SERP گوگل چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟

وقتی به گوگل وارد شده و عبارتی را جست و جو می کنید، یک صفحه را به شما نشان می دهد که در آن نتایجی زیادی برای عبارت سرچ شما به شکل یک فهرست وجود دارد. سپس از آن جا یکی از نتایج را انتخاب کرده و به آن وارد می شوید. اولین صفحه ای که بعد از سرچ عبارت توسط گوگل به شما نشان داده شد، SERP است.

SERP که مخفف Search Engine Results Page است، صفحه ای است که موتور جست و جو گوگل به عنوان نتیجه عبارت سرچ شده به کاربر نشان می دهد. این نتیجه می تواند بسته به هر کاربر و سرچ او متفاوت باشد. این نتایج معمولا شامل موارد زیر هستند:

• نتایج جست و جوی ارگانیک: نتایجی که به طور طبیعی توسط موتور جست و جوی گوگل نشان داده شده و به رتبه بندی سایت ها در این موتور جست و جو بستگی دارد.
• گوگل ادوردز: ادوردز تبلیغات پولی گوگل است که سایت های مختلف با پرداخت هزینه درخواست می دهند تا در صورت مرتبط بودن سرچ کاربر با تبلیغ آن ها، به کاربر نشان داده شود. این تبلیغات در بالای نتایج ارگانیک قرار گرفته و با داشتن کلمه Ad در کنار تایتل آن ها مشخص شده اند.
• گراف دانش گوگل (Google Knowledge Graph): این گراف ها معمولا به شکل یک چارت در سمت راست نتایج جست و جو قرار می گیرند که بسته به سرچ کاربر، می توانند اطلاعاتی کلیدی و مهم را، مانند آدرس و تعداد ستاره ها، به کاربر نشان دهند.
• Structured Data: زمانی که کاربر یک عبارت را جست و جو می کند و برای جواب آن به اطلاعاتی کوتاه نیاز دارد، این اظلاعات توسط structured data نمایش داده می شوند. به طور مثال، اگر کاربر سن یک بازیگر، نرخ تبدیل ارز، و موارد مشابه را سرچ کند، در بالای نتایج جست و جوی ارگانیک پاسخ آن را به دست می آورد. در این نوع SERP، کاربر برای گرفتن جواب خود به صفحه ای از یک سایت وارد نمی شود.

نتایج SERP چگونه به وجود می آیند؟

نتایجی که در SERP به کاربر نشان داده می شود به رتبه آن سایت در گوگل بستگی دارد. ربات های گوگل با خزش (crawl) در صفحات مختلف سایت ها، اطلاعات آن را جمع آوری می کنند. این اطلاعات می تواند شامل محتوا، عکس ها، لینک ها، و موارد مشابه باشد. سپس این اطلاعات در حافظه گوگل ذخیره (index) می شوند.

این اطلاعات ایندکس شده توسط الگوریتم های گوگل بررسی شده و بر اساس بالاترین کیفیت برای کاربران رتبه بندی می شوند. در زمان سرچ یک عبارت در گوگل، محتوای رتبه بندی شده بر اساس مرتبط بودن با خواسته کاربر، در SERP مرورگر او نمایش داده می شوند.

چرا SERP از اهمیت بالایی در سئو برخوردار است؟

برای این که بتوانید ترافیک مناسبی را برای سایت خود دریافت نمایید، محصول بیشتری را بفروشید، و آکاهی کاربران را از برند خود بالا ببرید، باید رتبه خوبی در SERP گوگل را برای سایت خود کسب کنید تا بتوانید به کاربر نمایش داده شوید. تحقیقات نشان داده است که بیش از 50% کاربران به صفحه دوم SERP خود نمی روند، و حتی درصد کمتری از آنان نیز به سراغ صفحه سوم می روند. پس باید تلاش کنید سایت خود را طوری سئو کنید که در صفحه اول SERP قرار بگیرید.

برای قرار گرفتن در صفحه اول، باید الگوریتم های گوگل را راضی نگه دارید. برای این کار باید محتوایی جذاب و منحصر به فرد بنویسید که تمام نیازها و سوال های کاربر را پاسخگو باشد. برای نوشتن این محتوا از کلمات کلیدی مناسب، Long tail keywords، و کلمات مترادف و متضاد استفاده نمایید تا کلمه کلیدی اصلی شما در صفحه اشباع نشود.

به طور منظم تولید محتوا کرده و محتواهای قبلی خود را آپدیت کنید. لینک های داخلی و خارجی زیادی را در آن قرار ندهید و تمام این لینک ها را به صفحاتی درست و مرتبط وصل کنید. عکس های جذابی را برای محتوای خود انتخاب کنید، سرعت صفحه را بهینه کرده و تمام تمرکز خود را بر روی بالا بردن کیفیت تجربه کاربر از آن بگذارید، چرا که تجربه کاربر (UX) از اهمیت بسیار بالایی برای الگوریتم های گوگل برخوردار می باشد.

 سخن آخر

SERP یا Search Engine Results Page، صفحه نتایج موتور جست و جو است که در زمان سرچ یک عبارت، به عنوان پاسخ به کاربر نشان داده می شود. SERP از اهمیت بسیار بالایی در سئو برخوردار بوده و برای به دست آوردن ترافیک ارگانیک از آن، باید سایت خود را مطابق با الگوریتم های گوگل سئو کنید تا به کاربران نشان داده شوید. هر چه سایت شما بهینه تر و متمرکزتر بر کیفیت تجربه کاربر باشد، شانس بالاتری را برای یه دست آوردن رتبه بالا در SERP کسب می کنید.