لندینگ پیج Lead Generation چیست؟
تمام کاربرانی که به سایت شما وارد می شوند مایل نیستند در همان بار اول محصول را خریده و یا از خدمات سایت استفاده نمایند، اما این به آن معنا نیست که ترافیکی که از لندینگ پیج خود می توانید به دست آورید هدر می رود. برای حفظ این ترافیک و داشتن فرصتی برای تلاش و تبدیل این کاربران به مشتری، باید با گرفتن اطلاعات تماس آن ها شروع کنید تا بتوانید با دادن اطلاعات از سایت خود و محصولتان، این کاربران را در آینده به مشتریان خود تبدیل نمایید.
لندینگ پیج Lead Generation اولین قدم در تبدیل کاربر به مشتری است. هدف اصلی این صفحات کسب اطلاعات کاربر و دادن اطلاعات درباره سایت و محصول به آن ها است. همچنین، با کسب اطلاعات درباره کاربران و به دست آوردن نرخ اینگیجمنت (engagement) سایت، به شما در برنامه ریزی کمپین‌ها و چگونه هدف قرار دادن کاربر کمک می کنند. این صفحات فرود با نمونه های دیگر که هدف آن ها ترغیب کاربر به خرید است متفاوت هستند و قصد آن ها گرفتن ایمیل، آدرس، شماره تماس، نام و نام خانوادگی، و دیگر اطلاعات شخصی است. پس از گرفتن این اطلاعات می توانید با ارسال ایمیل، پیامک، بسته پستی و غیره اطلاعات تکمیلی و بیشتری را به کاربران داده، آگاهی آن ها را درباره محصول بالا برده، و با جلب اعتماد آن ها این کاربران را به مشتری تبدیل کنید.
یک صفحه فرود Lead Generation چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟
صفحه لندینگ Lead Generation باید منبعی از اطلاعات کافی، درست، مرتبط، با ظاهری جذاب، کلمات کلیدی اساسی و پیشنهادات مناسب برای کاربر باشد تا نرخ تبدیل (conversion rate) را افزایش دهد.
ظاهر لندینگ پیج
ظاهر بی روح و بی رنگ هیچ فایده ای برای سایت شما ندارد. ظاهر این لندینگ پیج باید به شکلی باشد که تاثیری مثبت بر روی کاربر بگذارد و آن‌ها را به انجام CTA صفحه ترغیب کند. پیشنهاد اصلی که برای کاربر دارید باید در همان لجظه اول به چشم بیاید. برای این کار رنگ های متناسب با سایت خود را اننخاب کرده و سعی کنید تمرکز اصلی رنگ ها را بر روی پیشنهاد خود و CTA بگذارید. از پس زمینه ای کم رنگ و یا سفید استفاده کنید تا فضای کافی برای دیده شدن CTA و پیشنهاد خود به کاربر را فراهم نمایید.
متن و کپی رایت لندینگ پیج
سعی کنید متنی که در صفحه لندینگ پیج خود می گذارید با سایت های رقبا متفاوت باشد. هدف این متن نباید فروش باشد؛ بلکه باید دادن اطلاعات به کاربر و جلب اعتماد آن ها باشد. از تیترهایی استفاده کنید که هدف اصلی سایت شما را بیان کرده و یک پیش فرض کامل از باقی متن لندینگ پیج را به کاربر بدهد تا بتواند به راحتی آن را اسکن کند. در متن خود از کلمات تاثیرگذار بر کاربر مانند “رایگان”،”تضمینی”،”برای شما” و موارد مشابه استفاده نمایید.
CTA وسوسه انگیز
حتی اگر ساعت ها وقت برای طراحی و ساخت لندینگ پیج و نوشتن متن آن بگذارید اما CTA درستی نداشته باشید، تمام زحمات خود را در یک ثانیه به باد می دهید. اگر CTA شما مبهم بوده و یا کاربر را وسوسه نکند، تمام صفحه شما بی کاربرد شده، کاربران احتمالی خود را از دست داده، و نرخ تبدیل سایت را به شدت پایین می آورید.
یک CTA خوب و مرتبط با هدف صفحه خود برای کاربر در نظر بگیرید و سعی کنید از یک رنگ خوب و مجزا از باقی رنگ های صفحه برای آن استفاده نمایید.
از فرم های درست استفاده کنید
هر لندینگ پیج lead generation دارای یک فرم است که برای وارد کردن اطلاعات توسط کاربر استفاده می شود. از فرم هایی استفاده کنید که کم ترین میزان اطلاعات را از کاربر درخواست کنند. همچنین، درخواست اطلاعات زیاد ممکن است به اعتماد کاربر لطمه زده و آن‌ها را نگران اطلاعات خود کند. این فرم ها را در صفحه فرود کاملا مشخص کرده و به کاربر اطمینان دهید که اطلاعاتی که وارد می کند کاملا محفوظ است.
از مزایای محصول و سایت خود صحبت کنید
سعی کنید اطلاعات مفید و کاربردی از مزایای محصول و سایت خود را به کاربر ارائه دهید. این اطلاعات نباید طولانی و یا تخصصی شوند زیرا ممکن باعث خسته و یا گیج کردن کاربر شود. با دادن این اطلاعات آگاهی کاربر را افزایش داده و اعتماد آن‌ها را به دست می آورید.
سخن آخر
صفحات فرود Lead Generation اطلاعات کاربران، مانند شماره تماس و ایمیل، را جمع آوری می کنند. این صفحه های فرود شامل یک فرم هستند که در نهایت کاربر را دعوت به یک عمل (CTA) می نمایند. با استفاده از اطلاعات به دست آمده می توان روند تبدیل کاربر به مشتری را پیگیری کنید. صفحات Lead generation راه بسیار خوبی برای به دست آوردن سرنخ های آماری برای بهبود کالا یا خدمات و دسترسی به کاربران است که می توانید با استفاده از مواردی مانند ارائه کد تخفیف محصول به کاربر، آن ها را به وارد کردن اطلاعات خود ترغیب کنید.
دیدگاهتان را بنویسید