سئو خارجی چیست؟ آموزش کامل Off-Page SEO

سئو سایت مانند یک مثلث متساوی الاضلاع است که از 3 ضلع مهم و با اهمیت بالا تشکیل می شود. این سه ضلع شامل سئو داخلی، سئو خارجی، و سئو تکنیکال هستند. این 3 نوع از سئو بر حوزه هایی متفاوت از یکدیگر تمرکز دارند، اما هر کدام به دیگری نیز وابسته است، چرا که اگر سایت سئو خارجی قوی داشته اما سئو تکنیکال آن ضعف داشته باشد، به طور کلی کیفیت سئو سایت را پایین می اورد.

سئو خارجی یا Off-Page SEO شامل تمام فعالیت هایی است که در خارج از وبسایت انجام شده و برای بهبود رتبه آن در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) انجام می شود که در نهایت با افزایش اعتبار سایت، باعث بالا رفتن رتبه سایت می شود. تمرکز اصلی سئو خارجی بر افزایش آگاهی کاربران و موتورهای جستجو درباره اعتبار و کیفیت سایت است.

چرا سئو خارجی اهمیت بالایی دارد؟

مطالعات نشان داده است که سئو خارجی بیش از 50% در رتبه بندی سایت موثر است. تکنیک های سئو خارجی باعث بهبود رتبه سایت می شوند و با آوردن آن به صفحه های اول SERP، سایت را در دید کاربران قرار می دهند. با قرار گرفتن در رتبه های بالای صفحات نتایج جستجو، ترافیک ارگنیک سایت به طور خودکار افزایش می یابد. با افزایش ترافیک ارگانیک سایت، احتمال تبدیل کاربر به مشتری نبز بالاتر رفته و می تواند درآمد سایت را نیز افزایش دهد.

از آن جایی که Off-Page SEO در بسترهای مختلفی در خارج از سایت تمرکز می کند، می تواند کاربران مختلفی را از حوزه های مختلف به سایت جذب کند. تمام این موارد می توانند اعتبار سایت و دامنه آن را افزایش دهند که این اتفاق به طور خودکار مجدد باعث بهبود رتبه سایت می شود.

افزایش اعتبار سایت باعث می شود تا سایت های دیگر برای خرید بک لینک، رپورتاژ، آگهی و تبلیغات، و موارد مشابه به سایت شما درخواست داده و باعث بالا رفتن درآمد شما شوند.

تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی چیست؟

سئو داخلی تمام فعالیت هایی است که می توانید به طور مستقیم در سایت خود و برای بهبود رتبه آن انجام دهید. تمام این فعالیت و تغییرات به طور مستقیم توسط شما انجام شده و کنترل کاملی روی آن ها دارید. سئو داخلی می تواند شامل محتوا، تگ تایتل، بهینه سازی URL ها، لینک های داخلی، بهینه سازی عکس ها و Alt آن ها باشد. سئو خارجی به طور کامل در خارج از سایت شما اتفاق می افتد اما به طور مستقیم بر روی سئو سایت و رتبه آن تاثیر می گذارد.

هدف اصلی سئو داخلی افزایش کیفیت سایت و ساختار آن است که گوگل از آن برای رتبه بندی صفحات استفاده می کند، در حالی که سئو خارجی میزان اعتبار صفحات سنجیده می شود. از این رو، این دو روش مکمل یکدیگر هستند.

تکنیک های سئو خارجی

سئو خارجی شامل تکنیک های گوناگونی می شود که صحبت در مورد هر کدام ممکن است باعث گیج شدن شما شود. از این رو، در این مقاله درباره 5 مورد از مهم ترین تکنیک های سئو خارجی صحبت خواهیم کرد.

لینک سازی (Link Building)

لینک سازی از مهم ترین تکنیک های سئو خارجی محسوب می شود که بخش زیادی از Off-Page SEO را در بر می گیرد. لینک سازی زمانی اتفاق می افتد که آدرس از یکی از صفحات سایت خود را در سایتی دیگر قرار دهید. هر چه تعداد و کیفیت این لینک ها بالاتر باشد، تاثیر بیشتری در بهبود رتبه سایت خواهند گذاشت. مهم ترین بخش لینک سازی در سئو خارجی، بک لینک سازی است.

بک لینک ها در سئو خارجی به دو دسته DoFollow و NoFollow تقسیم می شوند. بک لینک های DoFollow از اعتبار سایت دیگر به سایت شما اضافه می کنند و به ربات های گوگل اجازه می دهند تا لینک را دنبال کرده و به سایت شما وارد شوند. با وارد شدن این ربات های خزنده به سایت شما، اعتبار آن سایت به وبسایت شما اضافه می گردد. از این رو، هر چه تعداد بک لینک بیشتری بتوانید در سایت هایی که اعتبار بالا و اسپم اسکور پایین تری دارند بسازید، اعتبار بالاتری را برای سایت خود می خرید. سایت هایی که اعتبار دامنه بالایی دارند معمولا لینک های خارجی خود را به شکل NoFollow قرار می دهند و باید برای به دست آوردن لینک های DoFollow، از این سایت ها بک لینک بخرید. در صورت مرتبط بودن حوزه کاری این سایت با وبسایت شما و داشتن اعتبار بالا، خرید بک لینک از آن می تواند راهکار خوبی برای افزایش اعتبار سایت باشد.

لینک های NoFollow بر عکس لینک های DoFollow عمل کرده و به ربات های گوگل اجازه نمی دهند که این لینک ها را دنبال کنند. برخی از سئوکاران معتقدند که بک لینک های NoFollow هیچ انتقال اعتباری به سایت شما انجام نمی دهند، اما شواهد نشان داده است که این اتفاق افتاده و میزانی اعتبار به سایت شما نیز اضافه می گردد، البته میزان این اعتبار از لینک های DoFollow کمتر است. با این وجود، از اهمیت بالایی برخوردار هستند، چرا که این لینک ها توسط گوگل کراول شده و برند منشن (Brand Mentioning) نیز برای سایت شما انجام می دهند.

در نظر داشته باشید که کیفیت بک لینک هایی که برای سایت خود می سازید بسیار مهم تر از کمیت آن ها است. یک بک لینک با اعتبار و کیفیت بالا تاثیر بسیار بهتری از چندین بک لینک بی کیفیت و یا کم کیفیت دارد.

آیا خرید بک لینک کار درستی است؟

سایت های بسیاری هستند که خدمات ساخت و فروش بک لینک ارائه می دهند. به طور کلی، این کار توسط گوگل غیرقانونی اعلام شده است و در صورتی که این بک لینک های خریداری شده به درستی ساخته نشوند، توسط گوگل شناسایی شده و سایت را دچار پنالتی می کنند.

خرید بک لینک به طور کلی ریسک بالایی دارد. برای این کار باید سایت هایی که قصد خرید بک لینک از آن ها داشته را با دقت بررسی کرده و مورد درستی را انتخاب نمایید. ابتدا دقت داشته باشید که دامین آتوریتی این سایت بالا و اسپم اسکور آن پایین باشد. مورد دوم این است که این بک لینک سازی باید به شکل روزانه و طبیعی، در سایت های مرتبط، و با تنوع ساخته شود. از بک لینک های انبوه و یا ارزان دوری کنید چرا که کیفیت پایین این بک لینک ها سایت شما را نیز به شدت پایین می کشد.

سایتی که به شما خدمات بک لینک ارائه می دهد موظف است تا گزارش دقیقی از آن ها را به شما ارائه دهد. همچنین می توانید به سراغ سایت هایی بروید که از خدمات بک لینک آن ها استفاده کرده و سپس رتبه و رشد آن ها را بررسی کنید.

بهترین کار این است که خود به طور طبیعی برای سایت بک لینک بسازید، اما اگر دانش کافی و یا وقت آن را ندارید، بک لینک های خود را به سایت های معتبر، مانند ویکی دمی، بسپارید.

بازاریابی محتوایی (Content Marketing)

افراد زیادی تصور می کنند که محتوا تنها بخشی از سئو داخلی بوده و در داخل سایت قرار می گیرد. این در حالی است که بازاریابی محتوایی یکی از روش های خوب برای کسب بک لینک و افزایش کیفیت سئو خارجی سایت است. زمانی که محتوای شما کیفیت بالایی داشته باشد در سایت های مختلف باز نشر شده و یا به آن به عنوان یک منبع لینک داده می شود. تمامی این موارد به سایت و محتوای شما اعتبار بخشیده و کیفیت سئو آن را افزایش می دهند.

ویدیو مارکتینگ

ویدیو مارکتینگ از روش های خیلی خوب در Off-page SEO است. با انتشار ویدیوهای کاربردی و مرتبط با حوزه خود در پلتفرم های ویدیویی، می توانید امتیازهای خوبی را به دست آورید. این کار تعامل شما با کاربر را بالا می برد و شانس قرار دادن لینک سایت خود در این شبکه ها را به شما می دهد.

به عنوان مثال، داشتن یک اکانت در آپارات و آپلود منظم ویدیوهای مورد نیاز کاربران می تواند ترافیک سایت را بالا ببرد. اگر ویدیوهای شما برای کاربران مفید واقع شوند، با ورود به اکانت شما و دیدن لینک وبسایت، به آن وارد شده و ممکن است تبدیل به یکی از کاربران همیشگی سایت شوند.

همچنین، این اتفاق باعث می شود تا گوگل به شما اعتبار دهد که خود باعث بالا رفتن رتبه سایت و افزایش ترافیک آن است. از این رو، ویدیومارکتینگ را دست کم نگرفته و در صورت امکان در پلتفرم هایی مانند آپارات و یوتیوب فعالیت کنید.

رپورتاژ

رپورتاژ نوعی آگهی تبلیغاتی پولی است که در سایت های خبری و معرفی محصولات و خدمات قرار می گیرد. سایت منتشرکننده رپورتاژ مقاله ای آموزش محور در مورد اطلاعات محصولات یا خدمات یک سایت دیگر را به شکل یک خبر در آن قرار داده و با استفاده از یک CTA  از کاربران خود دعوت می‌کند تا از سایت ذکر شده بازدید کنند. متن رپورتاژ توسط سایت درخواست دهنده آن نوشته می شود و اگر قصد استفاده از رپورتاژ را دارید، محتوای آن را باید از قبل تولید کنید.

معمولا هر رپورتاژ می تواند حداکثر سه لینک داشته باشد و این محدودیت توسط سایت منتشر کننده آکهی رپورتاژ تعیین می شود. اگر بتوانید از یک سایت با اعتبار بالا و مرتبط با حوزه خود رپورتاژ بگیرید، می توانید اعتبار سایت را به میزان بالایی افزایش دهید.

برندسازی یا برندینگ

برندسازی یا برندینگ از مواردی است که برای گوگل اهمیت دارد. این کار باعث بالا رفتن دانش گوگل و کاربران از سایت و برند شما می شود و با افزایش این آگاهی، میزان اعتماد به برند شما نیز افزایش پیدا کرده و گوگل سایت شما را به عنوان یک سایت قابل اعتماد در نظر می گیرد. هر چه میزان سرچ شما بالاتر باشد، نشان می دهد که نام برند شما در حال رشد بوده و برندینگ شما به درستی صورت گرفته است.

پست مهمان (Guest Posting)

پست مهمان عملکردی شبیه به رپورتاژ دارد، با این تفاوت که نویسنده پست مهمان خود شما هستیدقرار دادن پست مهمان می تواند کمی خطرناک و همراه با ریسک باشد، چرا که ممکن است این پست پس از مدتی حذف شود. همچنین، ممکن است که کامنت های اسپم زیر پست شما قرار بگیرند. از این رو، پست مهمان خود را در سایت با اسپم اسکور پایین قرار داده و در صورت امکان، قابلیت کامنت های پست را روی حالت ((نشان دادن پس از تایید مدیر)) قرار دهید.

شبکه های اجتماعی (Social Media)

این روزها شبکه های اجتماعی تبدیل به بخش ثابتی از زندگی تکثر افراد شده و به طور روزانه از آن  استفاده می کنند. از این رو می توانند بخشی از سئو خارجی باشند که می توانید از طریق آن ها به سایت خود لینک بدهید. داشتن حساب کاربری در شیکه های اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر، لینکدین، و موارد مشابه و فعالیت در آن ها می تواند آگاهی کاربران از سایت شما و فعالیت های آن را افزایش داده و همچنین اعتماد کاربران را به دست آورد. فعالیت در این سایت ها و لینک دادن از آن ها به سایت خود اعتبار ارزش بالایی را به همراه دارد.

استفاده از ابزارهای سئو خارجی

کمک ابزارهای سئو را دست کم نگرفته و از آن ها برای تعیین استراتژی سئو خارجی خود استفاده کنید. مهم ترین ابزاری که در سئو خارجی نیاز دارد ابزار Backlink Checker است. این ابزارها لیستی از بک لینک های سایت شما و هر سایتی را که بخواهید با آدرس آن سایت و انکرتکست های استفاده شده در اختیار شما قرار می دهد.

با این کار می توانید سایت هایی که رقبا در آن ها بک لینک سازی کرده اند را پیدا کرده و از این سایت ها برای بک لینک سازی استفاده کنید تا از رقبای خود پیشی بگیرید.

فروم ها

امروزه فروم ها بخش زیادی از محبوبیت خود را از دست داده اند از کمتر از آن ها برای سئو خارجی و ساخت بک لینک استفاده می شود،  چرا که با افزایش ساخت بک لینک در این سایت ها، اسپم اسکور آن ها افزایش پیدا کرد. از این رو، این فروم ها شروع به اعمال قوانینی سخت گیرانه تر برای فعالیت در آن ها شدند و بک لینکسازی در آن ها سخت شده است.

در صورتی که قوانین فروم ها اجازه دهد، می توان همچنان از آن ها برای بک لینک سازی استفاده کرد. همچنین، فروم ها به شما این اجازه را می دهند تا با افراد مختلف در حوزه های گوناگون ارتباط گرفته و با ارائه اطلاعات در مورد سایت خود، آن ها را به سمت وارد شدن به آن تشویق کنید.

نتیجه گیری

سئو خارجی، یکی از جنبه های سئو سایت است که به اندازه تمام جنبه های دیگر آن اهمیت دارد. سئو خارجی برای بسیاری از سئوکاران پروسه ای دشوار است، اما بهتر است که راه های آسان را برای انجام آن اتتخاب نکرده و تمام زحمات خود را به باد ندهید.

توصیه ما به شما این است که ابتدا لینکسازی را فراموش کرده و تمام تلاش خود را برای ساخت یک وبسایت فوق العاده به کار بگیرید، محتوای سایت را به درستی ترویج دهید و بر کیفیت سایت خود برای کاربران تمرکز کنید. پس از آن به سراغ لینک سازی ها بروید و خواهید دید که سایر موارد، به درستی در جای خود قرار خواهند گرفت.