الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟ نحوه کار HummingBird و تاثیر آن در سئو سایت

بسیاری از متخصصان و برنامه نویسان، الگوریتم مرغ مگس خوار را دوستدار و یار و یاور کاربران دانسته اند!

چرا؟ یادتان می آید یک دهه گذشته زمانی که چیزی در اینترنت سرچ می کردیم، لینک های اول پر بود از سایت های اسپم که خدا نکند روی یکی از آن ها کلیک میکردی؛ در یک ثانیه ده ها سایت اسپم و تبلیغاتی مانند خوره می افتاد به جانتان!

حالا اینکه چرا این اتفاق می افتاد و چرا آن ها در لینک یک نمایش داده می شوند و چرا گوگل کاری نمی کرد، چیزی بود که ما هم سال ها دنبالش بودیم!

تا اینکه گوگل به خودش آمد و دید بسیاری از سایت ها در حال سوء استفاده از ضعف فهم الگوریتم های گوگل هستند و با قرار دادن حجم زیادی از لینک های داخلی و کلمات کلیدی هدف، به نوعی با سئو کلاه سیاه به صدر نتایج جستجو می رسیدند. به این ترتیب الگوریتم مرغ مگس خوار را برنامه نویسی و معرفی کرد و آنجا بود که به همگان ثابت شد حتی ربات ها هم می توانند زبان آدمیزاد را بفهمند.

در ادامه با ما همراه باشید تا همه آن چیزی که باید در مورد این الگوریتم خاص و فوق العاده بدانید، برایتان توضیح دهیم.

الگوریتم مرغ مگس خوار(HUMMINGBIRD) چیست؟

خب حالا بیایید روی طرز کار الگوریتم مرغ مگس خوار دقیق تر شویم. همانطور که گفتیم، حدودا 10 الی 12 سال، یعنی قبل از سال 2012 که گوگل هنوز برای اصلاح باگ های موتور جستجوی خود الگوریتم خاصی را طراحی و برنامه نویسی نکرده بود، بلک هت کاران برای بالا آوردن سایت و رتبه گرفتن، دست بازتری داشتند.

به تصاویر زیر نگاه کنید:

در حالت اول گوگل پرنده مگس خوار را با تصویر و اطلاعات و جزئیات مورد نیاز به کاربر نشان می‌دهد اما در حالت دوم متوجه می‌شود که اگر “الگوریتم” در کنار “مرغ مگس خوار” قرار گیرد، منظور کاربر دیگر پرنده نیست و باز هم اطلاعات درستی به او نشان خواهد داد.

آن ها برای اینکه در لینک های اول گوگل ظاهر شوند، کیوردهای هدف را در صفحات مختلف به صورت کیلویی(!) استفاده می کردند و یا با بک لینک های انبوه رتبه می گرفتند. لینک سازی داخلی هم که نگم برایتان!

به این ترتیب کاربر با سرچ یک کوئری در گوگل، به هر چیزی دسترسی داشت جز جواب سوالش. گوگل برای جلوگیری از این سوء استفاده ها و مقابله با سایت های اسپم، الگوریتم مرغ مگس خوار را برنامه نویسی کرد.

HUMMINGBIRD ALGORITHM GOOGLE می توانست به طور نسبی متوجه معنای کلی صفحه شود. می توانست ارتباط معنایی بین جملات را فهمیده و در نهایت به محتواهای باکیفیت رتبه دهد.

با گذشت زمان این الگوریتم توانست با آپدیت های متعدد تا حد زیادی به معنی و مفهوم کلی صفحه پی ببرد. این روزها این الگوریتم می تواند با استفاده از الگوریتم رنک برین، کلمات و عبارات معادل کلمه کلیدی هدف را نیز شناسایی کند.

هدف اصلی آن، بهینه‌سازی جستجوی کاربران است. بر خلاف الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن که در ابتدا به عنوان افزونه (add-ons) به الگوریتم ‌های موجود در گوگل اضافه شدند، مرغ مگس خوار از ابتدا به عنوان یک الگوریتم اصلی برای بهینه‌سازی جستجوی کاربران تعریف و عرضه شده است.

تمرکز اصلی آن بر روی عبارات است و این امکان را به گوگل می‌دهد که بتواند عبارات جستجو شده را به طور کامل تجزیه و تحلیل کند و سرعت دسترسی کاربران به نتایج را افزایش دهد. با توجه به این تعریف متوجه می‌شویم که گوگل نام مناسبی برای آن انتخاب کرده است.

الگوریتم مرغ مگس خوار چگونه کار می کند؟

برای اینکه به جواب این سوال برسید باید یک مثال طولانی برایتان بزنم. تصور کنید یک روز در خانه نشسته اید و در حال شکستن تخمه هستید که یک دفعه یادتان می آید نیاز به غذا دارید. موبایلتان را برمیدارید و وارد گوگل می شوید و عبارت “رستوران تهران” را سرچ می کنید.

حالا الگوریتم مرغ مگس خوار روی کار می آید:

• کلمات معادل “رستوران” چیست؟ فست فود، جگرکی، ساندویچی، غذا، غذای بیرون بر، تهیه غذا، کبابی و …
• کلمات مربوط به “تهران” کدام ها هستند؟ تمام مناطق و محله های تهران، اینجا دیگر برای ارائه نتایج محلی بهتر، الگوریتم ونیز هم می تواند کمک کننده باشد.

در نهایت بهترین نتایج ممکن در صفحه نتایج جستجو به شما نشان داده می شود و می توانید بهترین آنها را انتخاب کنید. به همین راحتی، به همین خوشمزگی!

چگونه الگوریتم مرغ مگس خوار جستجوی گوگل را تغییر داد؟

از پاییز سال 2013، تاثیر خود را بر روی نتایج میلیاردها جستجو گذاشته و برای کاربران، صفحه‌ی نتایج شخصی‌تر و صمیمی‌تری از جستجو را فراهم کرده است. البته نباید فراموش کنیم که پاسخ‌دهی گوگل در میکرو ثانیه به سوالات متنی در نتیجه تغییرات گسترده‌ای در طول 20 سال این موتور جستجو است، اما امروزه نتایج، دیگر بر اساس کلمات کلیدی خاص مشخص نمی‌شوند و کل عبارت مورد توجه قرار می‌گیرد.

مرغ مگس خوار جستجویی که ما انجام داده‌ایم را درک می‌کند و معنای آن را در نتایجی که به کاربران نمایش می‌دهد لحاظ میکند.

برای اینکه بتوانید کاملا اهمیت به روزرسانی مرغ مگس خوار را درک کنید، با ما همراه شوید تا به شما نشان دهیم که جستجو قبل از این به روزرسانی در گوگل به چه شکلی بوده و این الگوریتم برای چه کاری طراحی شده و چرا واقعا زندگی ما را تغییر داده است.  معرفی الگوریتم پنگوئن و فرار از جریمه آن

هدف از به روز رسانی الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست ؟

مرغ مگس خوار باعث پیشرفت زیادی در تکنولوژی جستجوی گوگل شد و حدود 90 درصد از جستجوها در سراسر جهان را تحت تاثیر خود قرار داد، که تمرکز آن بر روی سه جزء اصلی زیر است:

1. جستجوی محاوره‌ای (Conversational Search)

با استفاده از پردازش زبان طبیعی (روشی در هوش مصنوعی)، مرغ مگس خوار می تواند نتایج مناسب بر اساس هر دو نوع کلمات کلیدی کوتاه (head) و طولانی (long-tail) که شامل عبارات و جملات می‌شود را بازیابی کند و ویژگی معناشناسی به این آن کمک می‌کند تا به کاربران اجازه دهد با اطمینان موضوعات کلی و جزئی مورد علاقه خود و همه چیزی که به آن موضوع مربوط است را جستجو کنند.

2. جستجوی انسانی (Human Search)

اگر در روزهای اولیه اینترنت از یک موتور جستجو استفاده کرده باشید حتما به خاطر دارید که جستجوی موضوعات و موارد خاصی که دانش کافی از آن نداشتید چه کار سختی بود. الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل این مشکل را با تمرکز بر روی کلمات هم معنی و موضوعات مرتبط به هم حل کرده است.

برای روشن تر شدن موضوع تصور کنید که شخصی عبارت «رئیس جمهور انگلستان» را جستجو می کند. البته انگلستان رئیس جمهور ندارد و در سیستم پادشاهی انگلستان نخست وزیر ریاست دولت را به عهده دارد. اگر در گذشته این عبارت جستجو می‌شد، گوگل به احتمال زیاد جواب درستی برای این جستجو نداشت اما امروزه این الگوریتم به کاربر کمک می‌کند آنچه را که نمی‌داند و جستجو می‌کند، بفهمد و به نتایج درستی که مدنظرش است برسد.

3. جستجوی صوتی (Voice Search)

با ایجاد این الگوریتم، جستجوی مکالمه‌ای تغییرات بزرگی در سئو ایجاد کرد و این تغییرات باعث پیشرفت گوگل در زمینه درک زبان طبیعی و جستجوی صوتی شد. در جستجوی صوتی با بیان عبارت مورد نظر، در واقع مرغ مگس خوار را برای پیدا کردن پاسخ احضار می کنید. به طور کلی تنها کلمات کلیدی برای سنجش قصد کاربر از جستجو کافی نیست در نتیجه مرغ مگس خوار به همراه گراف دانش و معناشناسی گوگل می‌تواند نتایج بهتری را در هم در جستجوی نوشتاری و هم جستجوی صوتی برای کابران آماده کند و کار را برای آنها راحت تر کند.  الگوریتم پاندا (Google Panda) چیست؟

4. بهینه سازی جستجوی محلی

با استفاده از جستجوی معنایی و پردازش زبان طبیعی که کنار هم نشان دهنده تفکر و تمایلات یک انسان است، موتور جستجو می‌تواند درخواست‌ها را تجزیه و تحلیل کند و آنچه که کاربران به دنبال آن هستند را پیدا کند. با وجود این ویژگی‌ها دیگر استفاده از کلمات کلیدی و پاراگراف‌های توضیحی که کسب و کارها در سایت‌هایشان تعریف می‌کنند اهمیت بسیار کمتری دارد. به عبارت دیگر روش های غلط اسپم کردن صفحات با کلمات کلیدی و نام‌های تجاری جعلی بسیار ضعیف شده است و حتی شاید منجر به گوگل پنالتی شوند، اگرچه هنوز هم از آنها استفاده می‌شود.

جستجو قبل از الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل به چه شکل بود ؟

در تابستان 2013، اصول SEO کم و بیش شبیه به همان چیزی بود که امروزه از آن استفاده می‌کنیم. ما در آن زمان هم در عصر «محتوای عالی» زندگی می‌کردیم و به حمایت لینک‌ها (خرید لینک و یا ساخت لینک) در وب‌سایتمان نیاز داشتیم و هدف ما همیشه، توانایی پاسخ دادن به سوالاتی بود که برای مردم اهمیت داشت. اگرچه حتی یک سال بعد از عرضه الگوریتم مرغ مگس خوار ، نتایج جستجو بسیار متفاوت بود.

یک سال قبل از انتشار این الگوریتم، نتایج جستجو به شما دقیقا همان چیزی را می‌دادند که درخواست کرده بودید، مثلا برای جستجوی تک کلمه‌ای “Games” و برای رشته طولانی‌تر “شهردار بورلینگام در کانزاس کیست؟” و یا حتی یک کلمه اختصار معروف مثل “NBA”، این کار به شکل catch انجام می‌شد.

نتایج اغلب موارد کاملا دقیق بود، البته پاسخ عمیق و مفهومی با منابع کافی در مورد جستجو به کاربر ارائه نمی‌شد. توانایی تجزیه و تحلیل درخواست‌ها هنوز یک چالش برای گوگل بود مخصوصا زمانی که گوگل باید تفاوت دو درخواست شبیه به هم با معنای متفاوت را تشخیص می‌داد.

به عنوان مثال موزیک و تاتر می توانند گزینه های خوبی برای اثبات این موضوع باشند. اگر الان در گوگل درباره “The Globe” جستجو کنیم، اطلاعاتی در رابطه با تئاتر معروف Globe که مربوط به شکسپیر است به دست می‌آوریم. اگر این جستجو در سال 2010 انجام می‌شد، به احتمال زیاد اطلاعاتی در رابطه با کروی بودن “Globe” زمین و یا اطلاعاتی در رابطه با سازمان Global Learning and Observation to Benefit the Environment به شما داده می‌شد.

حالا در نظر بگیرید کسی که جستجو  می‌کند، علاقه ای به بازیگران نداشته باشد و چیزی که با وارد کردن کلمه Globe در جستجوی آن است یک ترانه از سال 1991 به همین نام است.  امروز به‌راحتی می‌توانیم درخواست‌های جستجوی خود را در گوگل طوری تنظیم کنیم که گوگل بتواند پاسخ دقیق سوال‌ها را بازیابی کرده و نمایش دهد. فقط درنظر داشته باشید که در هر صورت نباید سوال‌های اشتباه، شبیه به «ماشین حضرت مسیح چیست؟» بپرسید چون حتما جواب اشتباهی می‌گیرید.

برای درک کامل این الگوریتم، باید با ویژگی‌های اصلی گوگل که تاثیر زیادی بر روی جستجو دارند و الگوریتم مرغ‌ مگس‌ خوار گوگل در جستجو از آنها کمک می‌گیرد آشنا شویم که یکی از ویژگی‌های اصلی گوگل، «گراف دانش و جستجوی معنایی» است.

گراف دانش (Knowledge Graph) در سال 2012 منتشر شد.
ایده اصلی آن به شکلی بود که به عنوان مثال، وقتی شما جمله «اقامتگاه پاریس هیلتون» را جستجو کردید، اطلاعات مربوط به آن متن را آماده کند.

قبل از گراف دانش ممکن بود که شما اطلاعاتی مربوط به «هتل هیلتون» کنار «رود سن» را به جای نتایج مربوط به «خانم پاریس هیلتون» وارث هتل‌های هیلتون دریافت کنید. در واقع گوگل با استفاده از گراف دانش می‌تواند اطلاعات دیگری که ممکن است مربوط به جستجوی یک کاربر باشد را در اختیارش قرار دهد.

جستجوی معنایی (Semantic Search) جستجویی کاملا متفاوت از کلمات کلیدی و چیزی فراتر از آن است.
گوگل در جستجوی معنایی روی کلماتی که نوشته می‌شوند تمرکز نمی‌کند و در واقع معنا و مفاهیم نوشته‌هاست که اهمیت دارد.

آیا الگوریتم مرغ مگس خوار رفتار کاربران را بررسی می کند؟

اصلا اینطور بگویم: مرغ مگس خوار یک سر است و هزار سودا! این الگوریتم، از مهمترین های موتور جستجو محسوب می شود. تا الان در مورد محتوای داخلی صحبت کردیم. حالا باید بگویم که الگوریتم مرغ مگس خوار می تواند رفتار کاربران را نیز تحلیل و بررسی کند؛ این عامل تا حد زیادی روی رتبه های تاثیرگذار خواهد بود.

حالا چطور این کار را می کند؟

فرض کنید شما یک محتوا نوشته و در سایت خود منتشر می کنید. در این محتوا تمام فاکتورهای الگوریتم ها را رعایت کرده و پس از ایندکس شدن، موتور جستجو تصمیم می گیرد که آن را در لینک 1 قرار دهد. حالا وقت آن رسیده که کاربران دست به کار شوند.

یک کاربر عبارت مربوطه را سرچ کرده و لینک شما را در لینک 1 می بیند، اما روی آن کلیک نمی کند؛ یا اینکه کلیک کرده و سریع از آن خارج می شود. دومین و سومین و … صدمین کاربر هم به همین ترتیب رفتار می کنند.

مرغ مگس خوار مشاهده کرده که این اتفاق افتاده و برای مثال روی لینک 3 و 4 بیشتر کلیک می کنند. به این ترتیب مقاله شما را به لینک های پایین تر و لینک های 3 و 4 را به رتبه های بالاتر می رساند.

تاثیر الگوریتم مرغ مگس خوار بر روی سئو سایت

بر خلاف الگوریتم های پنگوئن و پاندا که ماهیت ضد اسپم داشتند الگوریتم مرغ مگس خوار افزونه‌ای می‌باشد که به تجزیه و تحلیل عبارت‌هایی که کاربران جستجو می‌کنند می‌پردازد. پس برای اینکه مورد جریمه این الگوریتم قرار نگیرید و سئو سایت خود را بهبود ببخشید باید به تولید محتوای مرتبط با عبارت‌های جستجو شده توسط کاربران بپردازید.

در صورتی که کاربران به هنگام جستجوی عبارت‌های بلند، از وب سایت شما بازدید کنند و به هدف شان برسند، شما مورد تایید الگوریتم مرغ مگس خوار قرار خواهید گرفت.

کارهایی که برای بهینه سازی سئو سایت برای الگوریتم مرغ مگس خوار انجام دهید، به شرح زیر است:

1. محتوای معنایی تولید کنید

باز هم می گویم، در سال جدید مخاطب را در اولویت قرار دهید. محتوایی که تولید می کنید، باید چیزی را که مخاطب می خواهد، به او بدهد. یعنی زمانی که وارد صفحه شما می شود بتواند به جواب تمام سوال های خود برسد.

برای نوشتن یک محتوا توجه کنید که مطلب شما اصیل، مفید و برای مخاطبان با ارزش باشد.

2. لانگ تیل ها را فراموش نکنید

گوگل انقدر باهوش شده که بتواند ارتباط معنایی کلمات و عبارات هم معنی را درک کند. پس سعی کنید به جای کلمات کلیدی تکراری و بی‌ارزش، از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع و محتوای مورد نظر استفاده کنید.

3. به ساختار محتوایتان توجه ویژه کنید

خیلی ساده و خلاصه بگویم: استفاده از ساختار محتوای منسجم و منطبق با موضوعات مورد نظر. ایجاد محتواهایی که به طور کامل موضوعات را پوشش دهند و ارتباطات منطقی و معنایی داشته باشند.

4. تجربه کاربری را بهبود بخشید

جوری مطلب بنویسید که انگار برای جواب دادن به خانواده خودتان است! درست و کامل و صریح و باارزش. ایجاد محتوا و تجربه‌ای کاربری که به کاربران ارزش افزوده و رضایت بخش باشد.

5. از رسانه بصری استفاده کنید

هدف جذب مخاطب و راضی نگه داشتن کاربر است دیگر. درست؟ پس چه چیزی بهتر از گذاشتن عکس و نمودار و فیلم و پادکست(که رسانه بصری نیست  ولی در این دسته بندی قرارش دادیم) و … . بنابراین برای بالا بردن کیفیت محتوا و در نتیجه کسب رتبه های بهتر می توانید این مورد را نیز انجام دهید.

دلیل نامگزاری الگوریتم مرغ مگس خوار توسط گوگل

مرغ مگس خوار پرنده‌ای است کوچک و باهوش که دو ویژگی دقت و سرعت را در کنار یکدیگر دارد. الگوریتم گوگل نیز سعی می‌کند با درک دقیق مفهوم عبارت جستجو شده در کمترین زمان و بیشترین سرعت، همان نتایجی را به کاربر نمایش دهد که کاربر به دنبال آن‌ها می‌باشد.

سخن آخر

این الگوریتم برای شما یک فرصت است! زیرا به کیفیت محتواهایی که تولید می‌شود و ارزش این محتواها برای کاربران توجه ویژه‌ای دارد. پس اگر سئو سایت برای شما مهم است در تولید محتواهای سایت‌تان و تعریف کلمات کلیدی دقت کنید و توجه داشته باشید که الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل سایت‌هایی که شامل کلمات کلیدی بی‌فایده و محتوای بی‌کیفیت هستند را هدف جریمه خود قرار می‌دهد.

اگر محتوای سایت شما مطابق با اهداف جستجوهای گوگل باشد، رنک سایت به صورت ارگانیک و لوکال ارتقاء می‌یابد. در نتیجه برطرف کردن نیاز کابران و پاسخ درست به سوالات یا اهداف آنها از جستجو باید برای شما در اولویت باشد تا Hummingbird Algorithm Google کمک کند که سایت شما دیده شود.

امیدوارم از این مقاله ویکی دمی لذت برده باشید و برای شما مفید بوده باشد. در انتها اگر نظر یا پرسشی دارید حتما با ما در میان بگذارید.