف کردن مشکلی، دست به گریبان موتورهای جستجو به خصوص گوگل می شوند تا بتوانند نیاز خود را برطرف نمایند. با اینکه موتورهای جستجوی متفاوتی وجود دارد که می توان با آن ها مشکلات را برطرف نمود مانند bing، yahoo و… با این حال، استفاده از گوگل نسبت به دیگر موتورهای جستجو دارای مزایایی می باشد که خیلی از موتورها از آن غافل بوده اند.

در نتیجه، اگر می خواهید که شرکت و برند خود را در صدر جستجوها قرار دهید، باید حتما آن را به گوگل معرفی نمایید تا به محض جستجوی کاربران، سایت شما متناسب با آن کلمه کلیدی در جایگاه های تاپ گوگل قرار گیرد.

جستجوی پولی چیست؟

تبلیغات جستجوی پولی نوعی از استراتژی بازاریابی دیجیتال است که به شرکت‌ها اجازه می‌دهد به موتورهای جستجو پول بدهند تا تبلیغات خود را در صفحات نتایج موتور جستجوی مرتبط (SERP) با هدف هدایت ترافیک به سایت خود بپردازند. پرداخت به ازای کلیک، یا تبلیغات PPC، رایج ترین شکل جستجوی پولی است.

استفاده از کمپین PPC به این معنی است که شرکت ها تا زمانی که کسی روی تبلیغ آنها کلیک نکند، هیچ هزینه ای پرداخت نمی کنند. این روش، یکی از مقرون به صرفه ترین روش برای تبلیغات در حوزه دیجیتال مارکتینگ است و تضمین می کند تبلیغات شما به کاربرانی خواهد رسید که فعالانه خدمات یا محصولات شرکت شما را جستجو می کنند.

اما برای رسیدن به این هدف، می توان از دو روش که در ادامه به آن ها می پردازیم، استفاده نمایید، مانند:

1- بازاریابی جستجوی پرداختی (paid search marketing) که مهمترین نوع آن همان PPC هست.

2- بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)

ما در این مقاله قصد داریم که درباره مزایا و معایب هر کدام از این روش ها برای شما اطلاعاتی را بازگو نماییم، اگر به دنبال اطلاعات بیشتر و مشاوره سئو هستید، می توانید با شماره 09128909248 تماس حاصل نمایید.

دلایل مختلفی وجود دارد که تعیین می کند تبلیغ شما در کجای SERP های گوگل قرار می گیرند که شامل موارد زیر است:

مناقصه: کسب و کارها می توانند عبارات یا کلمات کلیدی مرتبط با شرکت، محصولات یا خدمات آنها را پیشنهاد دهند. بالاترین قیمت پیشنهادی می تواند رتبه های بالاتری را در صفحه نتایج جستجو کسب کنند.

پسوندهای تبلیغاتی : شرکت ها می توانند شماره تلفن و پیوندهای صفحه وب به صفحاتی مانند صفحات تماس یا سایر اطلاعات مرتبط را در وب سایت خود قرار دهند. قرار دادن تبلیغات شما در SERP ها را می توان با تاثیر این افزونه ها تعیین کرد.

کیفیت تبلیغات و صفحات فرود: Google یک امتیاز کیفیت برای تبلیغات ارزیابی و تعیین می کند و ارزیابی می کند که صفحات فرود شما چقدر مفید و مرتبط هستند.

کلید واژه ها: استفاده از چندین کلمه کلیدی در تبلیغات شما و همچنین دفعات استفاده می تواند رتبه بندی در SERP ها را تعیین کند.

برخی از عوامل دیگری که در نظر گرفته می شوند عبارتند از عبارت جستجو شده و همچنین زمان، مکان، تبلیغات رقیب یا سایر نتایج جستجو و نوع دستگاه.

مزایای کمپین جستجوی پولی چیست؟

موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و بینگ، از بهترین بروزرهایی (Browsers)هستند که می توان به راحتی به مشتریان آنلاین دسترسی داشت؛هر روز، گوگل به تنهایی بیش از 3.5 میلیارد جستجو را انجام می دهد، به این معنی که موتورهای جستجو و بازاریابی موتورهای جستجو احتمالاً برای سال های آینده مرتبط باقی خواهند ماند. سئوی ارگانیک، ممکن است وب سایت شما را در اولین صفحه نتایج موتور جستجو قرار دهد، اما بزرگترین مزیت کمپین های بازاریابی جستجوی پولی این است که کسب و کار شما در بالای صفحه نتایج ظاهر می شود. در اینجا برخی از مزایای اضافی استفاده از کمپین های جستجوی پولی و بازاریابی آنلاین آورده شده است.

مقرون به صرفه

با جستجوی پولی، شما بر نحوه خرج کردن بودجه تبلیغاتی خود کنترل دارید. شما می توانید 1000 دلار یا بیشتر برای یک بیلبورد خرج کنید، اما هیچ کنترلی روی اینکه چه کسی از آن عبور می کند یا اینکه آیا آنها نیازی به خدمات شما دارند، ندارید. به جای هزینه کردن 1000 دلار برای بیلبورد، می توانید از این بودجه برای تبلیغ مستقیم برای مصرف کنندگان در بازار هدف خود استفاده کنید که فعالانه به دنبال خدمات و محصولات شما به صورت آنلاین هستند.

علاوه بر مقرون به صرفه بودن، و از آنجایی که اکثر موتورهای جستجو از قالب پیشنهادی استفاده می کنند، بازار قیمت تبلیغات را تعیین می کند. اگر حداکثر پیشنهاد برای یک کلمه کلیدی را 4 دلار تعیین کنید و بالاترین پیشنهاد بعدی فقط 2 دلار باشد، فقط 2.01 دلار می پردازید. کسب و کارها اغلب کمتر از حداکثر قیمت پیشنهادی خود می پردازند و این امکان را دارند که پیشنهاد خود را در هر زمان تغییر دهند. همچنین تخمین زده می شود که کسب و کارها به ازای هر 1 دلاری که با Google Ads خرج می کنند به طور متوسط ​​2 دلار درآمد دارند . این بدان معناست که بازاریابی جستجوی پولی یک گزینه عالی برای هر شرکتی از کسب و کارهای کوچک گرفته تا شرکت های جهانی است.

مخاطب هدف

تحقیقات کلمات کلیدی می تواند به کسب و کارها کمک کند تا مشتریان بالقوه و جستجوگرانی را که در بازار خدمات یا محصولات خود هستند، هدف قرار دهند. به عنوان مثال، اگر یک شرکت مواد غذایی بهداشتی یک عبارت کلیدی مانند «میان وعده‌های سالم» را هدف قرار دهد و از تبلیغات جستجوی پولی برای آن کلمه کلیدی استفاده کند، به احتمال زیاد به مشتریانی که به دنبال میان‌وعده‌های سالم هستند دسترسی پیدا می‌کند. مناقصه برای کلمات کلیدی که بیشترین ارتباط را با شرکت شما دارند، بهترین راه برای دستیابی به مخاطبان هدف شماست.

نتایج کارآمد و فوری

مشاهده نتایج در استراتژی های سئو، ممکن است زمان قابل توجهی طول بکشد، اما با جستجوی پولی، کسب و کارها می توانند نتایج قابل اندازه گیری را نسبتاً سریع ببینند. استراتژی‌های هدفمند تبلیغات جستجوی پولی، مشتریانی را که باید متقاعد شوند تا خرید کنند را فیلتر می‌کند و با کسانی که به دنبال پیشنهادات خاص شما هستند، ارتباط برقرار می‌کند. این منجر به سفرهای مشتری کوتاه تر و مصرف کنندگان بیشتری می شود که به محصولات شما علاقه مند هستند. سئو ممکن است هفته ها یا حتی ماه ها طول بکشد تا به نتایج مورد نظر شما برسد، اما تبلیغات جستجوی پولی می تواند شرکت شما را بلافاصله پس از راه اندازی تبلیغ در صفحه اول گوگل نشان دهند.

مراحل راه اندازی کمپین های PPC

اگر آماده استفاده از جستجوی پولی هستید، در اینجا مراحلی وجود دارد که باید برای راه اندازی کمپین جستجوی پولی خود دنبال کنید.

1. تنظیمات مکان

تنظیمات مکان به شما این امکان را می دهد که مکان نمایش تبلیغات خود را انتخاب کنید، از جمله کشورها، کدهای پستی یا شهرهایی که می خواهید تبلیغات شما در آنجا نمایش داده شوند. این تنظیمات معمولاً در جایی تنظیم می شوند که شرکت شما در آن مستقر است یا مشتریان می توانند محصولات شما را دریافت کنند.

2. کلمات کلیدی

کلمات کلیدی را انتخاب کنید که بیشترین کاربرد را برای کسب و کار و آگاهی از برند شما دارند. انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی به شما می گوید که مصرف کنندگان در بازار شما به دنبال چه کلمات کلیدی هستند و کدام یک از اهمیت بیشتری برخوردار هستند. ابزارهایی مانند Google Keyword Planner می‌توانند به شما کمک کنند تا بدانید افراد در سراسر جهان چه کلمات کلیدی را برای یافتن خدمات و محصولات مشابه شما جستجو می‌کنند. Keyword Planner لیستی از کلمات کلیدی ممکن را به شما نشان می دهد، چند نفر در ماه آنها را جستجو می کنند، رقابت شما چگونه است و هزینه هر کلمه کلیدی برای هر کلیک چقدر است.

3. انواع رقابت

قبل از مناقصه برای کلمات کلیدی در کمپین های تبلیغاتی PPC خود، باید نوع تطبیق را انتخاب کنید. نوع تطابقی که انتخاب می‌کنید به الگوریتم Google می‌گوید که چقدر می‌خواهید تبلیغات شما با جستجوهای کاربر مطابقت داشته باشد. هنگام تبلیغات با Google Ads، سه نوع تطابق مختلف وجود دارد:

مطابقت کامل (Exact Match)

تطابق دقیق خاص ترین نوع تطبیق است. در گذشته، استفاده از تطابق دقیق به این معنی بود که گروه‌های تبلیغاتی شما، تنها زمانی برای کاربران ظاهر می‌شد که عبارت کلیدواژه دقیق شما را جستجو می‌کردند. با این حال، گوگل اخیراً تغییراتی را در معیارهای خود ایجاد کرده است تا این نوع تطابق کمتر خاص باشد. وقتی از تطابق دقیق (Exact Match) استفاده می کنید، ممکن است تبلیغات شما با جستجوهایی مطابقت داشته باشد که حاوی کلمات جمع، مترادف ها یا سایر تغییرات کلمه کلیدی یا عبارت شما هستند.

بهترین چیز در مورد استفاده از تطابق دقیق این است که شما به مخاطبانی دسترسی پیدا می کنید که به پیشنهادات خاص شما علاقه مند هستند. اگر مشتریان پس از جستجوی آن سرویس خاص، روی تبلیغ شما کلیک کنند، به احتمال زیاد به پیشنهادات شما علاقه مند می شوند، که نرخ تبدیل (Conversion rate) را بالا نگه می دارد و هزینه های ناخواسته را کاهش می دهد. با این حال، هنگام استفاده از نوع تطابق دقیق، احتمالاً ترافیک کمتری خواهید داشت، زیرا جستجوهای خاص تر اغلب حجم جستجوی کمتری دارند.

تطابق گسترده(Broad Match)

تطابق گسترده، نوعی تطابق است که به گسترده ترین مخاطبان می رسد. اگر Broad Match  را انتخاب کنید، آگهی شما ممکن است هر زمان که جستجو شامل هر یک از کلمات عبارت کلیدی شما به هر ترتیبی باشد، نمایش داده شود. ممکن است تبلیغ شما در جستجوهایی که مترادف کلمات کلیدی شما هستند نیز ظاهر شود.

رویکرد تطابق گسترده برای ایجاد کلیک‌های زیاد عالی است، اما مهم است که مراقب گزارش‌های جستجو باشید تا مطمئن شوید که برای ترافیکی که نامربوط است و تبدیل نمی‌شود، هزینه پرداخت نمی‌کنید. کلمات کلیدی منفی (Negative Keyword) را می توان برای جلوگیری از نمایش تبلیغات، در جستجوهایی که به شرکت شما مرتبط نیستند تنظیم و استفاده کرد.

تطابق عبارت(Phrase Match)

تطابق عبارت،  ترکیبی از Exact و Broad Match است. برخی از انعطاف پذیری تطابق گسترده را با ویژگی های کنترلی که مشابه تطابق دقیق هستند، ارائه می دهد. آگهی شما تنها زمانی نمایش داده می‌شود که کاربر جستجویی داشته باشد که کلمات کلیدی شما را دقیقاً به ترتیبی که وارد می‌کنید شامل شود، اما کلمات دیگری را می‌توان قبل یا بعد از عبارت کلیدی درج کرد. گوگل ادوردز اخیراً تطبیق عبارت را گسترش داده است تا جستجوهایی را شامل شود که شامل جمع، مترادف ها و سایر تغییرات نزدیک کلمات کلیدی و عبارات کلیدی شما هستند.

4. تبلیغ خود را ایجاد کنید

گام بعدی این است که یک تبلیغ با کپی تبلیغاتی ایجاد کنید که برای مخاطبان هدف شما جذاب باشد و آنها را راهنمایی کند تا تبلیغ شما را نسبت به سایر تبلیغات یا لیست های ارگانیک که در صفحه ظاهر می شوند انتخاب کنند. تبلیغات خوب دارای ویژگی های زیر است:

• یک یا چند تماس برای اقدام (CTA)
• کلمات و عبارات مرتبط با کلمات کلیدی شما
• محتوای متمایز و جذاب

هنگام ایجاد تبلیغات، مواردی وجود دارد که نمی توانید آنها را درج کنید. برخی از این موارد عبارتند از:

• کلمات یا عبارات دارای علامت تجاری
• سرفصل های حاوی علامت تعجب
• فاصله غیر ضروری (مثلاً ارسال رایگان)
• نمادهایی که برای جلب توجه بیشتر تبلیغ شما استفاده می شوند (مثلاً **ارسال رایگان**)
• کلمات با حروف بزرگ (به عنوان مثال، ارسال رایگان)

شما می خواهید تبلیغات، برای کسب و کار شما کار کند، نه علیه آن. بنابراین، مطمئن شوید که اطلاعات صحیح را درج کرده و از محتوای اشتباه برای ایجاد تبلیغات پولی سودآور دوری کنید.

5. مناقصه (Bidding)

شما تصمیم می گیرید چه مبلغی را برای هر کلیک روی یکی از تبلیغات خود بپردازید و چه کلمه کلیدی نیز تعیین کنید. این به عنوان “پیشنهاد” یا “حداکثر CPC” شناخته می شود. می توانید برای هر کلمه کلیدی و عبارت کلیدی مبلغ پیشنهادی متفاوتی تعیین کنید. پلتفرم‌های جستجوی پولی راهنمای مبلغی را که باید برای هر کلمه کلیدی پیشنهاد دهید به شما ارائه می‌دهند، اما انتخاب همچنان با شماست. به عنوان مثال، اگر گوگل پیشنهاد 4 دلاری را پیشنهاد می کند اما شما فقط می خواهید 3 دلار پیشنهاد دهید، همچنان می توانید 3 دلار را پیشنهاد دهید. با این حال، پیشنهاد کمتر از مقدار توصیه شده می تواند به این معنی باشد که تبلیغات شما در صفحه پایین تر نشان داده می شود یا کمتر در موتور جستجو ظاهر می شود.

6. پسوند تبلیغات

پسوندهای تبلیغاتی می توانند برای ارائه اطلاعات بیشتر در مورد شرکت شما استفاده شوند و می توانند همراه با تبلیغ شما در موتورهای جستجوی مختلف نشان داده شوند. اینها نه تنها می توانند تجربه کاربری (User Intent)  بهتری را ارائه دهند، بلکه می توانند به افزایش امتیاز کیفیت (Quality Score) تبلیغ شما نیز کمک کنند تا به بالای صفحه جستجو برسید. برخی از پسوندهای تبلیغاتی موجود عبارتند از:

• قیمت‌گذاری(Pricing) : هزینه‌های خدمات و محصولات مختلفی را که ارائه می‌دهید ارائه کنید
• تماس تلفنی (Call): این شامل هر گونه اطلاعات اضافی در مورد کسب و کار شما می شود
• مکان (location): آدرس شرکت خود را ارائه دهید
• پیوندهای سایت (Link): پیوندهایی به صفحات دیگر در سایت شما
• شماره تلفن (Phone Number): شماره تلفن خود را ارائه دهید و به کاربران تلفن همراه امکان کلیک برای تماس را بدهید

7. راه اندازی آگهی و پرداخت

تبلیغات معمولاً در عرض چند ساعت شروع به نمایش می‌کنند و به شما این امکان را می‌دهند  تا نتایج را در حساب‌های جستجوی پولی خود در مدت زمان کوتاه‌تری مشاهده کنید. شما همچنین می توانید کمپین های تبلیغاتی خود را در هر زمان متوقف کنید تا تبلیغات جدید را در نظر بگیرید یا کمپین های قدیمی را متوقف کنید. در حالی که هر پلت فرم جستجوی پولی از نظر صورتحساب کمی متفاوت است، احتمالاً تجربه مشابهی با همه آنها خواهید داشت. در بیشتر موارد، زمانی که حساب خود را ایجاد می کنید، یک کارت اعتباری یا نقدی به حساب اضافه می کنید. از آنجا، پس از دستیابی به یک آستانه خاص یا هر 30 روز، بسته به اینکه کدام یک اول باشد، از شما شارژ می شود.

تفاوت بین PPC و SEO چیست؟

هر دو روش ذکر شده برای این که در صفحه اول گوگل قرار بگیرد، مورد استفاده واقع شده اند؛ اما همانطور که متوجه شده اید، هر کدام از آن ها دارای روش و تکنیک منحصر به فردی برای خود هستند  تا شما را به نتیجه دلخواه برسانند.

زمانی که شما کلمه کلیدی خودتان را در گوگل سرچ می کنید، در همان ابتدا دو نوع لینک در ابتدای صفحه مشاهده می کنید که البته یکی از آن ها همیشگی و دیگری با توجه به نوع کلمه می تواند وجود داشته باشد یا خیر، که منظور همان pay per click می باشد.

عموما نتایجی که بر اساس جستجوی پرداختی در صفحه نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شوند همیشه در ابتدای صفحه و با کلمه AD که به صورت ریز در گوشه چپ لینک است، ظاهر می شوند. بعد از نتایج ppc، تمامی لینک هایی که به صورت seo در این صفحه قرار گرفته اند، ظاهر می شوند.

2 عامل مهم و بزرگ که ppc را از سئو متمایز می کند، می توان به هزینه (cost) و زمان (time) نیز اشاره کرد. اگر بخواهید که رتبه سایت شما مدام بالا باشد، باید از هر دو روش با توجه به بودجه ای که در نظر گرفته اید، استفاده  نمایید. اما اگر بودجه شما بسیار زیاد ولی زمان شما محدود است، بهتر است که برای رشد شرکت و برند خود از پرداخت کلیکی استفاده نمایید.

حال اگر، زمان شما بسیار زیاد است و بودجه شما هم محدود است، می توانید از روش بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) استفاده نمایید. هر دو این روش ها بستگی به بودجه و زمان شما دارند.

همانطور که در ابتدا گفته شد، برای گرفتن نتیجه بهتر می توانید از هر دو روش استفاده کنید و حتی با استفاده از ppc، امکان تقویت سئو هم وجود دارد، پس با استفاده از پرداخت کلیکی و سئو می توانید به یک نتیجه عالی دست یابید.

اما،خیلی ها بر این باور هستند که استفاده از هر دو روش، امکان اینکه تاثیر مثبتی بر روی سایت و برند شما بگذارد، خیلی کم است. در واقع ، هر شرکتی که در بازاریابی تجربه داشته باشد به شما می گوید که استفاده از هر دو روش به یک اندازه برای همه مناسب نیست. یک رویکرد بازاریابی که برای یک شرکت کارساز باشد ممکن است برای شرکت دیگر مفید نباشد. بسیاری از گزینه های بازاریابی شما باید از شرکت شما حاصل شود.

برای اینکه به یک نتیجه بهتر دست یابید، باید مطابق با موارد زیر، نوع روش خود را انتخاب نمایید.

1- اهداف شرکت

2-موقعیت و مکان شرکت

3- رقابت پذیری در بازار

4- حوزه تخصصی

بنابراین، اگر شرکت شما دارای منابع بسیاری است، پس استفاده از هر دو روش بازاریابی می تواند برای شرکت نیز مفید واقع شود. همانطور که شما می دانید، بودجه هر شرکت محدود بوده و باید به درستی از آن استفاده شود.

موتورهای جستجو چگونه رتبه بندی تبلیغات را تعیین می کنند؟

هر زمان که مصرف کننده یکی از کلمات کلیدی شما را در موتور جستجوی خود وارد می کند، تبلیغات نمایشی یا متنی شما وارد حراج می شود. سپس امتیاز کیفیت و پیشنهاد شما در نظر گرفته می شود تا مشخص شود تبلیغ شما در کجای صفحه جستجو ظاهر می شود. ترکیب این عوامل به شما یک رتبه تبلیغاتی می دهد و کسب و کار حاضر در حراج با بالاترین رتبه تبلیغ به عنوان اولین نتیجه جستجو ظاهر می شود.

پیشنهاد

همانطور که در بالا اشاره کردیم، پیشنهاد شما مقدار پولی است که مایلید برای هر کلیک روی تبلیغ خود خرج کنید. اگر پیشنهاد شما بالاترین باشد، امتیاز کیفیت شما تعیین کننده قرارگیری شما در صفحه موتور جستجو خواهد بود. زمانی که امتیاز کیفیت خوبی داشته باشید و پیشنهاد بالاتری ارائه دهید، رتبه بهتری در صفحه کسب خواهید کرد.

امتیاز کیفیت

نمره کیفیت، امتیازی از یک تا 10 است (10 بالاترین) که هر کلمه کلیدی در حساب شما توسط پلتفرم های جستجوی پولی اختصاص داده می شود. این بر اساس ترکیبی از سه عامل محاسبه می شود:

• نرخ کلیک مورد انتظار (CTR) : این احتمال وجود دارد که کاربران هنگام نمایش آگهی شما روی آن کلیک کنند.
• ارتباط آگهی (Ad Relevance) : تبلیغ شما چقدر به جستجوی کاربر مرتبط است.
• تجربه صفحه فرود(Landing Page Experience) : صفحه فرود شما چقدر برای کاربرانی که روی تبلیغ شما کلیک می کنند مفید است.

امتیاز کیفیت با این هدف ایجاد شد که تبلیغ‌کنندگان را از پرداخت بیشترین مقدار پول برای نمایش در بالای صفحاتی که عبارات جستجو مربوط به وب‌سایت آن‌ها نیستند، متوقف کند. پلتفرم‌های جستجوی پولی اکنون به تبلیغ‌کنندگان با تبلیغات با کیفیت بالاتر پاداش می‌دهند تا آنهایی که بیشترین پول را برای خرج کردن دارند.

 پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) در مقابل سئوی ارگانیک

بهینه سازی برای موتورهای جستجو (SEO)، فرآیند افزایش رتبه وب سایت بوده، بدون آنکه هزینه ای به موتورهای جستجو جهت بالا بردن رتبه داشته باشید.  این شامل تحقیق در مورد بهترین کلمات کلیدی، تعداد کلمات مناسب و غیره است تا در بالای نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر شود.

سئو ممکن است گزینه بهتری به نظر برسد زیرا زمانی که وب سایت شما در رتبه بالایی از SERP قرار می گیرد، همه کلیک هایی که دریافت می کنید رایگان است و بسیاری از مصرف کنندگان ترجیح می دهند روی نتایج جستجوی ارگانیک کلیک کنند تا موارد پولی. با این حال، در حالی که ممکن است هزینه‌های فوری برای کلیک‌هایی که دریافت می‌کنید وجود نداشته باشد، سئو اغلب در دراز مدت زمان زیادی را صرف می‌کند. اگر وب سایت شما جدید است، ممکن است ماه ها یا حتی سال ها کار طول بکشد تا وب سایت شما در 10 نتیجه جستجوی برتر قرار گیرد. انجام تمام این کارها در سئو هزینه دارد، بنابراین مقایسه هزینه های سئو ارگانیک و PPC برای تعیین بهترین گزینه ها برای کسب و کارتان بسیار مهم است.

تبلیغات گوگل

گوگل، شبکه تبلیغاتی خود را دارد که با نام گوگل ادز شناخته می شود. تبلیغات CPM و PPC/CPC را ارائه می دهد. استفاده از Google Ads به شما امکان می دهد تبلیغات شما در یک یا هر دو شبکه تبلیغاتی گوگل نمایش داده شود.

شبکه جستجوی گوگل شامل همه تبلیغاتی است که در صفحات نتایج جستجوی گوگل از جمله خرید گوگل، نقشه ها، جستجوی گوگل و شرکای جستجوی متعدد آن ظاهر می شوند.

گوگل دیس پلی نیتورک (Google Display Network) شامل تمام وب سایت هایی است که با Google شریک هستند و همچنین سایر سایت های Google مانند YouTube و Gmail.

اگر CPC یا CPM را انتخاب کنید، حداکثر مبلغ پیشنهادی را تعیین می کنید و قیمت پیشنهادی خود را دستی یا خودکار تنظیم می کنید. پیشنهادات دستی شامل انتخاب مبلغ پیشنهادی است، در حالی که خودکار به این معنی است که Google مبلغ پیشنهادی را برای شما انتخاب می کند که در محدوده بودجه ای است که شما تعیین کرده اید.

شرکت ها باید درباره چه ملاحظاتی فکر کند؟

همانطور که در بالا ذکر شد ، انتخاب رویکرد بازاریابی باید بر اساس اهداف شرکت شما هدایت شود. اگر نتایج سریع می خواهید تا شرکت شما به سرعت در صفحه یک قرار بگیرد ، PPC باید این روش باشد. به طور خلاصه ، اگر نمی توانید صبر کنید تا بازاریابی آنلاین شما شروع به جذب آگهی کند راه اصلی، بازاریابی پولی است. البته، این یک راه حل و پیشنهادی است که ویکی دمی به شما می دهد. رقابت کلمات کلیدی و اینکه کدام یک از کلمات کلیدی برای کسب و کار شما مناسب است، بسیار سخت بوده که باید با یک آژانس دیجیتال مارکتینگ که تخصص در این حوزه دارد، مشورت نمایید. همانطور که می دانید اگر به درستی از بودجه شرکت خود استفاده نکنید، نه تنها پول خود را از دست می دهید، بلکه ممکن است که به نتیجه دلخواه هم دست پیدا نکنید.

در مقابل ایده بالا، اگر به دنبال زمان نیستید و هدف اصلی شما موفقیت طولانی مدت است، پس بهترین روش بازاریابی، استفاده از سئو یا همان بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. استفاده از سئو بسیار ارزانتر از پرداخت به گوگل به حساب می آید.

برای استفاده از سئو حتما باید از یک استراتژی درست و کارآمد بهره برد و باید از شرکتی که در این زمینه فعال است و با الگوریتم های گوگل هم آشنایی کافی دارد، مشورت کرد.

در مقابل ، اگر به دنبال موفقیت طولانی مدت هستید و عجله ندارید که بازاریابی دیجیتال خود را تقویت کنید، SEO می تواند بهترین راه برای انجام این کار باشد، چرا که هم ارزان است و هم به جای پرداخت مستقیم به Google، می توانید به محتوایی که در وب سایت خود قرار داده اید اعتماد کنید. یک آژانس بازاریابی نیز می تواند در این زمینه به شما کمک کند. شرکت ویکی دمی با داشتن سابقه درخشان در زمینه سئو و دیجیتال مارکتینگ، می تواند از جمله شرکت هایی باشد که به شما در زمینه سئو و پرداخت کلیکی نیز مشاوره دهد. اگر دوست دارید که خودتان سئو را انجام دهید، می توانید به مقاله آموزش سئو نیز مراجعه کنید.

زمانی که می خواهید به یک نتیجه ایده آل دست یابید، حتما قبل از هر کاری با یک شرکت متخصص مشورت داشته باشید و نکته مهمی که باید در نظر داشته باشید این است که شبکه های اجتماعی یکی از بزرگترین و بهترین راه برای کسب درآمد و دریافت جایگاه عالی نیز محسوب می شوند.

نکته پایانی

هم سئو و هم پرداخت کلیکی می تواند برای کسب درآمد و رسیدن به جایگاه بالا در serp گوگل به شما کمک نماید. پس با توجه به اهداف شرکت، زمان و بودجه خودتان باید بهترین راه حل را انتخاب نمایید. باز شما به ما بگویید که کدام یک از این راه ها را تجربه کرده اید و کدام یک برای شما بهترین کاربرد را داشته است؟ لطفا نظرات خود را با ما درمیان بگذارید.