تحقیق کلمه کلیدی چیست؟ هرآنچه باید درباره آن بدانیم!

یکی از مهمترین مفاهیم در سئو “کلمه کلیدی” یا همان Keyword است. شاید بتوان گفت اصلی ترین کلمه کلیدی سئو در واقع همین “کلمه کلیدی” باشد. چرا انقدر این مفهوم در سئو مهم است؟ به این خاطر که معمولا قراردادهای سئو روی آن بسته می شود، عباراتی هستند که مردم در موتور جست و جو سرچ می کنند و در نهایت رتبه آن هاست که موفقیت یا عدم موفقیت در خدمات سئو را مشخص می کنند. پس تحقیق درباره آن ها و تحقیق کلمه کلیدی مهم است. اما اصلا تحقیق کلمه کلیدی چیست و ما در این راه چه کارهایی انجام می دهیم؟

در ادامه قرار است به طور کامل درباره اینکه تحقیق کلمه کلیدی چیست صحبت کنیم و هرآنچه لازم است را درباره این مفهوم شرح بدهیم. امیدواریم که بتوانیم هرگونه ابهامی درباره این پدیده را از بین برده باشیم.

تحقیق کلمه کلیدی چیست؟

اگر بخواهیم بگوییم تحقیق کلمه کلیدی چیست باید بگوییم که به مجموعه کارها و فعالیت هایی که منجر به پیدا کردن کلمات کلیدی اصلی و فرعی سایت می شود را تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research) می گویند. معمولا در ایران و مکالمه های روزمره سئوکاران کسی از تحقیق کلمه کلیدی استفاده نمی کند و همه به آن کیوورد ریسرچ می گویند. اما چون این مقاله برای مبتدیان در حوزه سئو نوشته شده است، ما فعلا از واژه تحقیق کلمه کلیدی و در جاهایی هم کیوورد ریسرچ استفاده می کنیم.

تحقیق کلمه کلیدی یکی از مهمترین امور در خدمات سئو محسوب می شود و هم در مرحله تدوین استراتژی سئو انجام می شود و هم یکی از اصلی ترین کارها در مشاوره سئو به شمار می رود. تحقیق کلمه کلیدی معمولا قبل از شروع کار سئو انجام می شود که با شروع کار سئو، برنامه کار روی کلمات از قبل مشخص باشد و ابهامی در ادامه کار نباشد. تحقیق کلمه کلیدی هم برای کلمات اصلی سایت و هم برای تولید محتوای بلاگ انجام می شود.

عناصر اصلی تحقیق کلمه کلیدی چیست؟

حال که دیگر می دانید تحقیق کلمه کلیدی چیست می توانیم بیشتر در آن ریز بشویم. برای تحقیق کلمه کلیدی یک سری عناصر و معیارهایی وجود دارد که هرکدام از این معیارها، کلمه کلیدی ما را ارزش گذاری می کنند. این معیارها شامل میزان جست و جو (Search Volume)، درجه سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty) و مقصود جست و جو (Search Intent) می شوند. هرکدام از این موارد را جداگانه مورد بررسی قرار می دهیم.

میزان جست و جو (Search Volume)

این معیار برای این است که ببینیم کلمه مورد نظر چه میزان در موتورهای جست و جو سرچ می شود. این مورد به این خاطر مهم است که ما باید کلماتی یا شکلی از کلمات را انتخاب کنیم که مخاطب موتور جست و جو آن ها را سرچ می کند. Search Volume یا به اختصار SV به ما می گوید که این کلمات در موتورهای جست و جو حدودا چند بار جست و جو شده اند و بهتر است از این نظر روی کدام کلمات کلیدی سرمایه گذاری کنیم.

درجه سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty)

درجه سختی کلمه کلیدی نشان دهنده این است که چه مقدار زمان طول می کشد که یک کلمه کلیدی در سایت ما رتبه های بالا را کسب کند. Keyword Difficulty یا به اختصار KD بر پایه میزان رقابت بر سر آن کلمه و تعداد سایت هایی که با آن در موتور جست و جو رتبه دارند تعیین می شود. هرچقدر KD یک کلمه بیشتر باشد، احتمالا در موتور جست و جو دیرتر هم رتبه بالا را در سایت شما کسب می کند و نیازمند اقدامات بیشتری است.

هدف جست و جو (Search Intent)

درست است که ما اینجا درباره اینکه تحقیق کلمه کلیدی چیست صحبت می کنیم و Search Intent فقط مفهوم مرتبط با تحقیق کلمه کلیدی نیست، اما به هر حال هدف از جست و جوی کاربر برای یک کلمه کلیدی بسیار مهم است. بعضی از کلمات کلیدی فروشگاهی، بعضی اطلاعاتی و مربوط به بلاگ صفحه، بعضی تبلیغات و انواع مختلف اهداف هستند.

در این مورد ما باید بدانیم که مثلا اگر کسی سفارش سئو سایت سرچ می کند، مقصودش سفارش خدمات سئو می باشد ولی اگر سئو چیست جست و جو می کند، می خواهد بداند که سئو دقیقا چیست و قصد هزینه کردن ندارد. پس هرکدام از این جست و جوها باید کاربران را به صفحه متفاوتی برساند.

روش های تحقیق کلمه کلیدی چیست؟

کسی که به تازگی فهمیده است تحقیق کلمه کلیدی چیست احتمالا تصور کند که تنها راه تحقیق کلمه کلیدی این است که از ابزارهای تحقیق کلمه استفاده کنیم. اما تحقیق کلمه کلیدی فقط با اکتفا به ابزارها انجام نمی شود، خصوصا وقتی ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی برای کلمات ایرانی چندان دقیق نیستند. در نتیجه در ادامه با هم می بینیم که روش های دیگر تحقیق کلمه کلیدی چیست و البته درباره ابزارها نیز صحبت خواهیم کرد.

استفاده از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی

اگر می خواهید بدانید مرسوم ترین و محبوب ترین روش تحقیق کلمه چیست باید به شما بگوییم که استفاده از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی همچنان جزو محبوب ترین روش های تحقیق کلمه کلیدی است. این روش به این خاطر بسیار محبوب است که زحمت چندانی نمی خواهد و خیلی نیاز به بررسی ندارد و بیشتر اطلاعات را خود ابزارها به شما می دهند.

مزیت این روش این است که شما می توانید کلمات کلیدی را در تعداد بالا و زمان کم دریافت کنید و بیشتر ابزارها هم آن عناصر مهم تحقیق کلمه کلیدی که درباره آن ها صحبت کردیم را هم به شما نشان می دهند. منتهی از معایب این روش این است که دقیق نیست و حداقل برای زبان فارسی خیلی نمی شود روی داده های ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی حساب باز کرد.

استفاده از موتور جست و جوی گوگل

یکی از مطمئن ترین روش ها برای بدست آوردن کلمات کلیدی اصلی، استفاده از داده های خود گوگل است. زمانی که شما یک کلمه کلیدی را در گوگل جست و جو می کنید، پایین صفحه SERP چند کلمه مرتبط با آن کلمه به شما پیشنهاد می دهد که بر پایه جست و جوی کاربران می باشد. این موارد می توانند کمک بسیاری در تحقیق کلمه کلیدی به شما بکنند.

مزیت این روش از تحقیق کلمه کلیدی چیست؟ اینکه بسیار دقیق است و خطا ندارد. معایب آن هم این است که نتایجی که به ما می دهد بسیار محدود است و اطلاعات خاصی نیز از آن ها به ما نمی دهد.

بررسی رقبا

یکی از بهترین و مطمئن ترین روش ها برای تحقیق کلمه کلیدی بررسی رقبا می باشد. وقتی شما رقبای رتبه دار خودتان را بررسی می کنید، می توانید این اطمینان را داشته باشید که گوگل کلمات آن ها را شناخته است و باقی نتایج را هم احتمالا بر اساس همین ها در موتور جست و جو طبقه بندی می کند. پس چه برای پیدا کردن کلمات خدمات اصلی خودتان و چه برای تولید محتوای بلاگ می توانید از روی دست رقبا هم نگاه کنید. البته که این نگاه کردن از رو دست را صرفا در حد پیدا کردن کلمات کلیدی نگه دارید.

مزیت این روش از تحقیق کلمه کلیدی چیست؟ اینکه اول باز هم روش دقیقی است و دوم اینکه اتفاقا می توانید کلمات در تعداد بالا پیدا کنید. اما از معایب این روش این است که شما چیزی فراتر و مطلب جدیدی نسبت به رقبا ندارید پس این روش اصلا به تنهایی کافی نیست.

استفاده از گوگل سرچ کنسول

اگر اصل تعریف اینکه تحقیق کلمه کلیدی چیست را بدانیم، متوجه می شویم که تحقیق کلمه کلیدی برای پیدا کردن کلمات و پر کردن سایتمان از محتواهایی بر این اساس نیست. بلکه گاهی وقت ها ما باید “بهترین کلمات” را برای سایتمان پیدا کنیم و با داده های واقعی متوجه شویم که کاربران دقیقا چه کلماتی را جست و جو می کنند که به سایت ما برسند. اینجاست که Google Search Console عزیز مثل همیشه حاضر و آماده است.

مزیت گوگل سرچ کنسول این است که منبعش جست و جوی کاربران در گوگل است و برای پیدا کردن کلمات مترادف و تغییر کلمات کلیدی بسیار مناسب است. اما عیب این روش تحقیق کلمه کلیدی چیست؟ اینکه معمولا نمی شود با آن کلمات جدید پیدا کرد و اگر هم بشود، معمولا ما در سایتمان با آن کلمه یک رتبه ای داریم. حال چه این رتبه بد باشد و چه رتبه خوبی هم باشد اما با صفحه دیگری باشد.

بهترین ابزار تحقیق کلمه کلیدی چیست؟

حال که می دانید تحقیق کلمه کلیدی چیست باید به شما بگوییم که ما در مقاله ابزار تحقیق کلمات کلیدی به 9 تا از بهترین ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی اشاره کرده ایم و شما می توانید آن را نیز مطالعه کنید. اما برای اینکه در اینجا هم اشاره ای به این ابزارها داشته باشیم و کار شما را راحت کنیم و بگوییم بهترین ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی چیست باید به موارد زیر اشاره کنیم:

• Mangool KW Finder
• SEMrush Keyword Magic Tool
• Ahrefs Keyword Generator
• Google Ads Keyword Planner
• Keyword Tool
• Moz Keyword Suggestion

البته که ابزارهای دیگری هم در تحقیق کلمه کلیدی هست و خیلی ها هم از هوش مصنوعی برای این کار استفاده می کنند. ضمن اینکه باید بگوییم اگر از هوش مصنوعی استفاده کردید حتما حواستان به خطرات هوش مصنوعی برای سئو باشد، باید بگوییم که هوش مصنوعی در تحقیق کلمات کلیدی کمی ابتدایی و نه چندان جالب عمل می کند.

نکات تحقیق کلمه کلیدی چیست و چه مواردی را باید رعایت کنیم؟

حال که می دانید تحقیق کلمه کلیدی چیست و روش های آن را نیز یاد گرفتید، احتمالا بخواهید همین حالا این کار را برای سایت خودتان شروع کنید. اما عجله نکنید که قبل از کیوورد ریسرچ شما باید چند نکته را حتما در نظر داشته باشید. این نکات را من بر پایه تجربه خودم نوشته ام و معمولا کسی درباره آن ها صحبت نمی کند. اما من خواستم که با یک سری تعریفات خشک و خالی شما را راهی نکنم و یک سری موارد را که باید حتما رعایت کنید به شما بگویم.

نکات تحقیق کلمات کلیدی به شرح زیر است:

1. در هنگام Keyword Research برای خدمات اصلی سایتتان جدیت چند برابر به خرج بدهید
2. سعی کنید کیووردهایی را انتخاب کنید که میزان سرچ بالا و درجه سختی کمی داشته باشند
3. برای یک صفحه به دنبال فقط یک کلمه کلیدی نباشید و سعی کنید صفحه را برای کلمات مختلف سئو کنید
4. میزان سرچ بالای یک کلمه لزوما به منزله انتخاب آن کلمه نیست و باید آن کلمه با خدمات و هدف شما سازگار باشد
5. اگر سئوکار هستید، حتما کلمات کلیدی را با کارفرمایتان هماهنگ کنید
6. تحقیق کلمه کلیدی برای یک سایت را با تمام روش های ممکن انجام بدهید و به یک روش اکتفا نکنید
7. تحقیق کلمات کلیدی مطالب بلاگ را روی سوال های مخاطبان نیز انجام بدهید
8. برای تحقیق کلمات کلیدی فقط درگیر اعداد نباشید و هدف جست و جوی مخاطب را نیز مدنظر قرار دهید
9. هرگز صفحات را با کلمات کلیدی بی ربط سئو نکنید

با رعایت این نکات شما می توانید بهترین تحقیق کلمه کلیدی را داشته باشید.

نتیجه گیری: هدف از تحقیق کلمه کلیدی چیست؟

در نهایت اگر بخواهیم بگوییم هدف از تحقیق کلمه کلیدی چیست باید بگوییم که تحقیق کلمه کلیدی برای این انجام می شود که ما به هدفمان از سئو برسیم و در نهایت خروجی کار سئو ما یک کار با کیفیت باشد. حواستان باشد که سایتی که با کلمات اشتباهی یا کلماتی که مخاطبان جست و جو نمی کنند بالا باشد انگار هیچ کار خاصی برای سئو خودش انجام نداده است و به بدترین شکل ممکن تحقیق کلمه کلیدی خود را پیش برده است. پس از اهمیت تحقیق کلمه کلیدی درست غافل نشوید.

در اینجا سعی کردیم که موضوع کلمه کلیدی در سئو را بررسی کنیم و ببینیم که اصلا تحقیق کلمه کلیدی چیست و چرا باید آن را در دستور کار خود قرار دهیم. یادتان باشد که تحقیق کلمه کلیدی کار آسانی نیست و پیشنهاد ما این است که از یک مشاور سئو هم در این زمینه کمک بگیرید. مشاوره سئو ویکی دمی هم می تواند در این راه به شما کمک کند و حتی تحقیق کلمه کلیدی را برای شما انجام بدهد. ممنون که در این مقاله همراه من بودید و اگر سوالی داشتید می توانید در مشاوره سئو ویکی دمی با ما در میان بگذارید.