صفحه فرود Click Through چیست؟
صفحات فرود یکی از مهم ترین فاکتورها در دیجیتال مارکتینگ هستند، چرا که معمولا بالاترین بازده را در میان تبلیغات داشته، باعث بالا بردن آگاهی و شناخت نسبت به محصول شده، و نرخ تبدیل را افزایش می‌دهند. بهترین لندینگ پیج ها آن هایی هستند که هدف واضح و مشخصی داشته و کاربر را به انجام یک CTA (دعوت به عمل) تشویق می کنند. CTA اصلی ترین هدف صفحه فرود است. هر لندینگ پیج و CTA آن ممکن است بار اول به درستی عمل نکرده و بازده کافی نداشته باشند. این اتفاق به بهینه سازی صفحه فرود و آگاهی از CTA های کاربردی کمک می کند.
صفحات فرود کلیکی (Click Through) یکی از انواع لندینگ پیج هستند که هدف آن ها دادن اطلاعات به کاربر، جلب اعتماد آن ها، و متقاعد کردن کاربر برای کلیک کردن روی CTA و انتقال آن ها به صفحه دیگری است که در آن تبدیل کاربر به مشتری اتفاق می افتد. کاربرانی که از طریق این landing page به صفحه شما وارد می شوند به احتمال بالاتری مشتری سایت شما شده و در اصل نرخ تبدیل بالاتری دارند، چرا که این صفحه با دادن پیشنهادات وسوسه انگیز به کاربر، ترغیب آن ها به کلیک روی دکمه خرید را هدف قرار می دهد.
صفحه فرودهای Click Through در تجارت الکترونیک کاربرد بالایی دارند و با دادن پیشنهادات و تعرفه های مختلف به کاربران آن ها را به سمت خرید محصول سوق می دهند.
یک مثال از این نوع لندینگ پیج، صفحات جشنواره های تخفیفاتی در سایت هایی مانند دیجی کالا یا روژا می باشند. اگر در زمان جشنواره به این سایت ها وارد شوید، با یک صفحه مجزا برای آن رو به رو می شوید. در این صفحه می توانید تمام محصولات تخفیف خورده را مشاهده کنید. اگر دقت کنید، می بینید که تمام تمرکز این صفحه روی نشان دادن قیمت قبلی محصول، میزان تخفیف، و قیمت جدید آن است و معمولا در این جشنواره‌ها، محصولات شامل تخفیف های فاحشی می‌شوند که اختلاف قیمت آن ها کاربر را شدیدا به خرید ترغیب می کند، حتی اگر در حال حاضر به آن محصول احتیاجی نداشته باشد.
چگونه یک لندینگ پیج Click Through بسازیم؟
برای اینکه لندینگ پیج شما عملکردی موفقیت آمیز داشته باشد نیاز به ویژگی های خاصی دارد:
تیتری بنویسید که توجه کاربر را جلب کند
تیتر landing page اولین چیزی است که کاربر می بیند. این تیتر باید توجه و کنجکاوی کاربر را هدف گرفته و او را به خواندن پیشنهاد شما ترغیب کند.
از کلمات مناسب در متن استفاده کنید
برای نوشتن متن صفحه فرود باید از کلماتی استفاده کنید که احساسات کاربر را مورد هدف قرار دهد و این احساس را به او القا کنید که در صورت استفاده نکردن از پیشنهادات شما، فرصتی طلایی را از دست می دهد.
عکس و ویدیو
یک ویدیو یا چند عکس گرافیکی با کیفیت از محصول یا محصولات خود را در این لندینگ پیج قرار دهید. این کار می تواند نرخ تبدیل شما را تا 80% افزایش دهد چرا که با ارائه تصاویری واضح از هر آن چه که کاربر قرار است با آن رو به رو شود، آگاهی او را از محصول بالا برده و اعتماد کاربر را به دست می آورید.
نظر مشتری های قبلی
با قرار دادن تعدادی از نظرات مشتریان قبلی در این صفحه، میزان اعتماد کاربر به خود را بالا می برید.
رنگ های صفحه
رنگ هایی که در این صفحه به کار می برید از اهمیت بالایی برخوردار هستند. سعی کنید با استفاده از رنگ های مختلف توجه کاربر را به اطلاعات کلیدی جلب کنید، اما از استفاده از رنگ های جیغ و زننده و یا تعدادی زیادی از رنگ ها خودداری کنید. بهتر است که رنگ CTA شما با تمام صفحه متفاوت باشد تا توجه کاربر را جلب کند. می‌توانید از رنگ قرمز برای این کار استفاده نمایید.
پیشنهادی غیرقابل رد کردن ارائه دهید
باید کاربر را به شک بیاندازید و او را وادار کنید که فکر کند اگر از محصول شما استفاده نکند فرصت مهمی را از دست داده و در آینده از آن پشیمان خواهد شد. سعی کنید در ازای خرید کاربر یک پیشنهاد خوب مانند تخفیف چشمگیر، یک پشتیبانی رایگان، اشانتیون، و موارد مشابه را به او ارائه کنید.
جمع بندی
هدف اصلی صفحات فرود کلیکی، ترغیب کاربر به استفاده از محصول شما و انجام یک خرید است. با ساخت یک لندینگ پیج مناسب و ارائه پیشنهادات خوب به کاربر، می توانید نرخ کلیک، ترافیک، و میزان فروش محصول خود را افزایش داده و از این طریق رتبه بهتری را نیز در گوگل به دست آورید. همین حالا شروع به ساخت لندینگ پیج خود کنید!
دیدگاهتان را بنویسید