جستجوی معنایی (Semantic Search) چیست و چه اهمیتی دارد؟

خود را در موقعیتی که میگویم تصور کنید. روز شلوغی را در محل کارتان داشته اید. حال با دوست صمیمی خود در حال صحبت خیلی جدی در مورد آن هستید و در حین صحبت بارها از کلمه “چیز” استفاده می کنید:

“بعدش بهش گفتم اون چیزه رو درست کنه. همونی که آقای فلانی گفته بود. به چیز هم گفتم که یادش نره بهم یادآوری کنه تا چیزها رو واسش اوکی کنم. آخرش هم یادش رفت. هزار دفعه بهش گفتم این چیزها رو روی یه چیزی بنویس تا یادت نره. ولی گوش نمی کنه که!”

این اتفاق بارها برای همه ما پیش آمده است. در این موقعیت دوست ما به راحتی صحبتمان را درک کرده و می داند دقیقا در هر جای جمله داریم در مورد کدام “چیز” صحبت می کنیم. او رابطه میان کلمات ما، موقعیتی که در آن بودیم، حرف هایی که زده شد و آدم هایی که با آن ها برخورد داشتیم را درک می کند و معنا و مفهوم دقیق هر کلمه ما را تشخیص می دهد.

این دقیقا همان کاری است که موتور جستجو گوگل نیز انجام می دهد. گوگل با درک رابطه میان کلمات سرچ شده توسط کاربر و معنای آن ها، جواب های درستی را برای سوال ها ارائه می کند که به این فرآیند، جستجوی معنایی (Semantic Search) گفته می شود..

جستجوی معنایی (Semantic Search) چیست؟

واژه Semantics در زبانشناسی به معنی درک ماهیت و معنای کلمات، و ارتباط میان آن ها است که به آن معناشناسی نیز می گویند. تا سال 2013 برای گرفتن رتبه مناسب در گوگل، کلمه کلیدی را در محتوای صفحه اشباع می کردند تا توسط ربات های گوگل Crawl شوند،  اما با به وجود آمدن الگوریتم های مرغ مگس خوار (Hummingbird) و رنک برین (RankBrain)، همه چیز تغییر کرد. این دو الگوریتم به عنوان هسته اصلی سرچ گوگل فعالیت کرده و می توانند مانند یک انسان و با استفاده از NLP، رابطه میان واژه ها و معنی آن ها را درک کنند.

در جستجوی معنایی، نتایج صفحه SERP گوگل دیگر فقط براساس کلمه کلیدی نمایش داده نمی شوند، بلکه گوگل تلاش می کند تا با استفاده از درک معنی کلمات و مترادف و متضادهای آن، هدف کاربر از جستجو را تشخیص داده و نتایجی دقیق تر و شخصی تر را به او نشان دهد. این نوع جستجو به گوگل اجازه می دهد که غلط های املایی در کوئری را نیز تشخیص دهد.

به عنوان مثال، سوال شما این است که پارتنر کنونی تیلور سوییفت (خواننده آمریکایی) چه کسی است. اگر در سرچ بار گوگل بنویسید “پارتنر تیلور سوییفت”، با پاسخ جو آلوین و بیوگرافی او در ویکی پدیا رو به رو می شوید. چرا که گوگل با درک هدف جستجو شما و استفاده از بانک اطلاعات خود درباره تیلور سوییفت، متوجه شده است که شما به دنبال کسب اطلاعات درباره جو آلوین هستید، نه تیلور.

حال بگذارید مثال پیچیده تری بزنم. اگر برای اولین بار در گوگل کلمه “شیر” را سرچ کنید، با نتایج شیر خوراکی، شیر حیات وحش، شیر آتش نشانی، و شیرآلات مواجه می شوید، چرا که گوگل در اولین سرچ شما تشحیص نمی دهد دقیقا کدام “شیر” مد نظر شما است و نتایجی را برای تمام آن ها نشان می دهد. حال اگر صفحات مربوط به شیرآلات را باز کنید، این کار به شکل یک الگو در حافظه گوگل ذخیره خواهد شد و دفعه بعدی که کلمه “شیر” را جستجو کنید، بیشتر نتایج نشان داده مربوط به شیرآلات و انواع آن خواهد بود، چرا که گوگل با استفاده از اطلاعات خود درباره سرچ های قبلی شما، تشخیص داده است که شما به دنبال شیرآلات هستید، نه شیرهای دیگر.

اهمیت جستجو معنایی

هدف اصلی موتور جستجو گوگل و الگوریتم های آن، نشان دادن درست ترین نتایج به عبارت جستجو کاربر (کوئری) است. برای انجام این کار باید بتواند هدف کاربر از جستجو را به بهترین شکل ممکن تشخیص دهد. گوگل با استفاده از درک معنای کلمات، صفحات نامربوط و اسپم را از لیست نتایج حذف کرده و صفحات مرتبط با سرچ کاربر را به او نشان می دهد.

حال برای اینکه بتوانید در جستجوی معنایی رتبه خوبی بگیرید، باید سایت خود را سئو کنید. همانطور که قبلا اشاره کردیم، گوگل کلمات هم معنی، هم خانواده، متضاد و مترادف کلمه کلیدی را تشخیص می دهد. پس باید از کلمات کلیدی Long tail و LSI در متن خود، Alt عکس ها، URL، Meta Description، تایتل، و هدینگ های محتوای خود استفاده نمایید. این کار به بهبود رتبه سایت شما نیز کمک می کند.

تمرکز خود را بر کیفیت و موضوع تولید محتوا بگذارید تا بر روی تعداد کلمات کلیدی، و سعی کنید به تمام سوالات کاربر پاسخ دهید. این کار نیز باعث می شود تا گوگل شما را به عنوان یک سایت خوب شناسایی کرده و رتبه بهتری را نیز به سایت شما بدهد، چرا که فراموش نکنید هدف اصلی جستجوی معنایی، بهبود پاسحگویی به کاربر است.

کلام آخر

از سال 2013 با به وجود آمدن الگوریتم مرغ مگس خوار و رنک برین، دیگر سایت ها نتوانستند با اشباغ کردن کلمه کلیدی در صفحه و محتوا، رتبه خوبی را در گوگل کسب کنند، چرا که کلمات کلیدی LSI و Long tail معنا و اهمیت پیدا کردند. جستجوی معنایی می تواند با درک معنی کلمات و ارتباط میان آن ها، هدف کاربر را بهتر تشخیص داده و پاسخ دقیق تری را ارائه کند. برای اینکه بتوانید در جستجوی معنایی رتبه مناسبی را کسب کنید، باید سایت خود را با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط سئو نمایید.