لندینگ پیج چیست؟ 5 مرحله اصلی طراحی صفحه فرود
لندینگ پیج چیست؟ چطور باید لندینگ پیج را طراحی کنیم؟ موارد و نکات مهم که باید در لندینگ پیج رعایت شود، شامل چه مواردی است؟
صفحه لندینگ، یک هدف خاص را دنبال می کند و از این رو به آن صفحه هدف نیز گفته می شود. تا به حال به تبلیغات دیجیتال دقت کرده اید؟ همان هایی که در سایت ها می بینیم، به شکل اس ام اس یا ایمیل دریافت می کنیم، و تمام تلاش خود را برای جلب توجه ما با رنگ ها، ایموجی ها، و یا جملات هیجان انگیز مثل “تخفیف 70% درصدی!” می کنند. بدون شک، همه ما قبول داریم که بسیاری از آن ها به شدت اعصاب خردکن هستند، اما تعدادی از آن ها نیز ما را ترغیب به کلیک کردن روی لینک یا عکس خود می کنند.
بعد از کلیک کردن، مستقیم به صفحه ای وارد می شویم که سعی خود را برای ترغیب ما به انجام کاری، مانند خرید محصول، استفاده از خدمات، و ثبت نام در سایت می کند. به این صفحات لندینگ پیج (Landing Page) یا صفحه فرود گفته می شود. برای ایجاد بهترین لندینگ پیج ها بهتر است اطلاعاتی در مورد طراحی وب سایت و همچنین سئو حرفه ای بدانید.
لندینگ پیج چیست؟
بر اساس دیجیتال مارکتینگ، لندینگ پیج یک صفحه مجزا در سایت است که بسته به اهداف تبلیغاتی و بازاریابی، ساخته می‌‌شود. این صفحه، به طور ویژه بر روی تبدیل کاربر وارد شده به مشتری بالقوه، تمرکز می‌‌کند. در واقع لندینگ پیج مانند ویترین مغازه عمل می‌‌کند. هدف از ویترین، جذب مشتری به محصولات و تشویق آن ها به ورود مغازه و خرید است.
این هدف، دعوت کاربر به انجام یک عمل است که به آن Call to Action (CTA) گفته می شود. لندینگ پیج ها با عملکردی تبلیغاتی برای جذب مشتری، می توانند Conversion Rate (نرخ تبدیل کاربر به مشتری) را افزایش دهند.
ساخت این صفحه با چالش های فراوانی همراه است، چرا که لندینگ پیج ساخته شده باید بر اساس هدف مورد نظر طراحی و ساخته شود و انتظار کاربر را برآورده کند. همچنین، تمام هزینه هایی که صرف بنرهای تبلیغاتی و تلاش برای تشویق کاربر به کلیک روی لینک می باشد، در نهایت آن ها را به لندینگ پیج وارد می کند و در صورت طراحی ضعیف این لندینگ پیج، خسارت بالایی به هزینه های تبلیغات نیز وارد می شود.
بر اساس گوگل آنالیتیکس، لندینگ پیج دروازه ورود کاربر به سایت شما در زمان تبلیغات است. یک کاربر بعد از دیدن این صفحه یا آن را می بندد، و یا CTA آن را دنبال کرده و انجام می دهد. این CTA می‌تواند ورود به سایت شما، خرید محصول، ثبت ایمیل، ثبت شماره تلفن، و یا موارد مشابه باشد.
خب حالا، طراحی لندینگ پیج چگونه است؟
1. خدمات یا محصول خود را به صورت واضح توصیف کنید
به نظر من مهمترین موردی که باید در مورد طراحی لندینگ پیج رعایت کنید این است که:
- به کاربر نشان دهید که صفحه شما برای ارائه چه چیزهایی طراحی شده است
- بتوانید اعتماد کاربران و مخاطبان و ورودی‌های سایت خود را جلب کنید
برای توضیح مورد اول باید بگویم که لندینگ پیج شما باید طوری باشد که کاربر بداند دقیقا صفحه شما چه چیزی را ارائه می‌دهد؛ مهمتر این که این اطلاعات را باید طوری در صفحه قرار دهید که کاربر گیج نشود(در آن حجم از اطلاعات صفحه گم نشود).
اصلی‌ترین فاکتور یک لندینگ پیج، CTR یا همان فراخوان عمل است.
لندینگ یا صفحه فرود باید یک کال تو اکشن جذاب و مفید برای کاربران داشته باشد تا هر زمان که بخواهد بتواند خدمات شما را به راحتی دریافت کند بدون اینکه زمان زیادی صرف کند.
و البته مورد دوم هم بسیار مهم است، این است که باید بتوانید با متن، تصویر، نمونه کار، اطلاعات شرکت و … اعتماد کاربران را جلب کنید. مخاطب باید بتواند به شما اعتماد کند تا در نهایت از خدمات یا محصولات سایت شما استفاده کند.
2. اطلاعات کافی در لندینگ پیج قرار دهید
هر لندینگ پیج با ارائه کردن یک پیشنهاد سعی در جذب کاربر دارد. سعی کنید با استفاده از کلمات جذاب و بیان نقاط قوت محصول خود، کاربر را وسوسه کرده و او را به سمت تجربه احساسات مثبت سوق دهید.
نکاتی که باید در این مورد رعایت کند، این است که در بخش های مهم و در راس دید، بیشتر از کلمات کلیدی اصلی خودتان استفاده کنید؛ صفحه را آنقدر شلوغ و در هم طراحی نکنید که کاربر نتواند موضوع مورد نظر خود را بیابد. همچنین برای بهینه کردن صفحات فرود خود می توانید از داده های مختلف ابزار سئو بهره مند شوید.
صفحه فرود فقط برای دریافت اطلاعات کاربر نیست. نمی توانید بدون دادن هیچ اطلاعاتی از خود و یا اطلاعات ناکافی، کاربر را به عملی ترغیب نمایید. اطلاعات مناسب و مفیدی از خود را در صفحه لندینگ به کاربر ارائه دهید تا او را از محفوظ بودن اطلاعات خود مطمئن کرده و اعتماد کاربر را جلب کنید.
3. از رنگ های درست در لندینگ پیج استفاده کنید
رنگ ها تاثیر مستقیمی در جلب توجه کاربر به حرف های شما در لندینگ پیج دارند. سعی کنید با استفاده از رنگ های مناسب کاربر را به ماندن در آن صفحه ترغیب کنید. از رنگ های تند و جیغ بپرهیزید و تعداد رنگ های زیادی را استفاده نکنید.
معمولا برای رسیدن به نتیجه بهتر، طراح سایت، گرافیست و یا صاحب کسب و کار یک پالت رنگی تهیه کرده و تمام صفحات، تم ها، لندینگ ها و … را با استفاده از آن پالت طراحی می کنند.
بهتر است برای طراحی درست و اصولی لندینگ پیج از رنگ‌های رندوم استافده نکنید و یک پلن رنگی داشته باشید. به این ترتیب بعدها برای آپدیت صفحه هم نیاز به تشخیص رنگ‌های مرتبط به لندینگ ندارید و با یک کلیک می‌توانید از پلت رنگی استفاده کنید.
طراح ظاهری یک صفحه فرود به اندازه متن و محتوای داخلی آن مهم است. خصوصا با آپدیت هسته گوگل 2024 که توجه خاص و ویژه‌ای به تجربه کاربر در سایت دارد.
4. بدانید هدف شما از طراحی لندینگ پیج چیست
اصلا هدف خودتان را از طراحی لندینگ پیج می‌دانید؟ می‌دانید صفحه فرود را برای چه می‌خواهید؟
هر لندینگ پیج یک هدف مهم و مشخص دارد و باید این هدف را پیش از ساخت صفحه فرود بدانید. سپس بسته به این هدف، شروع به ساخت لندینگ پیج خود با تمرکز بر آن کنید. با این کار می توانید بهترین نتایج را دریافت کنید. چرا؟
فرض کنید چندین لندینگ در سایت دارید که هر کدام از آن ها موضوع مختلفی را در اختیار کاربر قرار می دهد. معمولا صفحات فرود یک وبسایت با هم ارتباط معنایی دارند و کاربر این موضوع را متوجه می شود. اما آیا ربات های گوگل هم آن را خواهند فهمید؟ خب جواب ما این است: خیر!
در صورت بهینه سازی اشتباه لندینگ هایتان، ممکن است برای مثال ربات گوگل نتواند تشخیص دهد لندینگ “آموزش سئو” را به کاربر نشان دهد یا “آموزش سئو داخلی” و یا “آموزش سئو خارجی” و …
5. گشت و گذار در لندینگ پیج را برای کاربر ساده کنید
اگر قصد شما ترغیب کاربر به ثبت نام در سایت است، سعی کنید تا جای ممکن تعداد مراحل ثبت نام را کم کرده و آن را ساده کنید. پیچیده بودن و طولانی بودن مراحل ثبت نام می تواند باعث سردرگمی و یا خستگی کاربر شده و او را از ادامه ثبت نام منصرف نماید.
فراموش نکنید هدف لندینگ پیج شما چیست. برای بالا بردن تمرکز کاربر بر روی این هدف، از قرار دادن المان های اضافی در این صفحه خودداری نمایید.
همچنین ای کار می تواند در کوتاه شدن مدت زمان مورد نیاز برای لود شدن پیج کمک شایانی داشته باشد و البته که می دانید کم بودن زمان لود سایت، می تواند تاثیر خوبی در دریافت رتبه دارد. این مورد یکی از خدمات افزایش سرعت سایت محسوب می شود.
قبل از طراحی لندینگ پیج، تصمیم بگیرید که از کاربران می خواهید چه کاری را در صفحه‌ی فرود شما انجام بدهند. مشخص کردن این موضوع از اهمیت بالایی برخوردار است چرا که ممکن است به اشتباه کاربر خود را به چندین کار مختلف دعوت کنید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد اینکه “CTA چیست” می توانید از مقاله های قبلی ویکی دمی استفاده کنید.
سئو لندینگ پیج چیست؟
با سئو کردن لندینگ پیج خود رتبه آن را در گوگل بهبود ببخشید، ترافیک ارگانیک آن را افزایش داده، و شانس بالا رفتن نرخ تبدیل خود را بیشتر کنید.
روش های متنوعی برای این کار وجود دارد که کمی با سئوی مقالات ساده متفاوت می باشد. فقط این را هم بدانید برای سئوی لندینگ و بالا آوردن رتبه آن باید توجه داشته باشید و موثرترین راه این است که متفاوت باشید. برای سئوی صفحه فرود خود باید نسبت به رقبای خود متفاوت عمل کنید تا نتیجه بهتری بگیرید.
انواع لندینگ پیج چیست؟
تا اینجای مقاله متوجه شدید که لندینگ پیج چیست و چه کاربردی دارد. از آن جایی که هر صفحه فرود بسته به هدفی خاص طراحی می شود، این صفحه می تواند انواع مختلفی داشته باشد که در ادامه به معرفی آن ها خواهیم پرداخت.
1. صفحه فرود Lead Generation
صفحات Lead Generation از موثرترین لندینگ پیچ ها هستند. هدف اصلی این نوع صفحه، به دست آوردن و ذخیره ایمیل و اطلاعات کاربر است. داشتن اطلاعات کاربر به شما اجازه می‌دهد تا بازاریابی بیشتری را روی کاربر خود انجام دهید. این صفحات معمولا بسیار ساده هستند و تمرکز اصلی بر روی تیتر صفحه است تا بتوانند با استفاده از آن کاربر را به وارد کردن اطلاعات (CTA) در ازای تخفیف روی محصول، دانلود یک فایل، و موارد مشابه، ترغیب کنند.
2. صفحه Splash
صفحه اسپلش یک صفحه موقت بوده که با طراحی گرافیکی بالا، پیش از ورود به صفحه سایت به کاربر نمایش داده می شود. این صفحه معمولا دارای لوگوی سایت است و از آن برای تعیین زبان، تعیین سن، تبلیغ، خوش آمدگویی، ورود به سایت، ساخت حساب کاربری و غیره استفاده می شود. این لندینگ پیج می تواند در صورت طراحی مناسب، تعامل کاربر با سایت شما را افزایش دهد.
3. صفحه فرود Click Through
این صفحات فرود در تجارت الکترونیک کاربرد دارند. در این صفحه، با تمرکز بر دادن اطلاعات درباره محصول، کاربر را ترغیب به خرید آن کرده و او را مستقیم به صفحه ی فروش یا ثبت نام منتقل می کنند که این کار نرخ نبدیل را افزایش می دهد. معمولا دعوت به عمل در این صفحات از طریق کلیک کردن روی یک گزینه مانند “برای ادامه خرید یا برای ثبت نام در دوره اینجا کلیک کنید” و انتقال آن‌ها به درگاه پرداخت انجام می شود.
از صفحه فرود Click Through می توان برای توصیف یک محصول و ارائه جزئیات آن و متقاعد کردن بازدیدکنندگان و نزدیک تر کردن آن ها به فرآیند خرید استفاده کرد. نشان دادن ارزش و کیفیت محصول در این نوع لندینگ پیج، از اهمیت بالایی برخوردار است.
به عنوان مثال، تصویر یک لندینگ پیج Click Through از دوره گوگل آنالیتیکس ویکی دمی می باشد.
4. لندیگ پیج Get Started
این نوع صفحه نیز برای ترغیب کاربر به استفاده از محصول است با این تفاوت که برای محصولاتی مانند دوره های آنلاین استفاده می شود. در این لندینگ پیج نیز تمرکز بر روی معرفی محصول و مزایای استفاده از آن است که در پایین توضیحات آن باکسی با عنوان Get Started وجود داشته و کاربر را مستقیم به صفحه خدمات و یا ثبت نام در سایت منتقل می کند. این لندینگ پیج نیز نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد.
5. لغو اشتراک یا Unsubscribe
بدون شک، هیچ سایتی تمایلی به لغو اشتراک کاربران خود ندارد، اما به هر حال این صفحه باید برای کاربر در نظر گرفته شود. در این صفحه فرود، دکمه ای وجود دارد که به کاربر اجازه می دهد یا کلیک روی آن اشتراک خود در سایت و اخبار آن را به پایان برساند. همچنین با یادآوری مزایای سایت و محصول سعی می کند تا کاربر را از این عمل منصرف کرده ودر صورت موفق نشدن، از کاربر می خواهد تا علت درخواست لغو اشتراک خود را بیان کند. هدف اصلی این صفحه جلب اعتماد کاربر با نشان دادن احترام به تصمیمات آن ها است.
تصویر زیر، یک لندینگ پیج unsubscribe از سایت Quora است.
6. صفحه فرم طولانی فروش
ممکن است توضیحات مختصر برای جذب کاربر و ترغیب او به خرید محصول کافی نباشد. هدف این صفحه طراحی و پاسخ دادن به تمامی سوالاتی است که کاربر ممکن است درباره محصول و خدمات سایت داشته، و با این خواندن این صفحه تمامی ابهامات و شک های خود درباره محصول را از دست بدهد.
صفحه زیر، مثالی از لندینگ پیج فرم طولانی فروش است.
7. صفحه ارور 404
بدون شک ارور 404 صفحه زیبایی نیست و تاثیر مثبتی نیز ندارد، اما اگر قادر به رفع این ارور نیستید، می توانید با ایجاد تغییرات در این صفحه، از این ارور به نفع خود استفاده کنید. سعی کنید با دادن ظاهری مناسب به این صفحه از تاثیر منفی آن کم کرده و با اضافه کردن چند گزینه برای کاربر مانند انتقال به سایت، کاربر را ترغیب به چشم پوشی از این ارور نمایید.
8. صفحه درباره ما
این نوع صفحه از مهم ترین انواع لندینگ پیج می باشد. در این صفحه می توانید با دادن اطلاعات به کاربر درباره سایت و یا شرکت و آدرس آن، اعتماد او را جلب کنید. طراحی این صفحه و محتوای بصری آن می تواند پس از به دست آوردن اعتماد کاربر، منجربه ترغیب او به جست و جوی بیشتر در سایت شما شود.
9. لندینگ پیج Coming Soon
این صفحه زمانی استفاده می شود که شما قصد دارید در آینده ای نزدیک محصول و یا خدمات جدیدی را رونمایی کنید. در این صفحه باید با دادن اطلاعات کوتاه، مفید، و وسوسه انگیز کاربر را به انتظار برای محصول خود ترغیب کنید. همچنین می توانید به کاربر پیشنهاد داده که برای آگاهی از زمان رونمایی محصول، ایمیل و یا شماره تلفن خود را ثبت نماید.
10. صفحه قیمت‌گذاری
این صفحه برای دادن پیشنهادات به کاربر و رونمایی از تعرفه های مختلف محصول استفاده می شود. تمام تمرکز این صفحه باید روی مزایا محصول و قیمت آن باشد. در این صفحه به ازای هر تعرفه یک گزینه کلیک وجود دارد که کاربر را به صفحه پرداخت منتقل می کند. بدون شک، این صفحه از اهمیت بالایی برخوردار است.
11. صفحه تشکر
صفحه تشکر پس از تکمیل خرید به کاربر نشان داده می شود. در نگاه اول ممکن است که این صفحه بی اهمیت به نظر برسد، اما در اصل با تشکر از کاربر برای انجام خرید و نشان دادن احترام به او، باعث افزایش اعتماد کاربر به سایت خود می شوید.
تفاوت لندینگ پیج با دیگر صفحات سایت و ویژگی های خاص آن
لندینگ پیج با دیگر صفحات سایت تفاوت دارد. در حالی که صفحات دیگر اهداف مختلف داشته و کاربر را به جست و جو در سایت تشویق می کنند، لندینگ پیج ها فقط یک هدف را دنبال می کنند. در واقع، همین تمرکز لندینگ پیج بر روی فقط یک هدف است که آن را به بهترین عامل برای افزایش Conversion Rate تبدیل می کند.
اگر تا کنون به این موضوع توجه نکرده اید، باید بگوییم که لندینگ پیج های یک سایت با صفحه اصلی آن متفاوت است. موردی که جزو مهمترین ویژگی های صفحه فرود می توان در نظر گرفت، این است که لندینگ ها فقط برای ارائه یک هدف خاص طراحی شده اند و در صورتی که یک لندینگ، چندین مورد را معرفی کند، از نظر سئویی کار اشتباهی است.+
همچنین اگر توجه کرده باشید، باید دیده باشید که صفحه اصلی به صفحات دیگر لینک می دهد تا بتواند کاربر را به هر صفحه مختص به هدفش راهنمایی کند.
ویژگی‌های یک صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) برای یک وبسایت می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- هدف مشخص: یک لندینگ پیج باید یک هدف مشخص داشته باشد، مانند جلب فروش، جمع‌آوری ایمیل، ثبت نام و غیره.
- طراحی جذاب: طراحی لندینگ پیج باید جذاب و حرفه‌ای باشد تا توجه کاربران را جلب کند.
- محتوای جذاب: محتوای لندینگ پیج باید جذاب و متنوع باشد و به کاربران انگیزه برای انجام عمل مورد نظر بدهد.
- فراخوانی به اقدام: لندینگ پیج باید به کاربران فراخوانی به اقدام داشته باشد، مانند خرید، ثبت نام، دانلود و غیره.
- ارتباط با تبلیغات: اگر لندینگ پیج به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی طراحی شده است، باید ارتباط و هماهنگی با تبلیغات وجود داشته باشد.
- سادگی و وضوح: لندینگ پیج باید ساده و واضح باشد تا کاربران به راحتی بتوانند هدف و پیام مورد نظر را درک کنند.
- تست و بهینه‌سازی: لندینگ پیج باید مورد تست و بهینه‌سازی قرار گیرد تا عملکرد آن بهبود یابد.
- فرم‌های تماس: اگر نیاز به جمع‌آوری اطلاعات از کاربران است، فرم‌های تماس یا فرم‌های ثبت نام باید در لندینگ پیج قرار گیرند.
- وابستگی به محتوای وبسایت: اگر لندینگ پیج به عنوان بخشی از یک وبسایت طراحی شده است، باید به طور منطقی و هماهنگ با محتوای وبسایت ارتباط داشته باشد.
این ویژگی‌ها می‌توانند به یک لندینگ پیج کمک کنند تا به بهترین شکل ممکن از نظر طراحی، محتوا و عملکرد عمل کند و اهداف مورد نظر را به دست آورد.
نکاتی در مورد لندینگ پیج
در نهایت چند نکته در ذهنم هست که بهتر است برای طراحی لندینگ پیج این ها را هم بدانید:
- هدف شما جذب کاربر و متمرکز کردن او بر روی محصول است. قرار دادن لینک خارجی در صفحه می تواند حواس کاربر را پرت کرده و حتی او را از صفحه شما خارج کند.
- قرار دادن لینک(داخلی یا خارجی) در هر صفحه از وبسایت می تواند ارزش سئویی آن را به صفحه مقصد منتقل کند. از آن جا که صفحات لندینگ از اهمیت زیادی برخوردار هستند، باید تا جای امکان لینیک از ان خارج نشود و برعکس، صفحات دیگر به آن لینک دهند.
- از دیگر راه های بهینه سازی لندینگ پیج یا صفحه فرود، استفاده از تکنیک زمان محدود است. با محدود کردن زمان استفاده از پیشنهادات و تعرفه های خود و ایجاد حس از دست دادن موقعیت به کاربر، آن ها را وسوسه به استفاده از محصول و خدمات خود کنید.
- معمولا سایت های فروشگاهی از این روش برای به وجد آوردن کاربر استفاده می کنند. برای مثال تخفیف های جذاب و هیجان انگیز در سایت ایجاد کرده و آن را طوری در لندینگ های اصلی قرار می دهند که کامل به چشم بیاید.
سخن پایانی
در این مقاله سعی کردیم در مورد این صحبت کنیم که لندینگ پیج چیست و طراحی لندینگ پیج چطور انجام می شود. زمانی که یک کاربر برای اولین بار به یک سایت وارد می شود، هیچ اطلاعاتی از آن در دست ندارد. لندینگ پیج ها اطلاعات مفیدی را به کاربر پیش از ورود به سایت ارائه می دهند و می توانند فرصتی برای افزایش تعداد مخاطبان، نرخ کلیک، فروش و غیره باشند. لندینگ پیج ها باید به درستی طراحی شوند تا بتواند با خوب جلوه دادن سایت، ما را به اهداف مد نظرمان برسانند. با طراحی لندینگ پیج مناسب، کاربران خود را افزایش داده و نرخ تبدیل و فروش خود را بهبود ببخشید.
برای کسب اطلاعات بیشتر و یا مشورت با یک مشاور حرفه ای و یا دریافت خدمات تضمینی سئو در مورد نکات طراحی و سئوی لندینگ های وبسایت خود می توانید با شماره های درج شده در سایت تماس بگیرید.
سوالات متداول
لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج ها صفحات مچزا در وبسایت هستند که برای یک هدف مشخص طراحی می شوند. این هدف کاملا با کاربر مرتبط بوده و معمولا یک CTA یا دعوت به عمل است.
تفاوت لندینگ پیج با دیگر صفحات سایت چیست؟
هدف لندینگ پیج ترغیب کاربر به انجام یک CTA، مانند خرید از سایت، ثبت نام در دوره، ثبت ایمیل یا شماره تماس و موارد مشابه است، در حالی که هدف دیگر صفحات سایت معمولا ترغیب کاربر به جستجوی عمیق تر در سایت می باشد.
آیا تمامی لندینگ پیج ها یک هدف را دنبال می کنند؟
به طور کلی، معمولا هدف تمامی لندینگ پیج ها کلیک بر دکمه CTA و افزایش نرخ تبدیل است و بسته به نوع CTA با هم تفاوت دارند.
دیدگاهتان را بنویسید