آشنایی با تکنیک­­های سئو خارجی

سئوی خارج از صفحه یا به اصطلاح سئو off page، مجموعه اقدامات خارج از سایت است که با هدف افزایش بازدید وب سایت توسط مخاطبان مورد نظر از موتورهای جستجوی مختلف (Google ، Firefox ، Internet explorer و…) انجام می‌شود. لازم به یادآوری است که با سئو خارجی، این ساختار سایت ما نیست که تغییر می‌کند، بلکه این امر توسط سایت‌های معتبر دیگر در اینترنت  که به وب‌سایت شما لینک می‌دهند یا وب‌سایت شما را تبلیغ می‌کنند، فعالیت در فروم‌ها یا حتی شبکه‌های اجتماعی و… انجام می‌شود.

ویدئوی اشنایی با تکنیک های سئو خارجی

برای آشنایی بیشتر با تکنیک های سئو خارجی و اوصول و قواعد آن می توانید به فیلم زیر مراجعه کنید:

تفاوت سئو off page و سئو on page

در این بخش به معرفی تفاوت های سئو داخلی و سئو خارجی به صورت مختصر می پردازیم:

تعریف سئو داخلی یا On-page SEO:

وقتی از سئوی داخلی یا On-page SEO حرف می‌زنیم، منظورمان کار کردن روی همه‌ی اصول، ابزارها و تکنیک‌ها در وب‌سایت خودمان است؛ یعنی جاهایی که اختیار و کنترل کامل روی آن‌ها داریم.

پس وقتی روی عنوان اصلی مطلب و عناوین فرعی، کلمات کلیدی به‌کار رفته در متن، لینک سازی داخلی، آدرس URL، ساختن یک سنگ زیربنا  (Cornerstone)، افزایش سرعت سایت و یا کاهش بانس ریت وقت می‌گذارید، مشغول بهینه‌سازی داخلی سایت یا On-page SEO هستید.

تعریف سئو خارجی یا Off-page SEO:

وقتی از سئو خارجی یا Off-page SEO حرف می‌زنیم، منظورمان تلاش و تمرکز بر روی وضعیت محتوا و سایت ما از نگاه دیگران است؛ یعنی جاهایی که معمولاً اختیار و کنترل کامل روی آن‌ها نداریم.

اگر در تعدادی از شبکه‌های اجتماعی اکانت ساخته‌اید و می‌خواهید ترافیک را از جاهای دیگر به وب‌سایت خود بیاورید و از طرفی، به گوگل هم نشان دهید که در فضاهای دیگر هم ،به سایت و مطلب شما اشاره شده، می‌توانید این فعالیت‌ها را بخشی از سئو خارجی تلقی کنید.

همچنین اگر در وبلاگ و سایت‌های دیگران کامنت می‌گذارید و به مطالب خودتان لینک می‌دهید؛ یا مطالبی را به عنوان مهمان در وبلاگ دوستان‌تان منتشر می‌کنید (تا به صورت مستقیم و غیرمستقیم به نوشته‌هایتان اشاره شود)، باز هم در حال بهینه‌سازی سایت با تکنیک‌های سئو خارجی هستید.

تکنیک های سئو خارجی سایت

اکنون وقت آن رسیده است که با تکنیک‌های SEO خارج از سایت آشنا شوید. از این رو، ما یک لیست کامل از تمام مواردی که لازم است درباره سئو off-page بدانید تهیه کرده‌ایم:

 لینک بیلدینگ یا بک‌لینک link building or backlink

لینک‌سازی یا گرفتن بک لینک، قلب سئو خارجی Off-Site SEO محسوب می‌شود. شما باید برای داشتن یک سئو خارجی، از سایت قوی،  استراتژی بک‌لینک سازی قوی داشته باشید و لینک‌های برگشتی قوی و باکیفیتی را برای سایت خود دریافت کنید.

گوگل از طریق شبکه ارتباط لینک‌ها، کیفیت محتوا و ارزش یک وب‌سایت پی می‌برد. بنابراین، یک سایت با لینک‌های دارای ارزش زیاد، معمولا رتبه بهتری از سایت‌های دیگری با لینک‌های کم‌ارزش دارد.

به طور کلی سه نوع لینک‌سازی در سئوی خارجی وجود دارد:

لینک‌های طبیعی (Natural link): لینک‌های طبیعی بدون هیچ‌گونه اقدام از طرف صاحب سایت تولید می شود، به طور مثال، یک توریست در وبلاگ خود براساس تجربه یا علاقه به یک سایت مرکز توریستی لینک می دهد و به‌عبارتی آن را معرفی می‌کند، به اینگونه لینک‌ها، لینک طبیعی گفته می شود.

لینک‌های ساخته شده به صورت دستی (Manual link): اینگونه لینک‌سازی با هدف سئوی خارجی انجام می‌شود. صاحب سایت یا متخصص سئو با روش‌های مختلف از طریق گروه مشتریان یا افراد تاثیرگذار (اینفلوئنسرها) درخواست می‌کند تا لینک سایت را به اشتراک بگذارند.

انتشار رپورتاژ آگهی(Reportage):  رپورتاژ آگهی به خبر تبلیغاتی گفته می‌شود که جهت معرفی خدمات و محصولات کسب‌وکارها نوشته شده و در سایت‌های خبری پربازدید منتشر می‌شود. رپورتاژ در حوزه تبلیغات اینترنتی و سئو سایت به عنوان یک گزارش یا مصاحبه برای معرفی برندها یا اشخاص در سایت‌های خبری مطرح شده است و بصورت یک خبر تبلیغاتی منتشر می‌شود. یکی از روش‌های گرفتن بک‌لینک، خرید رپورتاژ آگهی است.

به طور میانگین در هر رپورتاژ آگهی می‌توان تا 3 بک‌لینک از سایت منتشرکننده رپورتاژ دریافت کرد. همچنین انتشار رپورتاژ آگهی یکی از بهترین روش‌های تبلیغات اینترنتی و برندسازی است که بزرگترین برندهای دنیا برای معرفی محصولات و خدمات جدید خود از آن استفاده می‌کنند و به این دلیل تاثیرگذاری بالایی دارد که نوعی تبلیغات غیرمستقیم است و مخاطبان در زمان مشاهده آن بیشتر اعتماد می‌کنند و کل مطلب را مشتاقانه مطالعه می‌کنند.

لینک‌های غیرطبیعی: به لینک‌هایی که توسط شما با هدف سئوی خارجی در سایت‌های مختلف ایجاد می‌شود، لینک های غیرطبیعی گفته می‌شود. اضافه کردن یک لینک در یک دایرکتوری آنلاین، انجمن یا فروم ها، امضای پست وبلاگ، خرید لینک متنی و … از این دست لینک سازی است. برخی از تکنیک‌های ساخت لینک به‌عنوان سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود و توسط موتورهای جستجو خنثی می‌شود و در بسیاری موارد، لینکسازی غیرطبیعی منجر به جریمه یا پنالتی گوگل می‌شود.

عوامل ارزشمند در لینک سازی

صرف نظر از اینکه چگونه لینک‌ها به‌دست آمده، وبسایت‌هایی که بیشترین امتیاز را داشته باشند، می‌توانند در رقابت سئو، پیروز میدان باشند. البته موتورهای جستجو براساس سیگنال های مختلف لینک‌ها را ارزش‌گذاری می‌کنند، مانند:

• محبوبیت لینک ساخته شده
• موضوع لینک و ارتباط آن با سایت لینک دهنده ( آیا محتوای لینک مرتبط است؟)
• تازگی لینک
• متن لینک شده (Anchor Text)
• اعتبار دامنه سایت
• تعداد لینک‌های خارجی سایت لینک دهنده در آن صفحه و کل سایت
• قدرت دامنه و قدرت صفحه سایت
• آیا سایت لینک دهنده پنالتی شده یا اسپم محسوب می‌شود؟

 به کار گرفتن شبکه‌های اجتماعی

اگر کار شما در شبکه‌های اجتماعی است و در زمینه سئو فعالیت می کنید، حتما ارزش این کار را می‌دانید. لینک بیلدینگ بین سایت و شبکه‌های اجتماعی از نان شب در بهینه‌سازی وب سایت واجب‌تر است. شما باید کاری کنید که کاربر تشویق شود تا مطالب وب سایت شما را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارد. یا از طریق شبکه‌های اجتماعی خودتان یا دیگران به سایت شما هدایت شود.

 استفاده از RSS یا خوراک خبری

RSS مخفف Real Simple Syndication (پیوندهای واقعی ساده) است. هنگامی که پست جدیدی و یا خبری جدید در وب سایت منتشر می‌کنید، RSS بصورت خودکار بروزرسانی شده و پست جدید به آن اضافه می‌شود.

RSS،یک منبعی اطلاعاتی برای کاربران بوده که می‌تواند نقش مهمی را برای استراتژی‌های سئو خارجی ایفا کند. خوراک ها یا فیدهای RSS توسط موتور جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو، خیلی سریع ایندکس می‌شوند که می تواند به استراتژی سئوی سایت شما سرعت بخشد.

این به این معناست که شما می‌توانید آن‌ها را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید تا نتایج خوبی از افزایش ترافیک سایت بدست آورید. اگر RSS با کیفیت بالا تولید کنید ، خزنده‌های گوگل به راحتی مطالب جدید شما را شناسایی و دسته بندی می‌کنند و می‌توانید از آنها به عنوان یک مزیت از فرصت‌هایی برای لینک‌سازی و تعامل استفاده کنید.

کامنت مارکتینگComment Marketing

کامنت مارکتینگ (Comment Marketing)  یکی از روش‌های با سابقه بازاریابی است که هنوز هم قدرت و تأثیرگذاری خود را از دست نداده است. شما به دو صورت می‌توانید از کامنت مارکتینگ بهره‌مند شوید:

• یکی اینکه اگر نظرات بسیار خوبی در سایت دیگران بگذارید، هر کامنت شما این پتانسیل را دارد که از طریق لینک پروفایلتان در آن سایت یا لینکی که در کامنت خود می‌گذارید به بازدید از وب‌سایت شما منجر شود. به علاوه، بسته به کیفیت کامنت‌تان این امکان نیز وجود دارد که نویسنده سایتی که در آن کامنت گذاشته‌اید یا خوانندگان کامنت های آن سایت در نوشته‌های آتی خود به شما لینک بدهند.
• و دیگری اینکه کاربران را به شیوه‌های مختلف تشویق به کامنت گذاشتن و نظر دادن در وبسایت خودتان کنید.

 Guest Post یا پست مهمان

پست مهمان یک متد و روشی است که توسط بلاگ نویسان و افراد متخصص در بازاریابی اینترنتی به منظور افزایش ترافیک سایت استفاده می شود.

در واقع پست مهمان، مطلبی است که مالک یا بلاگ نویس یک سایت آن را به جای اینکه در سایت خود قرار دهد، در بخش مقالات یا اخبار سایت‌های دیگران قرار می‌دهد و در عوض تنها چیزی که از آن سایت می‌خواهند، قرار دادن لینک سایت خود در مطالب و گرفتن بک‌لینک می‌باشد. پست مهمان به دو صورت می‌تواند انجام گردد:

• شما بعضی از مطالب سایت خود را در وب سایت های دیگران قرار دهید.
• مالکان و بلاگ نویسان سایت های دیگر، مطالب خود را در بخش مقالات سایت شما قرار دهند.

شرکت در انجمن‌ها و فروم‌ها

شرکت در فروم‌های آنلاین یکی دیگر از روش‌های سئو خارجی است. فروم‌های آنلاینی که مرتبط با کسب و کار شما هستند را پیدا کنید و در آن ها فعالیت کنید. به سوالات پاسخ دهید و در پیام هایی که قرارداده شده است نظر بدهید.

این به شما کمک می کند که یک فرد متخصص شناخته شوید و باعث افزایش شهرت شما می‌گردد. در بعضی از فروم‌ها هم شما مجاز به قرار دادن لینک هستید که لینک‌ها توسط موتورهای جستجو پیمایش می‌گردد. دیگر اقداماتی که برای بهبود سئو خارجی سایت خود می‌توانید انجام دهید:

• اعتماد سازی
• استفاده از تصاویر و ویدئوها
• ایجاد ارتباط با وب مسترها و اینفلوئنسرها
• حضور فعال در وب
• ایجاد تصویری منحصر بفرد از نام تجاری‌تان در ذهن مخاطب
• تبلیغات در راستای آگاهی از برند (مثل بیلبورد، تبلیغات اینترنتی ، ویدئو مارکتینگ و …)

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعیsocial media marketing

یکی از موثرترین تکنیک های سئو خارج از صفحه استفاده از رسانه های اجتماعی است. استفاده از پلتفرم های رسانه های اجتماعی یک راه عالی برای گسترش دسترسی به محتوای شما است. رسانه‌های اجتماعی نه تنها می‌توانند کلیک‌های بیشتری را بر روی آخرین محتوای شما تشویق کنند، بلکه می‌توانند منبع مهمی برای بک لینک‌های ارزشمند از سایت‌هایی با DA بالا باشند: لینکدین (DA:98) فیس بوک (DA:96) توییتر (DA:94) اینستاگرام (DA:93

لیست های محلیLocal Listing

سئوی محلی که به عنوان فهرست فهرست‌بندی نیز شناخته می‌شود، همیشه یک تکنیک سئو خارج از صفحه بوده است. هنگامی که به درستی انجام شود، ارائه کسب و کار شما در فهرست های محلی می تواند برای افزایش درآمد، شهرت و رتبه بندی، به ویژه در نتایج جستجوی محلی، حیاتی باشد.

نتایج جستجوی محلی، شامل آن دسته از نتایجی است که کاربر به مکانی به عنوان بخشی از جستجوی خود ارجاع داده است، و همچنین نتایجی که نتایج ارائه شده توسط آدرس IP یا مکان کاربر تعیین می شود.

مورد دوم، شامل جستجوهایی است که اغلب به عباراتی مانند “نزدیک من” یا “نزدیک” اشاره می کنند. لیست های محلی تا حد زیادی رایگان هستند و می توانند بسیار قدرتمند باشند. نه تنها کسب و کار شما می تواند از افزایش میزان قرار گرفتن در معرض و ترافیک بهره مند شود، بلکه فهرست شدن در دایرکتوری های محلی فرصت ایجاد یک بک لینک ارزشمند از یک سایت DA بالا را فراهم می کند.

بسیاری از دایرکتوری ها در وب شناخته شده هستند، و احتمالاً شما قبلاً با بسیاری از آنها آشنا هستید: Google for my business  (DA:100) چهار ضلعی (DA:92) Yelp (DA:70) ارائه یک فهرست محلی ممکن است آسان به نظر برسد، اما اطمینان از ارائه اطلاعات یکسان در هر فهرست برای این تکنیک سئوی خارج از صفحه بسیار مهم است. اطلاعات کسب‌وکار مانند نام، آدرس و شماره تماس باید در همه فهرست‌ها یکسان باشد.

این ممکن است ساده به نظر برسد، اما مغایرت هایی مانند اختصارات یا غلط املایی می تواند تأثیرات زیادی بر لیست های شما داشته باشد زیرا می تواند برای Google سردرگمی ایجاد کند. در احتمال وقوع این اتفاق، گوگل ممکن است اطلاعات اشتباهی را نمایش دهد یا حتی لیست شما را اصلا در SERP ها نشان ندهد.

ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری

محتوای شگفت انگیز همیشه در بهینه سازی موتورهای جستجو پادشاه است. ایجاد محتوای شگفت انگیز و قابل اشتراک گذاری راهی هوشمندانه برای ایجاد بک لینک طبیعی بیشتر و بیشتر به وب سایت یا وبلاگ ما است. اغلب تحقیق کنید و محتوای خود را همیشه تازه و به روز نگه دارید.

گسترش اینفلوئنسر

اگر هر نوع محتوایی ایجاد کرده‌اید که ارزش اشتراک‌گذاری داشته باشد، در تماس با اینفلوئنسرهای مرتبط و درخواست از آنها برای اشتراک‌گذاری دریغ نکنید. به آنها بگویید که وبلاگ شما را بررسی کنند و از وبلاگ خود درخواست لینک بک کنند. مطمئن شوید که لینک ها را از کامل دریافت کرده اید.

به عنوان نویسنده مهمان مشارکت کنید

تعدادی وبلاگ خوب و با کیفیت وجود دارد که برای پست های مهمان از نویسندگان مختلف باز است. یک تحقیق شگفت انگیز بنویسید و با محتوای پست های مهمان به آنها برسید. روی تعداد لینک ها تمرکز نکنید بلکه فقط روی لینک های با کیفیت تمرکز کنید. همچنین، به ارسال چند بار در یک سایت وبلاگ مهمان خودداری کنید. برخی از برندها فقط پست های مهمان را به عنوان یک تکنیک ارزشمند سئوی خارج از صفحه در نظر می گیرند.

ساختمان لینک شکسته

ساخت لینک شکسته یکی دیگر از تکنیک های شگفت انگیز سئو خارج از صفحه است که هر کسی می تواند انجام دهد. شما باید به نظارت بر وبلاگ های دیگر برای یافتن لینک های خراب ادامه دهید. اگر لینک خرابی از وب سایت B پیدا کردید، می توانید یک ایمیل به صاحب وب سایت ارسال کنید و از آنها بخواهید که پیوند شکسته را با پیوند وب سایت شما جایگزین کنند. این یک فرآیند زمان بر است اما ارزشش را دارد.

نقل قول محلی

ایجاد نمایه‌ها از وب‌سایت‌های استنادی محلی با رتبه برتر مانند Google My Business، Yelp، G2، Capterra، و Crunchbase و دریافت بک لینک‌ها ساده‌ترین تکنیک سئوی خارج از صفحه است. مطمئن شوید که این پروفایل ها را با جدیدترین اطلاعات در مورد برند خود به روز می کنید. سعی کنید خدمات، تصاویر و ویدیوهای مربوط به کسب و کار خود را اضافه کنید. این یکی از تکنیک های بسیار رایج سئو خارج از صفحه برای سنین مختلف است.

تبدیل نام تجاری

ابزارهای زیادی وجود دارد که می تواند به شما کمک کند تا نام تجاری نامرتبط را پیدا کنید. نام تجاری به این معنی است که سایر وبلاگ نویسان در مورد نام تجاری شما در وب سایت خود صحبت می کنند اما بدون پیوند مرجع به وب سایت شما. اگر چنین نام تجاری را پیدا کردید، در واقع یک فرصت برای شماست. می‌توانید فوراً با آن نویسنده نام تجاری ارتباط برقرار کنید، از ذکر نام تجاری خود تشکر کنید و به طور ماهرانه پیوند قابل کلیک را بخواهید. این یکی از تکنیک های مرسوم سئوی خارج از صفحه است که برای بسیاری از جایگاه ها کار می کند.

پیوند داخلی قوی

استراتژی محتوای Cornerstone یکی از تکنیک های سئو خارج از صفحه است که امسال برای افزایش رتبه وب سایت ضروری است. محتوای Cornerstone چیزی نیست جز افزودن مهمترین مقالات و اخبار در وب سایت شما و افزودن لینک های استنادی مناسب.

این نوع استراتژی محتوا می تواند فرصت شگفت انگیزی برای داشتن لینک داخلی بهینه به شما بدهد. به یاد داشته باشید که استراتژی مناسب اینترلینک به شما کمک می کند تا نرخ نمایه سازی وب سایت خود را افزایش دهید. افزایش نرخ خزیدن و نرخ نمایه سازی به طور مستقیم به شما کمک می کند تا رتبه وبلاگ ها و صفحات وب سایت جدید خود را افزایش دهید.

سایت های نشانه گذاری اجتماعی

سایت های نشانه گذاری اجتماعی یکی از بهترین پلتفرم ها برای تبلیغ وب سایت شما هستند. وقتی صفحه وب یا پست وبلاگ خود را در وب سایت های محبوب نشانک گذاری اجتماعی، نشانک می کنید، ترافیک بالایی به صفحه وب یا وبلاگ خود به دست می آورید.

ارسال مقاله

مقالات خود را در دایرکتوری ارسال مقاله با روابط عمومی بالا ارسال کنید. همچنین می توانید به وب سایت خود لینک بدهید. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما منحصر به فرد و با کیفیت است. محتوای با کیفیت پایین و محتوایی که حاوی کلمات کلیدی بیشتری است ممکن است رد شود. دسته بندی صحیح را انتخاب کنید و عنوان خوبی به محتوای خود بدهید.

پرسش و پاسخ

یکی از بهترین راه هایی که می توانید ترافیک بالایی داشته باشید، استفاده از وب سایت های پرسش و پاسخ است. به سایت های پرسش و پاسخ روابط عمومی بالا بپیوندید و سوالات مربوط به کسب و کار، وبلاگ یا وب سایت خود را جستجو کنید و به این سوالات پاسخ روشنی بدهید. پیوندی به وب سایت خود بدهید که به دید بیشتر شما کمک می کند.

ارسال ویدئو

اگر می‌خواهید ویدیوهای خود را محبوب کنید، به سایت‌های محبوب ارسال ویدیو بروید. عنوان، توضیحات، برچسب ها و لینک های مرجع مناسب را ارائه دهید. این یکی از محبوب‌ترین راه‌ها برای دریافت لینک‌های برگشتی با کیفیت است زیرا همه وب‌سایت‌های ارسال ویدیو دارای روابط عمومی بالایی هستند.

ارسال تصویر

عکس های خود را در وب سایت های ارسال تصویر محبوب به اشتراک بگذارید. لطفا قبل از ارسال تصاویر خود، آنها را با URL و برچسب عنوان صحیح بهینه کنید. قبل از ارسال تصاویر خود، بررسی کنید که آیا عنوان، توضیحات و برچسب مناسبی دارند یا خیر.

ارسال اینفوگرافیک

اینفوگرافیک های خلاقانه بسازید. این روزها، اینفوگرافیک ها در اینترنت محبوب شده اند. اینفوگرافیک های خود را در وب سایت های ارسال اینفوگرافیک ارسال کنید و به صفحه وب یا وبلاگ خود پیوندهای مرجع بدهید. اندازه تصویر در وب سایت های مختلف متفاوت است.

به اشتراک گذاری سند

اسناد جذاب مربوط به کسب و کار یا وبلاگ خود ایجاد کنید. اسناد باید دارای محتوای منحصر به فرد بوده و در قالب pdf یا ppt باشند. این اسناد را به وب سایت های اشتراک اسناد ارسال کنید.

از google my business استفاده کنید

Google My Business یکی دیگر از محصولات Google به صورت رایگان است. این پلتفرم را برای بهترین رتبه بندی سئوی محلی بهینه کنید. تعداد n مکان وجود دارد که می توانید به طور هوشمندانه محتوا و پیوندها را بهینه کنید. از این طریق، می‌توانیم تعداد مناسبی از ترافیک اجتماعی و آگاهی از برند ایجاد کنیم.

بهترین نکات google my business، توصیف مناسب با 250 کاراکتر داشته باشید. پست ها یا گالری یا محصولات یا پیشنهادات را به طور مرتب به روز کنید. به بررسی نظرات خود ادامه دهید و فوراً به آنها پاسخ دهید. عکس های واقعی را در دسته بندی های مناسب آپلود کنید.

سوالات متداول

تفاوت سئو off page و سئو on page؟

سئوی داخلی یا On-page SEO: کار کردن روی همه‌ی اصول، ابزارها و تکنیک‌های موجود در وب‌سایت خود، یعنی جاهایی که اختیار و کنترل کامل روی آن‌ها داریم.اما در سئوی خارجی یا Off-page SEO، تلاش و تمرکز بر روی وضعیت محتوا و سایت ما از نگاه دیگران است؛ یعنی جاهایی که معمولاً اختیار و کنترل کامل روی آن‌ها نداریم.

چند نوع لینک سازی در سئوی خارجی داریم؟

به طور کلی ما سه نوع لینک بیلدینگ داریم:لینک‌های طبیعی (Natural link)_لینک‌های ساخته شده به صورت دستی (Manual link)-انتشار رپورتاژ آگهی(Reportage).