الگوریتم Freshness گوگل (الگوریتم تازگی محتوا) چیست؟

در سال 2011، گوگل الگوریتم Freshness یا همان الگوریتم تازگی محتوا را به وجود آورد. این الگوریتم تمام رتبه بندی های SERP را زیر و رو کرد و 35% سایت ها تحت تاثیر آن قرار گرفتند. هدف این الگوریتم تمرکز بر روی آپدیت و تازگی محتواهای سایت ها برای کاربران بوده و به سایت هایی که به روزرسانی مرتب و درستی را انجام بدهند، رتبه های بهتری می دهد.

حالا برای اینکه بهتر طرز کار و  اهمیت این الگوریتم را بدانید، مثال زیر را بخوانید:

فرض کنید در شهری از ایران زندگی می کنید و قصد دارید در صورت امکان به تهران رفته و خانه ای را در آن جا بخرید. پیش از خرید قیمت خانه ها در تهران را در یک سایت چک میکنید و می بینید که بودجه شما به خرید یک خانه خوب در در محله پونک می رسد. سپس با خوشحالی به تهران آمده و آماده خرید خانه هستید که ناگهان با قیمتی چند برابر رو به رو شده و نه تنها که نمی توانید آن خانه را بخرید، بلکه قادر به خرید هیچ خانه ای در تهران نیستید! با تعجب به سراغ همان سایت رفته و متوجه میشوید که قیمت های سایت مربوط به 8 ماه قبل هستند و با بالا کشیدن قیمت دلار، قیمت خانه ها نیز چند برابر شده است. حال شما مانده اید و خانه هایی که نمی توانید بخرید و هزینه ای که برای این سفر بیهوده هدر دادید. تماس با پشتیبانی آن سایت نیز جز عصبانی تر کردن شما، دردی را دوا نمی کند.

اینجاست که اهمیت تازگی محتوای یک سایت مشخص می شود. الگوریتم تازگی محتوا یکی از مهمترین الگوریتم ها در لیست الگوریتم های گوگل است و توانست نتایج خوبی را برای کاربر آماده کند.

الگوریتم تازگی محتوا چیست؟

همانطور که می دانید، میلیون ها محتوا و مقاله در روز در تمام نقاط جهان روی بستر اینترنت منتشر می شود و هر کدام از آن ها برای رساندن کاربر به مدنظر خود می باشد. به این ترتیب زمانی که شما یک عبارت را در گوگل سرچ می کنید، می خواهید بهترین نتیجه را دریافت کنید.

این جا دو عامل مهم است:

• محتوا به روز بوده و جدیدترین اطلاعات مورد نظر را در آن حوزه به شما اطلاع دهد.
• محتوا با کیفیت بوده و جواب را به صورت کامل در اختیار شما قرار دهد.

در مورد کیفیت محتوا حرفی نمی زنیم چون هدف الگوریتم تازگی محتوا اصلا آن نیست؛ اما در مورد جدید بودن مطلب. تصور کنید یک شخص غیر ایرانی به دنبال مقاله ای برای “خشک شدن دریاچه ارومیه” می گردد. این عبارت را به هر زبانی در گوگل سرچ کرده و در سرپ اطلاعاتی در مورد تازگی و طراوت و عمق آب و میزان سختی آب و اطلاعاتی از این قبیل را می بیند. با این وضعیت احتمالا به این فکر می کند که “خب! پس دریاچه ارومیه هنوز خشک نشده است!”.

این مثال، یک مثال غیر واقعی است اما می خواستیم این را بگوییم که اگر الگوریتم Freshness به وجود نمی آمد، شما با درصد خیلی پایینی می توانستید جواب سوالتان را به صورت به روز مشاهده کنید.

چرا گوگل الگوریتم Freshness را به وجود آورد؟

هدف اصلی تمام الگوریتم های رتبه بندی گوگل، نشان دادن بهترین و درست ترین نتایج به کوئری کاربر است. با بالا رفتن سرعت تغییرات، هر روزه اطلاعات جدیدی در تمامی حوزه ها به وجود می آید. بدون شک، کاربری که در حال سرچ درباره یک سوال است، به دنبال تازه ترین و به روز ترین اطلاعات می گردد، نه اطلاعات سال 85!

با ایجاد این الگوریتم، گوگل به خود کمک کرد تا بتواند محتواهای به روز را از میان محتواهای قدیمی تر تشخیص داده، و همچنین سایت ها را وادار به آپدیت محتواهای خود و ارائه اطلاعات به روز و صحیح به کاربران کرد، چرا که به روز بودن محتوا به ویژه در سایت های خبری، قیمت ارز و طلا، قیمت خانه و ماشین، و … اهمیت بالایی دارد.

اصلا اینطور بگوییم که گوگل عاشق محتوای آپدیت شده و جدید است و زمانی که الگوریتم Freshness را معرفی کرد، خودش بیشتر از همه ذوق داشت! همانطور که ممکن است بارها در تمامی سایت های دیگر خوانده باشید، نوشتن محتوای به روز و ترند و البته آپدیت کردن محتواهای قدیمی سایت(اگر درست و با کیفیت باشد) میتواند یکی از بهترین راه ها برای کسب رتبه های بالا در سرپ گوگل باشد و این الگوریتم نیز این روند را بهبود بخشید.

اتفاقا در این مسیر هم این الگوریتم کافئین است که به عنوان مکملی برای الگوریتم تازگی محتوا عمل می کند و بالا آمدن اطلاعات به روز را سرعت می بخشد.

چگونه سایت خود را برای الگوریتم Freshness گوگل سئو کنیم؟

سئو سایت به عوامل بسیار زیادی بستگی دارد و این الگوریتم، یکی از این عوامل است. درست است که الگوریتم تازگی محتوا اهمیت زیادی به محتواهای تازه نوشته شده می دهد، اما این به آن معنا نیست که محتواهای قدیمی شما دیگر هیچ شانسی در مقابل مختواهای جدید سایت رقیب نخواهند داشت.

به طور منظم محتوا تولید کنید

تولید محتوا منظم در سایت به گوگل نشان می دهد که شما به کاربران خود و ارائه مطالب جدید به آن ها اهمیت می دهید. این کار الگوریتم Freshness را تحت تاثیر قرار می دهد. سعی کنید بسته به ماهیت سایت خود، نظم و روتین خاصی را در آپلود محتوا بر روی سایت داشته باشید. علاوه بر این که نظم شما باعث گرفتن یک امتیاز مثبت می شود، به گوگل نیز کمک می کنید تا این روتین شما را شناسایی کرده و در زمان های مشحص به سایت وارد شده و صفحات جدید آن را crawl کند. برای حفظ این نظم، از یک تقویم محتوایی استفاده نمایید.

محتواهای سایت را آپدیت کنید

اگر محتواهای سایت شما قابل آپدیت کردن بوده و می توانید به مرور زمان اطلاعات جدیدتری را به آن اضافه کنید، از انجام این کار غافل نشوید. با آپدیت کردن محتوای خود به گوگل نشان می دهید که حواستان به کاربرانتان هست و قصد دارید تمام اطلاعات جدید را در اختیار آن ها قرار دهید. بهتر است محتوای سایت خود را هر دو سه ماه یک بار آپدیت کنید، مگر آن که اطلاعات جدید، موثق، و حیاتی در مورد آن موضوع به دست آورده و نیاز به فرار دادن آن در سایت داشته باشید. اگر این اطلاعات جدید خیلی حیاتی نبودند، بهتر است 2 تا 3 هفته برای آپدیت محتوا و قرار دادن این اطلاعات در آن صبر کنید. برای حفظ نظم این کار نیز از تقویم محتوایی استفاده نمایید.

مدت زمان حضور کاربر در صفحه را افزایش دهید

وارد شدن یک کاربر به صفحه ای از سایت شما به تنهایی برای گوگل کافی نیست. میزان زمانی که کاربر در آن صفحه مانده نیز حائز اهمیت است. برای مثال، ممکن است محتوایی را آپلود کنید که خواندن آن 5 دقیقه از وقت کاربر را بگیرد. این زمان در حافظه گوگل ذخیره می شود. زمانی که محتوای خود را آپدیت کرده و کاربر مجدد به آن وارد می شود، این زمان افزایش یافته و به 6 دقیقه می رسید. هر چه یک کاربر بیشتر در صفحه شما بماند، به گوگل نشان می دهد که محتوای آن صفحه برای او مفید بوده است.

سعی کنید با آپدیت کردن منظم محتوا، این زمان را به آرامی افزایش دهید. نباید زمان مورد نیاز برای خواندن محتوا به طور ناگهانی و به میزان بسیار زیادی افزایش پیدا کند، چرا که ممکن است کیفیت محتوا را پایین آورده و یا گوگل را در مورد کیفیت و صحت آن به شک بیاندازد.

آپدیت بی ربط انجام ندهید!

حواستان باشد که آپدیتی که روی محتوای خود انجام می دهید نباید نامربوط و تکراری بوده و به زور در آن گنجاده شده باشد. هدف شما از آپدیت محتوا بهبود کیفیت آن است، نه افت کیفیت. اگر محتوای خود را با مطالب بی ربط الکی طولانی کنید، ممکن است کاربر را گیج کرده و کیفیت محتوا را نیز کاهش دهید. از آپدیت بیهوده محتوا پرهیز کنید.

فاکتورهای مهم برای الگوریتم تازگی محتوا چیست؟

مواردی که الگوریتم تازگی محتوا برای بررسی مجدد و رتبه بندی درست به آن ها توجه می کند، شامل موارد زیر است:

• زمانی که صفحه برای آخرین بار توسط ربات های گوگل ایندکس شده است.
• تغییراتی که در صفحه اعمال شده است. تغییرات هر چه با کیفیت تر، پر محتوا تر، جدیدتر و کاربر پسندتر باشد، قابل قبول تر است.
• تعداد صفحات و محتواهایی که تازه در سایت منتشر شده اند.
• جدید بودن بک لینک هایی که به صفحات مختلف سایت بر می گردد.
• این که صفحات با چه نرخی دچار تغییرات و آپدیت شده اند.

البته که باز هم می توان این لیست را کامل تر کرد و آن را ادامه داد اما مواردی که در بالا ذکر شد، طبق گزارشاتی است که MOZ انجام داده و همین چند مورد را می توان از مهمترین فاکتورهای تاثیرگذار در الگوریتم تازگی محتوا دانست.

برای آپدیت کردن صفحات مختلف سایت، حتما سعی کنید که به موضوعات QDF توجه ویژه ای داشته و از آن ها در صفحه خود قرار دهید.

اما ممکن است برای شما هم سوال پیش بیاید که خب حالا با وجود این موارد چطور می توان صفحاتی که در سایت نیاز به تازه سازی دارند، شناسایی کنیم؟ خیلی پیچیده نیست! به موارد زیر دقت کنید:

• ببینید کدام صفحه در سرچ کنسول در 1 سال گذشته دارای ایمپرشن بالایی بوده ولی در ماه های اخیر با کاهش کلیک همراه بوده است.
• کدام صفحات در سایت مربوط به رویدادهای داغ است. مانند “آپدیت الگوریتم های گوگل به صورت سالانه”
• صفحاتی که مربوط به رویدادهای تکرارشونده هستند. مانند “جام جهانی”
• صفحاتی که مربوط به محصولات با فروش بالا و در حال آپدیت هستند. مثلا “گوشی سامسونگ سری S”

QDF چیست و چه تفاوتی با الگوریتم تازگی محتوا دارد؟

QDF به معنای “Query Deserves Freshness” است که به یک الگوریتم مورد استفاده در موتورهای جستجوی اینترنتی اشاره دارد. این الگوریتم به جستجوی کاربران برای محتوای تازه و جدید واکنش نشان می‌دهد. وقتی کاربران جستجویی انجام می‌دهند که به رویدادهای جدید، اخبار تازه یا موضوعاتی که نیازمند به‌روزرسانی مداوم هستند مرتبط است، الگوریتم QDF وظیفه ارائه نتایج تازه و جدید را بر عهده دارد.

از سوی دیگر، الگوریتم تازگی محتوا (Freshness Algorithm) یک الگوریتم جستجوی دیگر است که به به‌روزرسانی و تازه‌سازی محتوای وب‌سایت‌ها و صفحات اینترنتی می‌پردازد. این الگوریتم سعی دارد تا محتواهای جدید و تازه را در نتایج جستجو نشان دهد و به کاربران اطمینان دهد که اطلاعاتی که در حال مشاهده آن‌ها هستند، به‌روز و جدید است.

بنابراین، تفاوت اصلی بین QDF و الگوریتم تازگی محتوا این است که QDF موضوعات و اخبار داغ و تازه را تعیین می کند و الگوریتم Freshness وظیفه رتبه بندی صفحاتی را دارد که این موضوعات داغ را پوشش می دهد.

آیا تازگی محتوا فورا رتبه صفحه را تغییر می دهد؟

جواب این سوال بدون شک خیر است. عوامل مختلفی بر رتبه بندی سایت و صفحات آن تاثیر می گذارند و میزان تاثیر الگوریتم Freshness بر رتبه بندی آن، بسته به ماهیت سایت نیز است. به طور مثال، اهمیت تازه و آپدیت بودن محتوا در یک سایت خبری بسیار بالاتر از یک صفحه “چگونه لباس خود را اتو کنیم؟” می باشد. پس این الگوریتم تاثیر زیادی بر رتبه بندی صفخه هایی که تغییری در اطلاعات آن ها به وجود نمی آید نداشته و عوامل دیگر سئو در گرفتن رتبه این صفحات تاثیر دارند.

کلام آخر

الگوریتم Freshness گوگل یا الگوریتم تازگی محتوا، تمرکز مستقیمی بر به روز بودن محتوای آپلود شده در وبسایت ها دارد. این الگوریتم به گوگل کمک می کند تا محتواهای جدید را از قدیمی تشخیص داده و به روزترین مطالب مرتبط با کوئری کاربر را به او نشان دهد.

برای به دست آوردن دل این الگوریتم، به طور منظم محتواهای جدیدی را در سایت خود آپلود کرده و محتواهای قدیمی آن را به روز کنید. فراموش نکنید که این به روزرسانی باید در جهت بهبود کیفیت محتواهای شما باشد. پس از به روزرسانی های بی جهت و بی ربطی که کیفیت محتوا را پایین آورده دوری کنید و با تمرکز بر ارائه دادن درست ترین و به روزترین اطلاعات به کاربران خود، رتبه خوبی را در گوگل به دست آورید.