اگر قرار بود دنیای سئو کاملا سفید یا کاملا سیاه باشد، به احتمال زیاد هیچگونه جذابیتی نداشت. یا قرار بود یک روش کاملا کلاه بردارانه و سوژه خنده باشد و هیچکس به سئوکار اعتماد نکند یا اگر سئو آن چیزی بود که از آن به عنوان سئو کلاه سفید از آن یاد می شود، با خواندن چند تا مطلب و نهایتا 6 ماه تجربه همه سئو را یاد می گرفتند. سئو مثل هر دنیای دیگری ادغامی از رنگ سیاه و سفید و است که در نهایت سئو کلاه خاکستری را تشکیل می دهند و همه سئوکاران حرفه این را می دانند.

سئو کلاه خاکستری دقیقا همان چیزیست که رسما اکثر سئوکاران دارند آن را انجام می دهند. همان سئویی که در آن تمامی روش های کلاه سفید هست و آن لا به لا یک بک لینکی خریده می شود، رپورتاژی منتشر می شود و وبلاگی برای لینک دادن ساخته می شود. خیلی از روش هایی که فکر می کنید همان روش کلاه سفید هستند، در واقع گوگل به هیچ عنوان درباره تایید کردن آن ها صحبتی نکرده است و شاید این دلیل خوبی باشد که آن ها را تکنیک های کلاه خاکستری بدانیم.

همراه ما باشید تا با این رویکرد در کار سئو بیشتر آشنا شویم.

سئو کلاه خاکستری(Gray Hat SEO) چیست؟

سئو کلاه خاکستری را نمی شود به راحتی تعریف کرد. اصلی ترین تعریف آن را هم باز سایت هایی ارائه داده اند که شاید سایت های معتبری باشند، اما موتورهای جست و جو و گوگل نیستند. مثلا تعریف Ahrefs از سئو کلاه خاکستری یک چنین چیزی می باشد: “سئو کلاه خاکستری به ترکیب کردن روش های کلاه سفید با کلاه سیاه گفته می شود. مثلا زمانی که شما یک محتوای با کیفیت و عالی بنویسید (کلاه سفید) و برای آن بک لینک بخرید (کلاه سیاه)”

هم تعریف منطقی ای به نظر می رسد و هم خیلی نمی شود محکم به آن استناد کرد. همانطور که John Andrews، مشاور سئو مشهور بین سئوکاران غربی، طی یک صحبت جالبی عنوان کرد که خیلی با این حرف موافق نیست و او گفته است: “سئو کلاه خاکستری ترکیبی از سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید نیست، بلکه یک سری تکنیک هایی است که گوگل ظاهرا با آن ها مخالف است و می گوید خلاف قوانین است اما افراد منطقی می دانند که این تکنیک ها خلاف قوانین نیست و با روح دستورالعمل های گوگل در تضاد نیست”

من تقریبا با آقای جان اندروز موافقم و از نظرم یک سئو کار حرفه ای که شخصی مثل Danny Sullivan  به او ارجاع می دهد، خیلی حرف درست تری نسبت به سایتی می زند که احتمالا با وجود شهرتش، بسیار تحت نظر گوگل است. شما هم می توانید قضاوت خودتان را درباره این دو تعریف داشته باشید و اگر خواستید نظرتان را در کامنت ها نیز با ما به اشتراک بگذارید.

تفاوت سئو کلاه خاکستری با دیگر رویکردهای سئو

با وجود اینکه نمی توانیم تعریف درستی از Grey Hat SEO ارائه بدهیم و ببینیم که این سئو کلاه خاکستری چیست، می توانیم فرق آن را با سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه شرح بدهیم که موضوع کاملا جا بیفتد. چرا که زمانی که نمی شود گفت یک مفهومی دقیقا چه چیزی “هست”، حداقل شاید شاید بشود گفت آن مفهوم چه چیزی “نیست” و با این کار تعریف بهتری از مفهوم مورد نظر ارائه داد.

تفاوت سئو کلاه سفید با سئو کلاه خاکستری

اصلی ترین تفاوت سئو کلاه سفید با سئو کلاه خاکستری این است که تکلیف کاملا با سئو کلاه سفید مشخص است، اما بحث و اختلاف نظر سر سئو کلاه خاکستری خیلی بالاست. تکنیک های کلاه سفید واضح اند که تکنیک های مثبتی هستند و خود گوگل هم رسما آن ها را تایید کرده است. اما تکنیک های سئو کلاه خاکستری مجهول اند و یا گوگل درباره آن ها هیچ صحبتی نکرده است، یا خیال خود را راحت کرده است و بعضی از آن ها را غیر قانونی خوانده است.

در کل ترکیب سئو کلاه خاکستری با سئو کلاه سفید کاریست که معمولا سئوکاران حرفه ای انجام می دهند و تا به حال هم جواب گرفته اند. مثلا اینکه شما یک محتوای عالی، جامع و سئو شده تولید کنید (کلاه سفید) و یک رپورتاژ هم برای آن بروید (سئو کلاه خاکستری) بعید است که نتیجه بدی بگیرید. مرز بین سئو کلاه سفید و کلاه خاکستری چندان باریک نیست و تفاوت های بسیاری در ذات تکنیک هایشان با هم دارند.

تفاوت سئو کلاه سیاه با سئو کلاه خاکستری

مرز بین سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه باریک است. تفاوت های این دو خیلی جزئی است و برای همین یک سئوکار حرفه ای باید مراقب باشد که سئو کلاه خاکستری اش تبدیل به سئو کلاه سیاه نشود. تفاوت اصلی بین این دو این است که سئو کلاه سیاه هدفش نتیجه گرفتن سریع و ناپایدار است برای همین هم بی مهابا از روش های اسپمی استفاده می کند. اما سئو کلاه خاکستری هدفی مانند هدف سئو کلاه سفید دارد و نتیجه پایدار می خواهد منتهی از روش هایی استفاده می کند که مورد تایید نیست اما قصد اسپم کردن هم ندارد.

بگذارید یک مثال بزنیم که این موضوع کامل جا بیفتد. تصور کنید شما یک صفحه لندینگ دارید و این لندینگ شما هم محتوای خوبی دارد هم از نظر تجربه کاربری بدون مشکل است. در اینجا شما دو راه را ممکن است برای بالا بردن اعتبار این صفحه انتخاب کنید. یا تعداد بالا روی صفحه بک لینک می روید و اسپم می کنید، یا خیلی آهسته و پیوسته و با استراتژی شروع به انتشار رپورتاژ و لینکسازی در رپورتاژ می کنید. روش اول کلاه سیاه و روش دوم کلاه خاکستری است. هیچکدام مورد تایید گوگل نیست اما دومی هم طوری انجام می شود که اسپمی نباشد، هم طوری انجام می شود که کاملا به نظر لینکسازی ارگانیک می رسد.

آیا اگر از تکنیک های سئو کلاه خاکستری استفاده کنیم جریمه می شویم؟

پاسخ به این سوال واقعا سخت است و اتفاقا مسئولیت سنگینی هم دارد. آمدیم و گفتیم “خیالتان راحت جریمه نمی شوید” و آن وسط اشتباهی رخ داد و روش کلاه خاکستری شما تبدیل به کلاه سیاه شد و آن وقت گوگل پنالتی هم گریبان شما را گرفت. چه کسی پاسخگو خواهد بود؟ یا بگوییم “بله جریمه می شوید، فقط سئو کلاه سفید انجام دهید” و آن وقت آن همه رقیب شما که خیلی خوب سئو کلاه خاکستری را پیش برده اند از شما جلو خواهند زد و شما تصور خواهید کرد که سئو بی فایده است.

همه چیز بستگی به این دارد که این سئو کلاه خاکستری چگونه پیش برود و گفتن این حرف ساده و اجرا کردن آن ولی بسیار سخت است. پس در پاسخ به سوال مورد نظر باید گفت هم امکان گوگل پنالتی هست و هم امکان پیشرفتی با سرعت بسیار بالا و همه چیز بستگی به چگونگی اجرای روش های کلاه خاکستری دارد.

 تکنیک های سئو کلاه خاکستری

زمانی که از تکنیک های سئو کلاه خاکستری استفاده می کنید، باید به این نکته توجه کنید که با توجه به آپدیت های همیشگی الگوریتم های گوگل، ممکن است روزی تمرکز روی این تکنیک ها برود و گوگل روی آن ها حساس شود. بنابراین باید همیشه خودمان را به روز نگه داریم و مطالعه را فراموش نکنیم تا کاری نکنیم که اسیر گوگل پنالتی شویم.

در ادامه درباره چند تا از تکنیک های اصلی سئو کلاه خاکستری صحبت خواهیم کرد و مطمئن باشید که تا بی نهایت تکنیک کلاه خاکستری وجود دارد و نمی شود همه آن ها را لیست کرد. اما ما به چند مورد از آن ها می پردازیم و شما می توانید در ادامه همراه ما باشید.

1. رپورتاژنویسی

اصلی ترین و مورد قبول ترین روش سئو کلاه خاکستری در ایران رپورتاژ نویسی است. آنقدر این روش در ایران مرسوم است که خیلی ها تصور می کنند یک روش کلاه سفید و کاملا بدون مشکل است. در حالی که اگر گوگل بفهمد آن لینکی که یک خبرگزاری معتبر در سایت خودش به شما داده است در اصل خریداری شده، شما را جریمه خواهد کرد.

رپورتاژ نویسی که نوعی از Guest Blogging است روشی است که در آن یک مطلب از سایت ما با لینک به سایت ما، داخل یک سایت خبری یا مقاله محور منتشر می شود و انتقال اعتبار از آن سایت به سایت ما نیز انجام می شود. معمولا این کار در سایت هایی انجام می شود که ارزش و اعتبار بالاتری نسبت به ما دارند و معمولا در ایران معتبرترین سایت ها، سایت های خبری هستند.

درست است که ما در مقاله رپورتاژ چیست کامل درباره رپورتاژ و رپورتاژنویسی توضیح داده ایم اما در اینجا هم به چند نکته اشاره خواهیم کرد. این نکات به شرح زیر می باشند:

• اعتبار دامنه (Domain Authority) و امتیاز اسپم (Spam Score) این سایت ها را با ابزار Moz Pro چک کنیم
• رپورتاژ را به گونه ای بنویسیم که شبیه به یک مطلب خبری باشد
• روی کیفیت رپورتاژها به جای تعدد آن ها کار کنیم
• سعی کنیم رپورتاژ در سایت هایی باشد که تقریبا به سایت ما مرتبط هستند
• اسپم لینک نکنیم و درباره موضوعاتی که به آن ها لینک می دهیم صحبت کنیم

2. سوشال سیگنال غیر ارگانیک

اینکه درباره ما در شبکه های اجتماعی و پلتفرم های مختلف صحبت بشود روش خاصی از سئو نیست. روندیست که دارد به طور ارگانیک طی می شود و به واسطه آن شما اعتبار دریافت می کنید. حالا شما تصور کنید این سوشال سیگنال با هدف و توسط خود شما ایجاد بشود. این موضوع به نظر هیچ مشکلی ندارد اما به هر حال ارگانیک هم نیست. همین موضوع ایجاد کردن سوشال سیگنال توسط خود شما را یک روش کلاه خاکستری می کند.

این روش کم خطر ترین روش سئو کلاه خاکستری است و به طبع آن، کاربردی ترین روش هم نیست. زیرا اثرگذاری آن هم خیلی طول می کشد و هم اینکه اصلا نمی توانیم از اثربخش بودن آن مطلع شویم وقتی لینکی در کار نیست.

3. امتیاز دهی و کامنت های غیر ارگانیک

در این روش که ممکن است هم در سایت و هم در موقعیت مکانی شما در گوگل مپ انجام بشود، به جای اینکه کاربران سایت به صورت اتفاقی برای شما کامنت بگذارند یا Review بدهند، شما خودتان این کار را با اکانت های مختلف انجام می دهید. به این صورت که با یک IP دیگر وارد می شوید و بعد از خواندن و وقت گذرانی روی مطلب سایت، یک کامنت مثبت شامل پرسیدن یک سوال یا صحبت درباره مطلب مورد نظر می گذارید.

بله دیگر، مثلا یک کاربری آمده و مطلب را خوانده و دوست هم دارد که نظرش را بگوید. گوگل هم از چنین چیزی خوشش می آید اما از کجا بفهمد که آن اکانت برای خود شماست وقتی IP را هم ندارد؟

نکاتی که باید در این روش رعایت کنید:

• کامنت های زیاد نگذارید، خصوصا برای مطلبی که رتبه بالایی ندارد.
• داخل کامنت سعی بکنید از کلمات کلیدی خیلی طبیعی استفاده کنید.
• داخل کامنت لینک ندهید
• به محض ورود کامنت نگذارید

4. تاسیس حساب کاربری در همه شبکه های اجتماعی

این یکی مگر روش کلاه سفید نبود؟ چرا بود اما زمانی که صرفا حساب کاربری در شبکه های اجتماعی ایجاد می کردیم تا فعالیت های عادی انجام بدهیم. وقتی ما در شبکه های اجتماعی ای که اصلا مرتبط با ما نیستند هم حساب کاربری باز می کنیم و لینک سایتمان را داخل پروفایل آن ها قرار می دهیم، در واقع از یک روش سئو کلاه خاکستری استفاده می کنیم. بله ساخت حساب کاربری و لینک گذاری حق ماست و غیر قانونی هم نیست اما آیا گوگل ما را تشویق به این کار می کند؟

هرچقدر هم که این کار را با کیفیت تر انجام بدهید و خودتان هم در آن شبکه های اجتماعی فعال تر بشوید. رنگ این روش از خاکستری رو به سفیدی خواهد رفت.

5. استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا

این یکی چون جدیدتر است احتمالا شما هم اگر تازه سئوکار شده باشید با آن مواجه شده اید. بی تعارف در حال حاضر بیشتر سایت ها دارند برای تولید محتوای سایت از هوش مصنوعی استفاده می کنند در حالی که گوگل روی انسانی بودن محتوا تاکید بسیار دارد. پس ما در این تکنیک سئو کلاه خاکستری چه کار می کنیم؟ محتوا را از هوش مصنوعی تحویل می گیریم و کمی لحن و کلمات آن را عوض می کنیم و شاید چیزی هم خودمان به آن اضافه کنیم. این مورد شاید جدیدترین تکنیک از سئو کلاه خاکستری باشد.

6. روش PBN از تکنیک های سئو خاکستری

Pbn یا شبکه های وبلاگ خصوصی در واقع برای افزایش اعتبار سایت شما ایجاد می شوند؛ تا بتوانید در SERP گوگل رتبه بالا بگیرید. روند کار بدین گونه است که ابتدا در این شبکه ها به ساخت وب سایت می پرازید و سپس لینک سازی را آغاز می کنید. بعد از قوت گرفتن این سایت ها، لینکی به سایت اصلی خود می دهید. در واقع این تکنیک جز سئو سیاه است. اما زمانی که شما به گونه ای از این سایت ها برای لینک سازی استفاده کنید که گوگل پی به مالکیت شما در آن سایت ها نبرد و ساختگی بودن آن ها را شناسایی نکند، درواقع تکنیک سئو کلاه خاکستری را انجام داده اید. برای فهم بیشتر این مطلب، مقاله PBN را مطاله کنید.

7. لینکسازی داخلی هدفمند

لینکسازی داخلی زمانی جزو سئو کلاه سفید محسوب می شود که تقی به توقی می خورد و موضوعی مربوط به مقاله دیگرتان یا مطلبی مرتبط با یک سایت دیگر در صفحه سایت شما مطرح می شود. در آن صورت شما می توانید به آن مطالب لینک بدهید. حالا اگر بیاییم این موضوعات را طوری سازماندهی کنیم که حتما فرصت برای لینکسازی پیش بیاید و یا خودمان برای لینکسازی این فرصت را بوجود بیاوریم، تکلیف چیست؟ اینجا دیگر سئوی ما سئو کلاه خاکستری است.

همه ما هم اینکار را می کنیم و هیچکس نمی تواند این موضوع را انکار کند. حتی شما دوست عزیز!

8. تبلیغات در سایت های مختلف

در این روش شما برای جذب ترافیک بالا، می توانید با پرداخت هزینه، در وب سایت های معتبر و همچنین شبکه های اجتماعی وب سایت خود را تبلیغ کنید.

اینطوری هم دارید لینک های Nofollow و یا Sponsored دریافت می کنید و هم اینکه دارید برندسازی می کنید و تمام این ها روی سئوی شما تاثیرگذار است و جزو سئو کلاه خاکستری هم محسوب می شود.

9. افزایش چگالی کلمات کلیدی

یکی از عوامل مهم در کسب رتبه بالا در گوگل، کلمات کلیدی است. اما استفاده بیش از آن در محتوا، جز سئو کلاه سیاه محسوب می شود. ولی اگر چگالی کلمات کلیدی را با استفاده از کلمات lSI و  Long Tail در محتوا افزایش دهید، در واقع از تکنیک سئو خاکستری استفاده کرده اید.

یعنی شما اجازه به خودتان می دهید که دست در روند طبیعی محتوا ببرید و برای اینکه گرای صفحه تان را به ربات های موتور جست و جو بدهید، کمی با کلمات کلیدی در صفحه خود بازی می کنید.

نتیجه گیری: سئو کلاه خاکستری انجام بدهیم یا خیر؟

سئو کلاه خاکستری توسط بیشتر سئوکاران حرفه ای انجام می شود. در واقع مطمئن باشید که همان سئوکارانی که در مطالب خودشان تاکید بسیار روی سئو کلاه سفید دارند، همچنان دستی بر سئو کلاه خاکستری هم می برند. همیشه یادتان باشد تا زمانی که یک روش سئو، توسط گوگل و موتورهای جست و جو تایید نشده باشد اما اگر درست اجرا بشود می تواند سئوی پایدار سایت ما را رقم بزند، یک روش سئوی کلاه خاکستری است.

در نهایت اینکه اگر هنوز سوالتان این است که آیا سئو کلاه خاکستری انجام بدهیم یا خیر و دنبال پاسخ می گردید، باید بگویم که واقعا تصمیم با خودتان است. امیدوارم که از خواندن این مطلب لذت برده باشید و ممنون که همراه ویکی دمی بودید.