کلمات کلیدی طولانی (long-tail) چیست و چطور به سرچ ترافیک کمک می کند؟

در ابتدا باید یاد بگیریم که هدف کاربر از سرچ کردن کلمه چیست و کاربر هدف خود را با چه نوع کلماتی بیان می کند. در گذشته، ازکلمات کلیدی گسترده و جامع استفاده می شده است که امروزه استفاده از چنین کلماتی نیز کمتر و بهتر بگیم منسوخ شده است. در سال 2021، تمرکزگوگل، بر پایه ترکیبی از تجربه کاربری و هدف کاربر در جهت گرفتن نتیجه بهتر از جستجو بوده است. کاربر می تواند با استفاده ازسرچ صوتی که استفاده از استرتژی لانگ تیل (Long-Tail) است، هدف خود را از سرچ کردن بیان نماید.

درگذشته، استفاده از کلمات کلیدی طولانی (long tail keywords) با حجم سرچ پایین، به نظر می آمد که کاری بیهوده است، اما بعدها به این نتیجه رسیدند که استفاده از کلمات کلیدی دنباله دار، نه تنها باید در استراتژی سئو قرار گیرد، بلکه در صورت نبود چنین کلماتی، ممکن است شما در نتایج جستجو رتبه نگیرید یا رقبا از شما پیشی بگیرند.

این به ظاهر ساده نبود که برای کلمات کلیدی طولانی که سرچ پایینی داشتند ولی دارای نرخ تبدیل بالایی،با هدف گرفتن رتبه در محتوا استفاده شود. در ادامه، مراحل استفاده از روش long-tail keywords، آموزش داده می شود.

Long Tail Keywords  چیست؟

کلمات کلیدی Longtail، جستجوهای طولانی و خاصی هستند که به موتورهای جستجو اجازه می دهند نه تنها بدانند که کاربرها می خواهند درباره چه کلماتی بدانند، بلکه ان ها، چرا می خواهند اطلاعاتی را کسب کنند.

به عنوان مثال، “آموزش سئو” یک کلمه کلیدی است و “آموزش سئو از صفر تا صد” هم یک کلمه کلیدی طولانی است.

هنگامی که تحقیقات کلمات کلیدی خود را انجام می دهید، به راحتی جذب کلمات کلیدی کوتاه تر و گسترده تر می شوید. مثلا کلمات کلیدی مانند “SEO” یا “Keywords” یک کلمه جامع هستند و قطعا دارای حجم جستجوی بالایی نیز می باشند و توجه بسیاری از بازاریابان را به خود جلب می کنند.

این نکته را درنظر داشته باشید که حجم جستجو، هرچه بالاتر باشد، رقابت برای آن کلمه کلیدی نیز بیشتر خواهد بود. با وجود اینکه، کلمات کلیدی long-tail  دارای حجم کمتری هستند، پس رقابت کمتری هم دارند ولی کاربرانی که چنین کلماتی را جستجو میکنند داراری هدف بوده و با بقیه کاربران دیگران متفاوت ترند.

چرا باید از کلمات کلیدی Longtail در پست های وبلاگ خود استفاده کنید؟

از بازاریابی محتوایی خود چه می خواهید؟

برای جواب به این سوال، قطعا می گویید ترافیک سایت را می خواهم افزایش دهم و بعد از آن، افزایش نرخ تبدیل هست. کلمات کلیدی لانگ تیل، برای ایجاد این دو هدف کافی هستند و می توانند به کسب و کار شما رونق دهند.

شاید شما بخواهید از طریق تبلیغات پولی، برای برندسازی تجارت خود استفاده نمایید. قطعا شما می دانید که به ازای هر کلیکی که بر روی لینک سایت شما خورده می شود، هزینه ای از شما دریافت می شود. برای اینکه در کاهش هزینه ها صرفه جویی کنید و نتایج بهتر و مستمرتری نیز داشته باشید، باید از ترافیک ارگانیک نیز استفاده نمایید. طبق گزارش گوگل، جستجوی ارگانیک نیز 5 برابر ارزشمندتراز جستجوی پولی است.

جستجوی بیش از چهار کلمه، 95.88 درصد از جستجوهای گوگل را تشکیل می دهد، به این معنی که کلیک های زیادی وجود دارد. از آنجایی که این جستجوها خاص تر هستند، افرادی که آنها را انجام می دهند تمایل خریدار بیشتری دارند.

این دو جستجو را با هم مقایسه کنید:

“املاک و مستغلات” در مقابل “املاک 4 خوابه در زعفرانیه.”

کدام جستجو خریدار را نشان می دهد که آمادگی بیشتری برای خرید دارد؟

کلمات کلیدی طولانی اغلب نشان می‌دهند که جستجوگر در مسیر تبدیل قرار دارد و این به تنهایی دلیل قوی برای استفاده از آنها در محتوای شماست.

چرا کلمات کلیدی طولانی در سئو مهم هستند؟

برای اینکه به این سوال پاسخ دهیم، ابتدا وارد گوگل سرچ کنسول خود شوید و تمامی کلمات کلیدی که برای شما ثبت شده است را نگاه کنید، اکثر کلمات برای شما کلمات کلیدی طولانی یا هدفمند است. این نوع کلمات به سئو و گرفتن رتبه در نتایج جستجو نیز کمک بسزایی می کند.

با توجه به آنالیزBacklinko از 306 میلیون کلمه کلیدی، 91.8٪ از تمام کوِئری های جستجو، کلمات کلیدی طولانی بوده اند.

حالا به این موضوع توجه کنید که اگر این سرچ ها باعث ایجاد نرخ تبدیل شوند و فروش  شما را افزایش دهند و در مشهور شدن برند شما، کمک نمایند، چه کاری می توانید انجام دهید.

سه مزیت اصلی برای هدف قرار دادن این کلمات کلیدی دقیق وجود دارد.

1. رقابت کمتر

کلمات کلیدی long-tail نه تنها مختص بیزینس و کسب و کار شما هستند، بلکه به خاطر خاص بودن نیز دارای حجم جستجوی کمتری نیز هستند. خوشبختانه برای گرفتن رتبه در چنین کلماتی، نباید زیاد زحمت بکشید و از انواع مختلف تکنیک های سئویی نیز استفاده نمایید. تنها کاری که شما باید برای گرفتن رتبه انجام دهید، استفاده درست از سئو داخلی و لینک سازی به مقدار کم است که باید دقیق و مناسب با صفحه ایجاد شود.

2. تبدیل بالاتر

اگر مقداری long tail keywords را در گوگل جستجو نمایید، به راحتی می توانید با هدف جستجوی کاربر نیز آشنا شوید. با جستجو کردن این کلمات، متوجه می شوید که کاربر با چه هدفی، قصد خرید و فروش، آموزش و غیره را دارد و به دنبال چه intent نیز می باشد. اگر شما درک درستی از این موضوع داشته باشید، به راحتی می توانید از این کلمات برای گرفتن lead بهتر و تبدیل ان نیز استفاده نمایید.

3.  بهینه کردن جستجوی معنایی، مکالمه و صوت

کلمات کلیدی طولانی، بخش جدایی ناپذیر برای بهینه سازی Semantic Search به حساب می آیند.

ما در عصری زندگی می کنیم که 55 درصد از کاربران، به صورت روزانه، از جستجوی صوتی استفاده می کنند. هنگامی که کاربران از این پلتفرم ها برای جستجوی خود استفاده می کنند، به دنبال یافتن جواب سوال خود یا پیدا کردن دستور غذایی و غیره هستند که با بیان عباراتی این کار را انجام می دهند. 

سعی کنید هدف پشت سؤالات جستجوی صوتی و گفتاری طبیعی را پیش بینی کنید تا بتوانید در مورد کسب و کار و خدمات خود پاسخ هایی ارائه دهید و این عبارات کلیدی دم بلند را بهتر هدف قرار دهید.

این نکته را به خاطر داشته باشید ، با وجود کم بودن حجم تراکم جستجو در کلمات کلیدی لانگ تیل، این امکان را به شما می دهد که نرخ تبدیل بهتری را داشته باشید و حتی در گرفتن رتبه و افزایش درامد نیز کمک شایانی می کند.

چطور می توانیم کلمات کلیدی دم بلند (Long-Tail) را پیدا کنیم؟

به طرق مختلف می توان کلمات کلیدی هدفمند را نیز پیدا نمود، که در ادامه آن را توضیح می دهیم:

1- استفاده از search related To…

یکی از بهترین گزینه ها برای پیدا کردن کلمات کلیدی longtail، استفاده از باکسی است که در انتهای صفحه نتایج جستجو به نام Search related to.. قرار دارد.
شما کلمه مورد نظر خود را مانند “الگوریتم های گوگل” در باکس گوگل می نویسید مانند نمونه زیر:

سپس، با اسکرول کردن به انتهای صفحه، می توانید کلمات کلیدی دم بلند را نیز مشاهده نمایید.

2- استفاده از ابزار Answer the Public

با استفاده از این ابزار می توانید کلمات کلیدی طولانی و همچنین سوالاتی که احتمال دارد برای کاربران ایجاد شود را به شما ارائه می دهد. شما میتوانید مانند تصویر زیر،

نام کلمه موردنظر (Link Building) را بنویسید و با کلیک بر روی دکمه Search، به نتایج شگفت انگیزی نیز دست یابید.  

شما با جستجوی کلمه link building، نه تنها می توانید به سوالاتی که در این زمینه پرسیده شده است، دست پیدا کنید بلکه می توانید سوالات و کلمات کلیدی لانگ تیل را با توجه به حروف الفبا و رقبا نیز بدست آورید.

3- استفاده از فروم 

فروم یا انجمن ها یکی از مهمترین و بهترین مکان هایی هستند که می توان در انجا، longtail keywords را پیدا کرد. شما باید انجمنی را پیدا کنید که مرتبط با بیزینس شما بوده و راحتتر بتوانید با حجم زیادی از سوال مواجه شوید که دراین انجمن ها نیز پرسیده می شود. قطعا، اگر این سوالات در این انجمن ها پرسیده شود، در گوگل هم احتمال پرسیدن و جستجو نیز وجود دارد. شما مانند نمونه می توانید کلمات خود را سرچ کنید.

• “keyword” + “forum”
• “keyword” + “board”
• “keyword” + “powered by vbulletin”

4- استفاده از google Autocomplete

مطمئنا، شما اتوکامپلیت گوگل را به هنگام جستجوی عبارتی نیز دیده اید. شما می توانید کلمه مورد نظر خود را به تنهایی یا به همراه اولین حرف موردنظر یا حروف دیگر بنویسید و ببییند که این کلمه پیشوند و پسوند چه نوع کلماتی است و از سمت گوگل چه پیشنهاداتی به شما می شود.

5- استفاده از People Also Ask Boxes

ابتدا کلمه مورد نظر خود را در گوگل سرچ کنید و با اسکرول به سمت پایین صفحه، شما باکس people also ask  را مشاهده خواهید کرد، که این مورد هم می تواند یکی از گزینه های خوب برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی نیز باشد.

6- استفاده از سرچ کنسول گوگل

ابتدا وارد اکانت گوگل سرچ کنسول خود شوید و در بخش Performance ، گزینه Search Result را انتخاب نمایید و سپس با اسکرول به پایین صفحه، شاهد نتایجی خواهید بود که در بخش query نیز قرار دارد.

ابتدا فیلتر پوزیشن (رتبه) را برای رتبه های 10-20 تنظیم کنید و تعداد نمایش را برای 500. با این کار متوجه خواهید شد که این کلمات کلیدی طولانی، کدام هستند و اگر نیاز به حجم ترافیک هم داشتید می توانید از کیورد پلنر نیز استفاده نمایید.

7- استفاده از گوگل ترندز

یکی از ابزارهایی که برای مارکتینگ و بازاریابی می تواند به شما کمک کند، استفاده از گوگل ترندز می باشد. شما می توانید کلمه مووردنظر خود را در کادر جستجو بنویسید و سپس با انتخاب نام کشور و جستجو بر اساس چه مدت زمانی، موقعیت، سرچ کلمه را در ان کشور بدست آورید.

در بخش related Query، می توانید کلمات کلیدی لانگ تیل را نیز مشاهده نمایید.

نحوه استفاده از کلمات کلیدی لانگ تیل در متن

وقتی صحبت  استفاده از کلمات کلیدی طولانی در محتوای خود می شود، دو گزینه را می توانیم در نظر بگیریم:

گزینه شماره 1: پیدا کردن یک بخشی از متن بهینه شده و گذاشتن کلمه کلیدی طولانی طولانی

اولین گزینه این است که بخشی از متنی را که برای مدت طولانی بهینه کرده بودید را ویرایش کنید و کلمه کلیدی طولانی خود را به اپن تزریق کنید. با وجود اینکه این کلمه، شما را به صفحه اول و در رتبه های بالا قرار میدهد اما این دلیل برای دریافت کلیک بیشتر نیست.

گزینه شماره 2: کلمات کلیدی لانگ تیل را در محتوای خود پخش کنید

گزینه دیگر شما این است که صفحه خود را با یک کلمه کلیدی کوتاه یا «mid-tail» بهینه کنید. سپس، کلمات کلیدی long-tail را در محتوای خود بگنجانید.

امیدوارم این مقاله توانسته باشد، به سوالات شما درباره کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) پاسخی داده باشد. لطفا نظرات خود را در دیدگاه برای ما ارسال نمایید یا برای مشاوره سئو به شماره 09128909248، تماس حاصل نمایید.