استراتژی سئو چیست؟ | آموزش تدوین استراتژی سئو 2023

امروزه تقریبا تمام کسب و کارهای اینترنتی با مفهوم سئو و نقش آن آشنایی داشته و از آن برای بهینه سازی سایت خود استفاده می کنند. سئو سایت به کسب رتبه مناسب آن در SERP گوگل کمک کرده و باعث افزایش ترافیک ارگانیک و درآمد سایت می شود. اگر این سئو و بهینه سازی به درستی انجام نشود، می تواند نتیجه عکس داده و به سایت و رتبه ان آسیب برساند. به همین منظور باید یک استراتژی سئو مناسب برای سایت تدوین کنید.

استراتژی سئو فرآیند سازماندهی تمام فعالیت های مربوط به سایت است که با هدف بهبود رتبه سایت و افزایش ترافبک آن تنظیم می شود. یک استراتژی نمی تواند برای تمام سایت ها، و یا حتی سایت هایی که ماهیتی یکسان دارند، مناسب باشد. هر سایت باید یک استراتژی منحصر به فرد خود را داشته و آن را به طور مداوم اپدیت کند. استراتژی سئو می تواند به صورت دستی، و یا یک فایل Word، Excel، Powerpoint، و موارد مشابه نوشته شده و در واقع یک لیست از تمام کارهایی است که باید در بازه زمانی مشخص شده برای سئو سایت انجام شوند.

چگونه یک استراتژی سئو خوب بنویسیم؟

استراتژی سئو سایت میزان پتانسیل رشد سایت و راهکارهای آن را به شما ارائه می دهد. وقتی صحبت از سئو و استراتژی های آن می کنیم، اکثر افراد فقط به تمرکز بر کلمات کلیدی و بک لینک سازی فکر می کنند، که بدون شک از مهم ترین بخش های سئو هستند، اما یک سئو سایت قوی به اقدامات و برنامه ریزی دقیق تری برای رشد متداول نیاز دارد. برای نوشتن یک SEO Strategy مناسب، تمرکز خود را بر موارد زیر بگذارید.

آنالیز سایت

پیش از هر چیز باید سایت خود را آنالیز کنید. بررسی و تست بخش های مختلف سایت این اجازه را به شما می دهد تا نقاط قوت و ضعف سایت خود را پیدا کرده و راه حل های مختلفی را برای حل مشکلات موجود بیابید. آنالیز سایت وضعیت کنونی آن را مشخص می کند و تمام اطلاعاتی را که برای تنظیم یک استراتژی و برنامه ریزی نیاز دارید در اختیار شما قرار می دهد.

اگر مشکلی در سئو داخلی، تکنیکال، و یا سئو خارجی سایت خود پیدا کردید، برای حل آن برنامه ریزی کنید. عملکرد درست سایت اولین موردی است که برای سئو آن باید در نظر بگیرید.

ترافیک ارگانیک

آمار ترافیک ارگانیک کنونی سایت خود را به دست بیاورید تا بتوانید آن را ردیابی کنید. بدون دانستن آمار ترافیک ارگانیک سایت خود نمی توانید میزان یا عدم رشد آن را تشخیص دهید.

برای این کار می توانید از ابزار Google Analytics و یا SEMrush استفاده نمایید. آدرس سایت خود را در SEMrush وارد کرده و سپس بر روی گزینه Organic Search Traffic کلیک نمایید تا میزان ترافیک ارگانیک سایت خود در یک ماه گذشته را مشاهده کنید.

لیست کلمات کلیدی

یک لیست از کلمات کلیدی کنونی سایت خود و رتبه های آن ها تهیه نمایید تا بتوانید روند تغییر آن ها را ردیابی کنید. سپس صفحات این کلمات کلیدی در سایت خود را در بخش Search Results سرچ کنسول وارد کرده و فیلتر آن را روی 28 روز گذشته بگذارید تا لیستی از LSI و Long-tail های این کلمه کلیدی به دست بیاورید. کلمات مرتبط با سایت خود را از میان آن ها انتخاب کرده و ذخیره کنید. همچنین می توانید یک خروجی با فرمت xlsx یا CSV از آن بگیرید. با این کار می توانید رتبه صفحات خود برای هر LSI و long-tail keyword بررسی کرده و برای تولید محتوا و بک لینک سازی با این کلمات برنامه ریزی کنید.

به عنوان مثال، تصویر زیر لیست کلمات کلیدی مرتبط با خدمات سئو ویکی دمی در 28 روز گذشته را نشان می دهد:

برنامه ریزی تولید محتوا

با استفاده از کلمات کلیدی که پیدا می کنید می توانید برای موضوع مورد نیاز کاربران خود تولید محتوا کنید. تمامی محتواهای سایت باید هدفمند بوده و برای پاسخگویی به نیازهای کاربران تولید شوند. اگر می توانید برای یک کلمه کلیدی چند محتوا تولید کنید، باید آن ها را با سیستم پیلار و کلاستر دسته بندی نمایید. محتوای پیلار محتوای جامع و مادر است که کلاسترهای آن محتواهایی می شوند که هر بخش آن را با جزئیات کامل شرح می دهند.

به عنوان مثال، سئو تکنیکال در دسته محتواهای پیلار قرار می گیرد و سرعت سایت یکی از کلاسترهای آن است. از آن جایی که سرعت سایت نیز مبحثی جامع و گسترده است، می توان آن را به عنوان یک پیلار در نظر گرفته و کلاسترهایی مانند سرعت صفحه را برای آن تولید کرد.

در تولید محتوا منظم باشید. داشتن یک روتین در تولید و آپدیت محتوا به گوگل کمک می کند تا الگوی سایت شما را تشخیص داده و در روزهای تولید محتوا برای crawl کردن به آن وارد شود. برای این کار از یک تقویم محتوایی استفاده نمایید.

بررسی تایتل، و متا دیسکریپشن

اگر صفحات مهم شما impression بالا اما CTR پایینی دارند، به سراغ بررسی تایتل و توضیحات متا آن ها بروید. وظیفه تایتل و meta description توضیح محتویات صفحه به کاربر، ترغیب آن ها به کلیک روی لینک، و وارد شدن به آن صفحه است، پس ممکن است تایتل شما جذابیت کافی را نداشته و یا توضیحات متا آن به اندازه کافی کاربردی نباشند.

افزایش لینک سازی داخلی

تداوم در لینک سازی از مهم ترین بخش های سئو است. پیش از تعیین استراتژی برای لینک سازی، باید لینک های سایت را بررسی کنید. ممکن است برخی از لینک های داخلی، به ویژه صفحات مهم آن، مشکل پیدا کرده و یا به اشتباه انجام شده باشند. دقت داشته باشید که تمام لینک سازی های سایت باید به صفحات مرتبط انجام شده باشند.

محتواهای مرتبط با صفحات مهم خود را پیدا کرده و برای آن ها لینک داخلی بیشتری بسازید. اگر محتواهای مرتبط با این صفحات ندارید، نشان می دهد که نیاز دارید برای آن محتواهای کلاستر تولید کنید. همچنین، ممکن است بعضی ز صفحات هیچ لینک داخلی نداشته و یا تعداد بسیار کمی داشته باشند. این صفحات را می توانید در SEMRush پیدا کرده و برای آن ها لینک سازی داخلی مناسب انجام دهید.

بک لینک ها

بک لینک ها تاثیر مستقیمی بر رتبه سایت داشته و با افزایش ارزش دامنه، باعث کسب رتبه های برتر می شوند. بک لینک سازی نادرست نیز به همان اندازه می تواند به سئو سایت و رتبه آن آسیب بزند. این بک لینک سازی باید در سایت های مرتبط و با اسپم اسکور پایین ساخته شود.

کلمات کلیدی LSI و long-tail نیز اینجا به کار شما آمده و می توانید با استفاده از آن ها برای صفحات تارگت خود بک لینک سازی کرده و از آن ها به عنوان انکرتکست استفاده نمایید.

آنالیز رقبا

حال به سراغ رقبای خود بروید. آنایز رقبا اهمیت بسیار بالایی در تدوین استراتژی سئو دارد. سئو سایت بدون آنالیز رقبا مانند این است که بدون داشتن اطلاعات کافی از باقی بازیکنان و سطح آن ها، کورکورانه وارد مسابقه شوید. در این حالت، احتمال شوکه شدن و ضربه خوردن شما یه میزان بالایی وجود دارد. پس سایت های رقیب های خود را بررسی کرده و تکنیک ها و استراتژی های آن ها را بیابید. سپس با استفاده از اطلاعات کسب کرده، راهی برای مقابله با آن ها پیدا کنید.

دقت داشته باشید که می توانید از تکنیک های رقبا برای استراتژی خود استفاده کنید، اما به شرط این که این تکنیک ها برای سایت شما مناسب باشند. در غیر این صورت، از آن ها اجتناب نمایید.

جمع بندی

استراتژی سئو در اصل یک برنامه ریزی است که برای سئو سایت نوشته و تدوین می شود. این استراتژی مسیری مشخص و شفاف برای رشد سایت را به وجود آورده و می تواند با کمک به حل مشکلات موجود و تمرکز بر نقاط قوت سایت، ترافیک ارگانیک و رتبه آن را افزایش دهد. سئو و بهینه سازی سایت بدون استراتژی مانند کورکورانه قدم گذاشتن در یک راه است و اکثرا نتیجه خوبی نمی دهد.

در این مقاله به بررسی قدم های نوشتن و تدوین یک استراتژی مناسب پرداختیم. شما همیشه می توانید در صورت نداشتن وقت یا دانش کافی برای نوشتن این استراتژی، از خدمات تدوین استراتژی سئو ویکی دمی استفاده نمایید.