ایجاد گزارش سئو با استفاده از گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول

گزارش سئو یکی از ضزوری ترین ابزارها برای بررسی پیشرفت سئو و رسیدن به اهداف مورد نظر در استراتژی سئو هستند.

گاها برای تهیه گزارش سئو مشکلاتی وجود دارد، از جمله این مشکلات نبود فرمت مشخص برای تهیه گزارشهای سئو و درخواست های متفاوت کارفرمایان است چرا که در هر پروژه معمولا کارفرمایان پارامترهای متفاوتی را مد نظر قرار می دهند و از طرفی وجود اطلاعات گسترده و پراکنده کار تهییه گزارشهای سئو را کمی دشوار می کند.

در این مقاله ویکی دمی قصد دارد تا یکی از منابعی که از طریق آن می توان برای گزارشات سئو داده های مهمی را استخراج کرد مورد بررسی قرار دهد. منبع مورد نظر گوگل آنالیتیکس است که در واقع پلتفرم جمع آوری اطلاعات وبسایت است.

گوگل آنالیتیکس از نسخه یونیورسال به نسخه GA4 مهاجرت کرده است، هر چند که گوگل در حال انتقال تمامی کاربران فعال به نسخه GA4 است اما هنوز استفاده از نسخه یونیورسال برای کاربران قدیمی فراهم است. در این مقاله از نسخه گوگل آنالیتیکس 4 برای تهییه گزارش سئو استفاه شده است.

برای در ک و بررسی بیشتر در مورد تفاوت نسخه گوگل آنالیتیکس یونیورسال با نسخه گوگل آنالیتیکس 4 می توانید مقاله ویکی دمی با موضوع تفاوت گوگل انالیتیکس یونیورسال با GA4  را مطالعه کنید.

پنج گزارش ضروری گوگل آنالیتیکس

Google Analytics پلتفرم محبوب برای نظارت، اندازه گیری و درک تعامل با وب سایت ها است. می‌خواهیم پنج گزارش ضروری را که برای اندازه‌گیری کمپین‌ها و تلاش‌های SEO خود باید بدانید، به اشتراک بگذاریم.

1) گزارش کسب ترافیک Traffic Acquisition Report

بیایید با آنچه که مهم ترین و مرتبط ترین گزارش است، Traffic Acquisition، شروع کنیم. این گزارش به منظور کمک به صاحبان سایت است تا قبل از ورود به سایت متوجه شوند بازدیدکنندگان از کجا می آیند.

 چرا برای اهداف سئو مهم است؟

گزارش اکتساب ترافیک به شما این امکان را می‌دهد تا نحوه انطباق کمپین‌های سئوی خود را در مقابل کانال‌های دیگر و در کل تلاش‌های بازاریابی یکپارچه اندازه‌گیری کنید.

چه تعداد بازدید کننده از جستجوی ارگانیک در مقایسه با سایر جستجو آمده اند؟ بازدیدکنندگان ارگانیک در مقایسه با بازدیدکنندگان از ایمیل چقدر تعامل بیشتری دارند؟ مقایسه ها و جزئیات بسیار زیادی در اینجا وجود دارد که می توان به آن پرداخت.

این یکی از اولین و مهمترین منابع داده برای اتصال بسیاری از نقاط بین تأثیرات طبیعی و عمدی است که بر جذب مخاطبان به محتوای وب سایت خود دارید.

به‌طور پیش‌فرض، GA4 از یک مدل اسناد مبتنی بر داده استفاده می‌کند، که الگوریتمی را برای تعیین نحوه اعتبار دادن به کانال‌های مختلف در طول سفر کاربر ترکیب می‌کند.

در حالی که اسناد مبتنی بر داده را می توان در Universal Analytics مورد استفاده قرار داد، اما در GA4 بسیار گسترده تر است و بیش از 50 نقطه تماس مختلف را برای انتساب دقیق در نظر می گیرد.

معیارهایی که می توان در گزارش جذب ترافیک مشاهده کرد عبارتند از:

• مشارکت متوسط (Average engagement)
• تبدیل ها (Conversions)
• جلسات درگیر (Engaged sessions)
• جلسات درگیر برای هر کاربر (Engaged sessions per user)
• نرخ مشارکت (Engagement rate)
• شمارش رویداد (Event count)
• رویدادها در هر جلسه (Events per sessions)
• جلسات (Sessions)
• کل درآمد (Total revenue)
• کاربران (Users)

2) گزارش های تبدیل Conversion Reports

نرخ بازگشت مشتری یا همان conversion rate یعنی از کل مخاطبینی که وارد سایت شما شده اند چه تعداد از آن ها کاری که شما می خواهید و انتظار دارید را انجام داده اند.

این گزارش با ثبت تبدیل‌ها بر اساس نام رویداد و نحوه تخصیص اعتبار به تبدیل براساس مدل انتساب خود، نشان می‌دهد که چه چیزی باعث ایجاد تبدیل شده است.

گزارش پیش‌فرض شامل تبدیل‌ها، درآمد کل و معیارهای کل کاربران است.

تنظیم تبدیل‌ها در GA4 با Universal Analytics متفاوت است.

در UA، از اهداف(Goal) برای نشان دادن تبدیل ها استفاده می شد، در حالی که GA4 از رویدادها (event) استفاده می کند. در هنگام راه اندازی، GA4 دارای تعدادی رویداد موجود است که می توانند بر اساس اهداف بازاریابی شما به عنوان تبدیل علامت گذاری شوند.

رویدادهای موجود عبارتند از:

• clicks
• first_visit
• page_view
• scroll
• session_start
• submit_form
• view_search_results

در بیشتر موارد، شما می خواهید رویدادهای خود را برای ردیابی تبدیل هایی که با قیف تبدیل (conversion funnel)شما هماهنگی بهتری دارند، پیکربندی کنید.

برای وب‌سایت‌هایی که بر تولید سرنخ  یا جمع آوری اطلاعات متمرکز هستند، فرم ارسالی معمولاً تبدیل‌های اولیه خواهد بود. در حالی که GA4 اقدامات submit_form را به صورت بومی ردیابی می‌کند، احتمالاً داده‌های کافی برای ارزشمند بودن آن‌قدر که شما نیاز دارید ارائه نمی‌کند.

به عنوان مثال، سرنخ ارسال خبرنامه ممکن است در قسمت دیگری از قیف باشد یا یک هدف ثانویه در مقابل ارسال فرم تماس باشد. توصیه می کنیم با استفاده از Google Tag Manager یک برچسب رویداد سفارشی ایجاد کنید.

همانطور که در بخش گزارش اکتساب ترافیک ذکر شد، GA4 از یک مدل اسناد مبتنی بر داده استفاده می‌کند تا زمانی که بازدیدکنندگان از طریق نقاط تماس مختلف با سایت درگیر می‌شوند، تبدیل‌ها با دقت بیشتری به کانال مناسب نسبت داده شود.

گزارشات کنسول جستجوی گوگل

کنسول جستجوی گوگل (google search console) یکی از مهم ترین منابع داده و اطلاعات برای متخصصان سئو است و مانند Universal Analytics، کاربران می توانند GSC را با GA4 ادغام کنند.

مشابه UA، دو گزارش در GA4 مرتبط با کنسول جستجو وجود دارد:

Google Organic Search Queries: این گزارش به شما امکان می‌دهد معیارهای GSC را بر اساس عبارت جستجو مشاهده کنید.

ترافیک جستجوی ارگانیک گوگل: این گزارش صفحات فرود را با معیارهای کنسول جستجو و آنالیز نشان می دهد.

گزارش‌های کنسول جستجو به‌طور پیش‌فرض منتشر نشده‌اند. برای مشاهده گزارش ها، باید یک ویژگی پیوند کنسول جستجوی جدید را از طریق تنظیمات مدیریت اضافه کنید.

دکمه «پیوند کنسول جستجو» را پیدا کنید.

در حالی که گزارش‌ها در GA4 نمی‌توانند به طور کامل جایگزین سطح گزارش‌های ارگانیک موجود در GSC شوند، وجود داده‌ها در این پلتفرم ارزشمند است.

بزرگترین ارزش این است که صاحبان سایت می توانند نحوه تعامل بازدیدکنندگان ارگانیک با سایت را که مربوط به صفحات فرود است، ببینند.

گزارش کنسول جستجوی Google درک جامعی از صفحات فرود و نمایان بودن وب سایت شما در نتایج جستجوی Google ارائه می دهد.

معیارهای دقیقی مانند نمایش ها، کلیک ها، نرخ کلیک و کلمات کلیدی را ارائه می دهد که در هدایت ترافیک ارگانیک به صفحات فرود شما بسیار مهم هستند.

در مقایسه، گزارش‌های صفحه فرود در GA4 با تجزیه و تحلیل منابع مختلف ترافیک، از جمله جستجوی ارگانیک، ترافیک مستقیم و ارجاع‌ها، چشم‌انداز وسیع‌تری را ارائه می‌دهند.

در حالی که هر دو گزارش بینش های ارزشمندی ارائه می دهند، گزارش کنسول جستجوی گوگل به طور خاص بر روی دید و عملکرد صفحات فرود در نتایج جستجوی گوگل تمرکز دارد.

این داده های عمیق را،برای ارزیابی ترافیک جستجوی ارگانیک و عملکرد کلمه کلیدی فراهم می کند.

از جنبه منفی، چند محدودیت برای ادغام کنسول جستجو با GA4 وجود دارد. متأسفانه، GA4 اجازه می دهد تا تنها یک جریان داده به یک کنسول جستجو پیوند داده شود.

گزارش های صفحه فرود

گزارش صفحه فرود به شما کمک می کند بفهمید کدام صفحات در وب سایت شما بیشترین ترافیک را دریافت می کنند.

با تجزیه و تحلیل این داده ها، می توانید صفحات با عملکرد بالا را که بازدیدکنندگان ارگانیک را جذب می کنند شناسایی کنید و صفحات دیگر را بر این اساس بهینه کنید. همچنین می توانید نرخ پرش، میانگین زمان در صفحه و نرخ تبدیل را برای هر صفحه فرود ارزیابی کنید تا استراتژی سئوی خود را بیشتر اصلاح کنید.

در گزارش صفحه فرود GA4، صاحبان سایت می توانند به راحتی ابعاد ثانویه را تغییر دهند تا ببینند چگونه صفحه فرود بر اساس جایی که کاربران از آنجا آمده اند، جمع می شود.

در گزارش صفحه فرود، می توانید به راحتی ببینید که چگونه یک صفحه با استفاده از ابعاد مختلف ثانویه، ترافیک را برای کاربران در مراحل مختلف قیف هدایت می کند.

به عنوان مثال، افزودن «منبع/رسانه جلسه» به شما این امکان را می دهد که ببینید کاربر در حال حاضر در کجای سفر خود قرار دارد، در حالی که «منبع/رسانه کاربر اول» نحوه تعامل کاربران را برای اولین بار با سایت نشان می دهد.

نتیجه

این که آیا در Google Analytics تازه کار هستید و GA4 را به عنوان اولین حمله خود به اکوسیستم گوگل آنالیتیکس می شناسید یا مهاجرت کرده اید و اهداف خود را به دست می آورید، دانستن راه خود و محل اولویت دادن به زمان و تمرکز بسیار مهم است.

چه ویژگی‌های جدید را دوست داشته باشیم، چه چیزی را که در GA4 وجود ندارد ابراز تاسف کنیم، یا فقط به مدتی برای تنظیم نیاز داشته باشیم،  ما مطمئناً با آن سازگار خواهیم شد و راه‌های جدید و عمیق‌تری برای استفاده از داده‌های وب‌سایت خود خواهیم یافت.

مثل همیشه، لطفاً به یاد داشته باشید که داده ها ، چه از Universal Analytics، GA4 یا هر پلت فرم اندازه گیری دیگری. آنچه مهم‌تر است این است که با داده‌ها چه می‌کنیم، چگونه آن‌ها را ادغام می‌کنیم، از آن استفاده می‌کنیم و بینش‌های معناداری پیدا می‌کنیم.

وقتی داده ها را با اهداف و اهداف بازاریابی و سئو مرتبط می کنید، برنامه اندازه گیری خود و آنچه برای شما مهم است را به عنوان یک نقطه کانونی نگه دارید.

ویکی دمی
مرجع آموزش و خدمات سئو و طراحی سایت