سرپ چیست؟ قدرت SERP را در دستان خود بگیرید: راهنمای جامع

تا کنون کلمه SERP به گوشتان خورده است؟ آیا برایتان سوال شده که سرپ چیست و چه کاری انجام می‌دهد؟ در این مقاله قصد داریم در مورد این صحبت کنیم که سرپ گوگل چیست و چرا برای سئو از اهمیت ویژه‌ای برخوردار می‌باشد.

زمانی که شما عبارتی را در صفحه اول گوگل سرچ می‌کنید، لیستی از نتایج به شما نشان داده خواهد شد که می‌توانید از بین آن‌ها، صفحات مختلف سایت‌ها را مشاهده کنید. لیست ظاهر شده، Search Engine Result Page است که به اختصار آن را SERP یا SERP’s می‌نامند؛ به معنی “صفحه نتایج جستجو”.

حالا این که چرا اهمیت دارد، چه ویژگی‌هایی دارد، جایگاه‌های مختلف آن به چه صورت است و چطور در صفحه اول گوگل قرار گیریم، موضوعی است که در ادامه به طور کامل و جامع در مورد آن صحبت خواهیم کرد. پس با ما همراه باشید.

سرپ چیست؟

تصور می‌کنم به طور خلاصه متوجه شدید که سرپ چیست. این لیست دارای ویژگی‌های مختلف و متعددی است که هر کدام از آن‌ها می‌توانند برای سایت شما کمک کننده باشد یا مانند تله عمل کند. به طور کلی می‌توانم بگویم:

Query همان چیزی است که در گوگل، سرچ می‌کنید و SERP، پاسخ گوگل به شماست.

دقیقا مانند مکالمه 2 انسان عاقل و بالغ!

این لیست شامل 2 حالت می‌باشد:

• شما به صورت ارگانیک با تخصص و تلاش و سئوی سفید به صفحه اول نتایج جستجو راه پیدا کردید.
• شما برای سایت از سرویس‌های پولی گوگل استفاده کرده‌اید و به این ترتیب در لینک‌های برتر نمایش داده خواهید شد.

سرویس پولی گوگل که با نام Google Ads شناخته می‌شود، مانند مناقصه‌ای بین کسانی که این سرویس را می‌خواهند برگزار شده و در نهایت به کسی رتبه 1 داده خواهد شد که بیشترین پیشنهاد را داده باشد. روند خرید ورودی گوگل یک قصه جداگانه‌ست و ما در این مقاله فعلا به آن کاری نداریم.

نتایجی که به صورت ارگانیک به رتبه‌های برتر سرپ گوگل راه می‌یابند، از نظر من واقعا کارشان درست است! گوگل با آپدیت‌های متعدد خود در زمینه‌ی ارائه بهترین و مرتبط ترین نتایج به کاربران خود، الحق که کار سئوکاران و محتوانویسان را سخت کرده است. این در حالی است که باز هم شاخ غول شکستن نمی‌خواهد. کافیست تا جای امکان در زمینه نوشتن محتواهای بهینه شده، کاربرپسند و باکیفیت اطلاعات کسب کنید.

چرا SERP از اهمیت بالایی در سئو برخوردار است؟

زمانی که داشتم این مقاله را می‌نوشتم، به فکر خطور کرد که واقعا نیازی نیست بنویسم که چرا سرپ برای سئو مهم است! اصلا کل فلسفه و تلاش‌های انجام شده در سئو همین است که صفحات هدف شما به نتایج برتر SERP منتقل شوند. همین و بس!

برای این که بتوانید ترافیک مناسبی را برای سایت خود دریافت نمایید، محصول بیشتری را بفروشید، و آکاهی کاربران را از برند خود بالا ببرید، باید رتبه خوبی در SERP گوگل را برای سایت خود کسب کنید تا بتوانید به کاربر نمایش داده شوید. تحقیقات نشان داده است که بیش از 50% کاربران به صفحه دوم SERP خود نمی روند، و حتی درصد کمتری از آنان نیز به سراغ صفحه سوم می روند. پس باید تلاش کنید سایت خود را طوری سئو کنید که در صفحه اول SERP قرار بگیرید.

به تصویر زیر نگاه کنید:

این تصویر، یک تصویر با اطلاعات حرارتی است. قسمت‌های قرمز رنگی که در آن نمایش داده شده است، به معنی تراکم بالای کلیک کاربران می‌باشد. همانطور که مشاهده می‌کنید، کاربران بسیار بسیار کمی به لینک‌های 3 به بعد توجه می‌کنند.

برای قرار گرفتن در صفحه اول، باید الگوریتم های گوگل را راضی نگه دارید. برای این کار باید محتوایی جذاب و منحصر به فرد بنویسید که تمام نیازها و سوال های کاربر را پاسخگو باشد. برای نوشتن این محتوا از کلمات کلیدی مناسب، Long tail keywords، و کلمات مترادف و متضاد استفاده نمایید تا کلمه کلیدی اصلی شما در صفحه اشباع نشود.

به طور منظم تولید محتوا کرده و محتواهای قبلی خود را آپدیت کنید. لینک های داخلی و خارجی زیادی را در آن قرار ندهید و تمام این لینک ها را به صفحاتی درست و مرتبط وصل کنید. عکس های جذابی را برای محتوای خود انتخاب کنید، سرعت صفحه را بهینه کرده و تمام تمرکز خود را بر روی بالا بردن کیفیت تجربه کاربر از آن بگذارید، چرا که تجربه کاربر (UX) از اهمیت بسیار بالایی برای الگوریتم های گوگل برخوردار می باشد.

ویژگی‌های جذاب سرپ گوگل چیست؟

گوگل دائماً در حال به روز رسانی و بهبود SERP خود است تا تجربه کاربری را بهینه کند و اطلاعات مفیدتر و مرتبط تری را به کاربران ارائه دهد. آن سرپی که 10 سال پیش ظاهر می‌شد با این چیزی که الان هست، واقعا زمین تا آسمان متفاوت است. واقعا از این ویژگی گوگل لذت می‌برم! هرگز نمی‌گذارد کاربرش خسته شود.

این همه تغییرات فقط برای این است که کاربر تا جای اماکن بتواند به تمام موارد مورد نیاز خود دسترسی راحت داشته باشد. به این ترتیب یک سری ویژگی‌ها در سرپ وجود دارد که در ادامه می‌خواهیم این موارد را بیان کنیم.

1. تنوع زیاد سرپ، خیلی زیاد!

SERP گوگل فقط شامل لینک به صفحات وب نیست. یعنی این چنین نیست که شما یک عبارت را سرچ کنید و فقط به صورت یک لیست خشک و بی روح، چندین لینک آبی و مشکی ببینید! نه هرگز!

می توانید موارد زیر را نیز مشاهده کنید:

• تصاویر: تصاویر مرتبط با جستجوی شما
• ویدئو: ویدئوهای مرتبط با جستجوی شما
• اخبار: اخبار مرتبط با جستجوی شما
• نقشه: نقشه مکان های مرتبط با جستجوی شما
• پاسخ های مستقیم: پاسخ به سوالات متداول
• نتایج محلی: نتایج مربوط به مشاغل و مکان های محلی
• اطلاعات مربوط به افراد: اطلاعات مربوط به افراد مشهور یا متخصصان در یک زمینه خاص

و البته این موارد هم هر روز در حال تغییر و تکمیل است.

2. توانایی شخصی سازی SERP

می‌دانید کار بسیار جذاب گوگل در رابطه با سرپ چیست؟ این است که گوگل، SERP را بر اساس سابقه جستجو، مکان، علایق شما و سایر عوامل، شخصی سازی می‌کند. این بدان معناست که شما نتایجی را مشاهده می کنید که برای شما مرتبط تر هستند.

توانایی شخصی سازی SERP به شما این امکان را می دهد که نتایج جستجوی Google را مطابق با نیازها و ترجیحات خود تنظیم کنید. این کار به شما کمک می کند تا اطلاعاتی را که به دنبال آن هستید سریعتر و آسانتر پیدا کنید. برای مثال:

• می‌توانید ترتیب نتایج را تغییر دهید: به طور پیش فرض، Google نتایج را بر اساس رتبه بندی آنها مرتب می کند. اما شما می توانید ترتیب نتایج را طوری تغییر دهید که نتایج از وب سایت های مورد علاقه شما در ابتدا نمایش داده شوند.
• می‌توانید تعداد نتایج نمایش داده شده در هر صفحه را انتخاب کنید: به طور پیش فرض، Google می‌تواند 10 نتیجه در هر صفحه نمایش دهد. اما شما می‌توانید تعداد نتایج را تا 100 نتیجه در هر صفحه افزایش دهید.
• می توانید زبان جستجو را انتخاب کنید: Google به زبان های مختلف در دسترس است.

3. تعاملی تر شدن سرپ گوگل

البته که در مورد این موضوع خیلی حرف دارم اما به طور خلاصه می‌توانیم با هم چندین مورد خاص را بررسی کنیم. البته اول این را بگویم که یک موضوعی در سرپ گوگل بوجود آمده است که به آن، “جستجوی بدون کلیک” می‌گویند. حتما شما هم این مورد را بارها دیده‌ای. برای مثال سوالی را در گوگل سرچ کرده و جواب آن را به طور خلاصه در یک باکس در جایگاه صفر گوگل مشاهده کرده‌اید.

این، یک مثال بارز برای این بود که متوجه شوید تعاملی تر شدن سرپ چیست. حالا موارد زیر را هم بخوانید:

•  می توانید بدون نیاز به کلیک بر روی یک صفحه وب، پیش نمایش ویدئوها را مشاهده کنید.
• SERP گوگل از نظر بصری جذاب تر شده است. از تصاویر و ویدئوهای بیشتر استفاده کرده و همچنین نتایج را به شکلی واضح تر و خواناتر ارائه می‌‍دهد.
• SERP گوگل برای ارائه اطلاعات مفیدتر و مرتبط تر به کاربران طراحی شده است. به عنوان مثال، Google اکنون “پاسخ های مستقیم” را برای سوالات متداول ارائه می دهد.
• گوگل از هوش مصنوعی برای بهبود SERP خود استفاده می کند. به عنوان مثال، Google از هوش مصنوعی برای رتبه بندی نتایج، ارائه “پاسخ های مستقیم” و تشخیص و فیلتر کردن محتوای اسپم استفاده می کند.(راستش این ویژگی مورد علاقه خودم هم هست!)
• SERP گوگل دائماً در حال تکامل و بهبود است. گوگل همیشه در حال آزمایش ویژگی های جدید و راه های جدید برای ارائه اطلاعات مفیدتر و مرتبط تر به کاربران است. چیزی که به خواسته مخاطبان توجه می‌کند، واقعا دمش گرم است!
• Google Featured Snippets: این بخش از SERP اطلاعات مختصری در مورد موضوع مورد نظر شما ارائه می دهد.
• Google Knowledge Graph: این بخش از SERP اطلاعات مربوط به افراد، مکان ها و چیزها را به صورت بصری ارائه می دهد.
• Google Related Searches: این بخش از SERP عبارات جستجوی مرتبط با جستجوی شما را ارائه می دهد.

SERP که مخفف Search Engine Results Page است، صفحه ای است که موتور جست و جو گوگل به عنوان نتیجه عبارت سرچ شده به کاربر نشان می دهد. این نتیجه می تواند بسته به هر کاربر و سرچ او متفاوت باشد. این نتایج معمولا شامل موارد زیر هستند:

• نتایج جست و جوی ارگانیک: نتایجی که به طور طبیعی توسط موتور جست و جوی گوگل نشان داده شده و به رتبه بندی سایت ها در این موتور جست و جو بستگی دارد.
• گوگل ادوردز: ادوردز تبلیغات پولی گوگل است که سایت های مختلف با پرداخت هزینه درخواست می دهند تا در صورت مرتبط بودن سرچ کاربر با تبلیغ آن ها، به کاربر نشان داده شود. این تبلیغات در بالای نتایج ارگانیک قرار گرفته و با داشتن کلمه Ad در کنار تایتل آن ها مشخص شده اند.
• گراف دانش گوگل (Google Knowledge Graph): این گراف ها معمولا به شکل یک چارت در سمت راست نتایج جست و جو قرار می گیرند که بسته به سرچ کاربر، می توانند اطلاعاتی کلیدی و مهم را، مانند آدرس و تعداد ستاره ها، به کاربر نشان دهند.
• Structured Data: زمانی که کاربر یک عبارت را جست و جو می کند و برای جواب آن به اطلاعاتی کوتاه نیاز دارد، این اظلاعات توسط structured data نمایش داده می شوند. به طور مثال، اگر کاربر سن یک بازیگر، نرخ تبدیل ارز، و موارد مشابه را سرچ کند، در بالای نتایج جست و جوی ارگانیک پاسخ آن را به دست می آورد. در این نوع SERP، کاربر برای گرفتن جواب خود به صفحه ای از یک سایت وارد نمی شود.

نتایج SERP چگونه به وجود می آیند؟

نتایجی که در SERP به کاربر نشان داده می شود به رتبه آن سایت در گوگل بستگی دارد. ربات های گوگل با خزش (crawl) در صفحات مختلف سایت ها، اطلاعات آن را جمع آوری می کنند. این اطلاعات می تواند شامل محتوا، عکس ها، لینک ها، و موارد مشابه باشد. سپس این اطلاعات در حافظه گوگل ذخیره (index) می شوند.

این اطلاعات ایندکس شده توسط الگوریتم های گوگل بررسی شده و بر اساس بالاترین کیفیت برای کاربران رتبه بندی می شوند. در زمان سرچ یک عبارت در گوگل، محتوای رتبه بندی شده بر اساس مرتبط بودن با خواسته کاربر، در SERP مرورگر او نمایش داده می شوند.

 سخن آخر

اینها تنها تعدادی از ویژگی های جذاب SERP گوگل هستند. گوگل دائماً در حال به روز رسانی و بهبود SERP خود است تا تجربه کاربری را بهینه کند و اطلاعات مفیدتر و مرتبط تری را به کاربران ارائه دهد. امیدوارم تا اینجای مقاله متوجه شده باشید که سرپ چیست و چرا اهمیت دارد.

SERP یا Search Engine Results Page، صفحه نتایج موتور جست و جو است که در زمان سرچ یک عبارت، به عنوان پاسخ به کاربر نشان داده می شود. SERP از اهمیت بسیار بالایی در سئو برخوردار بوده و برای به دست آوردن ترافیک ارگانیک از آن، باید سایت خود را مطابق با الگوریتم های گوگل سئو کنید تا به کاربران نشان داده شوید. هر چه سایت شما بهینه تر و متمرکزتر بر کیفیت تجربه کاربر باشد، شانس بالاتری را برای یه دست آوردن رتبه بالا در SERP کسب می کنید.

برای رسیدن به این رتبه برتر، می‌توانید از خدمات سئو تضمینی ارائه شده در ویکی دمی استفاده کنید.